摘要：新時期各種信息基于網(wǎng)絡信息技術等獲得爆炸式增長和傳播，以往黨報新聞傳播的單一、古板模式已然不再適合人們?nèi)找嬖鲩L的信息接收需求，數(shù)字化和信息化的新聞傳播方式也在一定程度上推動著我國黨報媒體進行轉型升級，這對黨報媒體而言既是一次難得機遇，也是一次艱難的挑戰(zhàn)。在新媒體時代下，黨報在一定程度上實現(xiàn)了對各類新媒體的融合運用，但黨報新媒體在權威性、專業(yè)性、新穎性以及互動性等方面仍然存在著很大的不足，如何通過推陳出新提升自身主流影響力是當下很多黨報新媒體正在思考的重要課題。本文對新聞傳播力進行了簡單介紹，并結合新媒體時代黨報新媒體主流傳播力提升面臨的問題，提出了一些有利于擴大黨報新媒體傳播模式創(chuàng)新的策略。

關鍵詞：黨報；新媒體；主流傳播力；提升策略

隨著新媒體時代的到來，我國網(wǎng)民數(shù)量爆發(fā)式增長，人們普遍通過手機、電腦等移動終端接收來自網(wǎng)絡的各類信息，這也給黨報媒體新聞傳播工作提出了新要求、新挑戰(zhàn)。黨報必須要緊跟融媒體發(fā)展趨勢來鞏固、提高主流傳播地位，通過對輿論輿情進行正向引導，進一步營造政務信息在網(wǎng)絡傳播中的正能量氛圍。

一、新聞傳播力概述

（一）新聞傳播力的內(nèi)涵

從新聞傳播的角度來說，傳播力主要是指新聞媒體這一傳播主體依靠行之有效的傳播手段，在社會受眾間實現(xiàn)高效傳播的能力。新聞傳播力越高的傳播媒體往往能讓受眾更容易、更樂意接收新聞信息，在一定程度上能夠提高新聞傳播的價值和效果。[1]

（二）影響新聞傳播力的因素

過去新聞傳播通常都是選擇電視、報紙等線下傳播的傳統(tǒng)手段，新聞傳播力因此也會受到國家經(jīng)濟發(fā)展、社會公序良俗、科學技術水平等諸多因素的限制，新媒體時代到來則在很大程度上解決了傳統(tǒng)傳播手段給新聞傳播力所帶來的發(fā)展局限。新媒體時代下，主流媒體主動抓住與新媒體融合發(fā)展、取長補短的機遇，使新聞傳播力的受限因素向內(nèi)容制作、推廣宣傳、受眾第一、制度管理四個方面變化。

二、黨報媒體傳播現(xiàn)狀分析

當前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為社會大眾日常生活的“標配”和“伙伴”，這也為我國新媒體技術日新月異的發(fā)展創(chuàng)造了無限可能，手機等移動終端的來到讓信息傳播更加快捷、方便、高效。國家大事始終是社會大眾關心的重要內(nèi)容之一，因此，黨報媒體一直以來都在我國新聞傳播行業(yè)占據(jù)著不可動搖的地位，特別是隨著我國網(wǎng)絡信息技術和電子設備的不斷發(fā)展和豐富，人們接觸黨報媒體的方式更加多樣。[2]黨報媒體作為將國家大政方針傳遞給社會大眾的“官方發(fā)言人”，其高政治性的講解角度和報道評價，既能讓社會大眾了解到真實準確的信息，也能夠借此樹立起在社會大眾心中的良好形象。但是，黨報新聞傳播還是存在著權威性低、不夠?qū)I(yè)、不夠新穎、互動性差以及內(nèi)容單一等方面問題，這在很大程度上抑制了國家社會新聞信息的覆蓋面和傳播效果。

三、新媒體時代黨報新媒體主流傳播力提升面臨的問題

（一）缺少權威性

信息化時代使時政新聞在網(wǎng)絡平臺上擁有了更加豐富的報道方式，社會大眾也更加樂于從時政新媒體接收各類政務消息。在看到新媒體對黨報新聞信息帶來的傳播優(yōu)勢的同時，也要看到其存在的風險。當下很多黨報在新媒體平臺上注冊了微博、微信公眾號以及短視頻等官方賬號，粉絲量和閱讀量成為其策劃編輯內(nèi)容的重要考量因素，這就導致很多官方賬號一味追求高點擊量而扭曲、虛假構造黨報新聞的報道內(nèi)容，進而影響到新聞報道的權威性及影響力。[3]

（二）內(nèi)容制作不夠?qū)I(yè)

信息化時代使數(shù)據(jù)信息傳播的速度越來越快，黨報新聞工作者每天要面對海量的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，工作量巨大。在新媒體時代下黨報新媒體的傳播主體不再局限于過去的專業(yè)人士，很多非專業(yè)人士借助新媒體平臺能夠獨立完成時政新聞的錄制、編輯以及發(fā)布，這就導致很多時政新聞并沒有經(jīng)過專業(yè)化的傳播處理過程，有的甚至由于前期制作以及后期編排中的失誤而導致社會大眾對新聞產(chǎn)生認知偏差。

（三）缺乏新穎性

黨報新聞傳播的主要內(nèi)容是國家和地區(qū)領導人的發(fā)言，而單一的內(nèi)容講述方式也無法對社會大眾形成強吸引力。通過前期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黨報新聞受播放內(nèi)容和形式的影響很容易讓社會大眾在觀看期間產(chǎn)生疲憊感，久而久之有的人會降低甚至喪失觀看新聞的興趣，特別是對青少年群體而言這點尤甚。青少年時期加大對時政新聞的接觸和了解對其自身成長十分有益，但從目前來看，雖然青少年對時政新聞是感興趣的，但對觀看時政新聞興致不高，這使時政新聞在我國青少年群體中的傳播日漸式微。[4]

（四）在傳播過程中缺乏與群眾的有效互動溝通

過去，我國黨報新聞的傳播基本都是通過電視、廣播等單向傳播方式進行，社會大眾僅僅是新聞的接收者，其意見和觀點無法傳達至國家相關部門或新聞編輯，雙向互動交流的作用和意義被忽略了，這就使黨報新聞的傳播效果和傳播效率無法得到保證。而低成效甚至無成效的新聞傳播會直接影響到國家大政方針的落地推行，有的甚至會對其產(chǎn)生負面影響。[5]因此，這就要求黨報新聞充分發(fā)揮新媒體傳播對其發(fā)展的優(yōu)勢助力，逐步形成自身對社會大眾的獨特吸引力進而形成固定的粉絲群體，積極主動參與到黨報新聞的傳播當中，所以要通過加深黨報新聞在社會大眾心中的印象來提高其傳播效率。

（五）篩選的黨報新聞信息內(nèi)容單一化

以往黨報新聞對社會大眾的傳播都是正向積極而又充滿正能量的，這就導致社會大眾對很多時政大事的了解存在不準確的認知，進而做出錯誤的判斷。近年來，我國綜合國力不斷提升，很多大政方針都和民生福祉息息相關、密不可分，社會大眾必須對這些事情有所了解，才能讓政策真正服務于民。但很多消息會從非黨報新聞的官方賬號上被爆料出來，這些非官方賬號往往就是些報道抓人眼球事情的自媒體，其報道內(nèi)容并不專業(yè)也不準確，有的還會為了提高自身的閱讀量而過度夸大、扭曲事實而在社會上引起軒然大波。因此，黨報新媒體要兼顧正面新聞和負面新聞的統(tǒng)籌報道，讓新聞專業(yè)人士完成對事件的策劃報道來實現(xiàn)低社會輿論的正向引導。這樣，社會大眾不僅進一步了解了不斷出臺更新的大政方針，同時也會提高對黨報新聞的關注度和興趣。

四、新媒體時代黨報新媒體提升新聞傳播力的路徑

（一）樹立受眾思維

處于新時期的黨報新媒體面對著更加個性化鮮明的受眾群體，這就要求黨報新媒體在進行全媒體傳播體系建設時必須要以受眾為先。受眾思維可以說是打破了黨報新媒體傳統(tǒng)的傳播觀念，是新媒體時代對新聞傳播思維的轉變、補充和完善?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術在新聞傳播中的運用，給受眾群體帶來全新的閱讀體驗和參與渠道，在這一背景下黨報新媒體要想在新媒體時代站穩(wěn)腳跟，受眾為先的思維觀念就必須堅決貫徹落實在新聞傳播的全過程中，無論是傳播內(nèi)容還是傳播形式都要讓受眾參與其中，從而實現(xiàn)新聞信息在目標受眾間的精準傳遞。如此，黨報新媒體為受眾群體提供的新聞內(nèi)容會更加具有針對性，其新聞傳播力也會得到進一步的提高。[6]

（二）內(nèi)容為王，拓展傳播深度

對于新聞傳播來說，傳播的信息內(nèi)容一直是黨報新媒體提高傳播力的關鍵和基礎，這也就對所傳播信息的內(nèi)容和質(zhì)量提出了更高的要求。由于當下黨報新媒體新聞傳播所使用的渠道十分廣泛，因此，黨報新媒體必須要充分發(fā)揮傳播渠道的自身優(yōu)勢，為不同的新聞內(nèi)容有針對性地選擇最有利于其傳播的渠道，從而在最大限度上滿足新聞受眾群體的實際需求。與此同時，黨報新媒體也要注重深入挖掘新聞信息的廣度和深度，借助各種輔助手段和高新技術講好故事。被定義為“好故事”的新聞對受眾群體擁有獨一無二的吸引力和影響力，有時甚至能對黨報新媒體的新聞傳播力造成不小的負面作用。當然，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，短視頻作為一種便利性強、制作成本低的新型傳播方式，黨報新媒體也必須要高度重視對其的應用，可視化始終是當下新聞傳播過程中最具影響力的因素。

（三）增強黨報新聞信息的新穎性

隨著社會生活節(jié)奏的不斷加快，社會大眾對新聞信息的接收往往是借助一些碎片化的時間，因此其對新聞的接收會存在篩選過程，新穎性對新聞來說至關重要，黨報新聞亦是如此。抓人眼球的標題往往更受青睞，標題是影響社會大眾對一則黨報新聞進行閱讀的要素之一。特色鮮明、抓人眼球的標題能夠突出黨報新聞自身特點，讓讀者第一眼就對黨報新聞做出判斷，從而主動點擊信息、了解新聞內(nèi)容，進一步擴大黨報新聞的受眾群體范圍。遞進式、多樣化的表達方式能夠讓標題更加“吸睛”。過去黨報新聞在社會大眾心中的固有印象是客觀、真實，但其較為枯燥的文字表達方式并不能幫助社會大眾全面了解新聞內(nèi)容，因此，黨報新媒體要通過調(diào)查問卷、采訪等形式對社會大眾的關注點進行多方面了解，既要優(yōu)化文字語言方面的措辭表達，也要保證新聞內(nèi)容的客觀真實，讓更多人愿意增加在黨報新媒體上的閱讀時間，提高傳播效率。另外，以往我國黨報媒體新聞傳播內(nèi)容主要是關于國家和地區(qū)領導人的發(fā)言，新媒體為黨報新聞豐富傳播內(nèi)容、提高傳播效果提供了許多優(yōu)秀技術和平臺。新媒體時代下想要進一步提高時政新聞在全社會范圍內(nèi)的報道效果，傳播范圍是其要重點關注、拓寬的內(nèi)容。例如，在基于傳統(tǒng)黨報新聞報道內(nèi)容方面增加國家領導人和事、國家級會議以及社會大眾反饋的關注點等內(nèi)容，進一步擴展我國黨報新聞的報道范圍，通過報道這些社會大眾愿意了解的時政消息擴大影響力。[7]

（四）技術驅(qū)動，延伸傳播廣度

隨著時代的進步和高新技術的發(fā)展，技術應用已然是當下眾多黨報新媒體經(jīng)常遇到的傳播瓶頸。過去的黨報媒體，大家各司其職、互不交叉、涇渭分明，這在一定程度上削弱了黨報媒體的傳播力。而黨報新媒體則是將眾多媒體實現(xiàn)了功能上的最大化整合，通過建設更加多元化、專業(yè)化和個性化的傳播平臺，盡可能滿足新聞受眾群體對信息傳播的需求，這也為時政新聞傳播力的提高創(chuàng)造了更多可能性。對此，黨政新媒體必須要借助技術賦能建立起全新的新聞制造傳播流程，同時通過高新技術為受眾群體帶來更多的智能化體驗。當下很多黨報借助微博、微信以及抖音短視頻等平臺構建起全媒體傳播矩陣，向社會大眾進行全面、系統(tǒng)的新聞報道。以微信公眾號為例，隨著人們對實時交流需求的不斷提高和網(wǎng)絡信息技術的飛速發(fā)展，微信已經(jīng)發(fā)展為社會大眾生活的必要組成部分，黨報工作者可以充分發(fā)揮微信公眾號的特色和優(yōu)勢擴大傳播渠道，安排專業(yè)人士負責策劃主題、編排內(nèi)容以及開發(fā)維護等工作，通過精良的內(nèi)容吸引用戶、固化用戶來提高粉絲量。與此同時，微信公眾號能夠?qū)崿F(xiàn)新聞工作者和社會大眾間的實時互動，能夠在宣傳推廣大政方針的同時解答社會大眾對微信公眾號內(nèi)容的疑問和困惑，以便更好地了解相關內(nèi)容。

（五）加強新聞報道和受眾群體的溝通交流

黨報媒體傳播過去所采用的方式是從新聞媒體向社會大眾的單向渠道，所傳播的內(nèi)容也都是一些國家和地區(qū)領導人的發(fā)言，刻板生硬、不接地氣的文字會給社會大眾一種上級向下級傳達指令的錯覺，雖然措辭邏輯完美但不夠親和近人。在新媒體時代下的新聞傳播不再是這種古板形象，更像是新聞媒體和社會大眾間的“面對面”溝通交流，社會大眾既是新聞數(shù)據(jù)的接收者也是新聞傳播環(huán)節(jié)的一員。從這點來看，黨政新媒體的出現(xiàn)讓社會大眾能夠在時政新聞制作和傳播過程中擔當起不同的角色，社會大眾對大政方針也有了更多的發(fā)言權和建議權。借助新媒體平臺，黨報新媒體能夠通過鼓勵留言、采納留言以及轉發(fā)留言等方式形成與社會大眾的良性互動，在不斷互動中將社會大眾轉化為固定閱讀群體，一步步實現(xiàn)黨報新聞粉絲群體的擴增和發(fā)展，從而提高自身影響力和傳播力。

五、結語

提升主流傳播力已經(jīng)成為當下黨報新媒體成長發(fā)展的大勢所趨，因此，進行媒體融合是我國黨政新媒體破解發(fā)展困境、找到新出路的最佳選擇。從長遠發(fā)展角度來說，新媒體時代下的黨報新媒體必須充分發(fā)揮其對社會大眾的政治引導作用，讓社會大眾形成對各國時政信息的正確認識和理解，在明確國家政治立場的同時也有利于維護國家社會的和諧發(fā)展。與此同時，黨報新媒體必須要借助高新技術創(chuàng)新傳播渠道和方法，將自身做大、做強、做優(yōu)，才能逐步擴大自身在領域內(nèi)的傳播力和影響力。

參考文獻：

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[7] 趙翠翠.新形勢下地方黨報做好經(jīng)濟報道的探索[J].新聞文化建設，2021（15）：51-52.