摘要：新聞漫畫是一種群眾喜聞樂見的報(bào)道形式，有著其他形式無法比擬的傳播優(yōu)勢，媒體在宣傳報(bào)道中要善于利用漫畫、創(chuàng)新漫畫，讓新聞更好看。

關(guān)鍵詞：融媒體語境；新聞漫畫；創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)道模式早已無法滿足受眾的閱讀需求。新聞漫畫是一種被群眾喜聞樂見的報(bào)道形式，各級各類媒體對其的運(yùn)用越來越廣泛。在融媒體語境下，傳統(tǒng)的新聞漫畫被賦予了新形式、新意義，煥發(fā)出新的生命力，成為媒體提升傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力的一大法寶。

一、融媒體語境下漫畫的傳播優(yōu)勢

新聞漫畫能夠跨越語言的界限，有一種無聲而躍然而出的力量。在融媒體語境下，新聞漫畫的發(fā)展空間變得更大，其傳播優(yōu)勢也更為突出。

（一）運(yùn)用領(lǐng)域更多

傳統(tǒng)的新聞漫畫是用漫畫的手法表現(xiàn)新聞，運(yùn)用幽默、諷刺、比喻、象征、夸張等藝術(shù)手段對新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道和評論。從這個定義來看，傳統(tǒng)的新聞漫畫更注重批判性和評議性，注重表達(dá)傾向和觀點(diǎn)。而在融媒體語境下，畫風(fēng)精致、以寫實(shí)為主、注重解讀的漫畫興起，由此來看，新聞漫畫運(yùn)用的領(lǐng)域明顯增多。

（二）傳播范圍更廣

新聞漫畫最早興起于報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)紙媒，很長一段時(shí)間以來，新聞漫畫的傳播渠道單一、傳播范圍不廣，一些優(yōu)質(zhì)的作品面臨著傳播不出去或傳播不深的局面。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各級紙媒都構(gòu)建起了“報(bào)+網(wǎng)+微+端+視”的全媒體矩陣，新聞漫畫不再局限于發(fā)表在紙媒，新媒體平臺成為主陣地，手機(jī)成為主要的傳播載體，加快了新聞漫畫的傳播速度，擴(kuò)大了傳播范圍。

（三）表現(xiàn)形式更多樣

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞漫畫的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作受到繪制工具以及紙張大小等限制，需紙筆畫好再掃描，費(fèi)時(shí)費(fèi)力且不便于修改。隨著新媒體的發(fā)展，漫畫的繪制工具以電腦繪制為主，創(chuàng)作效率大幅提升。漫畫的發(fā)布也進(jìn)入多元發(fā)布時(shí)代，有了更大的創(chuàng)作空間，不再局限于單格漫畫、插畫等，衍生出了條漫等新的形式，可左右翻閱，也可上下滑動閱讀。更為亮眼的是，通過技術(shù)加持，新聞漫畫還能添加“動”“響”等元素，提升了趣味性和互動性。

（四）受眾接受度更高

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們更習(xí)慣用淺閱讀的方式接收信息，新聞漫畫具有生動形象的視覺效果，實(shí)現(xiàn)了可視化傳播，相比于長篇大論，它的接受度更高，受眾閱讀起來也更輕松。

二、漫畫宣傳中的新問題

進(jìn)入融媒體時(shí)代，圍繞漫畫這一表現(xiàn)形式，各級各類媒體進(jìn)行了深入思考和有益實(shí)踐，取得了很好的效果。然而，有的漫畫作品卻打著創(chuàng)新的旗號，忽視了新聞漫畫的基本屬性，忽視新聞性、評議性、藝術(shù)性，和普通漫畫沒有任何區(qū)別，失去了新聞漫畫的價(jià)值。

（一）缺少新聞性

新聞性是新聞漫畫的生命，新聞漫畫的選題和取材必須是真實(shí)的事件、現(xiàn)象，或是公眾高度關(guān)注的熱點(diǎn)話題。要滿足新聞性這一屬性，就必須兼顧真實(shí)性、時(shí)效性。但是一些媒體推出來新聞漫畫作品時(shí)效性滯后，更多的是當(dāng)某些熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)話題已經(jīng)形成一定熱度，再通過漫畫進(jìn)行二次傳播。究其原因，一方面因?yàn)槁嬛谱魅藛T非一線人員，媒體各環(huán)節(jié)有脫節(jié)，造成漫畫制作等米下鍋現(xiàn)象嚴(yán)重；另一方面受漫畫形式本身的局限，制作時(shí)間相對長，沒有新聞?wù)掌敲春唵伪憷?。在選材方面，有的作品沒有緊貼熱點(diǎn)話題、焦點(diǎn)話題，甚至內(nèi)容低俗、荒誕，有嘩眾取寵之嫌。

（二）缺少評議性

新聞漫畫是通過生動有趣的形象，表達(dá)觀點(diǎn)、看法、意見，最終使人在一種相對輕松活潑的氛圍中得到啟發(fā)或者引起反思，所以評議性是新聞漫畫的本質(zhì)屬性。但是縱觀不少新聞漫畫，觀點(diǎn)表達(dá)不突出，無法發(fā)人深省、催人深思，甚至出現(xiàn)過度娛樂化的情況。還有一些作品甚至選擇了不恰當(dāng)?shù)挠黧w，造成評議不當(dāng)，這往往是由自身水平不夠所導(dǎo)致的。

（三）缺少藝術(shù)感染力

新聞漫畫是內(nèi)在的新聞價(jià)值與外在的漫畫表現(xiàn)相統(tǒng)一的藝術(shù)樣式。缺乏藝術(shù)性的漫畫自然會削減漫畫的感染力，會讓整個作品蒼白無力。新聞宣傳中，一些漫畫作品構(gòu)思不嚴(yán)謹(jǐn)，繪畫粗枝大葉，毫無美感可言；一些作品有精湛的繪畫技巧，但是缺乏變形夸張的能力，少了藝術(shù)感染力；還有的作品一味追求“丑”“怪”，博人眼球，給人帶來不愉快的視覺體驗(yàn)。

（四）形式單一，跟風(fēng)效仿嚴(yán)重

隨著新聞漫畫的運(yùn)用領(lǐng)域越來越廣泛，形式單一、跟風(fēng)效仿現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。在同一類型新聞事件的宣傳中，我們經(jīng)常能看到許多眼熟的新聞漫畫作品，無論是文案還是繪畫風(fēng)格，都讓人感覺到“似曾相識”，這都是思考不足、生硬模仿的表現(xiàn)。媒體要獨(dú)立思考，大膽創(chuàng)新，做出自己的特色，形成自己的獨(dú)立思維和視角。

三、新聞漫畫創(chuàng)新案例分析

近年來，從中央媒體到縣級融媒體，乃至自媒體都圍繞新聞漫畫做出了大量創(chuàng)新嘗試，以提升新聞的感染力，滿足受眾閱讀需求，大量精品佳作涌現(xiàn)，產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

（一）“條漫+科普”，打造精品欄目

條漫是一種新的漫畫體裁，顧名思義就是一條橫的或豎的漫畫。條漫沒有格數(shù)的限制，可以無限拉長，更便于敘述故事。近年來，在黨的十九大、改革開放40周年、新中國成立70周年、脫貧攻堅(jiān)、抗擊新冠肺炎疫情、建黨100周年等重大主題宣傳中，條漫的表現(xiàn)十分搶眼。中國日報(bào)社旗下“圖圖是道”微信公眾號推出了同名專欄，以條漫為載體，從科普角度做主旋律報(bào)道。欄目貼合熱點(diǎn)新聞、精選科學(xué)知識，以淺顯易懂兼具趣味性的方式向受眾進(jìn)行科普，生產(chǎn)了大量爆款產(chǎn)品，尤其是在新冠肺炎疫情期間推出的許多重磅作品，起到了傳遞信息、引導(dǎo)輿論、安撫民心的重要作用。其中，《為什么有些感染者沒有癥狀？神奇！》以詼諧幽默的方式解讀了什么是無癥狀感染，提醒大家注意無癥狀感染現(xiàn)象；《太清晰了！美媒憋大招梳理特朗普政府三個月來的抗疫時(shí)間線》，生動犀利地揭露美國抗疫不力還要甩鍋中國的事實(shí)；《疫苗研制，統(tǒng)共分幾步》第一時(shí)間形象地普及了疫苗知識。該欄目構(gòu)思奇特，繪畫精良，文案通俗風(fēng)趣，形式和內(nèi)容匹配類極高，積累了大批忠實(shí)粉絲，榮獲第三十一屆中國新聞獎名專欄獎。[1]縱觀全網(wǎng)，以條漫為主打形式而走紅的平臺遠(yuǎn)不只“圖圖是道”一個，單從微信公眾號來看，還有“不會畫出版社”“好奇博士”“混知”“局部氣候調(diào)查組”“大魚漫畫”等平臺成功“出圈”，不乏上千萬閱讀量的爆款作品。

（二）“漫畫+微評”，畫中有話

要做好新形勢下的新媒體傳播，更好地傳遞黨和政府的聲音，凝聚民心，正確引導(dǎo)輿論，“漫畫+微評”無疑是一種很好的創(chuàng)新嘗試?！跋嫣对诰€”推出的原創(chuàng)欄目《畫中有話》便屬于這類。每期作品由一幅漫畫加一篇短文字組合而成，雙箭齊發(fā)，畫中有話、話中有畫，帶給受眾全新的視覺感受和閱讀體驗(yàn)?！懂嬛杏性挕窓谀恳淹瞥?4期，主要呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：第一，話題性強(qiáng)。抓住流量密碼，緊扣熱門新聞事件以及熱點(diǎn)社會話題而展開。針對全網(wǎng)關(guān)注的78歲的湘潭“俯臥撐奶奶”事件，推出作品《沒毅力健身？來看湘潭“俯臥撐奶奶”》，通過這一網(wǎng)紅事件引發(fā)對全民健身的思考。針對北京冬奧會吉祥物“一墩難求”的現(xiàn)象，推出《我想有只冰墩墩》，表達(dá)了中國人民滿滿的民族自豪感、自信心；第二，形式新穎。欄目采用畫評結(jié)合的形式，看漫畫、評新聞，漫畫和微評互為補(bǔ)充，漫畫構(gòu)圖新穎，頗具時(shí)代感，文字則講究短平快。例如，《“救命錢”豈容欺詐套??！》漫畫部分呈現(xiàn)了碩鼠偷錢被大網(wǎng)迎頭捉住的畫面，表達(dá)了醫(yī)?；鸾^不容欺詐套取的鮮明態(tài)度。文字部分則重點(diǎn)落在如何管好醫(yī)?；稹按蟪刈印鄙?，并闡述了三大觀點(diǎn)。整個作品從新聞視角出發(fā)，宏觀把控文字與畫面的相互作用，內(nèi)容傳達(dá)飽滿，相得益彰。

（三）“漫畫+數(shù)字媒體”，交互展示

新媒體的發(fā)展日新月異，技術(shù)的加持讓新聞漫畫有了無限可能。《湖南日報(bào)》推出的全景式新聞漫畫特刊《十八洞村：走上幸福大道》以“漫畫+數(shù)字媒體”的形式，全方位、交互式呈現(xiàn)新聞故事，成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)引起轟動。該漫畫長卷寬154厘米、高51厘米，塑造了200多個人物，講述的是習(xí)近平總書記精準(zhǔn)扶貧首倡地——十八洞村的脫貧故事，題材的重大不言而喻。作品格局宏大，整體用一條大道串聯(lián)起來，從左下角蜿蜒而上，寓意致富之路、小康之路越走越廣闊。這條大道也起到了分割畫面的作用，讓18個脫貧小故事化零為整，構(gòu)成一幅完整的脫貧畫卷。[2]該作品并不是一個簡單的全景式新聞漫畫，其獨(dú)特之處是搭載AR動態(tài)掃描技術(shù)，使靜態(tài)漫畫立體了起來。整個漫畫內(nèi)容被劃分為18個區(qū)域，而每一個區(qū)域都有對應(yīng)的新聞文字、視頻、專題等新聞內(nèi)容鏈接，受眾通過新湖南客戶端AR進(jìn)行掃描，即可獲取對應(yīng)新聞的背景和詳細(xì)信息。通過技術(shù)加持，整個作品被成功打造為一個融媒互動產(chǎn)品，便于在報(bào)紙、微信、客戶端、網(wǎng)站等所有渠道傳播，充分實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)。

四、融媒體時(shí)代漫畫的發(fā)展策略

（一）強(qiáng)化議題設(shè)置，提升輿論引導(dǎo)力

議題設(shè)置能力是檢驗(yàn)媒體引導(dǎo)力的重要因素，直接決定了媒體要向公眾呈現(xiàn)何種信息，影響著公眾對某一事件的認(rèn)知和判斷。新聞漫畫受自身局限，時(shí)效性易打折扣，但如果加強(qiáng)議題設(shè)置，會收到意想不到的效果。漫畫宣傳的議題設(shè)置要圍繞大事熱點(diǎn)事民生事而展開，要做到“小”和“巧”。一方面，切口要小。新聞媒體是黨和人民的的喉舌，要聚焦中心工作，為唱響時(shí)代主旋律、弘揚(yáng)奮進(jìn)正能量，營造良好輿論氛圍。面對宏大題材，要取材于小，著眼于大。例如，在新中國成立70周年的宏大題材中，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺推出了《漫畫新中國史》，通過開國大典、第一輛解放牌汽車、紅手印開啟農(nóng)村改革等小切口的漫畫故事，展示了新中國成立以來社會主義道路、理論、制度、文化優(yōu)勢，起到了以小見大的效果；另一方面，角度要巧。同樣一個題材，選擇一個好的角度會給宣傳增色，從而收到事半功倍的效果。角度的選擇要突出特點(diǎn)、要體現(xiàn)新意，甚至出其不意。在成就報(bào)道中，《人民日報(bào)》旗下新媒體推出的漫畫作品《地球4億千米外能看見什么？超長條漫盤點(diǎn)2021“中國高度”》就充分體現(xiàn)了角度的巧妙性，網(wǎng)友通過漫畫作品重溫2021年的星辰大海之旅。

（二）強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)效應(yīng)，提升合作能力

好的新聞漫畫作品往往需要團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。要求工作人員從選題立意到文案創(chuàng)作，再到漫畫創(chuàng)作創(chuàng)新和成品分發(fā)，各環(huán)節(jié)充分加強(qiáng)溝通，既分工又合作，發(fā)揮優(yōu)勢，尋求最大公約數(shù)。各媒體要善于提升團(tuán)隊(duì)精神和合作能力，可嘗試成立專門的創(chuàng)意漫畫工作室，吸納一批相對固定的創(chuàng)作人員參與，文編、美編、技術(shù)人員等定期開展頭腦風(fēng)暴，碰撞出思想的火花。特別需要注意的是，一旦確定選題，采訪工作不應(yīng)只由文案人員單獨(dú)完成，美編、技術(shù)人員要主動參與采訪全過程，直觀地感受事件本身。在后期創(chuàng)作期間，文案人員也不能置身事外，應(yīng)全程參與配合，不斷調(diào)整優(yōu)化文案，這樣才能最大限度地確保畫面、形式、技術(shù)、內(nèi)容的高度統(tǒng)一和深度融合。

（三）強(qiáng)化互動性，吸引更多年輕人

受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。年輕人是新媒體的用戶主流，媒體的宣傳要緊盯年輕人群體。漫畫要想打動更多年輕人，增強(qiáng)互動性至關(guān)重要。一方面，要善于利用新媒體技術(shù)，營造沉浸式互動體驗(yàn)氛圍。任何心理上的感知都是由身體感知所引起的。沉浸式傳播，即通過虛擬環(huán)境，讓人仿佛置身于自然狀態(tài)下的真實(shí)環(huán)境，可達(dá)到一種身心上的滿足，產(chǎn)生刺激感、愉悅感?！叭嗣袢請?bào)”微信公眾號推出的漫畫作品《打卡留念！這里存著100年的記憶》，生動展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨百年征程中的一個個有著特殊意義的瞬間，作品依托H5技術(shù)，讓一個個故事場景動了起來、響了起來，還做出了打卡拍照留影的設(shè)計(jì)，成功實(shí)現(xiàn)了單一感官的沉浸到多重感官沉浸的跨越。其強(qiáng)烈的畫面感和代入感，極具身臨其境般的互動體驗(yàn)，點(diǎn)開作品如同徜徉在歷史長河之中；另一方面，要善于挖掘興趣點(diǎn)，激發(fā)用戶參與感。當(dāng)下，“你聽我說”的信息傳播模式早已無法滿足需求，漫畫創(chuàng)新要找準(zhǔn)興趣點(diǎn)、激發(fā)參與感。在慶祝改革開放40周年的主題宣傳中，中國新聞網(wǎng)推出巨幅漫畫《改革開放四十周年長長長長長長長圖，你找到了幾個梗？》，從標(biāo)題到繪畫作品都帶有很強(qiáng)的趣味性、互動性，讓人很快置身畫中去尋找自己熟悉的畫面，一氣呵成便讀完整個作品，共鳴性強(qiáng)、自豪感深。這種共情易帶動作品多次傳播，最大化實(shí)現(xiàn)宣傳效果。

五、結(jié)語

創(chuàng)新是媒體發(fā)展的強(qiáng)勁動力，是提升媒體“四力”的重要途徑。隨著媒體深度融合的推進(jìn)以及現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，漫畫的創(chuàng)新還有無限可能。不管互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展，技術(shù)如何先進(jìn)，新聞漫畫的的創(chuàng)新都要緊緊抓住“內(nèi)容為王”的根本要求，始終堅(jiān)持“用戶至上”的底線思維，遵循新聞規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，用心、用情服務(wù)好受眾。充分認(rèn)識新聞漫畫的優(yōu)勢，積極正視當(dāng)前普遍存在的問題，努力拓寬漫畫在新聞宣傳中的廣度和深度，這都是廣大媒體當(dāng)前亟須做到的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張周項(xiàng).“圖圖是道”的條漫適配科普之道[J].青年記者，2021（23）：31-33.

[2] 劉謙.新聞漫畫的創(chuàng)新嘗試：以湖南日報(bào)《十八洞村：走上幸福大道》為例[J].新聞戰(zhàn)線，2021（12）：111-115.