摘要：為驅(qū)動數(shù)字媒體環(huán)境下新聞傳播高質(zhì)量發(fā)展，本文基于數(shù)字媒體分析，探討了數(shù)字媒體環(huán)境對新聞的傳播特性、新聞來源、新聞價值要素、新聞?wù)鎸嵭栽瓌t把握、新聞輿論、新聞傳播力、新聞反饋力的影響，并指出數(shù)字媒體環(huán)境下的新聞傳播發(fā)展方向：給予直播與VR技術(shù)推廣足夠的重視、推動新數(shù)字媒體技術(shù)融入新聞制作領(lǐng)域、保證新聞信息呈現(xiàn)與受眾預(yù)期一致。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；新聞傳播；發(fā)展方向

近年來，數(shù)字媒體以其抽象、客觀信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換優(yōu)勢，深入應(yīng)用在各領(lǐng)域中，逐漸成為人們易接受、易理解的信息形式[1]。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，提升了新聞傳播效率，使新聞傳播者和發(fā)布者更加多元化、新聞傳播更加智能化。為實現(xiàn)新聞傳播高質(zhì)量發(fā)展，有必要對數(shù)字媒體環(huán)境下新聞傳播影響、新聞傳播發(fā)展方向進行深度研究，以期為完善新聞內(nèi)容、提升受眾體驗、推進新聞可持續(xù)發(fā)展提供借鑒與參考。

一、數(shù)字媒體概述

數(shù)字媒體是利用電子計算機技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使用二進制方式對各種信息進行加工、處理以及傳遞的一種方法[2]?；诳茖W(xué)技術(shù)發(fā)展，數(shù)字媒體不僅可以滿足文字信息處理與傳輸需求，而且能滿足聲音、圖片以及視頻等多種載體形式的信息的傳輸。在數(shù)字媒體應(yīng)用初期，主要被制造業(yè)和消費行業(yè)廣泛應(yīng)用，發(fā)揮著不可替代的作用?，F(xiàn)階段，數(shù)字媒體已經(jīng)廣泛被應(yīng)用到新聞領(lǐng)域中。具體應(yīng)用中，數(shù)字媒體可以對信息進行高效收集、整理與呈現(xiàn)，并能夠?qū)⑿侣勑畔鞑サ闹饕^程串聯(lián)在一起，在滿足新聞信息真實性、可靠性、時效性的基礎(chǔ)上，極大擴展和完善了新聞內(nèi)容，切實提升了受眾的瀏覽體驗。

二、數(shù)字媒體環(huán)境對新聞傳播的影響

（一）數(shù)字媒體環(huán)境對新聞傳播特性的影響

第一，使信息傳播更加高效。利用數(shù)字媒體，新聞信息可以在第一時間上傳到各種相關(guān)的信息傳播平臺，借助平臺的交互共享功能，使信息在短時間內(nèi)迅速傳播，同時能達到現(xiàn)場直播的技術(shù)要求[3]。對于信息獲取者而言，其可以在不同的時間地點，通過不同的媒介及時地瀏覽新聞信息，同時可以利用平臺的評論與分享功能發(fā)布其對新聞事件的觀點或與其他人對事件進行相關(guān)的討論。

第二，傳播者更加多元化。不同于傳統(tǒng)的新聞傳播模式，數(shù)字媒體不再需要借助于大規(guī)模的電磁頻譜空間，其傳播的容量更大，進而傳播的內(nèi)容也得到了極大的豐富，同時使用的傳播渠道也帶有明顯的交互性質(zhì)。

第三，新聞傳播更加智能化。數(shù)字媒體可以通過利用電子計算機技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)第一時間掌握受眾的獲取行為與分享評論情況，分析出該信息的傳播效果，進而有針對性地對傳播方案進行整理或調(diào)整。

（二）數(shù)字媒體環(huán)境對新聞來源的影響

第一，在新聞制作與傳播方面，當有新聞事件發(fā)生時，媒體會派遣記者進行實地的調(diào)查采訪，掌握事件的時間地點人物、起因經(jīng)過結(jié)果等要素。在數(shù)字媒體技術(shù)的支撐下，記者收集到的關(guān)鍵信息不論是文字、音頻或視頻格式都可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)矫襟w總部。且數(shù)字媒體平臺可以在任何狀態(tài)下讀取并管理信息數(shù)據(jù)，方便了記者或編輯的新聞材料加工處理工作，提高了新聞制作與傳播的效率與質(zhì)量。另外，利用數(shù)字媒體的讀者反饋機制和自身節(jié)目定位及時調(diào)整編輯的新聞內(nèi)容或報道方向，在豐富新聞來源的基礎(chǔ)上提升了信息的利用率。

第二，在接收與傳播新聞方面，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，改變了人們獲取信息的方式，通過手機等移動設(shè)備可以第一時間收集各類新聞線索，應(yīng)用各類社交平臺APP，可以將信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)上[4]。此視角下，數(shù)字媒體不僅為新聞傳播拓寬了路徑，更為受眾互動提供了數(shù)字化平臺，使受眾既是新聞消息的接收者也是信息的發(fā)布者。在數(shù)字媒體大趨勢下，各傳統(tǒng)新聞媒體平臺逐步通過開通官方微博賬號、微信公眾號、抖音賬號等方式加入各大網(wǎng)絡(luò)平臺，積極擁抱最新的信息交互模式。同時，受眾可以向新聞機構(gòu)提供更多元、更豐富的新聞線索，極大豐富了新聞機構(gòu)的信息來源。

第三，新聞信息存儲方面，數(shù)字媒體技術(shù)除了能幫助新聞媒體及時收集與發(fā)布信息與調(diào)整新聞內(nèi)容外，由于其數(shù)字化的存儲方式優(yōu)勢，使信息能夠長期儲存的同時方便了數(shù)據(jù)的隨時調(diào)閱與修改。另外，還可以將過去以書面或者錄像帶的介質(zhì)儲存的信息進行數(shù)字化處理保存與備份，保證了信息的安全。總之，合理利用數(shù)字媒體，會讓新聞業(yè)的整體的制作成本與運行成本大幅降低，更能滿足受眾的需要，極大提高了新聞制作及傳播的整體效率。

（三）數(shù)字媒體環(huán)境對新聞價值要素的影響

新聞價值要素，也稱為新聞價值標準，是新聞自身具備傳播價值的主要因素，其界定標準取決于當前社會的真實需求。具體而言，數(shù)字媒體環(huán)境對新聞價值要素的影響體現(xiàn)在以下四方面。

第一，我國新聞的價值要素主要是以時效性、顯著性以及重要性等方面界定。但在當下的數(shù)字媒體時代，每個人都能拿起手機等記錄設(shè)備成為新聞消息的發(fā)布者，由于其并沒有經(jīng)過嚴格的專業(yè)化訓(xùn)練，極易造成其所發(fā)布的新聞往往不符合規(guī)范，同時越來越趨向娛樂化，更有甚者為了博取關(guān)注、制造流量采用胡編亂造的方式拼湊組合虛假信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，這使目前一部分數(shù)字媒體上的新聞內(nèi)容逐漸趨向娛樂化[5]。

第二，在數(shù)字媒體幫助下，一些傳統(tǒng)新聞媒體對節(jié)目進行改革與包裝，使其新聞的呈現(xiàn)方式更加靈活多樣，新聞內(nèi)容變得更加豐富的同時能夠精準定位目標受眾。在最大限度還原新聞事件本身的前提下，使觀眾更能有置于事件現(xiàn)場的感覺。

第三，人們固有印象中，傳統(tǒng)的新聞類電視欄目都是由節(jié)目導(dǎo)視、主持演播以及新聞短片等要素組成，而如今不論是中央臺還是地方臺的新聞類欄目都已經(jīng)開始轉(zhuǎn)換思路，利用數(shù)字媒體加強對節(jié)目本身的包裝。在如今的一些新聞類節(jié)目中，主持人主要是對新聞內(nèi)容進行概括和引導(dǎo)，然后使用圖片與文字突出重點，進而提高整體的畫面效果。

第四，一些大型的新聞類節(jié)目，不僅需要報道國內(nèi)國際的民生問題，而且要滿足廣大受眾的新聞需求。因此，一些新聞類節(jié)目利用數(shù)字媒體技術(shù)，將新聞現(xiàn)場進行3D動畫等形式進行呈現(xiàn)，使觀眾更加直觀地了解新聞信息，同時提高了生動性和視覺效果[6]。

（四）數(shù)字媒體環(huán)境下新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t受到挑戰(zhàn)

新聞報道的真實性，一直是所有新聞從業(yè)者堅守的行業(yè)準則，新聞從業(yè)者在報道中不可以出現(xiàn)惡意剪輯和歪曲事實的現(xiàn)象發(fā)生，新聞事件所涉及的時間、地點、人物以及事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果等關(guān)鍵信息必須確保準確無誤。行業(yè)準則要求從業(yè)人員在對新聞事件進行報道時，必須保證所報道事件是客觀存在的，同時在盡可能全面的概括新聞事件的前提下，保證對事件的陳述必須客觀，不可用夸張的形容歪曲事實和誤導(dǎo)觀眾。

在傳統(tǒng)新聞報道過程中，新聞媒體逐級審核制度嚴格，很大程度上避免了新聞失實的情況發(fā)生。但在數(shù)字媒體時代，每個人都可以是信息的發(fā)布者，不可避免地存在一些新聞失實現(xiàn)象，甚至給一些不法分子提供了可乘之機，讓網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性大打折扣。雖然數(shù)字媒體方便了人們獲取信息與發(fā)布信息，但是相關(guān)監(jiān)管審核角色的缺失，使大眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性產(chǎn)生了質(zhì)疑。

（五）數(shù)字媒體環(huán)境下輿論監(jiān)督更加透明化

傳統(tǒng)媒體時代，媒體有著輿論引導(dǎo)功能，新聞媒體有責任和義務(wù)將觀眾引向正確的輿論方向。在新聞的發(fā)布過程中，信息的傳遞會帶有官方觀點。但在數(shù)字媒體時代，人們可以利用各個網(wǎng)絡(luò)平臺，廣泛發(fā)布信息與接受信息，并可以在平臺上對新聞事件自由發(fā)表自己的評論與看法，大眾的話語權(quán)得到有效提升，進一步增加了輿論環(huán)境的自由性、透明性[7]。從某種角度上看，數(shù)字媒體技術(shù)推動了政治民主化的發(fā)展，借由數(shù)字媒體在新聞行業(yè)的發(fā)展，輿論監(jiān)督也更加的透明化。

（六）數(shù)字媒體環(huán)境增強了新聞傳播力

在數(shù)字媒體的推動下，新聞媒體改變了信息的制作方式，且提升了新聞信息處理與發(fā)布的針對性、精準性。在傳統(tǒng)的新聞媒體中，新聞從采集加工到整理制作，再到審核發(fā)表需要花費大量的時間與人力物力，難以有效滿足新聞的時效性要求?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的新聞媒體也都開始積極擁抱數(shù)字媒體技術(shù)，在保證信息發(fā)布速度的基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)算法等手段的應(yīng)用，直接精準地將新聞信息推送到相應(yīng)的受眾手里，極大滿足了不同人群對不同類型信息的需求[8]。當前，數(shù)字媒體已經(jīng)成為了所有新聞媒體企業(yè)繞不開的話題，借助數(shù)字媒體技術(shù)開展多元化的信息傳播新模式已經(jīng)是新聞業(yè)發(fā)展的大趨勢。

（七）數(shù)字媒體環(huán)境增強新聞反饋能力

新聞的反饋能力對新聞信息的傳播有重要的意義。反饋內(nèi)容可以直接反映新聞傳播的情況，同時新聞的發(fā)布方也可以通過反饋來調(diào)整新聞信息傳播的方式。數(shù)字媒體技術(shù)有效解決了傳統(tǒng)新聞媒體新聞反饋速度慢、反饋內(nèi)容少等問題。在數(shù)字媒體環(huán)境中，信息的反饋不再受到客觀條件的限制，新聞只要發(fā)布就可以收到不同反饋，受眾可以在相應(yīng)信息平臺上暢所欲言，新聞發(fā)布者也可以通過平臺與受眾進行互動討論。

數(shù)字媒體環(huán)境下，現(xiàn)場直播、問卷調(diào)查以及評選投票等方式的積極應(yīng)用，可以進一步強化與受眾的互動，新聞發(fā)布方可以對受眾的反饋進行收集和分析，根據(jù)具體建議進行及時整改，進而增強媒體的權(quán)威性與用戶關(guān)注度[9]。需要指出的是，數(shù)字媒體為新聞信息改進升級提供便利，但也對傳統(tǒng)新聞行業(yè)從業(yè)人員如何積極轉(zhuǎn)型有著很大考驗。

三、數(shù)字媒體環(huán)境下新聞傳播發(fā)展方向

（一）給予直播與VR技術(shù)推廣足夠的重視

基于計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及5G技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，數(shù)字媒體的信息傳播效率得到極大提升，有效實現(xiàn)了信息的實時傳播。通過數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，新聞單位可以利用現(xiàn)代化媒體平臺進行新聞報道實時直播，充分保證了新聞傳播的時效性。同時，在VR技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用支持下，新聞媒體技術(shù)愈加豐富，推動了信息內(nèi)容豐富、高質(zhì)量發(fā)展。另外，應(yīng)用VR技術(shù)，可以還原新聞場景，給予受眾更直觀的新聞感受，進一步擴大了新聞傳播的影響力。

（二）推動新數(shù)字媒體技術(shù)融入新聞制作領(lǐng)域

現(xiàn)階段，大眾對新聞質(zhì)量的要求逐漸提升，傳統(tǒng)媒體難以滿足受眾尤其是年輕受眾的新聞需求。數(shù)字媒體技術(shù)以其良好的反饋機制以及精準的投放，深受人們的喜愛[10]。因此，新聞媒體應(yīng)更多地分析受眾的實際需求，將數(shù)字媒體技術(shù)深度融入新聞制作領(lǐng)域，從而打造出更加獨特、更具有服務(wù)意識、更有影響力的新聞內(nèi)容，從而提高其自身的行業(yè)競爭力[11]。另外，數(shù)字媒體的重心是用戶的體驗，在引入數(shù)字媒體時，新聞平臺可以利用這一特點，大力優(yōu)化和改進受眾的視覺、聽覺、反饋等多方面的體驗，以此提升新聞服務(wù)質(zhì)量。

（三）保證新聞信息呈現(xiàn)與受眾預(yù)期一致

數(shù)字媒體以其信息傳播速度快、傳遞精度高、反饋效果好等特點越來越受到大眾的青睞，但仍伴有一些質(zhì)疑的聲音。部分群眾認為不能將數(shù)字媒體與新聞報道進行結(jié)合，主要原因在于新聞報道的根本原則是真實性與可靠性，而數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，使人們遠離現(xiàn)實生活，增加了新聞信息的不確定性。對此，筆者認為，新聞工作者應(yīng)在新聞媒體應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的過程中，充分考慮信息傳播速度，并強化新聞信息內(nèi)容質(zhì)量，不能一味迎合大眾的所有需求。當前，人們的生活節(jié)奏明顯加快，很多人只能利用碎片化時間了解新聞。因此，新聞媒體應(yīng)充分利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢，結(jié)合實際情況，對數(shù)字媒體技術(shù)進行優(yōu)化調(diào)整，在深挖新聞信息內(nèi)在價值、幫助人們樹立正確的價值觀、宣傳正能量的同時，有針對性地對信息進行分類與傳播。同時明確信息的指向性，幫助受眾減少信息篩選時間，讓受眾第一時間接收到需要的新聞信息。

四、結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)環(huán)境下，新聞傳播特性、新聞來源、新聞反饋等方面受到巨大影響。為在數(shù)字媒體環(huán)境下，實現(xiàn)新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展，新聞工作者應(yīng)在重視數(shù)字媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，以實際需求分析為重點，全面推進新型數(shù)字媒體技術(shù)融入新聞制作領(lǐng)域，并綜合受眾新聞獲取需求，保證新聞信息呈現(xiàn)與預(yù)期具有一致性。

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