賈越秀

（山西大學(xué)新聞學(xué)院 太原 030006）

《超級全能改造王》（以下簡稱超級》原名《全能住宅改造王》，是ABC 的一檔家裝類真人秀節(jié)目。于2002年——2006年完成第一季，每周一集，共130期。2006——2009 制8 期特別節(jié)目。于2009 年恢復(fù)播放，2016 年宣布停播，改為數(shù)月出一期SP。節(jié)目從報(bào)名者中選出裝修改造家庭，委托設(shè)計(jì)師改造為宜居的生活環(huán)境。

廣播電視產(chǎn)業(yè)本土化是本土化程度最高的一種引進(jìn)方式。這種本土化是根植于市場的運(yùn)營和運(yùn)作模式而進(jìn)行的重新打造。它本土化的特點(diǎn)是產(chǎn)品從語言、技術(shù)和文化方面，為目標(biāo)市場服務(wù)[1]。東方衛(wèi)視的《夢想改造家》（以下簡稱《夢想》）就是這樣一檔家居類真人秀節(jié)目，它從2014 年播出到現(xiàn)在，已經(jīng)更新到第七季。它以設(shè)計(jì)師為主導(dǎo)線，既將鏡頭對準(zhǔn)住房難題，又用鏡頭為觀眾樹立典型房屋案例，在根植于中國主流價值視域下，對《超級全能改造王》進(jìn)行繼承革新，完成本土化引進(jìn)和重塑。

一、本土化的引進(jìn)來：《夢想改造家》對《超級全能改造王》的繼承

深度的“本土化”并不意味著要徹底改變原貌，而是要讓節(jié)目本身與當(dāng)?shù)叵嗦?lián)結(jié)，”取精華，去糟粕“，才是真正的引進(jìn)來戰(zhàn)略。家裝類真人秀是自2000 年后出現(xiàn)的節(jié)目類型。不論是央視引進(jìn)來的首檔家裝真人秀節(jié)目《交換空間》還是東方衛(wèi)視的《夢想改造家》，都繼承和發(fā)揚(yáng)了節(jié)目本身對空間、對理解、對責(zé)任等主題的人文關(guān)懷。

（一）空間內(nèi)外的兼修

“新聞的第一要務(wù)是真實(shí)，真實(shí)是新聞的生命。[2]”節(jié)目真實(shí)是媒體應(yīng)該堅(jiān)守的底線。不管在《超級》還是在《夢想》中里面的嘉賓都是真實(shí)可信的，都是節(jié)目組經(jīng)過篩選精挑細(xì)選的，房屋困難也是真實(shí)可信的。在節(jié)目中，二者都使用了鏡頭特寫，使用“直接引語”來表示自身家庭情況，用房屋拆除，普通人生活的不便，隨處可見的攝像頭來展示現(xiàn)場的施工。這些展示性的鏡頭，信息都增加了“真實(shí)”的說服性和確定性。

空間內(nèi)外兼修的第二個方面表現(xiàn)在室內(nèi)和室外的兼顧。這也體現(xiàn)了節(jié)目組的人文關(guān)懷。在《超級》播出之前，世界上出現(xiàn)的家裝類真人秀都以室內(nèi)裝修為主。而《超級》在室內(nèi)裝修之上，會考慮到安全隱患。比如每期都會為房子進(jìn)行診斷，將房子結(jié)構(gòu)中有問題的部分加以加固?？紤]當(dāng)?shù)氐臍夂蛱鞖鈫栴}，為房子進(jìn)行抬高，地板隔熱等等。而《夢想》將其借鑒過來，成為國內(nèi)首檔室內(nèi)室外兼顧的家裝類節(jié)目，受到觀眾、同行的一致好評，為其增加了收視率保證。也順利成為國內(nèi)家裝真人秀類節(jié)目的典范。

（二）家庭夢想的守護(hù)

媒體要從群眾中來，到群眾中去。媒體有義務(wù)關(guān)注人民群眾的呼聲，引導(dǎo)正確的價值導(dǎo)向。在每期節(jié)目開始之前，節(jié)目組都會去用鏡頭現(xiàn)場偵查住客的實(shí)際情況和基本需求。中國和日本的家庭觀念較重，所以不管在《超級》還是在《夢想》節(jié)目中，都會聽到譬如：“因?yàn)榉课萏珨D，住不下人”；“因?yàn)閶寢尯苄量?，希望房子可以適合老人居住”等等的夢想。這些展示既引導(dǎo)了觀眾正確的價值導(dǎo)向，也幫助住戶解決了典型問題，方便受眾借鑒。也促進(jìn)了家庭的和睦和社會和諧美好。

（三）社會責(zé)任的堅(jiān)守

媒介社會責(zé)任論認(rèn)為：媒介必須切實(shí)為大眾和社會利益服務(wù)，對社會負(fù)責(zé)[3]。家裝類節(jié)目屬于服務(wù)性的節(jié)目，《超級》是日本著名專題性服務(wù)欄目，《夢想》沿襲了這一理念，節(jié)目中有為對城市居住困難群體進(jìn)行關(guān)注，貧困家庭提供免費(fèi)裝修公益計(jì)劃，有同《超級》一樣，安排節(jié)目回訪，探尋當(dāng)下居住情況。其二是不管在日本還是在中國，都為空間問題所困擾，所以收納則成為雙方共同需要解決的問題。在考慮收納問題上，二者雖然解決方式大有不同，但都宣揚(yáng)廢物利用、節(jié)儉實(shí)用的概念，呈現(xiàn)一個有社會擔(dān)當(dāng)鼓勵環(huán)保節(jié)約的形象。

二、本土化的重塑：《夢想改造家》自身的創(chuàng)新

本土化的重塑意味著需要找出本國國內(nèi)與引進(jìn)國家在國情、文化、受眾需求等主流價值上的特殊性和普遍性。普遍性則意味著繼承借鑒，特殊性則意味著進(jìn)行重塑創(chuàng)新。上文已經(jīng)對二者的共性和普遍性進(jìn)行討論，這里則不再贅述。而在特殊性的范疇上，節(jié)目從制作到傳播離不開以下幾個流程，分別為選題策劃、敘事方式、傳播模式三大塊。

（一）在選題策劃上的重構(gòu)：與我國國情更加吻合

選題策劃是欄目生產(chǎn)活動的起點(diǎn)，是節(jié)目的入口。策劃主題定位的好壞，很大程度上影響到節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的評價。《夢想改造家》的選題策劃與我國國情更加吻合，具體有以下幾點(diǎn)

1.節(jié)目定位面向大眾，房屋選擇大部分較典型化，普及專業(yè)知識

我國正處在社會轉(zhuǎn)型期，人們的消費(fèi)方式發(fā)生了變化。關(guān)于房屋的裝修問題也受到廣泛關(guān)注。裝修也就成為受眾的一大需求之一。作為大眾媒體又兼具服務(wù)性特征的欄目，展示出能為受眾提供很多裝修思路的量產(chǎn)式住房就尤能吸引觀眾，并起到正向引導(dǎo)作用。所以說，節(jié)目組借助這一點(diǎn)，在房型的選擇上大部分選擇了大眾居住較為普遍的房屋造型，并對于房屋的設(shè)計(jì)、走向、需求、裝修材料等詳細(xì)講解普及專業(yè)知識，幫助受眾解決現(xiàn)實(shí)問題。而在《超級》中節(jié)目定位雖然也面向大眾，但節(jié)目組更多偏向于對住戶個人需求的滿足。這是因?yàn)?，中國與日本二者受眾需求不一致，日本房屋具有永久使用權(quán)，對房屋競爭力都不大，所以需要量產(chǎn)類型的裝修需求小。普及專業(yè)知識也就沒有了必要。

2.節(jié)目策劃互動環(huán)節(jié)運(yùn)用平民視角，實(shí)踐人民至上的價值追求

在《超級》中，有兩個主持人，兩個嘉賓在演播室與主持人進(jìn)行互動。在互動過程中，主持人會拋出問題讓嘉賓猜，再通過節(jié)目播放的進(jìn)展，查看自己答案是否正確。《夢想》則反其道而行之。使用平民視角。現(xiàn)場只有一名主持人，主持人也沒有演播室，而是站在戶外。隨著節(jié)目的推進(jìn)，會出現(xiàn)幾個節(jié)目故意不透露東西，需要觀眾來揣摩的，直到收房再說。這樣做一是因?yàn)楣?jié)目開設(shè)了受眾反饋板塊，使得節(jié)目組砍掉了演播室階段。二是因?yàn)椋冻墶吩谕２r社交化媒體等網(wǎng)站還沒有興起，當(dāng)時對受眾反饋并沒有那么重視。但是，《夢想》的創(chuàng)新，則反映了我國人民至上，為人民服務(wù)的價值追求。

（二）敘事方式上的重構(gòu)：節(jié)目板塊的創(chuàng)新重組和敘事結(jié)構(gòu)方式的改變

節(jié)目形態(tài)最直觀的表現(xiàn)在于節(jié)目板塊的設(shè)置。節(jié)目板塊組合方式的不同決定了節(jié)目的特點(diǎn)和敘事方式的差異[4]。節(jié)目板塊組合方式的改變會改變節(jié)目整體呈現(xiàn)的圖景?！秹粝敫脑旒摇吩跀⑹路绞缴线M(jìn)行重構(gòu)，使電視節(jié)目更符合我國受眾需求，具體有以下幾點(diǎn)：

1.節(jié)目板塊設(shè)置發(fā)生改變，主角發(fā)生改變，受眾體驗(yàn)感更強(qiáng)

在《超級》中，每一期都會有一個標(biāo)題，在播出時，節(jié)目的流程走向就像是文章一樣，有前言、正文、小標(biāo)題、結(jié)語來聯(lián)結(jié)，旁白作為整個線的聯(lián)結(jié)者，起著非常重要的作用。在這其中物件是正文的大頭。

而在《夢想》中，節(jié)目的流程展現(xiàn)更像是紀(jì)錄片的敘事模式。以第七季為例，它的敘述線為家庭實(shí)際情況—設(shè)計(jì)師出場及介紹—委托人搬家—設(shè)計(jì)師介紹設(shè)計(jì)理念、住房問題等—裝修重點(diǎn)物件介紹—交房、物件展示及交房感受。在這些聯(lián)結(jié)中，旁白不再有舉足輕重的作用。在整個節(jié)目設(shè)置上，設(shè)計(jì)師及其設(shè)計(jì)理念成為節(jié)目的大頭，這是對于《超級》的創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師的介紹也從帶有日本特色的中二稱號變?yōu)镸V式的長篇介紹。

值得一提的是，在設(shè)計(jì)師介紹設(shè)計(jì)理念上，《夢想》采用了可視化效果。有平面化圖紙的講解，有虛擬場景式的講解，還有3Dmax建模式的講解。而《超級》中對于設(shè)計(jì)理念的提及比較少，只有面向嘉賓的縮小化立體模型。

這些不同除了和節(jié)目的主題定位有很大聯(lián)系外，也和國家的媒體運(yùn)營模式、制作理念有很大的關(guān)系。日本作為資本主義國家，雖然家裝類真人秀屬于服務(wù)性質(zhì)的節(jié)目，但節(jié)目最主要的是收視率和廣告獲得度，如果把重點(diǎn)偏向設(shè)計(jì)理念，那么整個節(jié)目的重點(diǎn)就會發(fā)生本質(zhì)的偏離。而中國作為社會主義國家，作為服務(wù)型節(jié)目，就要做到服務(wù)大眾，想人民之所想，做人民大眾喜聞樂見的事物，了解群眾的根本需求。節(jié)目組通過長期的觀察發(fā)現(xiàn)，一旦節(jié)目進(jìn)入現(xiàn)場設(shè)計(jì)或改造環(huán)節(jié)，收視率指數(shù)便會驟升[5]。對設(shè)計(jì)理念的重點(diǎn)講解是為了將這種設(shè)計(jì)方式推廣到普通人家，讓大家通過節(jié)目獲取自己可以用到的裝修知識，幫助民眾解決實(shí)際生活問題。而民眾有的人偏向于立體圖景展示，有的人更容易理解平面講解，所以就有了節(jié)目設(shè)置。

2.由于受眾需求的不同，在敘事結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新

首先《夢想》用一鏡到底的鏡頭，用人物對話、被采訪者“直接引語”、圖片、情景式對話等方式來展現(xiàn)家里的實(shí)際情況，整個過程給受眾的體驗(yàn)感更強(qiáng)。

其次，在講述改造意愿上，《超級》大多更側(cè)重于對戶主意愿的改造，而《夢想》則更注重對于家庭所有人意愿的滿足。這是因?yàn)橹腥丈罘绞降牟煌?。雖然在中國和日本都有居住面積小的問題。但日本由于老齡化高，更多的是獨(dú)居老人和年輕夫婦。很少像中國一般是三口之家，多則幾世同堂。所以在改造上，中國改造更注重集體意愿改造，日本更注重戶主意愿改造。

在整個過程走向上，主持人的作用也發(fā)生了很大改變。在《超級》中，主持人主要面向嘉賓，在演播室內(nèi)與嘉賓進(jìn)行互動，向觀眾講解施工情況等。而在《夢想》中，主持人最主要的目的不再是引領(lǐng)觀眾來思考互動，而是變成類似旁白的聯(lián)結(jié)節(jié)目作用。這也是由于受眾需求的原因。《超級》播出時，web3.0 還沒出現(xiàn)，電視仍舊作為不可或缺的大眾媒體在人們生活中占據(jù)重要地位，而隨著社會的不斷發(fā)展，受眾的自我賦權(quán)要求相關(guān)媒體滿足受眾參與需要。

（三）傳播模式上的創(chuàng)新

麥克盧漢指出“媒介是人的延伸”。媒介形態(tài)的不斷改變，也要求節(jié)目組與時俱進(jìn)。新媒體作為數(shù)據(jù)時代的新興傳播工具，已經(jīng)滲透到生活的方方面面。及時把握信息優(yōu)勢，為節(jié)目贏取更多的優(yōu)勢和先機(jī)，會吸引更多人去關(guān)注節(jié)目。節(jié)目組自2014 年在東方衛(wèi)視首播后收視率并不理想，而后來借助三微一端，粉絲流量逐漸增大，口碑效應(yīng)不斷發(fā)酵，收視率和知名度也逐年提升，成為家裝類節(jié)目的“常青樹”。

現(xiàn)如今，使用電視收看電視的受眾主要集中在中老年群體，而這個群體對于家裝類感興趣的人又少之甚少，在《超級全能改造王》中，選定戶主是老人的家中，一般的報(bào)名都為子女報(bào)名也可以側(cè)面反映出這個問題。而對于家裝類節(jié)目有需求的80 后、90 后、00 后們，則更樂衷于網(wǎng)絡(luò)平臺、新媒體平臺，所以說借助三微一端來對節(jié)目進(jìn)行宣傳也就顯得非常重要。

總之，中國的電視節(jié)目起步比較晚，在自身原創(chuàng)力不高的情況下，許多電視節(jié)目選擇了引進(jìn)國外的電視節(jié)目。但習(xí)慣于長期的“引進(jìn)來”，而不考慮“走出去”的原創(chuàng)動力將會制約本民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《夢想改造家》以日本《超級全能改造王》為參照，在發(fā)展過程中，原版痕跡已與現(xiàn)有節(jié)目完美融合。所以說，不管從價值觀、節(jié)目敘事等等方面都有值得借鑒的地方。

結(jié)語

電視節(jié)目作為一種文化產(chǎn)品，只有符合本土化的主流價值，才能擁有旺盛的生命力。在跨文化跨語境的背景下，只有不斷在繼承基礎(chǔ)上創(chuàng)新，不斷突破，深耕本民族文化，才能在競爭激烈的市場上突出重圍?！秹粝敫脑旒摇纷鳛閲鴥?nèi)一檔家裝類真人秀節(jié)目，將《超級全能改造王》的各個方面進(jìn)行深入挖掘，取其精華，去其糟粕，站在主流文化上，向觀眾傳遞家裝知識的同時，完成自我蛻變，是國內(nèi)文化綜藝節(jié)目的積極探索。

在2018 年戛納電影節(jié)上，F(xiàn)RAPA 點(diǎn)名愛奇藝《偶像練習(xí)生》剽竊，數(shù)據(jù)顯示剽竊相似度為88 分（滿分100分），這也把國內(nèi)綜藝節(jié)目的原創(chuàng)乏力提上風(fēng)口浪尖[6]。引進(jìn)和模仿國外電視節(jié)目的做法的確是一條捷徑，但長期只習(xí)慣于“舶來”不進(jìn)行自我思考與反思，將會使中國電視節(jié)目缺乏原創(chuàng)力，走進(jìn)“原創(chuàng)乏力”的死胡同。想要成為文化大國就需要充分發(fā)揮自身文化所長，創(chuàng)造出“高水準(zhǔn)”的原創(chuàng)中國夢?！?/p>