劉亞云

（煙臺市福山廣播電視中心 山東 265500）

黨的十九大報告明確提出鄉(xiāng)村文化復興戰(zhàn)略以來，縣級融媒體機構(gòu)一直是不可或缺的積極參與者和行動者?？h媒介融合中心建設既是媒介融合的"最后一公里"，又是服務鄉(xiāng)村的重要前沿陣地，對于推動鄉(xiāng)村發(fā)展振興有著關鍵意義。通過探討縣級融媒介中心建設，有效促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興，推動縣級融媒介和區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的互動，促進縣級融媒介本土化，實施縣級融媒介和鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化振興戰(zhàn)略。

一、縣級融媒體中心對鄉(xiāng)村振興的助力作用

農(nóng)村的一些基礎設備和城市、社區(qū)等相比，遠遠不足，特別是媒體資源是極其匱乏的?？h級融媒體中心是縣級地方媒體平臺的代表，更貼近縣城社區(qū)，往往聚焦城市生活，同時主要報道對象來自廣大農(nóng)村，使報道材料更貼近農(nóng)村居民的生活需求，也滿足了城市居民對文化、本土化的情感需求，是傳媒業(yè)發(fā)展的必然轉(zhuǎn)型方向和主流趨勢。

縣級傳媒通過整合各種新聞網(wǎng)絡資源，充分運用媒介載體，有效整合傳統(tǒng)媒體形式，包括新興的傳媒平臺和傳統(tǒng)報刊、廣播、有線電視等媒介，以做到多方的優(yōu)勢互補。在人力資源內(nèi)容、文化資源、信息傳播途徑等方面，要最大限度地集成優(yōu)勢資源，進行整合，從而將資源的利用效率以及宣傳力度進行大幅提升?？h級融媒體管理中心的總體目標就是將縣媒介資源進行合理整合，建立縣級融媒體網(wǎng)絡平臺，服務農(nóng)民，達到促進農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展的目標。

二、縣級融媒體中心建設在鄉(xiāng)村發(fā)展中的問題

（一）村民主體：溝通與主體表達挖掘不充分

鄉(xiāng)村的人不僅是交流的對象，更是交流的主要對象。縣媒體中心的作用是十分重要的，其既能夠?qū)⒋迕竦墓适逻M行不斷挖掘，從而將村里的好人好事等事跡進行充分傳播，并不是簡簡單單地上傳或者發(fā)布而已。在目前縣級融媒體中心的發(fā)展過程中，遺留下來的問題是村民主體的溝通話語權(quán)沒有妥善交給老百姓，雙向互動的溝通方式不夠合適。

在互聯(lián)網(wǎng)時代到來以前，由于當?shù)厝说谋磉_方式局限，信息無法全面挖掘，這也是傳統(tǒng)縣級傳媒演繹中國鄉(xiāng)村敘事歷史的障礙。步入網(wǎng)絡時代之后，農(nóng)村群眾表達意愿與表達能力都明顯提高，并可以順應媒介融合發(fā)展的需求，從而起到更好的宣傳效果。在快手、抖音等短視頻網(wǎng)絡平臺上，大多數(shù)農(nóng)村相關創(chuàng)作者會使用現(xiàn)代新興的方法對農(nóng)村的特色進行全國范圍內(nèi)的宣傳，并且采取相對接地氣的宣傳手法，描繪出了農(nóng)村獨特的人文情懷。

（二）紐帶連接：鄉(xiāng)土話語理解不足

農(nóng)村和城市之間具有明顯的區(qū)別，我們不但能夠從農(nóng)村和城市居民的生活方式中可以看出兩者之間的差異，還能夠從地方話語權(quán)方面發(fā)現(xiàn)兩者之間的不同。在將縣級融媒體中心的建設推動期間，當來自縣城的記者不使用當?shù)厝耸煜さ漠數(shù)卣Z言進行新聞采訪時，即便雙方的意見以及溝通沒有遭到明顯的阻礙，但是市民之間的感情卻從近變遠，大不如從前。而鄉(xiāng)土話語一般會通過方言進行溝通，這種方言背后更能夠體現(xiàn)出鄉(xiāng)土思維方式，以鄉(xiāng)土居民賦予的文化形象和與家鄉(xiāng)的情感聯(lián)系為特色。

三、縣級融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興的探索

以"溝通"與"治理"的思維路徑為根據(jù)，對目前縣級融媒體中心的具體建設狀況進行不斷研究，可從以下四大方面探尋助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興發(fā)展的新方法。

（一）發(fā)揮溝通橋梁作用：信息溝通

在目前農(nóng)村格局之下，和都市等大城市相比，信息通訊等相關技術(shù)相對落后?？h級融媒體中心建設要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體與自媒體的資源優(yōu)勢：一方面，運用好各種傳統(tǒng)媒體資源，建立好專門的內(nèi)容制作隊伍；另一方面，從媒體本身學習溝通技巧，制作媒體產(chǎn)品腳踏實地的氛圍。

網(wǎng)絡時代，信息已是一種資源，而消息傳遞也是一次價值轉(zhuǎn)換，其作用是再造傳播主體。而在大網(wǎng)絡空間中，縣級融媒體中心則要想起到消息傳遞的功能，還能夠有效過濾一些垃圾信息。我們可以從以下三種方向出發(fā)，一是必須要對數(shù)據(jù)進行排序，將數(shù)據(jù)傳播的品質(zhì)大大提升，二則是突出資源的優(yōu)勢以及特點，做到大力宣傳，利用高效的信息過濾，推動優(yōu)質(zhì)資源共享的實現(xiàn)，帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)營與科技的蓬勃發(fā)展；三是城鄉(xiāng)之間知識的轉(zhuǎn)變、信息的交流和傳遞，將城鄉(xiāng)居民的理解能力以及表達能力進行大幅提升。

（二）增進鄉(xiāng)村文化事業(yè)發(fā)展：文化傳承

從古至今，中國農(nóng)村文學始終有著"樸實"和"有益"的文學特色，而在中國農(nóng)村現(xiàn)代化進程中，這種傳統(tǒng)文學秩序也產(chǎn)生了負面影響，因此必須著力改善中國農(nóng)村的精神貧困。

縣級融媒體中心在推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作中，有著得天獨厚的資源優(yōu)勢：一是縣級融媒體中心地處縣級時空，盡可能多的充分發(fā)揮了自身作用，作用是不言而喻的；二是縣級融媒體中心可以充分利用地方優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村文化進行有效帶動，起到巨大作用；對于促進地方優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化資源的創(chuàng)造具有重要促進和引領意義。鄉(xiāng)村歷史上留下了大量寶貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化品牌卻難覓接班人，甚至有的還面臨著消失。通過推進綜合新媒體中心建設，可以繼承和培育鄉(xiāng)村豐厚的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，進而拯救瀕臨滅絕的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文明。

（三）建造村民的精神家園：身份連接

在農(nóng)村自媒體快速發(fā)展的浪潮中，具有官方特色的縣級融媒體平臺需要突出自身特色才能發(fā)揮作用。用熟悉的村落、村落物件、村落情懷和村落儀式，搭建起連接村落身份的精神家園，通過縣級媒體融合的平臺，將遙遠的村落和家鄉(xiāng)，通過融媒體凝聚在一起。

縣級融媒體中心的優(yōu)勢是十分明顯的，一是縣級融媒體中心屬于一種公共類型的服務機構(gòu)，從本質(zhì)上來說，該媒體平臺具有高度的開放性以及公開性；二是縣級融媒體中心發(fā)揮自身優(yōu)勢，可以提高用戶黏性，有利于平臺的長期發(fā)展；三則是能夠?qū)⑵脚_的特色充分發(fā)揮，并有效打造出能夠大量吸引用戶關注的手段，形成錯位發(fā)展狀態(tài)。

（四）傳達黨的方針政策：有效宣傳

與廣電等傳統(tǒng)媒體不同，縣級融媒體中心屬于新聞宣傳平臺，其核心就是互聯(lián)網(wǎng)思維，并且利用縣級融媒體中心，能夠?qū)⒄叩脑捳Z用網(wǎng)絡話語以及地方話語進行闡述，以靈活的方式傳達給鄉(xiāng)村群眾。同時，也可以通過社交媒體實現(xiàn)與當?shù)厝说碾p向互動。要順利完成最后一公里，只單純依靠硬件設備是遠遠不夠的，還需要從話語層面、態(tài)度上調(diào)整情緒。如以村民通俗易懂、腳踏實地的方式解讀政策和法規(guī)，以友好的眼光看待村里利益問題，在生產(chǎn)中注重與村民的感情交流。

四、鄉(xiāng)村振興形勢下縣級融媒體中心建設的愿景

信息之間的溝通，文化的充分傳播以及推廣，屬于縣級融媒體中心的主要任務，做好以上工作，能夠?qū)⑧l(xiāng)村振興的終極目標順利實現(xiàn)。目前，縣級融媒體中心構(gòu)建的成熟度越來越高，并且其發(fā)展前景也越來越明顯。

（一）夯實根基：軟件硬件搭建更完備

設施支持、人才保障、信息基礎設施建設等硬件環(huán)境的完善與適應，可以發(fā)揮縣級融媒體中心為全縣媒介產(chǎn)業(yè)四級融合神經(jīng)末梢的功能布局，形成新型高效的新興媒介。農(nóng)業(yè)整體振興可以促進縣級融媒體中心的更好發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，以此盤活縣級融媒體中介平臺的功能。當前網(wǎng)絡平臺成為了城市以及農(nóng)村發(fā)展的主要平臺。在信息的平臺上，有較大比例用于農(nóng)業(yè)的營銷與宣傳。農(nóng)村發(fā)展對營銷的要求促使農(nóng)戶需要多樣化的媒介來源，讓縣級媒體開拓新業(yè)務。農(nóng)村網(wǎng)絡工程建設有助于提升縣級傳媒的生存條件，奠定縣級媒體融合的工作基石。

（二）豐富內(nèi)容：內(nèi)容生產(chǎn)能力更優(yōu)化

在鄉(xiāng)村振興過程中，縣級融媒體中心的建立將在新聞材料含量、傳播技術(shù)手段、新聞創(chuàng)作的主體意愿等方面顯示出更強大的能力。首先能夠出現(xiàn)創(chuàng)作時代特點的鄉(xiāng)村性故事，通過縣級融媒體中心，能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村故事，更好體現(xiàn)出鄉(xiāng)村的各方面優(yōu)勢，鄉(xiāng)村風情影像書寫更加充實，給縣級融媒體中心的新聞生產(chǎn)內(nèi)容帶來了連續(xù)性。其次，隨著傳媒科技的進步，讓縣級融媒體中心具備了一定的傳播手段，從而能夠?qū)︵l(xiāng)村主題的新聞材料做出更加精細的加工處理，從而能夠演繹鄉(xiāng)村振興的故事。最后，鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)文化將有利于調(diào)動各市場主體的創(chuàng)造激情，縣級媒體將成為優(yōu)秀內(nèi)容的最大生產(chǎn)者，并極大地釋放創(chuàng)作潛能和提高自我。

（三）治理升級：參與社會治理更有效

鄉(xiāng)村振興發(fā)展需要提升治理水平?？h級融媒體中心將建設成國家社會基層公平管理的創(chuàng)新平臺，更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村管理功能。在中國農(nóng)村治理體系中，縣域經(jīng)濟媒體中心是一個關鍵力量，不但可以直接參與農(nóng)村具體的管理工作，還能夠通過資源利用、身份連接、推廣等方法使農(nóng)村事業(yè)的發(fā)展更上一層樓，因此，合理應用縣級融媒體中心，能夠發(fā)揮農(nóng)村的特色，將有助于提升鄉(xiāng)村振興發(fā)展水平。

結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興策略制定和執(zhí)行過程中，縣級傳媒中心作為新時代發(fā)展的產(chǎn)物，正在進一步轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與探索，并致力于推動落實。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進程，有效發(fā)揮了縣級媒體中心的功能和優(yōu)勢，最大限度地助力了鄉(xiāng)村振興任務的完成?？h級融媒體工作者要積極探索創(chuàng)新方向，努力突破發(fā)展瓶頸，提高縣級融媒體中心的發(fā)展水平和發(fā)展效益，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進帶來更多活力，從全方位推動鄉(xiāng)村振興?！?/p>