摘要：隨著生活質(zhì)量的提升，人們的追求從物質(zhì)層面逐漸轉(zhuǎn)向精神層面，飼養(yǎng)寵物成為人們追求精神滿足的重要途徑。當(dāng)下隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，抖音作為短視頻APP中的代表，成為人們分享生活點滴和溝通交流必不可少的工具。抖音上的寵物類短視頻憑借自身內(nèi)容趣味性強、節(jié)奏歡快輕松、情感慰藉效果突出等優(yōu)勢收獲了一大批受眾的喜愛。文章通過相關(guān)案例分析，從受眾的角度對抖音頭部寵物達(dá)人的視頻內(nèi)容進(jìn)行分析，整理出抖音平臺寵物類短視頻的四種基本類型，得出該類視頻具有情感慰藉、知識獲取、壓力釋放與自我價值實現(xiàn)等作用，為日后寵物行業(yè)在短視頻平臺的發(fā)展指明方向。

關(guān)鍵詞：抖音；短視頻；寵物；情感慰藉；自我價值；情感共鳴

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0105-03

一、前言

當(dāng)下，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，居民恩格爾系數(shù)逐漸降低，人們更加注重精神需求的滿足，飼養(yǎng)寵物便成為最好的選擇?！?021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示[1]，我國養(yǎng)寵人群以80后、90后為主，其中80后占比30.5%，90后占比46.3%。越來越多的年輕人對高品質(zhì)精神生活的追求，讓寵物在他們的生活中所扮演的角色也逐漸發(fā)生變化，年輕一代更傾向于將寵物視為家人，迫切需要寵物的陪伴，養(yǎng)寵物成為當(dāng)下一種時尚的生活方式。與此同時，社交媒體也推動了寵物在年輕人心目中的地位的提高，“云養(yǎng)寵”成為一種熱門的社會現(xiàn)象。如今，抖音成為人們觀看短視頻的首選APP，它憑借一句“抖音記錄美好生活”，致力于為人們提供廣闊的內(nèi)容分享與社交平臺。抖音之所以能火是因為它具有平民化、去中心化、碎片化的特點，能為不同喜好的各個年齡段的用戶精準(zhǔn)及時地推送各自偏好的視頻內(nèi)容。該平臺為眾多愛寵人士提供了分享、交流與學(xué)習(xí)的空間。

二、抖音寵物類短視頻的分類

寵物類短視頻是指寵物類博主在手機短視頻平臺（如抖音）自主上傳一些和寵物相關(guān)的視頻，根據(jù)視頻內(nèi)容大致可分為劇情演繹類、日常分享類、知識科普類、好物測評類這幾種類型。

（一）劇情演繹類

劇情演繹類是指寵物博主將寵物視作演員，去演繹一個個劇情，寵物往往用擬人化的方式將編導(dǎo)寫好的故事腳本實景演繹出來。這種形式和一些寵物電影電視的拍攝方式比較接近，因此賬號多由專業(yè)機構(gòu)或者團(tuán)隊運營，制作水準(zhǔn)也更加專業(yè)和精良。劇情演繹類視頻整體風(fēng)格幽默輕松，這也是此類視頻的一大亮點。同時，劇情演繹類視頻時長短、節(jié)奏快、故事劇情十分緊湊[2]。例如，擁有近900萬粉絲的抖音賬號“糾纏兄弟”，該賬號憑借幽默搞笑的劇情和巧妙的運鏡方式，用會唱魔性rap的兩只貓咪獲得了大批粉絲的喜愛。兩只貓咪每天和媽媽（主人）的搞笑對話為不少粉絲帶來了快樂。

（二）日常分享類

日常分享類指寵物博主將日常生活中與萌寵歡樂的相處時光隨手記錄下來，內(nèi)容隨性，不顯刻意。此類視頻主要以Vlog的形式出現(xiàn)在短視頻平臺上，其最大的亮點是真實。日常分享類視頻以輕松歡快的基調(diào)為大家呈現(xiàn)萌寵的日常生活，一般時長在1分鐘左右。該類視頻可參考抖音賬號“滑板狗皮皮與lucky”，視頻中那只具有“特殊技能”會滑滑板的斗牛犬自帶可愛又搞笑的屬性，深受粉絲喜愛。

（三）知識科普類

知識科普類賬號主體多為寵物領(lǐng)域?qū)＜摇⑨t(yī)生、養(yǎng)寵達(dá)人在鏡頭前進(jìn)行相關(guān)知識講解與科普，側(cè)重于科普寵物行為、寵物疾病等方面的知識。與其他類型的視頻相比，該類視頻對博主的專業(yè)性有相當(dāng)高的要求，入門門檻相對較高。比如著名的寵物行為學(xué)研究者“彈簧小姐”，她發(fā)布的多為單人口播類視頻，內(nèi)容以寵物行為學(xué)分析為主，以輕松幽默的表達(dá)方式為大家解釋寵物出現(xiàn)一些特殊行為的原因，涉及貓咪為什么總是咬你以及貓咪生氣時的幾種信號等選題，幫助人們更加了解自己的萌寵。

（四）好物測評類

好物測評類內(nèi)容依舊對博主的專業(yè)性有一定的要求，該類測評賬號的主體以資深養(yǎng)寵達(dá)人為主。他們通常會系統(tǒng)分析寵物用品（如貓糧、狗糧、貓砂等用品）的送檢數(shù)據(jù)，最后將其分析結(jié)果傳達(dá)給粉絲或通過反復(fù)進(jìn)行產(chǎn)品試用，為粉絲評測出最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。該類視頻安利好物作用較強，這也就要求測評者要客觀公正地進(jìn)行評價。該類視頻代表如抖音博主“煤球球mua”，她發(fā)布的內(nèi)容以安利好物、點名雷品為主，用數(shù)據(jù)說話，為大家挑選最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，比如貓糧紅黑榜、貓咪牙刷紅黑榜等內(nèi)容。

三、寵物類視頻的走紅原因

（一）萌寵形象感官化：孤獨情感的慰藉

“孤獨”成為當(dāng)下青年人的代名詞，越來越多的青年離開家鄉(xiāng)獨自在異鄉(xiāng)拼搏。這意味著他們不容易受他人束縛，能夠享受獨處時光。但在變化巨大而且迅速的世界中，人們依舊需要得到撫慰。在與父母、朋友、同事、鄰里的相處過程中，青年難以感受到足夠的社會支持，急于尋找情感寄托，所以獲得強烈的情感慰藉則是大多數(shù)青年飼養(yǎng)寵物并且熱衷于觀看此類短視頻的主要原因。

具有情感慰藉功能的寵物類視頻主題以日常分享為主，該類短視頻主要是由大量生活化的鏡頭剪輯而成[3]。在拍攝的過程中，大多以主人與寵物日?；訛橹饕呐臄z內(nèi)容，相較于其他對拍攝具有專業(yè)要求的視頻類型，如美食類、美妝類等，運營寵物日常分享類自媒體賬號大多并不需要專業(yè)團(tuán)隊，通常個人就可以完成拍攝剪輯與上傳等工作，視頻旨在給粉絲提供近乎真實的養(yǎng)寵體驗。

寵物日常分享類視頻之所以能迅速走紅，主要原因在于對感官的巧妙把握，更容易引發(fā)觀眾情感共鳴。注重情感體驗，是達(dá)成情感共鳴的基本策略。值得注意的是，視像傳播與文字等相比，本身便直接訴諸感官，能夠較快地激發(fā)與喚起情感共鳴。感官就是最直接的生理感受，人的感知主要來源于聲、色、味、觸、嗅，尤其是視聽覺的刺激能大大激發(fā)人心理上的愉悅感。

從視覺角度分析，拍攝視角通常以寵物和主人兩個視角進(jìn)行拍攝，不少視頻會選擇采用第一人稱的敘事視角，甚至不用出鏡只有配音，用鏡頭代替人眼直接對準(zhǔn)寵物進(jìn)行內(nèi)容敘述，能讓觀看者產(chǎn)生一種身臨其境之感，得到強烈的心理滿足與慰藉。比如抖音寵物博主“王泡芙”，在視頻中博主會為泡芙（一只起司貓）穿上漂亮的裙子，打扮成公主的模樣，為其做賣相很好的貓食，準(zhǔn)備好看的新窩等，一切類人化的操作都是為了讓觀眾獲得視覺滿足與享受；從聽覺角度分析，個性化的配音、恰到好處的配樂、生動的音效都能為短視頻內(nèi)容大大加分。寵物本身是不會說話的，為了彌補這種不足，視頻創(chuàng)作者為寵物賦予人格化的魅力，創(chuàng)作者們往往會選擇用配音來解決這個問題。配音可以塑造寵物的情感和性格，不同的音色、語速、口音和說話方式，都能帶給受眾不同的感受。比如抖音博主“會說話的劉二豆”，博主利用后期配音給寵物二豆配了一口濃濃的東北口音，憑借一些極具東北特色的語言，如“干啥玩意兒”“你瞅啥”等在平臺已獲得超過3800萬的粉絲量。有許多粉絲紛紛催更，表示“一天不聽到劉二豆說話渾身難受”。此類視頻為內(nèi)心感到孤獨的獨處青年帶來了極大的心靈慰藉，提供了情感寄托。

（二）知識科普實用化：求知心理的滿足

如今隨著寵物在人們心目中的地位的提升，寵物相關(guān)知識逐漸成為人們關(guān)注的話題。但寵物健康知識并未普及到位，造成人們難以及時準(zhǔn)確地把握寵物生病的信號，導(dǎo)致寵物生病后往往沒有及時就醫(yī)，耽誤了治療。進(jìn)入數(shù)字媒體時代，這種情況大大改善。短視頻憑借隱性知識的顯性化、內(nèi)容展示的人格化、信息傳播的即時化與復(fù)雜知識的通俗化等獨有的特征，成功受到了很多寵物專家及資深養(yǎng)寵人士的關(guān)注。寵物類科普視頻成為受眾了解寵物疾病與行為等相關(guān)知識的重要渠道[4]。

寵物科普類短視頻與傳統(tǒng)科普不同，它巧妙結(jié)合文字、聲音、圖像，將不易理解的寵物專業(yè)知識用平實的語言傳遞給受眾。大多數(shù)測評科普類短視頻都會伴有一目了然的數(shù)據(jù)圖表、貼近實際的具體案例配圖以及生動有趣的講解方式。尤其是生動有趣的講解方式可以將一些抽象且專業(yè)性極強的寵物疾病知識變得不再那么晦澀難懂，讓每個普通養(yǎng)寵人士都可以輕松準(zhǔn)確地掌握這些知識。

例如抖音知識分享博主“周昱和寵物”，他在現(xiàn)實中是一名專業(yè)的在職寵物醫(yī)生，在抖音平臺的定位是“一位長相帥氣，致力于用最簡單的語言為毛孩子家長們排憂解難”。他經(jīng)常會在科普視頻中用一些通俗易懂的表達(dá)方式，解釋貓咪的各種非常態(tài)化現(xiàn)象與疾病，還會為受眾普及正確的養(yǎng)貓方式。平時人們只有在寵物醫(yī)院才能學(xué)到的知識，如今在抖音平臺就可輕松獲取。“正確的洗貓手法”“寵物益生菌怎么吃”等都是他曾科普過的內(nèi)容。

值得注意的是，此類科普類視頻都是以快節(jié)奏的呈現(xiàn)方式、高密度的信息畫面，讓用戶可利用碎片化的時間接收不同的養(yǎng)寵知識，解決了受眾無渠道、無時間了解養(yǎng)寵知識的困擾與難題，為毛孩子家長們掃清了養(yǎng)寵道路上的障礙。

（三）劇情內(nèi)容趣味化：繁重壓力的釋放

在《娛樂至死》中，尼爾·波茲曼提到我們?nèi)缃袼幍纳鐣呀?jīng)由印刷媒介統(tǒng)治轉(zhuǎn)向由電視統(tǒng)治的時代。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的崛起，娛樂至上的觀念已經(jīng)深入人心，社會生活的方方面面都可以通過娛樂化的方式呈現(xiàn)出來。進(jìn)入UGC時代，具有草根化特點的短視頻平臺為每個用戶都提供了盡情討論與創(chuàng)作的機會[5]。絕大部分受眾選擇觀看寵物類短視頻是為了緩解自己的生活和工作壓力，日常觀看萌寵成為人們新興的娛樂消遣方式。不少寵物視頻類博主都會精準(zhǔn)把握受眾需求，拍攝一些具有趣味性的內(nèi)容上傳至抖音平臺。

通常該類視頻都以輕松詼諧、搞笑幽默為主要創(chuàng)作方向。例如有寵物劇情演繹、吃播、才藝展示等子分支，充分、立體、全面地展示了寵物在日常生活中充滿趣味的一面。比如抖音博主“巴打的日?！?，該賬號博主均以第一人稱視角，拍攝家中一只阿拉斯加犬。阿拉斯加犬作為大型犬，體重達(dá)100多斤，而巴打的呆萌式配音與體型形成了鮮明的視聽沖突，活靈活現(xiàn)地塑造了一個愛吃冰激凌、愛出去玩、怕去醫(yī)院打針的擬人化形象。博主以人的思維方式去解讀“巴打”的行為，為巴打賦予了獨特的性格。比如，貪吃鬼巴打、害怕游泳的膽小鬼巴打等。此類生動有趣的寵物短視頻為人們枯燥繁忙的生活增添了一抹色彩。

（四）溝通反饋交互化，自我價值的實現(xiàn)

美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛（Maslow.A.H.）在1943年從人類動機的角度提出了著名的需求層次理論，該理論強調(diào)人的動機是由人的需求決定的。而且人在每一個不同的時期，都會有一種需求占主導(dǎo)地位，而其他需求處于從屬地位。人的需求分成生理需求、安全需求、歸屬與愛、尊重需求和自我實現(xiàn)五個層次，需求是由低到高逐級形成并得到滿足。其中，自我實現(xiàn)是最高層次需求，自我價值的實現(xiàn)往往也是人們不懈追求的東西。

通過努力工作實現(xiàn)個人價值，會讓人得到很強烈的滿足感與成就感，此樂趣是獲取任何物質(zhì)都不能帶來的。而寵物類短視頻便可以滿足人們自我價值實現(xiàn)的需求。由于媒介生態(tài)發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，短視頻時代傳播方式發(fā)生了巨大的變化，由之前的單向傳播變?yōu)槿缃窠换バ詷O強的雙向傳播[6]。受眾在這個具有社交屬性的短視頻平臺也獲得了更多的主動權(quán)。人們能夠通過短視頻平臺的點贊、收藏、評論及關(guān)注功能與創(chuàng)作者進(jìn)行情感交流與思想碰撞。寵物類短視頻恰是利用了短視頻平臺的特性，在受眾與寵物之間建立了一種虛擬的“依戀養(yǎng)成關(guān)系”[7]。《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，目前國內(nèi)1.25億戶獨居人群中，養(yǎng)寵滲透率16%，1.5億人次的中高收入老年人中，養(yǎng)寵滲透率7%。除此之外，我國還有大部分因為各種原因未能養(yǎng)寵的人群渴望擁有一只寵物來為自己帶來歡樂，而抖音平臺幫助他們實現(xiàn)了“云養(yǎng)寵”[8]。通過關(guān)注寵物每天的生活狀態(tài)，達(dá)到“陪伴”寵物成長的目的，日常通過點贊、評論等互動方式參與寵物的生活，從中獲得強烈的自我價值的實現(xiàn)。例如抖音寵物博主“大圓子”，如今已是一只發(fā)腮的成年漸層公貓，大圓子的主人從2018年開始發(fā)布視頻，到最近一次更新是2022年9月，更新時長已有4年多，大圓子也從一只僅有3斤的小貓長成了重達(dá)12斤的大胖貓。很多粉絲表示，自己是看著大圓子長大的，也算是大圓子的干媽。全抖音平臺也有不少“養(yǎng)成系”貓咪，而此類視頻的出現(xiàn)，為大部分沒有條件養(yǎng)貓的網(wǎng)友實現(xiàn)了養(yǎng)貓的愿望，粉絲們通過互動了解寵物的最新狀況，內(nèi)心獲得了滿足，達(dá)成了對自我價值的實現(xiàn)。

四、結(jié)語

在人們的生活中，寵物已從之前扮演的看門護(hù)院的角色變成了人們的家人，越來越多人也逐漸重視起寵物健康等相關(guān)問題，寵物類短視頻擁有巨大的發(fā)展機會。但與此同時，抖音寵物類短視頻也存在不少問題，如內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂化問題突出，還有平臺審核機制不健全等都影響著寵物類短視頻在抖音平臺的發(fā)展，需要對此引起重視。因此，從風(fēng)格設(shè)計、內(nèi)容創(chuàng)作、價值引導(dǎo)等方面進(jìn)行創(chuàng)新與升級，才是未來寵物類短視頻實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

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[7] 彭闊東，林亞苗.抖音萌寵短視頻營銷策略分析[J].經(jīng)濟(jì)師，2021（6）：230-232，235.

[8] 任文玲，趙伍.網(wǎng)絡(luò)“云養(yǎng)寵”與情緒和生活滿意度的關(guān)系[J].智庫時代，2020（4）：236-237.

作者簡介 王雪靚，碩士在讀，研究方向：新媒體運營。