摘要：過去十年，中國取得了令人矚目的成就。在此背景下，文章從傳播學(xué)視角出發(fā)，運(yùn)用敘事范式、說服研究等理論，從加強(qiáng)敘事、創(chuàng)新表達(dá)、提升話語權(quán)三個(gè)方面進(jìn)行分析研究，就如何對外講好“中國這十年”提出建議，得出在新形勢、新任務(wù)、新要求下，主流媒體要講好中國故事，應(yīng)學(xué)會(huì)用“軟”方式做好“硬”報(bào)道；巧妙運(yùn)用話語策略，提高傳播效果；提高國際傳播能力，構(gòu)建中國話語體系的結(jié)論。文章旨在通過探討對外講好“中國這十年”的傳播策略，為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)營造良好的輿論氛圍，助推中國在國際社會(huì)中塑造良好的國家形象。

關(guān)鍵詞：“中國這十年”；對外傳播；主流媒體；敘事策略；話語權(quán)

中圖分類號(hào)：D822；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）22-0058-03

黨的十八大以來，中國高水平對外開放持續(xù)擴(kuò)大，自然生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善，重大創(chuàng)新成果接連涌現(xiàn)，中國人民實(shí)現(xiàn)生活全方位改善……十年來，中國實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，在中華大地上全面建成了小康社會(huì)，歷史性地解決了絕對貧困問題，正向著全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)。中國各行各業(yè)疾速前進(jìn)，社會(huì)面貌煥然一新。

中國這十年發(fā)生的偉大變革，涉及方方面面，影響深刻，在中國近現(xiàn)代史上具有里程碑式意義。在新形勢、新任務(wù)、新要求下，如何向國際社會(huì)講好中國這十年的發(fā)展故事，塑造良好的國家形象，不僅是擺在中國主流媒體面前的一道大題，還是提高中國國際話語權(quán)、塑造良好國家形象的必答題。

一、加強(qiáng)敘事，講好中國十年成就

將“敘事范式”引入傳播理論的修辭學(xué)教授沃爾特·費(fèi)舍爾認(rèn)為，敘事具有普遍性，人的生存離不開敘事，人本質(zhì)上是講故事的人[1]。

對于國際傳播而言，學(xué)會(huì)敘事，講好中國這十年的發(fā)展故事，是塑造中國良好國家形象的關(guān)鍵之舉。黨的十八大以來，無論是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)，還是全力應(yīng)對新冠肺炎疫情，中國的成功實(shí)踐為塑造中國國家形象提供了良好的契機(jī)。黨的二十大已勝利召開，中國媒體應(yīng)抓住歷史機(jī)遇，主動(dòng)設(shè)置議題，加強(qiáng)敘事，生動(dòng)講好中國這十年的發(fā)展故事。

面對抽象、龐大的十年發(fā)展議題，要講好中國故事，應(yīng)學(xué)會(huì)用“軟”方式做好“硬”報(bào)道，通過聚焦普通人的生活，折射背后宏大的時(shí)代主題，以引發(fā)更多受眾的共鳴。具體體現(xiàn)為，將宏大敘事與微觀案例相結(jié)合，用宏大敘事展現(xiàn)中國這十年取得的巨大成就，用微觀案例聚焦中國老百姓的真實(shí)生活，用鏡頭和文字記錄他們生活的真實(shí)變化，以小見大。

值得注意的是，媒體記者應(yīng)有意識(shí)地挖掘富有溫度和感染力的素材，在講述老百姓的典型故事時(shí)，用平實(shí)、接地氣的語言和生動(dòng)的表現(xiàn)方式展現(xiàn)中國這十年各領(lǐng)域取得的突出成就。

黨的十八大以來，黨中央高度重視脫貧攻堅(jiān)，關(guān)注農(nóng)村貧困人口的生活現(xiàn)狀。十年來，經(jīng)歷種種困難，中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，全面建成了小康社會(huì)。為做好脫貧攻堅(jiān)的宣傳報(bào)道，中國國際電視臺(tái)（CGTN）主動(dòng)設(shè)置相關(guān)議題，策劃大型系列紀(jì)錄片《我們的十年》，報(bào)道團(tuán)隊(duì)深入鄉(xiāng)村第一線，走訪調(diào)研當(dāng)?shù)厝罕?，借助生?dòng)的人物故事，娓娓道來，描述了各地區(qū)、各民族、各行業(yè)人民的生活變遷，用一個(gè)個(gè)鮮活的案例反映了中國脫貧攻堅(jiān)的全面勝利，展現(xiàn)了黨和政府高度重視中國人民的生存權(quán)與發(fā)展權(quán)，一切為了群眾。

要想把“全面建成小康社會(huì)”這一議題講透說清，必須深入淺出、通俗易懂。紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》從身邊百姓的真實(shí)故事出發(fā)，聚焦歷史進(jìn)程中的平凡人物，通過講述吃苦耐勞、年輕有為的村支書，自食其力、腳踏實(shí)地的女貨車司機(jī)，兢兢業(yè)業(yè)的雜技演員以及開拓進(jìn)取的民營企業(yè)家們的致富故事，將抽象的概念變成具體的符號(hào)，以“小人物”的“大故事”體現(xiàn)中國全面建成小康社會(huì)的重大成就與現(xiàn)實(shí)意義，廣受好評。

東南衛(wèi)視《中國正在說》是主流媒體的政論節(jié)目，節(jié)目組精心策劃，從共同富裕、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和國際交往三個(gè)方面出發(fā)，選取典型案例，挖掘背后的故事，以真情實(shí)感引起人們的共鳴，生動(dòng)、形象地呈現(xiàn)了中國各行各業(yè)做出的有益探索和實(shí)踐。

比如，為了反映中國這十年的科技創(chuàng)新成就，該節(jié)目以“昆侖號(hào)”架橋機(jī)、“探索4500”水下機(jī)器人和龍芯國產(chǎn)自主CPU為案例，以小見大，層層深入，通過小切口折射大主題，令人耳目一新。

黨的十八大以來，中國科技實(shí)力迅速提升，中國高鐵走向世界、“天問”探火星、“深海勇士”號(hào)載人潛水器成功研制、中國空間站建設(shè)新進(jìn)展不斷，見證著我國從航天大國邁向航天強(qiáng)國的鏗鏘步伐。隨著中國科技領(lǐng)域的成果不斷涌現(xiàn)，科技報(bào)道在內(nèi)容和形式上均有所創(chuàng)新，在展示我國科技實(shí)力，構(gòu)建國家形象方面作出了一定貢獻(xiàn)。

比如，人民日報(bào)與國家航天局聯(lián)合推出H5作品《我的星辰大?！罚Y(jié)合虛擬技術(shù)，不僅形象地展示了新時(shí)代中國航天的突出成就，還讓受眾深切地感受到新時(shí)代航天人的堅(jiān)守與付出，進(jìn)一步宣傳了航天事業(yè)的偉大和中國科技的發(fā)展成就。

總之，要講好中國這十年的發(fā)展成就，塑造良好的中國形象，就應(yīng)學(xué)會(huì)找好小切口，并深入挖掘背后的故事，用有溫度的語言和新穎的報(bào)道形式，以小見大，層層深入，生動(dòng)地展示中國各行各業(yè)取得的進(jìn)步與成就，進(jìn)而折射時(shí)代主題，塑造良好的國家形象。

二、創(chuàng)新表達(dá)，巧妙運(yùn)用話語策略

要把故事講得好，不僅要內(nèi)容好，還要深入調(diào)研“聽故事”對象的心理與需求，研究他們接收信息的習(xí)慣與偏好，針對性地創(chuàng)新傳播方式，提出既體現(xiàn)中國立場、中國主張，又能被外國受眾所接受的觀點(diǎn)，巧妙運(yùn)用話語策略，真正做到“中國話語，國際表達(dá)”。

在費(fèi)舍爾看來，在敘事過程中要正確運(yùn)用“好理由的邏輯”，“‘好理由要求人們在修辭過程中用事實(shí)說話，傾聽他人的關(guān)切，并愿意調(diào)整自己以適應(yīng)對方，言語要站得住腳，不要強(qiáng)詞奪理”[2]。

因此，向世界講述中國這十年的故事，不能高高在上、自說自話，要充分考慮國外受眾的心理和偏好，并以他們聽得懂、能接受的話語表達(dá)出來，找準(zhǔn)共鳴點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)力。

卡爾·霍夫蘭的“說服研究”也為新聞工作者提供了啟示，他證明了“兩面理”要比“一面理”具有更好的傳播效果。因此，在講述中國這十年的發(fā)展故事時(shí)，要客觀、全面、真實(shí)，不僅要講述中國人民生活水平顯著提高、社會(huì)保障體系更加完善、就業(yè)更加充分、生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善等正面議題，還要講述中國在全面建成小康社會(huì)的過程中，遇到了哪些困難，汲取了哪些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。在曲折中前進(jìn)，在經(jīng)驗(yàn)中成長，這樣的“兩面理”更加客觀公正，有助于提高信息的可信度，避免引起受眾的抵觸心理，還可以讓受眾更加全面、真實(shí)地了解中國，達(dá)到更好的傳播效果。

值得注意的是，在報(bào)道風(fēng)格上，不要采取針尖對麥芒、對著干的方式，而是要以合作和對話的形式開展對外傳播，用潤物細(xì)無聲的方式打動(dòng)受眾，讓他們在潛移默化中了解真實(shí)的中國。比如，面對西方媒體的質(zhì)疑，中國網(wǎng)基于“以我為主”的敘述邏輯，巧妙回應(yīng)關(guān)切，推出《你懂中國嗎》和《中國3分鐘》等外宣雙語系列節(jié)目，結(jié)合街采、動(dòng)畫、彈幕等多種傳播手段，主持人通過講故事、列數(shù)據(jù)、作對比，生動(dòng)解讀了中國獨(dú)特的發(fā)展之路，講述了中國這十年的發(fā)展歷程。相比直接、生硬的表達(dá)方式，上述方式更能高效、生動(dòng)地向外國網(wǎng)民展示中國形象，更易獲得海外受眾的認(rèn)同與理解，增強(qiáng)傳播效果。

同時(shí)，對外講好中國這十年的故事，要注重“借嘴說話”的輿論引導(dǎo)工作，用好國際面孔傳遞中國聲音。比如，中國網(wǎng)緊扣“中國這十年”重點(diǎn)議題，在防疫抗疫、脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)等領(lǐng)域主動(dòng)設(shè)置議題，通過“外眼”“外嘴”放大中國聲量，以生活在中國的外國人的視角，講述他們的所見所聞，進(jìn)而折射中國社會(huì)變遷。

同樣，中國新聞社策劃了對外國政要或?qū)I(yè)人士的專訪，如《阿根廷駐華大使：眼見為實(shí)，應(yīng)親眼看看新疆的繁榮和諧》《洋“網(wǎng)紅”王德中：讓更多西方人了解中國》等，借助知名的國際專家學(xué)者等的言論，向世界展現(xiàn)外國人眼中的中國這十年，第三方視角更具說服力，不失為對外傳播的有益嘗試。

三、突破防線，構(gòu)建中國話語體系

說到中國國家形象的塑造，難以回避的四個(gè)字是“西強(qiáng)我弱”。簡單地說，西方媒體掌握著全球90%以上的新聞信息傳播，中國在海外的形象主要靠西方媒體來傳播并塑造[3]。在此背景下，中國媒體應(yīng)主動(dòng)提高國際傳播能力，爭取國際話語權(quán)，不僅要有力回應(yīng)西方的質(zhì)疑，還要在國際輿論場上放大中國音量，講好中國故事。

習(xí)近平總書記指出，“當(dāng)前，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，人類社會(huì)充滿希望”。當(dāng)下，黨領(lǐng)導(dǎo)的各項(xiàng)偉大事業(yè)正在如火如荼進(jìn)行，我們面臨著千載難逢的歷史機(jī)遇，也面臨著一系列重大挑戰(zhàn)。在此背景下，提高中國的國際傳播能力，增強(qiáng)國際話語權(quán)十分重要，是應(yīng)對國際形勢的必然之舉。

近三年，新冠肺炎疫情波及全球，世界格局開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。在這場疫情“大考”下，世界不同國家應(yīng)對疫情的反應(yīng)，讓人們清楚地看到中西方人權(quán)差異。面對外部質(zhì)疑，中國政府始終堅(jiān)持“動(dòng)態(tài)清零”政策，同時(shí)積極推動(dòng)和參與國際抗疫，始終將人民的生命權(quán)和健康權(quán)放在第一位，向世界展示了真正的中國人權(quán)。中國走出了一條順應(yīng)時(shí)代潮流、適合本國國情的人權(quán)發(fā)展道路。面對中西方人權(quán)觀的差異，中國主張“和而不同”，基于自身實(shí)踐，向全球人權(quán)事業(yè)實(shí)踐獻(xiàn)上新經(jīng)驗(yàn)。

黨的十八大以來，中國人權(quán)事業(yè)不斷取得新進(jìn)展，中國媒體應(yīng)有更多的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)設(shè)置議題，對外傳播好習(xí)近平總書記關(guān)于人權(quán)的重要論述。講透說清抽象的理念，必須深入淺出、通俗易懂地解讀相關(guān)文件。

比如《全面建成小康社會(huì)：中國人權(quán)事業(yè)發(fā)展的光輝篇章》白皮書發(fā)布后，中國國際電視臺(tái)（CGTN）舉辦多語種直播發(fā)布會(huì)，推出短視頻《觀察家——村企合作共謀發(fā)展》，約請專家撰寫評論性文章深度解讀白皮書，闡釋中國這十年的人權(quán)進(jìn)步成就。在此契機(jī)下，中國媒體應(yīng)向世界講好中國的抗疫故事，在人權(quán)問題上轉(zhuǎn)守為攻，完善人權(quán)議題下的傳播策略，助推世界人權(quán)話語的多元化發(fā)展。

十年來，中國體育事業(yè)不斷取得佳績，這不僅體現(xiàn)了我國綜合實(shí)力的提升，還是對外展示國家形象的一個(gè)窗口。

2022年2月4日至20日，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京和張家口成功舉辦，這場我國舉辦的重大標(biāo)志性活動(dòng)，不僅是一場舉世矚目的全球體育盛會(huì)，也是向世界展示中國形象的重要契機(jī)。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的巨大成功，令世界贊嘆不已，有效消除了一些國家對中國的刻板印象，進(jìn)一步增進(jìn)了中國與世界的溝通交流，有利于傳播好中國形象。因此，借助2022年北京冬奧會(huì)賽事，通過講述開幕式背后的故事、運(yùn)動(dòng)員及志愿者的經(jīng)歷與感想，以及冬奧會(huì)周邊產(chǎn)品的故事，并運(yùn)用多媒體技術(shù)手段，可在向世界全面展示這場體育盛事的同時(shí)，讓受眾感受到中國獨(dú)特的文化環(huán)境，更加深入地了解中國。比如，人民日報(bào)在微博客戶端發(fā)布短視頻《太空也能看到冬奧會(huì)的滿分細(xì)節(jié)》、央視推出了生態(tài)冬奧短紀(jì)錄片《冬奧山水間》、中國日報(bào)新媒體發(fā)布的短視頻《科技感拉滿 北京冬奧國產(chǎn)科技含量有多高》等，這些作品借助可視化符號(hào)，再現(xiàn)北京冬奧會(huì)的場景，為傳播良好的國家形象和構(gòu)建對外傳播話語體系做出了有益探索，值得借鑒與學(xué)習(xí)。

值得一提的是，提高中國國際傳播能力，增強(qiáng)國際話語權(quán)，要充分利用Twitter、Facebook等海外社交平臺(tái)，搶占國際傳播制高點(diǎn)。打造“全程、全員、全息、全效”的“四全”媒體的重要論斷，為我國在全球戰(zhàn)略布局上發(fā)展多媒體指明了方向。為更有效地突破西方信息壁壘，中國必須加大傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，通過與新媒體深度融合，多手段、多形式、及時(shí)有效地進(jìn)行對外傳播，在國際傳播領(lǐng)域爭得一席之地。

此外，國內(nèi)各大外宣媒體積極探索轉(zhuǎn)型，在抖音海外版、Twitter、Facebook等海外社交平臺(tái)上，通過人格化敘事和差異化傳播講述中國的發(fā)展故事。他們充分利用新媒體視覺傳播、碎片化傳播的特性，以普通人的視角，講述老百姓的點(diǎn)滴生活，更能引發(fā)受眾共情，引起共鳴，從而形成話題機(jī)制和刷屏效應(yīng)。比如徐澤宇、華春瑩、胡錫進(jìn)等拍攝的Vlog深受海外網(wǎng)民追捧，在國際傳播領(lǐng)域發(fā)揮了積極的作用。

四、結(jié)語

十年奮進(jìn)，十年發(fā)展。中國媒體必須抓住歷史機(jī)遇，不負(fù)職責(zé)使命，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，提前做好選題策劃，明確報(bào)道方向，主動(dòng)設(shè)置議題，創(chuàng)新傳播方式，在國際輿論場發(fā)出中國聲音。

在宣傳報(bào)道中，媒體工作者要學(xué)會(huì)用“軟”方式做好“硬”報(bào)道，用生動(dòng)的小故事折射背后的大主題；巧妙地運(yùn)用話語策略，客觀、真實(shí)、平和地?cái)⑹?；主?dòng)提高國際傳播能力，爭取國際話語權(quán)，利用多媒體平臺(tái)生動(dòng)、全面地講好中國這十年的發(fā)展成就，不僅可以為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)營造良好的輿論氛圍，也有助于在國際社會(huì)塑造良好的中國國家形象。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄧志勇.敘事、敘事范式與敘事理性：關(guān)于敘事的修辭學(xué)研究[J].外語教學(xué)，2012，33（4）：37-41.

[2] 趙永華，孟林山.敘事范式理論視域下講好中國故事的路徑分析[J].對外傳播，2018（8）：43-45.

[3] 嚴(yán)文斌.中國國際形象的“自塑”與“他塑”[J].對外傳播，2016（6）：17-18.

作者簡介 楊雙雙，碩士，助理記者，研究方向：理論傳播、國際傳播。