摘要:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的媒體形態(tài),新媒體的發(fā)展改變了人們的生活方式。電視新聞在引導(dǎo)主流輿論、宣揚(yáng)正確價(jià)值觀方面具有不可替代的作用。文章采用理論研究與實(shí)踐研究相結(jié)合的方法,圍繞新媒體時(shí)代電視新聞編輯理念的嬗變與創(chuàng)新展開(kāi)研究,從電視新聞發(fā)展之初、電視新聞發(fā)展期、電視新聞的新階段三個(gè)維度探討電視新聞編輯的嬗變脈絡(luò),探析新媒體背景下電視新聞編輯理念創(chuàng)新的必要性,在此基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)利用新媒體技術(shù)特征,創(chuàng)新電視新聞編輯的傳播形式;堅(jiān)持新聞原則,突出“以人為本”的新聞理念;實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯的流程再造,突出新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì);促進(jìn)新媒體環(huán)境下電視新聞編輯人才的培養(yǎng),以充分順應(yīng)新媒體潮流,實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯的破繭,實(shí)現(xiàn)電視媒體在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;電視新聞;編輯理念;創(chuàng)新;轉(zhuǎn)型
中圖分類(lèi)號(hào):G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)20-0052-03
課題項(xiàng)目:本論文為山西省電視臺(tái)橫向課題“頻道專(zhuān)業(yè)化項(xiàng)目研究”成果,項(xiàng)目編號(hào):SXGBDST20210599
基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),大眾獲取信息的渠道極大拓展,不再局限于傳統(tǒng)的電視媒體和紙媒。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使大眾可以“即時(shí)”獲取新聞。這種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變的媒體形態(tài)即新媒體。“低頭族”就是新媒體時(shí)代的典型寫(xiě)照。電視新聞編輯工作是媒體工作的重中之重,編輯工作不是簡(jiǎn)單的信息加工,而是涉及從媒體節(jié)目開(kāi)始到后期播放的所有環(huán)節(jié),是一個(gè)有機(jī)的整體。從新聞媒體采集的角度來(lái)看,新媒體相較于傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞工作者最大的影響領(lǐng)域是新聞編輯工作。
新媒體時(shí)代,基于海量數(shù)據(jù)和硬件技術(shù)的發(fā)展,新聞編輯工作內(nèi)容更加豐富、方式更加靈活。一方面,新媒體環(huán)境下新聞編輯突破了時(shí)間的束縛和空間的限制,新聞受眾更加廣泛;另一方面,由于傳統(tǒng)媒體的新聞編輯理念與新媒體環(huán)境有一定脫節(jié),破繭嬗變、突破創(chuàng)新是新媒體背景下電視新聞編輯的必然方向[1]。
從早期的新聞、電影到如今的現(xiàn)場(chǎng)直播,電視新聞節(jié)目日漸成熟,不斷豐富自身的內(nèi)涵,無(wú)論在節(jié)目形態(tài)上還是在編輯理念上,都發(fā)生了翻天覆地的變化。而理念屬于人的思維活動(dòng)的結(jié)果,是一種系統(tǒng)化、公式化的觀念。本文提到的電視編輯理念,是新聞人對(duì)電視新聞傳播活動(dòng)的理性認(rèn)識(shí)與深刻看法。電視新聞編輯理念在我國(guó)媒體發(fā)展歷史中經(jīng)歷了四個(gè)階段,在這四個(gè)階段中,新聞傳播方式、內(nèi)容編輯方式以及新聞編輯理念也發(fā)生了巨大的變化[2]。
(一)電視新聞發(fā)展之初:政治取向是衡量節(jié)目水準(zhǔn)的主要標(biāo)準(zhǔn)
電視新聞在我國(guó)剛出現(xiàn)時(shí),是以“黨和人民的喉舌”定義出現(xiàn)的,其功能以輿論導(dǎo)向和政治宣傳為主。在這一時(shí)期,政治是新聞的主旋律,電視媒體把能否配合政治作為節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)。
(二)電視新聞發(fā)展期:專(zhuān)業(yè)化編輯理念初步形成
1978年黨的十一屆三中全會(huì)召開(kāi),重新確立了黨的實(shí)事求是的思想路線,提出了改革開(kāi)放的任務(wù)。電視新聞編輯理念摒棄了新聞是階級(jí)斗爭(zhēng)工具的認(rèn)識(shí),逐漸認(rèn)同了電視新聞具有信息溝通傳播、服務(wù)社會(huì)等功能,開(kāi)始形成專(zhuān)業(yè)化編輯理念。以央視《新聞聯(lián)播》為例,1981年央視決定壓縮單條新聞長(zhǎng)度,擴(kuò)充播報(bào)容量,這一變動(dòng)打破了舊有的電視新聞紀(jì)錄片模式,使得新聞節(jié)目擁有“時(shí)效強(qiáng)、容量大、內(nèi)容新、篇幅短”的特點(diǎn),不僅是對(duì)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新,還對(duì)新聞工作者的能力提出挑戰(zhàn)。
(三)電視新聞的新階段:編輯理念向新聞規(guī)律靠攏
電視節(jié)目的新階段是指電視新聞節(jié)目逐漸日常化,真實(shí)性增強(qiáng)。尤其是在新聞直播日?;螅侣勚械囊曨l畫(huà)面和主播傳遞的口播內(nèi)容逐漸貼近百姓生活。進(jìn)入新世紀(jì)直至今日,電視新聞的編輯理念始終聚焦于“引導(dǎo)百姓看新聞、了解國(guó)家大事、身邊小事”這一主題。央視等多個(gè)電視臺(tái)的新聞節(jié)目注重用更加質(zhì)樸的語(yǔ)言和更加真實(shí)的視頻畫(huà)面,以讓老百姓看到真實(shí)的新聞事件。“真實(shí)、質(zhì)樸、時(shí)效”成為新世紀(jì)新聞編輯的重要關(guān)鍵詞。在許多重大事件如北京奧運(yùn)會(huì)、慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)等的報(bào)道上,新聞編輯理念的改變都可見(jiàn)一斑。同時(shí),電視新聞增添了個(gè)人視角和情感板塊,讓新聞內(nèi)容貼近民生,將新聞熱點(diǎn)聚焦于百姓關(guān)心的事件上。
縱觀中國(guó)電視新聞50多年的發(fā)展歷程,電視新聞編輯理念經(jīng)歷了從摸索階段到專(zhuān)業(yè)化編輯理念形成階段,再?gòu)膶?zhuān)業(yè)化升華到符合新聞傳播規(guī)律的編輯理念,成功指導(dǎo)了中國(guó)電視新聞的編輯活動(dòng)。然而時(shí)代進(jìn)步,新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目又遭遇新一輪的挑戰(zhàn)浪潮。在新媒體背景下,數(shù)據(jù)龐大、內(nèi)容煩瑣等都成為電視新聞編輯理念創(chuàng)新需要克服的問(wèn)題。
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的電視新聞編輯理念是建立在傳統(tǒng)媒體單向性傳播方式、傳統(tǒng)采編流程的基礎(chǔ)上。然而,在新媒體環(huán)境中,民眾獲取信息的數(shù)量和成本發(fā)生巨大變化,民眾以零成本獲得海量數(shù)據(jù),受眾需求也隨之變化。傳統(tǒng)媒體沒(méi)有雙向互動(dòng),更沒(méi)有吸引受眾群體的相關(guān)數(shù)據(jù),這導(dǎo)致電視新聞編輯無(wú)法為新聞受眾提供更加個(gè)性化的新聞產(chǎn)品。因此,新媒體環(huán)境下電視新聞編輯理念必須創(chuàng)新。
(一)互聯(lián)網(wǎng)的“即時(shí)傳播”特征削弱新聞編輯的把控力
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,電視新聞編輯流程完全由媒體人“把控”,新聞加工的主導(dǎo)權(quán)完全掌握在媒體人手中,新聞信息經(jīng)過(guò)嚴(yán)格規(guī)范的編輯、審核后方能發(fā)布。這樣的編輯模式有利于保證新聞信息的準(zhǔn)確性與權(quán)威性,但新聞具有滯后性。而新媒體環(huán)境下,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī)硬件設(shè)備的超高清拍攝等的加持下,能“即時(shí)即刻”生產(chǎn)“新聞”,人人都能成為“新聞”編輯生產(chǎn)者,電視新聞不再是新聞唯一的發(fā)布者,新聞編輯的把控權(quán)和主導(dǎo)權(quán)被嚴(yán)重削弱。一方面,新媒體新聞的這種即時(shí)特征可以讓受眾在第一時(shí)間獲取信息;另一方面,缺乏有效審核的“新聞”也助推虛假信息的傳播,失真信息對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響。
(二)互聯(lián)網(wǎng)的“雙向互動(dòng)”特征改變了電視新聞編輯的傳統(tǒng)流程
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,電視新聞編輯的工作流程是自上而下的:根據(jù)最新中心工作展開(kāi)新聞策劃,繼而組織記者采編,編輯加工后進(jìn)入上級(jí)審核。新媒體環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)受眾主要通過(guò)PC端和移動(dòng)端了解新聞,同時(shí)可以積極發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn),與新聞編輯展開(kāi)互動(dòng)。“雙向互動(dòng)”讓新聞編輯在堅(jiān)持上級(jí)方針的同時(shí),會(huì)積極考慮觀眾的收視偏好,根據(jù)用戶(hù)觀看習(xí)慣展開(kāi)新聞策劃。
(三)網(wǎng)民“深度參與性”對(duì)電視新聞編輯產(chǎn)生重要影響
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,電視新聞的傳播方向是單一的,新聞受眾也局限在電視媒體上。單純的信息接收者身份使得輿情對(duì)社會(huì)的影響非常小。新媒體環(huán)境下,網(wǎng)民既可以選擇自身感興趣的信息,又可以通過(guò)即時(shí)評(píng)論等“深度參與”到新聞中。評(píng)論和輿情引導(dǎo)不再是新聞編輯者的專(zhuān)屬權(quán)利,部分評(píng)論被轉(zhuǎn)載,甚至可能引發(fā)輿情。這樣的情況下,電視新聞編輯的引導(dǎo)顯得尤為重要。
(四)海量數(shù)據(jù)的收集整理增加新聞編輯的難度
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,新聞編輯工作者收集數(shù)據(jù)的途徑很少,大多是電話(huà)采訪和實(shí)際采訪。數(shù)據(jù)收集困難會(huì)直接導(dǎo)致新聞的時(shí)效性差,而時(shí)效性又是新聞的關(guān)鍵點(diǎn)之一。在新媒體環(huán)境下,數(shù)據(jù)收集變得容易,但整理過(guò)程中易出現(xiàn)不夠細(xì)致、全面以及對(duì)數(shù)據(jù)資料的理解不準(zhǔn)確和不深刻的問(wèn)題。這一系列問(wèn)題是對(duì)新聞編輯工作者收集整理數(shù)據(jù)的能力、信息整合能力以及數(shù)據(jù)解讀能力的考驗(yàn)。
綜合以上因素,可以看出,新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響是顛覆性的,碎片化的閱讀方式和信息獲取的“零成本”性都倒逼電視新聞編輯工作者重新審視自身定位、創(chuàng)新電視新聞編輯理念。新媒體環(huán)境下電視新聞編輯理念的創(chuàng)新可從以下幾個(gè)方面推進(jìn)。
電視新聞編輯的基礎(chǔ)和核心是宣揚(yáng)主流價(jià)值觀。新媒體環(huán)境下的電視新聞編輯工作者要充分利用新媒體技術(shù),堅(jiān)持新聞主流價(jià)值觀。
首先,電視新聞編輯工作者要注重從新聞“把關(guān)者”向“信息產(chǎn)品”生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者的身份轉(zhuǎn)變。針對(duì)編輯新聞把控力的被削弱,電視新聞編輯工作者要摒棄傳統(tǒng)的“被動(dòng)”工作方式,主動(dòng)出擊,挖掘新聞受眾的關(guān)注點(diǎn),充分利用媒體營(yíng)銷(xiāo),制作出更加富有內(nèi)涵、吸引觀眾的新聞。其次,電視新聞編輯工作者要充分把握新媒體“互動(dòng)性”的特征,探索更加適合雙向傳播的新聞編輯方式。新媒體環(huán)境下,觀眾對(duì)互動(dòng)的渴望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以實(shí)現(xiàn),電視新聞編輯工作者要主動(dòng)從幕后走到社交網(wǎng)絡(luò)前臺(tái),針對(duì)大眾信息接收的碎片化和片面化,及時(shí)糾偏,培養(yǎng)民眾的新聞素養(yǎng)??傊?,新媒體環(huán)境下,充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新主流電視媒體的價(jià)值形態(tài),探索出更高效、更有價(jià)值的新型電視新聞傳播方式。
新媒體環(huán)境改變了新聞受眾單一方向的“接受性”,受眾變?yōu)椤靶侣劗a(chǎn)品”的用戶(hù),用戶(hù)即意味著新聞具有“產(chǎn)品”的屬性,用戶(hù)可以選擇觀看,也可以選擇不收看[3]。因此,電視新聞編輯工作者要在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)可信原則的基礎(chǔ)上,為新聞產(chǎn)品用戶(hù)提供更為獨(dú)特的電視新聞產(chǎn)品。“以人為本”一方面可以利用新媒體新技術(shù)讓觀眾參與到節(jié)目中來(lái),讓觀眾真正了解新聞事件發(fā)展過(guò)程,通過(guò)觀眾與媒體的接觸體驗(yàn)發(fā)揮電視新聞的核心價(jià)值;另一方面,發(fā)揮新媒體直播的即時(shí)性?xún)?yōu)勢(shì),展現(xiàn)人與人真實(shí)的交流過(guò)程,這種直播模式符合觀眾的心理需求,更凸顯了電視新聞的可視性。
同時(shí),“以人為本”要求充分認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)的重要性。新聞編輯和制作過(guò)程中要細(xì)分用戶(hù)需求,根據(jù)不同的觀眾群體提供不同的產(chǎn)品,把握好合適的傳播方式,實(shí)現(xiàn)電視新聞“產(chǎn)品”的增值,將新媒體覆蓋范圍廣的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。同時(shí)跟隨社會(huì)生活節(jié)奏發(fā)展,盡可能多地呈現(xiàn)最新、最深、最真實(shí)的新聞信息。如直播這一傳播方式,從新聞時(shí)效性的角度使當(dāng)下新聞編輯理念實(shí)現(xiàn)重大突破[4]。
在具體的新聞編輯過(guò)程中,新聞編輯流程無(wú)疑起到至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的新聞編輯是單一流向、單一介質(zhì)的工作。在多屏、海量數(shù)據(jù)傳播的新媒體時(shí)代,觀眾要求新聞內(nèi)容更加多元化和個(gè)性化。實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有流程的創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的必然選擇[5]。新聞編輯流程再造可從以下兩方面進(jìn)行:
(一)采編源頭上要充分利用新媒體大數(shù)據(jù)挖掘
傳統(tǒng)媒體采編的主要來(lái)源是記者實(shí)地采訪和地方媒體報(bào)送。一方面這樣采編的新聞具有滯后性,同時(shí)新聞采集成本也較高;另一方面新聞缺乏觀眾的“主動(dòng)參與”。雖然這樣的新聞內(nèi)容具有標(biāo)準(zhǔn)化特征,但缺乏吸引力。
(二)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建新聞策劃和制作平臺(tái),深度挖掘觀眾收看心理
要構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持的新聞策劃和制作平臺(tái),優(yōu)化配置新聞產(chǎn)品生產(chǎn)線人、財(cái)、物各類(lèi)資源,同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管,提升電視新聞品質(zhì)。電視新聞本身具有“一次產(chǎn)品,多次消費(fèi)”的特性,新聞產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。傳統(tǒng)媒體僅僅依靠收視率來(lái)反映新聞的影響力。新媒體環(huán)境下,要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),通過(guò)與觀眾的互動(dòng)、觀眾收視行為的大數(shù)據(jù)分析,深度挖掘觀眾收看心理,以觀眾需求為導(dǎo)向,在有效維護(hù)電視新聞制作原則的基礎(chǔ)上,及時(shí)調(diào)整新聞編輯理念和方向,根本上解決新聞個(gè)性不足的問(wèn)題。從采編源頭到新聞制作整體流程再造的方式創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下提升新聞品質(zhì)的具體抓手。利用互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)等制作更加個(gè)性化的新聞產(chǎn)品,從而增強(qiáng)新聞可視性和實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的高效發(fā)展。
新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的創(chuàng)新從根本上說(shuō)是“人”的觀念的轉(zhuǎn)變,新媒體環(huán)境對(duì)新聞編輯工作者的新聞素養(yǎng)及工作水平提出了更高的要求。提升電視新聞編輯應(yīng)對(duì)新媒體的工作能力至關(guān)重要。新媒體環(huán)境下電視新聞編輯不僅僅要整理采編報(bào)送的信息,還要學(xué)會(huì)將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)編輯融合在一起。
(一)要培養(yǎng)新聞編輯工作者精準(zhǔn)的判斷力和大局觀
網(wǎng)絡(luò)文化的最大特征是信息的海量性,假作真時(shí)真亦假。電視作為具有引導(dǎo)輿論作用的權(quán)威媒體,其新聞編輯應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)時(shí)一定要有信息判斷力和甄別力,以有效維護(hù)電視新聞的權(quán)威性。
(二)要培養(yǎng)新聞編輯工作者運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力
新媒體影響力的迅速增強(qiáng)得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展。人工智能、AI技術(shù)等新技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞的可視性。網(wǎng)絡(luò)與電視直播雙重發(fā)布,提升新聞信息的傳播效率和效力。因此,增強(qiáng)新聞編輯工作者運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力將推動(dòng)整個(gè)電視新聞媒體的發(fā)展。
新媒體的發(fā)展已然改變了人們的生活方式,手機(jī)甚至被戲稱(chēng)為人類(lèi)身體的“器官”。電視新聞在引導(dǎo)輿論、宣揚(yáng)主流價(jià)值觀方面具有不可替代的作用。新媒體環(huán)境下,電視新聞編輯工作者要掌握新媒體技術(shù),探索電視新聞全新的編輯方式,順應(yīng)新媒體潮流,實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯的破繭,實(shí)現(xiàn)電視媒體在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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作者簡(jiǎn)介 高藝軒,碩士,助教,研究方向:新媒體傳播。