李特軍

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞出版；質(zhì)量控制

現(xiàn)代社會傳遞知識的主要途徑之一就是新聞，這也是人類知識傳遞的重要方式。在融媒體環(huán)境下，新聞出版數(shù)量與種類不斷增加，為新聞消費(fèi)者提供更多可供選擇的空間。基于此，新聞出版行業(yè)需要主動應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，嚴(yán)格控制新聞質(zhì)量。具體而言，編輯人員需要嚴(yán)控各個環(huán)節(jié)，提高新聞質(zhì)量，避免因?yàn)橘|(zhì)量問題影響到新聞銷售份額，同時整個過程中編輯人員也需要主動提升自身工作能力與素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)自身與出版行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

融媒體環(huán)境下新聞出版現(xiàn)狀及問題分析

現(xiàn)狀

融媒體環(huán)境備行各業(yè)都面臨著改革，信息化技術(shù)作用不斷凸顯出來，傳媒出版行業(yè)面臨著新的問題，需要及時調(diào)整傳媒出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。就行業(yè)現(xiàn)狀來說，現(xiàn)有的傳媒出版行業(yè)模式已經(jīng)無法滿足市場需求，信息傳輸服務(wù)呈現(xiàn)出落后狀態(tài)。在融媒體環(huán)境下，群眾對信息類型的需求量不斷提升，信息的多元化特征明顯，用戶的個性化需求也將成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

這種時代變化造成的需求變化要求傳媒出版行業(yè)充分認(rèn)識傳統(tǒng)運(yùn)營模式的局限性，不斷利用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)，提升信息的質(zhì)量和服務(wù)水平。傳統(tǒng)傳媒出版行業(yè)依舊是基層群眾獲取信息的主要渠道，雖然受到信息化技術(shù)的沖擊，但自身行業(yè)地位短時間內(nèi)無法被取代。要想轉(zhuǎn)變這一態(tài)勢，就需要根據(jù)時代要求及時調(diào)整，打破傳統(tǒng)模式的限制。文化產(chǎn)業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈，傳媒出版行業(yè)需要采取有效應(yīng)對措施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，抓住時代發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展。

問題

內(nèi)容質(zhì)量下降問題

新媒體時代市場上新聞種類增加，但人們往往會選擇知名度高、具有品牌的新聞資源。受此影響，部分出版企業(yè)模仿知名品牌的新聞內(nèi)容編寫自己的內(nèi)容，增加新聞內(nèi)容的豐富度，但卻不能深入理解新聞編寫目標(biāo)與內(nèi)容，造成新聞質(zhì)量參差不齊，這種盲目的編寫方式會造成新聞內(nèi)容出現(xiàn)滯后性，也會對使用者造成影響，降低讀者體驗(yàn)感。

新聞編輯質(zhì)量下滑

隨著人們意識到教育的重要性，新聞市場的熱度不斷上升，部分新聞出版社為了獲得市場優(yōu)勢，提高新聞的媒體營銷效益，縮短新聞產(chǎn)出時間，造成新聞內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)下降。此外，少數(shù)新聞編輯為了在規(guī)定時間內(nèi)完成編輯任務(wù)，甚至采取“渾水摸魚”的做法，造成市場上出現(xiàn)大量內(nèi)容與模塊設(shè)置類似的新聞，直接影響到新聞市場發(fā)展。

出版結(jié)構(gòu)不合理

新時期新聞出版行業(yè)之間競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)內(nèi)部缺少規(guī)范性引導(dǎo)，造成新聞市場秩序混亂，新聞出版分布混亂，無法達(dá)成規(guī)?；男б?，影響到出版企業(yè)之間的交流溝通，影響新聞質(zhì)量。此外，新聞出版出現(xiàn)新的技術(shù)，但受到傳統(tǒng)理念影響一定程度上造成了字跡模糊、錯別字及書頁錯誤等。

融媒體環(huán)境下新聞

出版問題的成因分析

產(chǎn)晶數(shù)字化規(guī)模不足

盡管當(dāng)前有些企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到數(shù)字化規(guī)模建設(shè)的重要性，但小范圍的數(shù)字化機(jī)制建設(shè)和數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)依然難以滿足市場的需求，難以取得較好的效果。對于用戶而言，由于生活環(huán)境和經(jīng)歷、認(rèn)知等方面的不同，對于藝術(shù)形式的選擇也帶有明顯的差異。產(chǎn)品數(shù)字化規(guī)模不足已經(jīng)成為制約傳媒出版行業(yè)發(fā)展的重要因素，相關(guān)企業(yè)需要以群眾的信息需求為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新運(yùn)營模式走出當(dāng)前的困局，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體的良性發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)改革的進(jìn)程較慢

一直以來，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化以新媒體的常態(tài)經(jīng)營和發(fā)展為主要依據(jù)，這也推動藝術(shù)形式理念、新媒體文化以及經(jīng)濟(jì)效益等核心內(nèi)容在市場發(fā)展中不斷完善。隨著新媒體對受眾信息需求的進(jìn)一步研究，發(fā)現(xiàn)受眾對信息的需求朝著多樣化和個性化的方向發(fā)展。因此對于傳媒出版行業(yè)而言需要做好積極的應(yīng)對工作，為受眾提供更多的信息選擇。但在實(shí)際工作中，傳媒出版行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)改革工作進(jìn)程相對緩慢，文化產(chǎn)品的單一化，也影響了受眾個性化服務(wù)水平的提升。

信息交流平臺不夠完善

在融媒體環(huán)境背景下，傳媒出版行業(yè)之間需要重視合作，建立各自的品牌和優(yōu)勢。在海量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的條件下，對于單個傳媒企業(yè)而言，難以提供所有的數(shù)據(jù)信息，因此需要根據(jù)自身的資源優(yōu)勢和運(yùn)營特點(diǎn)，選擇相應(yīng)的類別，為用戶提供針對性的信息服務(wù)，更好地滿足群眾的實(shí)際需求。同時還應(yīng)該重視與同行之間的交流，通過建立各自的品牌優(yōu)勢，加強(qiáng)合作交流，實(shí)現(xiàn)雙贏目的，企業(yè)之間的信息壁壘也是影響總體行業(yè)發(fā)展的重要原因。

作品的版權(quán)保護(hù)意識相對薄弱

在傳媒出版行業(yè)中，新聞類事件是非常重要的一部分，對于新聞而言最重要的就是時效性。對于新聞的報道一旦過了合理的時間，新聞的傳播也就失去了意義。另外，在實(shí)際工作中問題更為嚴(yán)重的是對作品版權(quán)的保護(hù)意識相對薄弱。目前對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的著作權(quán)界定較為困難，因此對于文學(xué)作品的侵權(quán)方式也比較隱秘，違法成本相對較低。對于著作人員而言，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中維權(quán)訴訟的難度相對較大，并且維權(quán)的成本較高。這些都不利于我國傳媒出版行業(yè)向健康發(fā)展。

融媒體環(huán)境下新聞

之所以新聞反轉(zhuǎn)能夠在初期較短時間內(nèi)獲得大量關(guān)注，主要是因?yàn)楹诵脑掝}觸動了公眾敏感的神經(jīng)。通過反轉(zhuǎn)，有助于公眾理性思考該新聞話題背后所隱含的內(nèi)容是否與自己腦海中的畫面一致，自己是否對這個社會存在著誤解和偏見。

新聞反轉(zhuǎn)所涉及的話題大多與公眾現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系緊密，因此會受到格外眷顧和關(guān)注，包括發(fā)展歷程以及最終結(jié)果等。因此，在事件發(fā)展階段，公眾持續(xù)增高的關(guān)注度就是對其發(fā)展趨勢期待的一種外在表現(xiàn)。與此同時，網(wǎng)絡(luò)的普及也為公眾參與話題的討論、結(jié)果的分析以及真相的揭露提供途徑。在過去，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大，把控了整個時代的話語權(quán)，公眾想要發(fā)聲只能通過媒體。但進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體行業(yè)嶄露頭角，為公眾發(fā)表言論、表達(dá)觀點(diǎn)、表明態(tài)度提供了舞臺和渠道。

深挖新聞內(nèi)容，提高出版社會效益

深挖新聞事件內(nèi)容

對于新聞媒體而言，必須對自身所處環(huán)境和地位有一個非常清晰和透徹的了解，如此才能審時度勢，積極借助融媒體平臺進(jìn)行資源整合，進(jìn)而根據(jù)人民群眾的實(shí)際需求和關(guān)注方向?yàn)槠涮峁┖线m的新聞資訊，保證新聞質(zhì)量。同時將新聞內(nèi)容引入到現(xiàn)代化哲學(xué)思考的范疇，激起人們的關(guān)注和討論。

對此，新聞媒體工作者在進(jìn)行新聞制作時，首先，一定要突出當(dāng)前時代背景，弘揚(yáng)并宣傳當(dāng)前時代文化。其次，針對當(dāng)前不良社會現(xiàn)象進(jìn)行披露和揭發(fā)，通過樹立正確價值觀的方式引領(lǐng)社會新風(fēng)向。最后，擴(kuò)大新聞信息收集渠道，通過多平臺聯(lián)合的形式，實(shí)現(xiàn)新聞資源整合，強(qiáng)化對于社會輿論的引導(dǎo)，在傳播新聞的同時向讀者傳遞新思想、新文化，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播平臺的升級。

追蹤特色新聞，重視社會效益

娛樂新聞在報道時不能將重點(diǎn)只放在對經(jīng)濟(jì)效益的追求上，還要注意堅(jiān)持和關(guān)注社會效益的影響。為追求特色化發(fā)展路線，備媒體要利用自身優(yōu)勢開發(fā)“線人”，掌握獨(dú)屬于自己的新聞來源，如此不僅保證新聞播報的專業(yè)性，在維護(hù)獨(dú)家性的同時還能確保新聞播報的時效性，極大程度上避免了同行之間的惡意競爭。另外，這也能在吸引觀眾注意的基礎(chǔ)上，對新聞報道庸俗化起到一定抵制作用。最后，關(guān)鍵還是要根據(jù)行業(yè)發(fā)展建立完善的新聞出版監(jiān)督管理機(jī)制，關(guān)注社會效益，保證新聞播報的正面性、準(zhǔn)確性以及客觀性。

做好議題設(shè)置，形成熱點(diǎn)話題

新聞價值與新聞敏感之間存在密切聯(lián)系，本質(zhì)上指的是新聞工作者識別事實(shí)、判斷價值的能力。新聞敏感特點(diǎn)眾多，體現(xiàn)為快捷性、準(zhǔn)確性及靈活性。新聞實(shí)踐中往往通過報道快速創(chuàng)造價值。新聞報道講究快速，新聞傳播的第一要義就是拼搶新聞。特別是事件發(fā)生地，誰第一報道就能拔頭籌。

娛樂媒體在進(jìn)行新聞播報時，不能只將自己的目光放在挖掘明星隱私和一些浮夸及毫無意義的報道上，這樣不僅不道德，還違反職業(yè)操守。因此，在日常工作中一定要做好議題設(shè)置，盡可能選取一些積極陽光、符合當(dāng)前社會主義核心價值觀的話題和新聞進(jìn)行播報，能夠在博取觀眾眼球的同時，為大家進(jìn)行積極、正確的引導(dǎo)，進(jìn)而在社會上引發(fā)一波正向的探討，為凈化社會輿論生態(tài)環(huán)境做出積極的引領(lǐng)。

推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展

融媒體環(huán)境下傳媒出版行業(yè)面臨著新的問題，需要結(jié)合時代要求推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。具體可以從開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品、改革行業(yè)發(fā)展體制及合理應(yīng)用數(shù)字化管理技術(shù)方面著手，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的目的。具體可以從以下幾方面著手：

加大數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)力度

在傳媒出版產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的過程中，政府部門需要發(fā)揮宏觀層面的指導(dǎo)作用，對區(qū)域性文化做好保護(hù)和宣傳工作，明確經(jīng)濟(jì)建設(shè)目標(biāo)，并結(jié)合實(shí)際工作建立相應(yīng)的獎懲措施。通過這種方式，擴(kuò)大數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)的群眾基礎(chǔ)，為傳媒出版行業(yè)的發(fā)展提供一定的助力。

加強(qiáng)發(fā)展體制優(yōu)化改革

在新時代背景下，需要重視體制的優(yōu)化與改革工作。傳統(tǒng)的媒體出版運(yùn)營模式已經(jīng)不能滿足群眾的個性化需要。因此需要協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)的項(xiàng)目建設(shè)情況，不斷建設(shè)自身的文化品牌，提升宣傳的特色，擴(kuò)大信息量的同時，為群眾提供更多人性化的選擇。

這就需要政府相關(guān)部門參與其中，通過分析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題，出臺相應(yīng)的政策法規(guī)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，塑造良好的適合行業(yè)發(fā)展的環(huán)境，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

加大數(shù)字化管理技術(shù)的應(yīng)用力度

傳媒出版行業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，充分利用現(xiàn)代管理技術(shù)的優(yōu)勢，為傳媒出版行業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)力量。具體需要積極建立綜合性的多媒體平臺，將采編、經(jīng)營、管理等工作融為一體。加大對數(shù)字化技術(shù)的研究力度，能夠?qū)Ξ?dāng)前的資源進(jìn)行深度開發(fā)和管理，從而進(jìn)一步提升傳媒信息行業(yè)的宣傳效率。

綜合考慮各方因素，提高新聞報道質(zhì)量

新聞工作的政治性和政策性極強(qiáng)。作為一名新聞工作者，一定要能堅(jiān)守使命和職責(zé)，在工作中圍繞中心，凝聚人心，明辨是非。受當(dāng)前新媒體環(huán)境的影響，為把握新聞敏感度，需要結(jié)合新聞輿論生態(tài)的特點(diǎn)，堅(jiān)持以內(nèi)容為導(dǎo)向，語言和角度相協(xié)調(diào)的原則進(jìn)行新聞報道。因此，在內(nèi)容的選擇上，一定要挑選出最有價值的事件進(jìn)行傳播和報道。一名合格的新聞工作者首先必須站在社會制高點(diǎn)，宣傳和民生相關(guān)的話題和人物，比如農(nóng)民、醫(yī)生、教師、科學(xué)家等遇到的問題以及作出的貢獻(xiàn)，在傳播正能量的基礎(chǔ)上，借助于輿論的力量，端正社會價值認(rèn)同感。其次，注意新聞角度的側(cè)重。即使同一事件，側(cè)重的角度不同，其表達(dá)的重點(diǎn)就會發(fā)生明顯變化。新聞工作者一定要立足于事實(shí)，對其中積極的一面進(jìn)行挖掘和報道，在輿論引導(dǎo)中凸顯積極正義的一面，為社會發(fā)展添動力，為人民生活注希望。最后，對新聞報道的語言進(jìn)行仔細(xì)斟酌。歸根結(jié)底，一篇新聞報道就是語言藝術(shù)的匯總，新聞?wù)Z言在表達(dá)真假、美丑、善惡時要有思想引領(lǐng)上的側(cè)重，使讀者在辨別真假的同時感受到其所傳遞的情感。

對此，作為一名新聞工作者要不斷強(qiáng)化自身在生產(chǎn)生活方面的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，針對遇到的新聞事件展開全面剖析，獲取更多領(lǐng)悟和感受，從而以扎實(shí)的經(jīng)驗(yàn)和敏銳的目光探尋新聞傳播的創(chuàng)新點(diǎn)，并根據(jù)讀者接受程度對新聞實(shí)踐創(chuàng)新的成效進(jìn)行判斷。隨著融媒體時代的到來和發(fā)展，不僅新聞工作者的工作模式發(fā)生改變，人們接觸新聞媒體的形態(tài)也產(chǎn)生巨大轉(zhuǎn)變，不僅關(guān)注的重點(diǎn)有所轉(zhuǎn)移，還可直接利用手機(jī)、電腦等進(jìn)行新聞查詢，甚至?xí)r間趨于碎片化，這也為虛假信息的傳播提供可乘之機(jī)。所以，新聞工作者一定要結(jié)合實(shí)際，針對新聞采編和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，在借助新媒體提升新聞傳播力的基礎(chǔ)上，為民眾傳播積極、真實(shí)且充滿正能量的新聞報道，對一切丑惡黑暗進(jìn)行打擊和披露，對新聞傳播的價值進(jìn)行升華，推動整個新聞行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

總之，融媒體環(huán)境下新聞出版質(zhì)量直接關(guān)系到出版行業(yè)的發(fā)展。新聞編輯需要提高對自身工作的重視度，吸引更多的高素質(zhì)人才，進(jìn)一步提升新聞出版質(zhì)量。尤其是社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，新聞出版工作會面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，依據(jù)行業(yè)情況及時調(diào)整工作內(nèi)容與方法，實(shí)現(xiàn)提高新聞編輯質(zhì)量的目標(biāo)。