朱海澎 王琳艷

隨著中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起以及國(guó)人消費(fèi)能力和文化自信的提升，國(guó)潮逐漸成為全社會(huì)審美和消費(fèi)的新時(shí)尚。國(guó)潮最初主要是指由中國(guó)本土設(shè)計(jì)師及主理人創(chuàng)立的潮流品牌，而今已經(jīng)發(fā)展為一種以品牌為載體，既能滿足年輕消費(fèi)者個(gè)性的張揚(yáng)及其對(duì)時(shí)尚的追求，又是對(duì)傳統(tǒng)文化自然回歸而產(chǎn)生的一種流行現(xiàn)象。①它以流行文化為亮色，以商業(yè)文化為推力，是傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的典范。

戲曲電影曾在我國(guó)早期電影發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，又在電影產(chǎn)業(yè)化改革的浪潮中逐漸淡出了觀眾視野。近年來，在國(guó)家政策支持下，“京劇經(jīng)典傳統(tǒng)大戲電影工程”“上海戲曲3D電影工程”等項(xiàng)目陸續(xù)啟動(dòng)，我國(guó)戲曲電影產(chǎn)量質(zhì)量均有提升，但多數(shù)作品仍面臨曲高和寡的窘境。國(guó)潮的興起無疑為戲曲電影在產(chǎn)業(yè)語境下打開新局面提供了寶貴機(jī)遇。粵劇電影《白蛇傳·情》上映后反響熱烈，不僅大幅刷新了戲曲電影的票房紀(jì)錄，入選了豆瓣等多個(gè)平臺(tái)的年度高口碑國(guó)產(chǎn)電影榜單，還帶動(dòng)了粵劇藝術(shù)在國(guó)內(nèi)的廣泛傳播。2022年5月20日，在首映一周年之際，影片啟動(dòng)新一輪放映，熱度依然不減，被很多年輕觀眾“二刷”甚至“三刷”。這表明，《白蛇傳·情》已成為一個(gè)具有廣泛和持續(xù)影響力的品牌。本文將圍繞電影產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，剖析影片的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而研究戲曲電影打造國(guó)潮品牌之策。

一、出品：高定位、大團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)合作

打造國(guó)潮品牌需要具備成熟的商業(yè)化運(yùn)作能力，落腳到戲曲電影，就是要打破作坊式的創(chuàng)作模式，遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律，優(yōu)化資源配置。目前，我國(guó)大多數(shù)戲曲電影仍以戲曲院團(tuán)為創(chuàng)作主體，在資金投入及運(yùn)營(yíng)能力上與商業(yè)電影存在較大差距。而《白蛇傳·情》在立項(xiàng)之初就確立了品牌意識(shí)和精品意識(shí)，對(duì)接粵港澳大灣區(qū)文化與科技融合發(fā)展，從而能整合多方資源?；泟”蛔u(yù)為“南國(guó)紅豆”，在人文灣區(qū)建設(shè)中發(fā)揮重要的作用。

《廣東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》（以下簡(jiǎn)稱《廣東省十四五規(guī)劃綱要》）提出，大力推動(dòng)嶺南文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，增強(qiáng)其生命力、凝聚力、感染力。廣州市也在《廣州市進(jìn)一步振興粵劇事業(yè)總體工作方案》中將創(chuàng)作粵劇電影作為振興粵劇的“五大工程”之一。此外，超高清產(chǎn)業(yè)是廣東省重點(diǎn)打造的新興產(chǎn)業(yè)?！稄V東省十四五規(guī)劃綱要》提出，建設(shè)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)。2017年，珠江電影集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“珠影集團(tuán)”）啟動(dòng)了“4K電影產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)”計(jì)劃。《白蛇傳·情》是該計(jì)劃的首部作品，由中共廣東省委宣傳部、廣東省電影局指導(dǎo)。高站位使影片能建構(gòu)出以頭部國(guó)有影視公司為核心且優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的出品公司結(jié)構(gòu)，這是其成功的直接原因。

出品公司是影片的投資方和操盤方。《白蛇傳·情》的出品方分別為廣東粵劇院、珠影集團(tuán)以及佛山文化發(fā)展投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“佛山文投”），三家單位分工明確、互補(bǔ)性極強(qiáng)。珠影集團(tuán)是我國(guó)華南地區(qū)歷史最早、規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的現(xiàn)代電影集團(tuán)。作為廣東省電影產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋了從出品到放映的全產(chǎn)業(yè)鏈。佛山文投是佛山傳媒集團(tuán)的全資子公司，是廣東省重要的影視投資企業(yè)。近年來，佛山市大力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，佛山文投參與出品了多部有影響力的作品，其中，《刑場(chǎng)上的婚禮》是《白蛇傳·情》之前票房最高的粵劇電影。在廣州、佛山同城化發(fā)展的背景下，珠影集團(tuán)與佛山文投展開緊密合作，兩家企業(yè)不僅合資成立了佛山珠影文投影視服務(wù)有限公司，還共同參與出品了多部影片。它們共同彌補(bǔ)了廣東粵劇院在資金、經(jīng)驗(yàn)、渠道等方面的不足，使其能專注創(chuàng)作。三家出品方構(gòu)成了穩(wěn)定的三角結(jié)構(gòu)，這種組合簡(jiǎn)潔且高效，是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影主流的出品模式。此外，《白蛇傳·情》的制作及發(fā)行也主要由珠影集團(tuán)的子公司負(fù)責(zé)，上下游企業(yè)間密切的關(guān)系保證了項(xiàng)目的有效推進(jìn)，使其在預(yù)算有限的情況下實(shí)現(xiàn)了較高的品質(zhì)。廣東粵劇院在《白蛇傳·情》之前已經(jīng)出品過《傳奇狀元倫文敘》《柳毅奇緣》兩部粵劇電影，但其合作影視公司的綜合實(shí)力與珠影集團(tuán)存在較大差距，這兩部影片的票房及影響力都與《白蛇傳·情》存在較大差距。2021年11月，由中共廣東省委宣傳部、中共廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電旅游局指導(dǎo)，中國(guó)電影股份有限公司、廣州廣播電視臺(tái)、廣州粵劇院有限公司出品的《南越宮詞》獲得第34屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)“最佳戲曲片獎(jiǎng)”?？梢钥吹?，該片和《白蛇傳·情》有著相似的出品團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)。這也說明，《白蛇傳·情》的資源配置模式是有效且可復(fù)制的，為其他戲曲電影的創(chuàng)作提供了有益思路。

二、制作：專業(yè)化、規(guī)范化、團(tuán)隊(duì)化

國(guó)潮產(chǎn)品要具備優(yōu)秀的品質(zhì)，具體到戲曲電影，核心就是處理好戲曲藝術(shù)的虛擬性和電影藝術(shù)逼真性之間的關(guān)系。優(yōu)秀的戲曲電影應(yīng)該是純正的戲曲也是純正的電影，在保留戲曲韻味的基礎(chǔ)上，用影像技術(shù)彌補(bǔ)舞臺(tái)表演的不足。要處理好這種關(guān)系并非易事。目前，大多數(shù)戲曲電影本質(zhì)上仍屬舞臺(tái)錄像，即將舞臺(tái)布景實(shí)體化進(jìn)行拍攝，表演、劇本等元素并未改變，它們僅實(shí)現(xiàn)了戲曲的數(shù)字化而非真正的電影化。在制作層面，《白蛇傳·情》采用了4K拍攝技術(shù)，這既是突破也是挑戰(zhàn)。4K畫面更清晰，也對(duì)演員表演的細(xì)膩度、特效鏡頭的精度提出了更高要求。如何適度地對(duì)原作取舍增刪？如何在預(yù)算有限情況下完成影片中500多個(gè)特效鏡頭并使其與東方美學(xué)有機(jī)融合？廣東粵劇院及珠影影視制作有限公司調(diào)動(dòng)各自優(yōu)勢(shì)資源，成功地解決了上述難題。

戲曲和電影的融合首先需要戲曲人和電影人的融合，即培養(yǎng)一批懂戲又懂電影的創(chuàng)作者。從這個(gè)角度看，《白蛇傳·情》的成功并非偶然，而是廣東粵劇院多年來致力于粵劇藝術(shù)年輕態(tài)、創(chuàng)新性發(fā)展的成果。早在2005年，廣東粵劇院就成立了廣東粵劇青年團(tuán)，《白蛇傳·情》的主演曾小敏、文汝清等都曾是團(tuán)內(nèi)的主要成員。廣東粵劇青年團(tuán)成員不僅學(xué)歷高，對(duì)影視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介形態(tài)也更為熟悉。2015年，廣東粵劇院以青年團(tuán)為主體推出了國(guó)內(nèi)首部“互聯(lián)網(wǎng)+粵劇”作品《決戰(zhàn)天策府》。該劇取材于人氣網(wǎng)絡(luò)游戲《劍網(wǎng)3》，是全國(guó)首創(chuàng)，觀眾平均年齡不到30歲、每場(chǎng)售票短時(shí)間內(nèi)必?fù)尮獾膫鹘y(tǒng)戲曲新劇目。②在電影創(chuàng)作上，廣東粵劇院在2015年、2018年出品的《傳奇狀元倫文敘》《柳毅奇緣》兩部粵劇電影，制作難度逐次提高。《柳毅奇緣》中包含了水晶龍宮、神仙大戰(zhàn)等多個(gè)特效場(chǎng)景，并大量使用吊威亞、藍(lán)屏等特殊拍攝手段，這也為《白蛇傳·情》的創(chuàng)作積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

《白蛇傳·情》中90%以上的鏡頭涉及特效制作，在中國(guó)戲曲電影中是空前的。影片主要制作單位珠影制作公司是華南地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)、技術(shù)力量最雄厚的數(shù)字化影視制作中心，為影片提供了優(yōu)質(zhì)的軟硬件資源?！栋咨邆鳌で椤吩谟捌臄z階段共用到了8個(gè)影棚，是國(guó)內(nèi)所用影棚最多的一部戲曲電影。

此外，通過珠影制作公司的協(xié)調(diào)，影片引入了國(guó)際頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)新西蘭維塔工作室，實(shí)現(xiàn)了突破性的視聽效果。在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)配置上，影片總制片人孫金華是珠影集團(tuán)副總經(jīng)理，制片管理經(jīng)驗(yàn)豐富，主演及編劇均為同名粵劇原班人馬。導(dǎo)演張險(xiǎn)峰具有深厚的美術(shù)功底，主要負(fù)責(zé)影片的視覺呈現(xiàn)，他巧妙利用水墨元素為影片確立了簡(jiǎn)約、留白的“東方詩意”風(fēng)格。視效總監(jiān)保羅·佛瑞曼曾負(fù)責(zé)《魔戒》等片的視效制作，片中法海將袈裟化為圍墻阻擋滔天巨浪的鏡頭正是來自其創(chuàng)意。分工的專業(yè)化促成了創(chuàng)作的規(guī)范化。在籌備之初，影片美術(shù)組就完成了600幅分鏡圖及210幅概念設(shè)計(jì)圖，這也是目前高概念視效影片普遍采用的做法。片中三成左右音樂用了傳統(tǒng)的曲牌，六成以上是新創(chuàng)作的，其中含有大量現(xiàn)代樂、電子樂。

在情節(jié)設(shè)計(jì)上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)舍棄了原劇中“送傘還傘”“西湖泛舟”等段落，將舞臺(tái)劇中最精彩的“踢槍”改為“水袖打斗”，使作品時(shí)長(zhǎng)從原劇的2小時(shí)13分鐘精簡(jiǎn)到1小時(shí)41分鐘，更符合電影排片及觀賞要求。這些調(diào)整使影片在戲曲性和電影性中實(shí)現(xiàn)了平衡，在保留戲曲精華的同時(shí)降低了影片的觀賞門檻。

三、宣發(fā)：年輕態(tài)、引強(qiáng)援、跨圈層

國(guó)潮產(chǎn)品要具備廣泛的傳播度，尤其是得到年輕人的青睞，對(duì)預(yù)算有限的戲曲電影來講，就要以巧取勝，創(chuàng)新宣發(fā)方式。《白蛇傳·情》的投資在戲曲電影中已屬上乘，但和商業(yè)電影相比仍有較大差距。在這種情況下，珠影集團(tuán)和廣東粵劇院制定了有效的宣發(fā)策略，克服了新冠肺炎疫情影響等困難，以低成本取得了優(yōu)異的宣發(fā)效果。

（一）借力新媒體，突破年齡圈、文化圈

《白蛇傳·情》的核心觀眾除了粵劇愛好者外，還包括對(duì)傳統(tǒng)文化特別是古風(fēng)感興趣的青年。后者作為當(dāng)前電影消費(fèi)的主體，決定了影片票房的上限。將網(wǎng)絡(luò)自媒體特別是bilibili（嗶哩嗶哩，簡(jiǎn)稱B站）作為主要宣傳渠道，是《白蛇傳·情》收獲年輕觀眾的一招妙棋。B站是當(dāng)前中國(guó)最重要的青年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，截至2021年第一季度，月均活躍用戶已達(dá)到2.23億，35歲及以下的用戶占比超過86%。③《白蛇傳·情》團(tuán)隊(duì)在B站上的宣發(fā)策略體現(xiàn)出高度的專業(yè)性，值得同類影片借鑒。

《白蛇傳·情》上映前，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)借助B站提高了影片的認(rèn)知度。在宣發(fā)節(jié)奏上，影片運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)確地把握了視頻物料的投放時(shí)間點(diǎn)。2021年4月16日，影片官方賬號(hào)在B站發(fā)布了第一條視頻。此后，該賬號(hào)平均每日至少更新一條視頻，逐漸提升影片的關(guān)注度。2021年5月8日，影片終極預(yù)告片發(fā)布，該預(yù)告片以近300萬的播放量和20萬的點(diǎn)贊量登上當(dāng)日B站熱門視頻榜榜首，影片熱度在上映前達(dá)到了高點(diǎn)。此外，在視頻內(nèi)容上，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)地把握了B站年輕觀眾的興趣點(diǎn)。筆者統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，在影片官方賬號(hào)發(fā)布的82條視頻的標(biāo)題中，“國(guó)風(fēng)”出現(xiàn)了7次，“古風(fēng)”出現(xiàn)了6次，“漢服”出現(xiàn)了5次，“國(guó)粹”出現(xiàn)了4次，“仙俠”出現(xiàn)了3次，“水墨”出現(xiàn)了 3次，“特效”出現(xiàn)了3次。那些對(duì)粵劇不熟悉的年輕觀眾正是通過喜聞樂見的內(nèi)容逐漸對(duì)影片產(chǎn)生了興趣。在話語體系上，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也充分考慮年輕觀眾的表述習(xí)慣。很多視頻的標(biāo)題，如“開口跪！戲腔古風(fēng)，驚艷一生！”“會(huì)水袖的白素貞，分分鐘教法海做人”等語言表述都極具網(wǎng)感，更利于擴(kuò)散傳播。

《白蛇傳·情》上映后，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)借助B站實(shí)現(xiàn)了影片口碑的持續(xù)性擴(kuò)散，助力票房不斷攀升。影片官方賬號(hào)每天發(fā)布相關(guān)視頻，包括拍攝花絮、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)訪談等，這些視頻也為其他UP主（uploader，上傳視頻的人）的二度創(chuàng)作提供了素材。影片上映后，很多知名影視UP主都做了相關(guān)視頻，提高影片曝光量。其中，國(guó)內(nèi)知名影評(píng)人汪海林發(fā)布的《汪海林對(duì)談<白蛇傳·情>導(dǎo)演》播放量超過了31萬。除了專業(yè)影評(píng)，粵劇《白蛇傳·情》的演出視頻、主創(chuàng)訪談等相關(guān)內(nèi)容也被搬運(yùn)到B站上。曾小敏、文汝清等主創(chuàng)也入駐B站，以直播等方式積極與用戶互動(dòng)，為影片宣傳造勢(shì)。這些內(nèi)容構(gòu)成了一個(gè)立體的宣傳矩陣，強(qiáng)化了觀眾對(duì)影片的認(rèn)可度，并帶動(dòng)了影片在其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱度。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該片上映期間，相關(guān)微博話題原創(chuàng)內(nèi)容總閱讀量近2.2億次，抖音相關(guān)短視頻總播放量超1.5億，電影《白蛇傳·情》觀影群體中35歲以下的占比近90%。④合適的宣發(fā)策略讓《白蛇傳·情》“酒香飄出巷子”，不到20天便打破了中國(guó)戲曲電影的票房紀(jì)錄。

與大多數(shù)電影僅將B站作為臨時(shí)性宣發(fā)平臺(tái)不同，《白蛇傳·情》在B站的運(yùn)營(yíng)具有顯著的可持續(xù)性，這是其打造文化品牌的重要舉措。該片從院線下線后，其B站官方賬號(hào)依然定期更新相關(guān)視頻內(nèi)容，同時(shí)，影片也選擇B站作為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放平臺(tái)，截至2022年11月，已獲得超過1500萬的播放量。另外，影片各主演也在B站上積極傳播粵劇文化，打造個(gè)人品牌。2021年年末，主演曾小敏攜手知名歌手梁漢文在B站跨年晚會(huì)上演唱了《等你歸來》，對(duì)《白蛇傳·情》中的“斷橋”段落進(jìn)行全新演繹，獲得一致好評(píng)。視頻中多次出現(xiàn)了“全場(chǎng)最佳”“太美了”“太好聽了”等彈幕。B站跨年晚會(huì)被視為年輕人的潮流風(fēng)向標(biāo)，相關(guān)視頻僅在B站上就有數(shù)億的播放量，曾小敏也由此進(jìn)一步出圈，成為年輕人的文化偶像。2022年1月，國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)游《元神》為其新角色云堇推出了單曲《神女劈觀》，并在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。曾小敏隨即聯(lián)合其他UP主創(chuàng)作了“大廣東請(qǐng)求出戰(zhàn)！《原神》×曾小敏「神女劈觀」真·粵劇版”，該作品播放量超400萬，入選B站“每周必看榜單”。網(wǎng)友也通過“超越原版”“最佳二創(chuàng)”“國(guó)家隊(duì)入場(chǎng)”等彈幕表達(dá)出對(duì)作品的認(rèn)可。正如曾小敏全國(guó)巡演的主題“粵劇正青春”，《白蛇傳·情》以B站為平臺(tái)，成功將粵劇之美注入時(shí)尚文化之中，提升了年輕觀眾對(duì)影片及粵劇的認(rèn)可，為后續(xù)其他作品的成功奠定了基礎(chǔ)。這種品牌化的思維模式恰是當(dāng)前電影工業(yè)的核心，與“漫威宇宙”“唐探宇宙”的思路不謀而合，值得其他戲曲電影借鑒。

（二）引入優(yōu)質(zhì)發(fā)行企業(yè)，突破地域圈

好口碑要轉(zhuǎn)化為高票房，需要院線給予足夠的放映資源，這也是戲曲電影發(fā)展的痛點(diǎn)。我國(guó)戲曲電影的發(fā)行出口主要局限在農(nóng)村院線和國(guó)家項(xiàng)目采購，少數(shù)能進(jìn)入院線的影片也不能獲得足夠的排片，遠(yuǎn)離城市和主流觀眾嚴(yán)重制約了戲曲電影的發(fā)展。⑤《白蛇傳·情》的發(fā)行方為珠影集團(tuán)下屬的珠江影業(yè)傳媒股份有限公司。該公司的業(yè)務(wù)范圍涵蓋了電影宣發(fā)、院線運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。其主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的中影南方電影新干線是中國(guó)最具實(shí)力的電影院線之一，影城數(shù)量、產(chǎn)出票房均居廣東省首位，有效地保證了影片在廣東省這個(gè)最大票倉的排片場(chǎng)次，使該片在全國(guó)其他省市下線后仍能在廣東省內(nèi)的8家院線長(zhǎng)期放映?！栋咨邆鳌で椤返穆?lián)合發(fā)行公司是華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司。該公司是我國(guó)實(shí)力僅次于中影集團(tuán)的國(guó)有影視公司，專注影片發(fā)行業(yè)務(wù)。有其保駕護(hù)航，影片能夠在“520”檔期登陸全國(guó)院線，并在與《速度與激情9》等大片的競(jìng)爭(zhēng)中獲得盡可能多的排片資源。粵劇電影在香港有巨大的觀眾基礎(chǔ)，《白蛇傳·情》在香港的發(fā)行合作方英皇電影是香港頗有影響力的影視傳媒公司之一，這進(jìn)一步挖掘了影片在香港及東南亞市場(chǎng)的潛力。

《白蛇傳·情》上映后，廣州、深圳、佛山三地相繼受到新冠肺炎疫情沖擊，對(duì)影片票房影響極大。得益于全國(guó)性的發(fā)行策略，影片在廣東省外的排片場(chǎng)次及黃金場(chǎng)占比都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。筆者分析貓眼電影平臺(tái)上的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，影片在國(guó)內(nèi)全部省級(jí)院線都取得了一定的票房，在京、滬、蘇、浙、川、陜等地取得了超過100萬元的票房，廣東省外地區(qū)貢獻(xiàn)了影片一半以上的票房。這對(duì)地方戲曲電影來講實(shí)屬難得，同時(shí)也說明，如果資源配置得當(dāng)，戲曲電影完全有能力突破語言和地域的障礙走向全國(guó)。

四、衍生品開發(fā)：打造文化IP，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效益

國(guó)潮產(chǎn)品需具備多元的盈利空間，落腳到戲曲電影，就要積極開拓衍生品市場(chǎng)，獲取票房外的長(zhǎng)尾收益。電影衍生品是基于電影IP開發(fā)的包括銀幕放映以外的所有增加電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的特許授權(quán)產(chǎn)品。⑥資料顯示，衍生品和版權(quán)出售所帶來的非票房收益，在美國(guó)能占到電影產(chǎn)業(yè)總收益的70%，在中國(guó)則不足10%。⑦在中國(guó)電影票房已經(jīng)接近甚至超越美國(guó)的情況下，衍生品開發(fā)正成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

《白蛇傳·情》市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，但其票房仍與商業(yè)影片相去甚遠(yuǎn)。考慮到特效制作上的高投入，影片仍難通過票房盈利甚至難收回成本。因此，在票房外創(chuàng)造新的盈利空間，關(guān)乎影片成敗以及后續(xù)項(xiàng)目開展。對(duì)此，《白蛇傳·情》主要做了兩方面嘗試。首先是影戲聯(lián)動(dòng)，用電影的人氣帶動(dòng)同名舞臺(tái)劇和其他粵劇作品的演出。2021年，廣東粵劇院在鄭州、西安、銀川、上海、寧波等城市開展了21場(chǎng)曾小敏粵劇藝術(shù)作品全國(guó)巡演，受到各地觀眾的熱捧。其次是影片周邊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。《白蛇傳·情》熱映后，廣東粵劇院便通過微信公眾號(hào)等平臺(tái)銷售影片相關(guān)的書簽、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品。廣東粵劇院還和一些知名品牌合作，探索更深層次的衍生品開發(fā)。《白蛇傳·情》的觀眾群體中有很大比例是漢服愛好者，一些觀眾更是身著漢服來觀看影片。影片在服裝造型上可謂精益求精，僅白素貞的服裝就有20套。這些服裝均采用古法草木染色以追求含蓄優(yōu)雅風(fēng)格，白素貞和小青的頭飾也經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。2021年7月，《白蛇傳·情》主題IP店在廣州著名文創(chuàng)景點(diǎn)永慶坊開張，店里展出了片中白素貞和小青使用的服裝、首飾以及粵劇相關(guān)的胸針、挎包等文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，廣東粵劇院還與珠寶品牌周大福合作，在其主打年輕文化的“周大福Z+玩物所”展出白素貞和小青的同款服飾。目前，電影衍生品已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的電影發(fā)行放映時(shí)間窗口后期的一種“后產(chǎn)品”，而是在電影策劃之初就已經(jīng)和電影同步開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品。⑧由于缺少前期籌備，《白蛇傳·情》的衍生品收益并不高，但其對(duì)后續(xù)作品的衍生品開發(fā)卻具有重要的鋪墊和啟發(fā)價(jià)值。

五、結(jié)語

《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中提出，“以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化涵養(yǎng)電影創(chuàng)作，以電影佳作傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”戲曲電影在中國(guó)電影的長(zhǎng)河里，雖有起有伏，但始終沒有間斷過，一直綿延至今。在將我國(guó)建成電影強(qiáng)國(guó)的征程中，戲曲電影不能缺位?！栋咨邆鳌で椤凡⒎前阻禑o瑕，但仍堪稱中國(guó)戲曲電影發(fā)展史上一部里程碑式的作品：它大幅提升了戲曲電影的票房紀(jì)錄，提振了業(yè)界對(duì)戲曲電影的信心。更重要的是，它為戲曲電影提供了一條可借鑒的發(fā)展路徑。我們相信，戲曲電影作為中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹，如能引入產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，革新創(chuàng)作觀念與技法，建立與年輕觀眾的有效鏈接，則可在國(guó)潮的東風(fēng)下創(chuàng)造新的輝煌。

注釋：

①姚林青.“國(guó)潮”熱何以形成[J].人民論壇,2019(35):132-134.

②粵劇《決戰(zhàn)天策府》紅船演10場(chǎng)[EB/OL].人民日?qǐng)?bào),2018-05-16.https://baijiahao.baidu.com/s?id=160058 3317471506524&wfr=spider&for=pc.

③賈永標(biāo).B站月活用戶達(dá)2.23億，陳睿透露高增長(zhǎng)背后社區(qū)生態(tài)秘籍 [EB/OL].大河財(cái)立方,2021-06-27.https://www.dahecube.com/article.html?artid=100707?recid=1.

④蔣玉.電影《白蛇傳·情》出圈記[EB/OL].南方雜志,2022-07-11.https://baijiahao.baidu.com/s?id=17380444 18319546932&wfr=spider&for=pc.

⑤馬瀟婧.產(chǎn)業(yè)視閾下中國(guó)戲曲電影發(fā)展困境及路徑探索[J].電影新作,2021(02):98-105.

⑥尤婧.電影的衍生品開發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化——基于系列電影《星球大戰(zhàn)7》和《捉妖記2》的案例研究[J].中國(guó)電影市場(chǎng),2018(06):36-39.

⑦M(jìn)time電影資訊.電影衍生品的界定及中美差異[EB/OL].2016-11-25.http://app.myzaker.com/news/article.php?pk=5837a86e1bc8e04f4800000a.

⑧王沁沁,張宏.衍生的商機(jī)——電影衍生品的市場(chǎng)透視[J].當(dāng)代電影,2011(10):118-121.