陳湛若

（鄭州大學(xué) 河南 鄭州 450001）

目前體育旅游產(chǎn)業(yè)已成為第三產(chǎn)業(yè)群中的一匹黑馬，穩(wěn)居業(yè)余休閑選擇的第一順位，作為兼具放松與鍛煉特色的體育旅游，已經(jīng)開始被熟知并已有諸多消費(fèi)者嘗試加參與。但2020年新冠肺炎疫情的爆發(fā)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活造成了巨大破壞。受疫情影響，全國(guó)實(shí)施居家隔離，絕大部分公共場(chǎng)所例如景區(qū)、商場(chǎng)等人群聚集地被迫關(guān)閉，而體育旅游產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交叉點(diǎn)受到了嚴(yán)重影響。體育旅游產(chǎn)業(yè)本該在國(guó)家政策支持和人民的需求下得到飛速的發(fā)展，受疫情影響反而呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。2022年，國(guó)際局勢(shì)依然不容樂觀，但國(guó)內(nèi)疫形式已得到有效控制，進(jìn)入到后疫情時(shí)代，疫情已成為一種可控可防的常態(tài)化現(xiàn)象。由于長(zhǎng)期處于疫情環(huán)境的影響之下，而疫情目前進(jìn)入到可控階段，使得大眾對(duì)健康有了更高的重視與渴望，“大眾健康”、“全民健身”、“抵抗力”等相關(guān)詞語成為了熱門話題，人們重新塑造了對(duì)健康的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而刺激了體育旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，促進(jìn)其復(fù)蘇與發(fā)展。因此，本文基于SWOT分析，以后疫情時(shí)代為背景，在體育旅游產(chǎn)業(yè)受到疫情沖擊的情況下，明確我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的優(yōu)劣勢(shì)以及所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以期為我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)和發(fā)展提供幫助。

1、體育旅游產(chǎn)業(yè)的概念界定

1.1、體育旅游

從直觀來看，體育旅游即是體育與旅游二者相結(jié)合而形成的產(chǎn)物。一部分學(xué)者在對(duì)體育旅游進(jìn)行定義時(shí)，強(qiáng)調(diào)游客在旅行過程中對(duì)于一般性游覽活動(dòng)和體育活動(dòng)的同時(shí)參與，也有一部分認(rèn)為，體育旅游是在以旅游為定義的基礎(chǔ)上增加了相關(guān)的體育活動(dòng)。體育旅游是集休閑、娛樂、放松、健身于一體的備受年輕人喜愛的現(xiàn)代旅游方式。

1.2、體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)以適應(yīng)大眾需求而深度融合形成的產(chǎn)物，是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的重要組成部分。體育旅游產(chǎn)業(yè)是以運(yùn)動(dòng)為核心，向大眾提供賽事觀看、觀光旅游、體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情等體育活動(dòng)，有效地引導(dǎo)大眾進(jìn)行健康有趣的體育活動(dòng)，提升人們的生活水平和身體素質(zhì)，是能夠通過輕松愉快的體育活動(dòng)幫助人們形成良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的產(chǎn)業(yè)形式。

2、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（S）

（1）豐富的旅游資源。

中國(guó)國(guó)土面積之大位居世界第三，橫跨經(jīng)緯度之廣，使得我國(guó)擁有豐富且多樣的旅游資源。位于西北部的喜馬拉雅山脈、青藏高原、沙漠地帶等自然地貌景觀；位于東北部冬季的冰雕、大雪等冰雪景觀；位于東部和南部沿海地區(qū)的海洋景觀；還有各省市存在的特殊景觀，川渝地區(qū)依山而建的城市，桂林的山水、長(zhǎng)白山的天池以及聞名中外的三山五岳等。除了自然景觀，還有經(jīng)過華夏幾千年歷史所留下的眾多瑰寶，萬里長(zhǎng)城、兵馬俑、敦煌莫高窟、故宮等人文景觀。除此之外，中國(guó)作為一個(gè)擁有56個(gè)民族的國(guó)家，每個(gè)民族所獨(dú)有的民族文化也是一種特殊的旅游資源。

（2）產(chǎn)業(yè)融合加深。

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都屬于服務(wù)行業(yè)，二者具有極高的關(guān)聯(lián)性，從旅游產(chǎn)業(yè)來看，旅游業(yè)常常涉及到體育休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、徒步行走、參觀主題公園和景點(diǎn)等都是體育產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容。而體育產(chǎn)業(yè)則包括體育休閑運(yùn)動(dòng)、健身、體育賽事、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體育活動(dòng)管理等內(nèi)容，與旅游產(chǎn)業(yè)存在極高的關(guān)聯(lián)性。關(guān)聯(lián)性越高，所能產(chǎn)生的資源相互利用就越高。受疫情影響，外出旅行受限，體育運(yùn)動(dòng)也不能隨時(shí)隨地展開，使得體育與旅游間的融合受到?jīng)_擊。在疫情得以較好控制進(jìn)入后疫情時(shí)代，人們更加重視自身健康，想要在出門旅行的同時(shí)兼顧鍛煉身體，不僅促使體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融合加深，更驅(qū)動(dòng)體育旅游與保健、保養(yǎng)、養(yǎng)生業(yè)的相互融合，符合當(dāng)下人們對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的需求，也順應(yīng)時(shí)代要求。

2.2、內(nèi)部劣勢(shì)（W）

（1）體育旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚。

從整體來看，我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但整體發(fā)展時(shí)間較短，實(shí)際是從改革開放后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活水平才得到逐漸提升，對(duì)比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步時(shí)間較晚且時(shí)間較短。受時(shí)間限制，我國(guó)多數(shù)體育旅游業(yè)的項(xiàng)目是模仿國(guó)外或發(fā)達(dá)地區(qū)的模式，并沒有因國(guó)內(nèi)豐富的旅游資源而賦予獨(dú)有特點(diǎn)，造成了千篇一律的現(xiàn)象。

（2）專業(yè)人才缺失。

由于我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)起步時(shí)間較晚，專業(yè)人才培養(yǎng)體系不夠健全，大多從事體育旅游行業(yè)的人才都是來自于體育專業(yè)、旅游專業(yè)或是體育旅游愛好者，能夠進(jìn)行一些戶外運(yùn)動(dòng)，但缺少相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)，專業(yè)水平參差不齊，并且對(duì)于體育旅游進(jìn)行相關(guān)策劃、宣傳、管理的專業(yè)人才也存在巨大人員缺口。受疫情影響，體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不景氣也導(dǎo)致大量的專業(yè)人才轉(zhuǎn)行或是流失。此外，由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展不平衡，使得大量專業(yè)人才想要進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，使發(fā)展水平相對(duì)較低的地區(qū)缺少專業(yè)人才，造成體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生區(qū)域之間的發(fā)展不平衡。

2.3、外部機(jī)遇（O）

（1）國(guó)家的政策支持。

2009年國(guó)務(wù)院印發(fā)的 《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中指出：“推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展、復(fù)合經(jīng)營(yíng)，并將其納入重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，推進(jìn)業(yè)態(tài)融合發(fā)展?！痹?014年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出將促進(jìn)體育旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展作為主要任務(wù)。以及在2021年文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局提出的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》，將推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造一批高品質(zhì)的冰雪旅游度假區(qū)。國(guó)家為滿足大眾渴望外出旅行運(yùn)動(dòng)的心情，針對(duì)體育旅游頒布了一系列宏觀政策，以保障體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠健康、順利地發(fā)展。

（2）“互聯(lián)網(wǎng) +”的興起。

隨著5G時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)之間的傳播速度更快，傳播范圍更廣，在當(dāng)下的后疫情時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。近幾年，因?yàn)槌鲂胁槐悖辈ж?、短視頻的興起，使得大眾可以通過短視頻和直播等方式能直接欣賞到自己想要看的旅游景點(diǎn)，甚至可以觀賞到一些看不到的美麗景觀。而體育旅游產(chǎn)業(yè)則可以通過賽事視頻、直播當(dāng)?shù)鼐吧瑏頌楫?dāng)?shù)鼐包c(diǎn)進(jìn)行宣傳，提升知名度和吸引更多游客。并且由于大數(shù)據(jù)的存在，當(dāng)?shù)乜梢愿鶕?jù)游客在網(wǎng)上做出的評(píng)價(jià)與建議，進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，做到更準(zhǔn)確迎合大眾的喜愛。同時(shí)，在這個(gè)疫情常態(tài)化時(shí)期，電子核酸證明以及健康碼的普及，也為出行提供了更為便捷的體驗(yàn)感，促進(jìn)了體育旅游的消費(fèi)。

2.4、外部威脅（T）

（1）國(guó)際疫情形式依然嚴(yán)峻。

國(guó)內(nèi)疫情已得到有效控制，但國(guó)際疫情形式依然嚴(yán)峻。同時(shí)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月17日，全球累計(jì)確診病例已超過5.3億，印度累計(jì)確診病例已超過4330萬例，美國(guó)累計(jì)確診病例超8624萬例。美國(guó)、印度、歐盟等國(guó)家的疫情防控工作沒有有效開展，對(duì)于戴口罩、定期進(jìn)行核酸檢測(cè)、控制人群聚集以及居家隔離等基本措施都難以實(shí)施，導(dǎo)致確診病例不斷上升。為防止人員跨國(guó)流動(dòng)導(dǎo)致傳染，多國(guó)都進(jìn)行簽證限制，限制外國(guó)人員進(jìn)入，這也使得我國(guó)的體育旅游業(yè)中外國(guó)游客減少。

（2）產(chǎn)業(yè)主體與參與主體的困境。

首先作為體育旅游產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者，受疫情沖擊，受到的損失最為嚴(yán)重，沒有基本收入，還要支出不菲的費(fèi)用用于維持經(jīng)營(yíng)，大部分的企業(yè)生存都較為困難，甚至出現(xiàn)倒閉的風(fēng)險(xiǎn)；其次，作為參與體育旅游主體的群眾，疫情之下，外出隨時(shí)都有可能出現(xiàn)接觸確診病例的可能，導(dǎo)致游客對(duì)于外出旅游存在恐慌情緒，不能夠完全投身到旅游當(dāng)中，獲得充分的愉悅感。

3、基于SWOT分析的發(fā)展路徑

3.1、緊抓政策紅利

目前，我國(guó)疫情防控已取得巨大成果，體育旅游產(chǎn)業(yè)也得到逐漸恢復(fù)。要想盡快擺脫疫情帶來的危機(jī)，就必須抓緊國(guó)家在體育旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域頒布的一系列政策，緊跟政策步伐，抓住這一系列政策紅利，堅(jiān)持政策引導(dǎo)的大方向不動(dòng)搖，并結(jié)合政策指導(dǎo)，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)從基礎(chǔ)設(shè)施到人員配置到管理體系再到自身規(guī)則的調(diào)整，結(jié)合疫情發(fā)展形勢(shì)，適應(yīng)發(fā)展新政策，在疫情得以較好控制之下，抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

3.2、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

加體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，滿足當(dāng)下對(duì)于體育鍛煉、強(qiáng)身健體、健康養(yǎng)生的消費(fèi)新需求，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融合入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展。一以體育+旅游融合為基礎(chǔ)，結(jié)合養(yǎng)生、保養(yǎng)、健身、康復(fù)等功能，滿足人們對(duì)健康的需求，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；二加快體育旅游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)、VR等高新技術(shù)的融合，打造線上、線下相結(jié)合體育旅游模式，實(shí)現(xiàn)游客足不出戶就能身臨其境地欣賞到美麗風(fēng)景，滿足人們多樣化、個(gè)性化的體育旅游需求。

3.3、充分利用各地方旅游資源

推動(dòng)地區(qū)差異化發(fā)展，整合當(dāng)?shù)刭Y源，結(jié)合本土人文地理等優(yōu)勢(shì)，打造具有本土特色的體育賽事、體育旅游形式，形成短途旅行、周邊游等足不出市的新型旅游模式，打造獨(dú)有的體育旅游景區(qū)，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。推動(dòng)地區(qū)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)體育旅游發(fā)展較好的地區(qū)向周邊輻射，帶動(dòng)周圍城市體育旅游業(yè)的發(fā)展；推動(dòng)城市帶動(dòng)鄉(xiāng)村，打造鄉(xiāng)村體育旅游新形式，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)協(xié)調(diào)發(fā)展。

4、結(jié)語

受疫情沖擊，各行各業(yè)都受到了影響。后疫情時(shí)代，體育旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展，需要依托國(guó)家政策、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境穩(wěn)定等因素的支持。在當(dāng)下這個(gè)疫情得到有效控制階段，體育旅游產(chǎn)業(yè)需要把握機(jī)遇，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，加快產(chǎn)業(yè)融合以及與新興產(chǎn)業(yè)的結(jié)合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，充分利用旅游資源發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)打造新型體育旅游模式。同時(shí)，做好宣傳工作，提醒游客做好疫情防控，保證游客的出行安全，刺激體育旅游消費(fèi)，爭(zhēng)取早日恢復(fù)至疫情前，并實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。