葛生卓

（齊齊哈爾大學(xué)體育學(xué)院 黑龍江 齊齊哈爾 161006）

1、前言

2022年2月4日，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京正式拉開(kāi)帷幕，伴隨著精彩賽事的呈現(xiàn)和冰雪項(xiàng)目的普及，冰雪體育旅游業(yè)進(jìn)入了黃金期。黑龍江省齊齊哈爾市無(wú)論是從地理位置上還是氣候條件上，都具有發(fā)展冰雪體育旅游的優(yōu)勢(shì)，但從實(shí)際發(fā)展情況上來(lái)看，齊齊哈爾的冰雪旅游發(fā)展還任重道遠(yuǎn)。在習(xí)總書(shū)記“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念下，齊齊哈爾市要強(qiáng)化冰雪體育旅游資源的整合，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，依托齊齊哈爾得天獨(dú)厚的冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)建設(shè)冰雪體育旅游項(xiàng)目，形成靈活多樣的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)間的合作模式，提供多樣化的產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和各項(xiàng)配套服務(wù)，努力探索出一條多產(chǎn)業(yè)融合的冰雪體育旅游發(fā)展之路。

2、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源的開(kāi)發(fā)整合現(xiàn)狀分析

2.1、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源現(xiàn)狀

（1）齊齊哈爾市冰雪體育旅游自然資源。

齊齊哈爾市地處黑、吉、蒙的交界地帶，屬溫帶大陸性季風(fēng)氣候，冬季干冷漫長(zhǎng)，每年的降雪時(shí)間跨度有120-140天，長(zhǎng)時(shí)間的降雪與存雪使得雪質(zhì)比較堅(jiān)硬，適合開(kāi)展一些冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。齊齊哈爾是坐落于北緯47°的塞北名城，第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐，漫長(zhǎng)寒冷的冬季和長(zhǎng)時(shí)間的降雪和結(jié)冰期，使得橫貫齊齊哈爾全境的松花江一帶常出現(xiàn)美麗奇妙的寒地霧凇景觀。憑借優(yōu)越的冰雪資源和地域優(yōu)勢(shì)，齊齊哈爾市已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)滑雪、滑冰等冰雪體育旅游資源最為密集的地區(qū)之一。因此，齊齊哈爾發(fā)展冰雪體育旅游需要的是將擁有的資源進(jìn)行優(yōu)化和整合，以發(fā)揮出最大的效益。但是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性，導(dǎo)致了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏，需要進(jìn)行針對(duì)性的發(fā)展與整合，充分調(diào)動(dòng)自身優(yōu)勢(shì)，以冰雪體育旅游促進(jìn)城市發(fā)展。

（2）齊齊哈爾市冰雪體育旅游的人文資源。

齊齊哈爾市是多個(gè)少數(shù)民族的聚居地，是一座歷史文化名城。作為少數(shù)民族繁衍生息的齊齊哈爾，有呈現(xiàn)新石器時(shí)代北方草原民族漁獵文化的昂昂溪遺址，留存邊疆少數(shù)民族發(fā)展印記的哈拉古城、塔子城、將軍府、督軍署，還有充滿(mǎn)異域風(fēng)情的羅西亞大街和中東鐵路建筑群。不同的民族擁有其獨(dú)特的生活習(xí)慣和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，極具特色和魅力，會(huì)給冰雪體育旅游帶來(lái)更多的色彩和可能性，給人耳目一新的感覺(jué)。同時(shí)，齊齊哈爾有很多冰雕、雪雕的能工巧匠，齊齊哈爾的冰雪游覽會(huì)會(huì)吸引諸多的游客前來(lái)觀賞，這是工藝的展示，更是文化的傳承。通過(guò)一座座精細(xì)雕琢的冰雪作品，輸出的是這座冰雪城市的底蘊(yùn)和色彩。

（3）齊齊哈爾市冰雪體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施資源。

在場(chǎng)地設(shè)施方面，齊齊哈爾擁有較為完備的冰雪體育場(chǎng)館設(shè)施，在冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中心內(nèi)設(shè)有4座標(biāo)準(zhǔn)冰球館，每年冰期會(huì)交室外公益冰場(chǎng)大概200余塊。近幾年，齊齊哈爾市利用北京冬奧會(huì)的契機(jī)，在冰雪體育旅游資源基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)建設(shè)方面，積極謀劃和推進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，組建冰雪體育運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，全面推進(jìn)齊齊哈爾冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。齊齊哈爾依托得天獨(dú)厚的冰雪資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展了“公園冰燈游覽會(huì)”、“雪地觀鶴”、“雪地溫泉”、“狗拉雪橇”、“特色民俗冬捕”及“滑雪、滑冰、冰球”等冰雪旅游產(chǎn)品，已經(jīng)成為冰雪旅游品牌項(xiàng)目。在冰雪體育制造方面，擁有冰雪場(chǎng)地裝備器材、黑龍冰刀等生產(chǎn)線(xiàn)，在今后的發(fā)展中會(huì)帶動(dòng)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.2、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)整合現(xiàn)狀

（1）冰雪體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)整合現(xiàn)狀。

作為冰雪旅游城市，齊齊哈爾充分挖掘冰雪資源的優(yōu)勢(shì)，整合了滑雪、滑冰、雪地觀鶴、雪地溫泉、冰雪游樂(lè)等傳統(tǒng)項(xiàng)目，推出了動(dòng)物冰雪（彩燈）大世界、雪橇冰壺、雪季馬戲、冰上娛樂(lè)等冬季冰雪旅游項(xiàng)目。為提升冰雪體育旅游的知名度，積極開(kāi)展“賞冰樂(lè)雪”特色文旅和賽事系列活動(dòng)，成功舉辦了“雪地觀鶴節(jié)”文旅狂歡季、龍騰湖冬捕文化旅游節(jié)暨龍騰杯汽車(chē)挑戰(zhàn)賽、扎龍濕地雪地穿越賽、特色民俗冬捕系列季等，讓“冷資源”釋放出“熱效益”。在近幾年文化和旅游部門(mén)公布的“筑夢(mèng)冰雪，相伴冬奧”全國(guó)精品線(xiàn)路的通知中，齊齊哈爾扎龍生態(tài)旅游區(qū)和奧悅碾子山國(guó)際滑雪場(chǎng)入選“北國(guó)風(fēng)光，兩級(jí)穿越”精品線(xiàn)路中的旅游景點(diǎn)。作為“冰球之城”的齊齊哈爾市，搶抓2022年北京冬奧會(huì)歷史機(jī)遇，依托北京冬奧會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)，積極創(chuàng)辦品牌冰球賽事方式來(lái)吸引異地參賽觀賽的游客。將自然旅游資源與冰雪體育資源整合在一起，有廣闊的發(fā)展空間和前景，但依然存在無(wú)法滿(mǎn)足目前冰雪旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

（2）齊齊哈爾市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)整合現(xiàn)狀。

經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)建設(shè)，齊齊哈爾市已經(jīng)形成了本地域特色的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，在原有的龍沙公園 “冰燈游覽會(huì)”、“雪地觀鶴”、“雪地溫泉”、“冰雕、雪雕”冰雪游樂(lè)會(huì)的基礎(chǔ)上，打造了系列冰球運(yùn)動(dòng)賽、雪橇冰壺賽、雪地汽車(chē)?yán)惖热罕娦员┵愂侣糜纹放祈?xiàng)目，從大眾運(yùn)動(dòng)休閑到體育旅游賽事活動(dòng)體系。一批滑雪場(chǎng)、雪滑梯、滑冰場(chǎng)和冰球場(chǎng)館等相繼建立起來(lái)，推出了冰球文化紀(jì)念品，一些冰球藝術(shù)中心、主題酒店、酒吧等衍生產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)模，“滑冰＋觀看冰球比賽”和“滑雪＋雪地觀鶴旅游”的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條初步形成。雖然冰雪體育旅游開(kāi)展迅猛，但在運(yùn)行機(jī)制上還存在很多問(wèn)題，整體宏觀布局不合理，資源配置嚴(yán)重重復(fù)，呈現(xiàn)粗放增長(zhǎng)狀態(tài)。同時(shí)，與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈相匹配的服務(wù)體系還不完善，軟硬件以及配套設(shè)施質(zhì)量較低，種類(lèi)資源沒(méi)有充分整合，民俗、時(shí)尚、科技等元素沒(méi)有更多地融入冰雪體育旅游產(chǎn)品之中。冰雪體育旅游各種類(lèi)資源之間缺乏銜接，自然生態(tài)資源、文化資源、旅游資源、冰雪體育資源等沒(méi)有形成有機(jī)的整體，各自為營(yíng)的運(yùn)營(yíng)模式無(wú)法創(chuàng)造利益最大化，嚴(yán)重阻礙齊齊哈爾市冰雪體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源整合發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源整合發(fā)展的機(jī)遇

齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源整合發(fā)展的機(jī)遇主要可以從幾個(gè)方面進(jìn)行分析：第一，天然的地理位置。齊齊哈爾冬季寒冷漫長(zhǎng)，積雪時(shí)間長(zhǎng)且雪質(zhì)優(yōu)良，適合開(kāi)展雪上的運(yùn)動(dòng)，空氣的清新、廣袤的黑土地都將給游客留下深刻的印象；第二，城市歷史文化的積淀。齊齊哈爾市具有悠久的歷史，具有獨(dú)具風(fēng)情的關(guān)東文化，同時(shí)作為“鶴城”早已經(jīng)聞名全國(guó)，齊齊哈爾的冰球文化更是具有輝煌的歷史，也會(huì)吸引更多的冰球愛(ài)好者前來(lái)觀光與體驗(yàn)；第三，冰雪旅游線(xiàn)路齊全。齊齊哈爾作為黑龍江、吉林和內(nèi)蒙古的交匯，可以開(kāi)發(fā)及使用的冰雪旅游線(xiàn)路非常多，而且由于少數(shù)民族較多、特色的冰雪體育活動(dòng)種類(lèi)就多種多樣，也會(huì)吸引更多的游客；第四，冬奧會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)。隨著北京冬奧會(huì)的成功舉辦，“冰球之城”品牌社會(huì)認(rèn)可度和影響力的也不斷擴(kuò)大，各級(jí)各類(lèi)冰球比賽的成功舉辦讓國(guó)內(nèi)外進(jìn)一步了解了這座冰雪體育城市。觀光、體育休閑、民族特色的冰雪旅游及冰雪體育賽事游等冰雪體育旅游網(wǎng)絡(luò)初步形成，已經(jīng)成為支撐齊齊哈爾冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱內(nèi)容。

3.2、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源整合發(fā)展的挑戰(zhàn)

齊齊哈爾市的冰雪體育旅游行業(yè)發(fā)展雖然已形成規(guī)模，但在火熱發(fā)展的背后同樣存在著諸多方面的挑戰(zhàn)，可以分為內(nèi)部挑戰(zhàn)和外部威脅挑戰(zhàn)。內(nèi)部挑戰(zhàn)包括：第一，冰雪旅游的知名度較低。齊齊哈爾市雖然冰雪體育旅游資源豐富，但作為黑龍江省西北部的一座城市來(lái)說(shuō)，其知名度遠(yuǎn)不及張家口、亞布力等其他發(fā)展冰雪項(xiàng)目的城市；第二，旅游的衍生行業(yè)落后。作為旅游城市來(lái)說(shuō)，旅游的衍生行業(yè)，比如，代表性的旅游紀(jì)念品等都會(huì)給城市帶來(lái)很好的廣告效應(yīng)，而齊齊哈爾在這方面缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的意識(shí)。外部挑戰(zhàn)包括：第一，專(zhuān)業(yè)人才的流失。由于冰雪旅游的季節(jié)性較強(qiáng)，黑龍江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，內(nèi)部人才向外走，外部人才吸引不來(lái)，導(dǎo)致了嚴(yán)重的缺乏專(zhuān)業(yè)的人才；第二，同類(lèi)型城市的競(jìng)爭(zhēng)。黑龍江省的冬季旅游項(xiàng)目幾乎各個(gè)城市都相似，推出的相關(guān)冰雪體育旅游產(chǎn)品缺乏個(gè)性和創(chuàng)新性，缺乏市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，要解決各分支行業(yè)均衡發(fā)展和專(zhuān)業(yè)人才配備不成比例的問(wèn)題，將文化產(chǎn)業(yè)、旅游線(xiàn)路與冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)融合，進(jìn)一步完善冰雪旅游設(shè)施建設(shè)。

4、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源整合發(fā)展策略

4.1、做優(yōu)冰雪體育旅游業(yè)，塑造統(tǒng)一旅游形象

抓住北京冬奧會(huì)的有利契機(jī)，蹭著全國(guó)冰雪熱的熱度，將齊齊哈爾的冰雪體育旅游品牌推廣出去，樹(shù)立牢固的城市品牌，打造獨(dú)具特色的城市形象。可以將齊齊哈爾獨(dú)具特色的項(xiàng)目全部融合到一起，從基礎(chǔ)的冰雪資源到冰具制造資源到民俗文化再到美食資源等，從不同的方向吸引多方面的目標(biāo)人群。再將冰雪體育旅游的衍生行業(yè)帶動(dòng)起來(lái)，利用多途徑的宣傳，加深對(duì)城市的印象。在冰雪體育旅游的軟件方面也要精益求精，從住宿、服務(wù)等方面盡可能的多樣性和優(yōu)質(zhì)性，提升服務(wù)水平，打造冰雪體育旅游品牌形象。

4.2、特色冰雪體育旅游與文化旅游相整合

在冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)上，要做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。齊齊哈爾市作為多個(gè)少數(shù)民族的聚居地，可以充分發(fā)揮民族傳統(tǒng)特色項(xiàng)目的引領(lǐng)作用，同時(shí)少數(shù)民族文化也是當(dāng)?shù)靥厣宋那閼?，可以將冰雪體育旅游與文化傳承整合發(fā)展。赫哲族的“狗拉雪橇”，鄂倫春族的皮爬犁、騎馬狩獵、破冰捕魚(yú)等都可以很好地融入到冰雪體育旅游項(xiàng)目中，也可以開(kāi)發(fā)少數(shù)民族冰雪旅游體驗(yàn)線(xiàn)路，充分展示齊齊哈爾關(guān)東文化、流人文化、雪地溫泉等特有的地域風(fēng)情。

4.3、整合冰雪體育旅游線(xiàn)路

整合現(xiàn)有冰雪體育旅游、挖掘有利資源，將資源重新整合，設(shè)計(jì)出更多旅游線(xiàn)路和旅游可能性，可以采用 “齊齊哈爾＋”、“冰雪＋”、“冰雪賽事＋”的模式進(jìn)行開(kāi)展?！褒R齊哈爾＋”可以從黑龍江省旅游行業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，可以是哈爾濱＋大慶＋齊齊哈爾＋五大連池，這樣一整條線(xiàn)路可以發(fā)揮不同地域的獨(dú)有特色，給游客更多的可能性，合作共贏?！氨笨梢允恰氨朗场?、“冰雪＋互聯(lián)網(wǎng)”等，將不同的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成獨(dú)具特色的冰雪體育旅游資源。依托“冰雪賽事＋”帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及，激發(fā)了冰雪產(chǎn)業(yè)的潛能，通過(guò)冰雪賽事的推廣效應(yīng)傳播正確的冰雪休閑運(yùn)動(dòng)方式。

5、結(jié)語(yǔ)

北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的契機(jī)，已成為人們一種新的休閑、健身和娛樂(lè)消費(fèi)的生活方式。齊齊哈爾市要憑借優(yōu)越的地理位置和獨(dú)特的自然資源、人文資源以及冰雪體育項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，將冰雪體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)與短板整合發(fā)展，加強(qiáng)區(qū)域間協(xié)作，打造以“冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育、冰雪休閑為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，整合發(fā)展冰雪體育旅游項(xiàng)目，形成“冰球之城”靈活多樣的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)間的合作模式，創(chuàng)新冰雪人才培育體系，以冰雪體育游旅推動(dòng)齊齊哈爾市冰雪經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。