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        青島啤酒完善產(chǎn)品矩陣賦能品牌價(jià)值提升

        2022-11-27 06:30:02雷志潤
        品牌研究 2022年10期
        關(guān)鍵詞:協(xié)同效應(yīng)管理效率啤酒

        本刊訊(記者 雷志潤)日前,青島啤酒發(fā)布2021年度業(yè)績報(bào)告,公司共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬千升;實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣301.7億元,同比增長8.7%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣31.6億元,同比增長43.3%。營收、凈利再次雙創(chuàng)歷史新高。

        科技創(chuàng)新上,青島啤酒擁有啤酒行業(yè)唯一的國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,擁有國內(nèi)一流的研發(fā)平臺(tái),高水平的研發(fā)團(tuán)隊(duì),以及國內(nèi)領(lǐng)先的基礎(chǔ)研究能力,并形成了多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù),保持了公司在國內(nèi)啤酒市場(chǎng)的技術(shù)領(lǐng)先水平;產(chǎn)品創(chuàng)新上,近年來公司推出的青島啤酒“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色、符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品,引領(lǐng)了啤酒高端產(chǎn)品消費(fèi)潮流,進(jìn)一步提升了公司品牌形象;數(shù)字化轉(zhuǎn)型上,提升協(xié)同效應(yīng),在行業(yè)內(nèi)建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”,數(shù)字化智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)建設(shè)也取得新成效,實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)運(yùn)營轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化運(yùn)營的新突破,通過技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實(shí)踐取得了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升;品牌體驗(yàn)創(chuàng)新上,青島啤酒作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商,推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”等系列產(chǎn)品,在傳播冰雪文化和奧運(yùn)精神的同時(shí)廣受消費(fèi)者好評(píng)。順應(yīng)國內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),青島啤酒深度挖掘市場(chǎng)多樣性的消費(fèi)需求,豐富公司產(chǎn)品矩陣,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加快布局高端和超高端市場(chǎng)。

        天風(fēng)證券認(rèn)為,青島啤酒通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速提升產(chǎn)銷協(xié)同效應(yīng),同時(shí),積極推動(dòng)連片發(fā)展,優(yōu)化管理效率,為公司盈利能力提升打開空間。

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