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        蒙牛創(chuàng)新營銷夯實品牌發(fā)展之基

        2022-11-24 00:21:22張琴
        品牌研究 2022年30期
        關鍵詞:標準質量

        本刊訊(記者 張琴)近日,2022年卡塔爾世界杯官方贊助商蒙牛集團發(fā)布12款世界杯歷史系列包裝,并推出主題TVC廣告片,回顧十二屆世界杯的經典場面。卡塔爾世界杯是蒙牛第二次與國際足聯(lián)合作,2018年牽手俄羅斯世界杯時,蒙牛是世界杯歷史上首個來自乳品行業(yè)的贊助商。今年,蒙牛再次與世界杯合作,將進一步提升品牌影響力。

        攜手世界杯,是蒙牛發(fā)力全球化的重要一步。對內嚴格要求、夯實品質,對外整合資源、賦能行業(yè),是蒙牛全面“走出去”的底氣所在。

        近年來,蒙牛持續(xù)完善“從牧草到奶杯”的全產業(yè)鏈質量管理體系,用數(shù)字化、智能化手段覆蓋養(yǎng)殖、加工、物流等各個環(huán)節(jié),全封閉監(jiān)控生產、全流程動態(tài)檢驗,致力于讓每一包牛奶質量過硬、品質上乘。

        2020年,蒙牛確立“以消費者為核心,匠心質造完美產品,成為全球乳業(yè)質量標桿”的企業(yè)愿景,提出“信賴、卓越、首選”的企業(yè)目標,融合國際八大標準,基于消費者需求,以風險預防管理為前提,優(yōu)化了覆蓋全產業(yè)鏈所有業(yè)務活動的4Q質量管理體系,保障產品安全底線,打造高品質產品。

        蒙牛以360項管理標準全程嚴控,對114項原料指標、38項產品指標進行升級和補充,2021年10月,經通標標準技術服務有限公司(SGS)認證,產品品質達歐盟標準。

        未來,隨著世界杯等國際大型體育賽事的陸續(xù)舉辦,作為中國航天基金會、中國足協(xié)中國之隊、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等全球知名IP的合作伙伴,蒙牛品牌將迎來更多的高光時刻。蒙牛總裁盧敏放表示,蒙牛將持續(xù)匯聚全球優(yōu)勢資源、順應國內消費升級大趨勢,開足馬力朝著“再創(chuàng)一個新蒙?!睉?zhàn)略目標不斷奮進。

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