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        從《吐槽大會(huì)》探析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展策略

        2022-11-22 14:13:06唐詩(shī)權(quán)
        藝術(shù)家 2022年8期
        關(guān)鍵詞:受眾

        □唐詩(shī)權(quán)

        本文主要對(duì)《吐槽大會(huì)》的節(jié)目策略及節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行研究分析,然后探究當(dāng)前媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)與發(fā)展前景,并針對(duì)我國(guó)語言類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作提出一些意見。

        在融媒體與互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展下,具有充足趣味性和新鮮感的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在大眾娛樂環(huán)境中蓬勃發(fā)展。本文以《吐槽大會(huì)》為例,其第一季總播放量達(dá)到17 億,截至2021 年1 月,《吐槽大會(huì)》四季總播放量超過85 億?!锻虏鄞髸?huì)》之所以能成為眾多綜藝節(jié)目的爆款,和自身的創(chuàng)新策略密不可分。

        一、《吐槽大會(huì)》節(jié)目策略

        《吐槽大會(huì)》是在騰訊視頻播出的一檔喜劇脫口秀節(jié)目,節(jié)目主要以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的“吐槽文化”為切入點(diǎn),而且每期都會(huì)邀請(qǐng)一位話題名人,讓他們?cè)诠?jié)目中盡情地吐槽或是自嘲。

        (一)節(jié)目特點(diǎn)

        《吐槽大會(huì)》是從互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展起來的一種獨(dú)特的調(diào)侃文化。節(jié)目組每集都邀請(qǐng)一些知名人物來和朋友們互相吐槽,這些嘉賓有電視明星、體育明星,也有網(wǎng)絡(luò)紅人或者素人。在美國(guó),《吐槽大會(huì)》是一個(gè)著名的電視節(jié)目,和中國(guó)版類似,每集都會(huì)有一位明星做主咖,接受吐槽和自嘲。中國(guó)版的《吐槽大會(huì)》其實(shí)更偏向于脫口秀這種喜劇形式,用講段子的方式吐槽。正如張紹剛經(jīng)常在節(jié)目中所說的“吐槽是一種年輕的溝通方式”。對(duì)于嘉賓來說,直面別人的吐槽,是正視自己的不足;對(duì)于觀眾來說,用講段子的方式直接吐槽這些明星,也是一種新鮮又刺激的體驗(yàn)。

        (二)節(jié)目宣傳

        當(dāng)下這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代屬于多渠道營(yíng)銷時(shí)代。節(jié)目的主要推廣方式從口口相傳進(jìn)化為通過微信、微博、頭條等軟件,手機(jī)、平板電腦、戶外大屏幕等媒介推廣節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)是節(jié)目推廣的最佳方式和主要陣地。

        中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第39 期“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”中,十分具體地對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模和現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,直到2016 年12月,全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到7.31 億人,新增互聯(lián)網(wǎng)用戶4299 萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%,與2015 年底相比提高2.9%。在現(xiàn)在“碎片化”的時(shí)代下,很多受眾都是通過零散的時(shí)間用移動(dòng)設(shè)備觀看這些綜藝節(jié)目,而《吐槽大會(huì)》從第一季開始也是迎合了時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程,除了一個(gè)多小時(shí)的正片,在騰訊視頻、微博和抖音也會(huì)提供一些剪輯后的精彩短片,這使節(jié)目高光內(nèi)容非常簡(jiǎn)潔、明了,不僅提高了可傳播性,為觀眾進(jìn)行諸多考慮,還為騰訊視頻吸引了客戶端的流量,并且《吐槽大會(huì)》便于碎片化傳播的方式也使其積累了大量的忠誠(chéng)觀眾。

        二、《吐槽大會(huì)》內(nèi)容分析

        (一)節(jié)目設(shè)置

        在節(jié)目錄制過程中,受邀嘉賓將輪流以段子的形式交談,互相吐槽,傳達(dá)“吐槽是門手藝,笑對(duì)需要勇氣”的節(jié)目宗旨。盡管節(jié)目組通過“吐槽”的形式進(jìn)行交流,其實(shí)本質(zhì)是希望這個(gè)節(jié)目能夠以好友相互吐槽對(duì)方的方式,讓觀眾體會(huì)到平時(shí)和自身生活甚遠(yuǎn)的明星被針鋒相對(duì)時(shí)的另一面。

        《吐槽大會(huì)》以嘉賓與段子手相互結(jié)合進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,其中多個(gè)行業(yè)的嘉賓融合,加上原創(chuàng)的字幕、節(jié)目形式、原創(chuàng)段子、畫面剪輯、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、神曲配樂、即時(shí)彈幕等創(chuàng)新手段,創(chuàng)作出具有鮮明特征的節(jié)目形式。節(jié)目上那些瞬間出現(xiàn)的意外金句、奇葩觀點(diǎn),烘托、渲染了節(jié)目的看點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)媒體上不斷引起話題。

        (二)敘述分析

        第一,一檔創(chuàng)新的脫口秀節(jié)目的靈魂就是語言。而且在當(dāng)下的新媒體背景下,節(jié)目制作都遵循“形式是金,內(nèi)容為王”的原則。語言類節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的高低和節(jié)目里面語言創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)程度息息相關(guān)。針對(duì)《吐槽大會(huì)》而言,其要求用吐槽的方式來對(duì)一些有爭(zhēng)議的名人、有爭(zhēng)議的八卦進(jìn)行相互談?wù)?,所以在吐槽的時(shí)候,語言的分寸十分重要,這就需要表演者具有創(chuàng)意性和個(gè)性化的語言表達(dá),在有些用詞上也需要十分注重邏輯性和表達(dá)方式,要運(yùn)用巧妙、合理的方式將語言傳達(dá)出來。例如,在《吐槽大會(huì)》第三季中的嘉賓包貝爾,網(wǎng)友評(píng)價(jià)其演技不好,其導(dǎo)演的電影導(dǎo)演功力差等。包貝爾對(duì)網(wǎng)友的吐槽回應(yīng)是:“我在一個(gè)新電影里演一個(gè)壞人,我知道很多網(wǎng)友覺得我是個(gè)壞人,但是我有家人、女兒,那么多朋友愛著我,我是個(gè)壞人嗎?”這時(shí)觀眾方才理解,其實(shí)褪下華麗外殼的明星也是普通人,任何人接受網(wǎng)友的語言抨擊時(shí)都難以接受,包貝爾的話其實(shí)也是在開玩笑的吐槽環(huán)境下表達(dá)的,通過回應(yīng)吐槽的方式表達(dá)了自己的態(tài)度,引發(fā)了觀眾的思考。

        第二,《吐槽大會(huì)》就是以“講述”的形式吐槽別人,包括有一些明星的互黑與自黑,這就是喜劇常用的一種表現(xiàn)手段,很多明星都是在微博或者其他社交平臺(tái)上通過自黑不斷吸粉,不過《吐槽大會(huì)》將明星的自黑與互黑搬到了綜藝節(jié)目上,讓觀眾看得更刺激、更過癮。如周杰自嘲自己的表情包,大張偉吐槽自己歌曲抄襲,薛之謙調(diào)侃自己假唱,這種具有強(qiáng)烈自黑特征的節(jié)目一經(jīng)推出,也就不難理解為什么《吐槽大會(huì)》會(huì)成為爆款。

        其實(shí),如果僅僅是單純的語言表達(dá),它的綜藝效果并不突出,所以嘉賓在節(jié)目里以自嘲的態(tài)度來看待自己的槽點(diǎn),通過脫口秀這一種幽默、滑稽的方式來傳達(dá)自己的人生觀,表達(dá)自己對(duì)生活的態(tài)度,這就達(dá)到了綜藝效果的升華。

        (三)觀眾的即時(shí)參與感

        這種網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目其實(shí)極大地調(diào)動(dòng)了節(jié)目本身和受眾雙方的積極性,增強(qiáng)了普遍大眾的心理參與感。傳統(tǒng)的脫口秀節(jié)目只是為了讓觀眾發(fā)笑而設(shè)置節(jié)目語言,但是在《吐槽大會(huì)》的嘉賓吐槽過程中,不僅僅是觀眾笑,吐槽者、被吐槽者和現(xiàn)場(chǎng)的觀眾都同頻在段子中。不僅如此,這些段子也能戳中觀看視頻的受眾。往往在節(jié)目的高光時(shí)刻,受眾也會(huì)控制不住想吐槽。巧妙的是,受眾可以在視頻播放軟件中通過彈幕來實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)。在節(jié)目中,觀眾和嘉賓實(shí)際上達(dá)到了同一頻率的狂歡狀態(tài),受眾的即時(shí)參與度空前提高。通過彈幕,網(wǎng)民們既可以表達(dá)自己的感受,還參與了節(jié)目。他們看到節(jié)目里嘉賓吐槽時(shí),也會(huì)在彈幕里吐槽嘉賓。有時(shí)一些爆款彈幕還會(huì)得到嘉賓本人的回復(fù),節(jié)目組還可以通過網(wǎng)友的吐槽,來了解他們最喜歡的話題與興趣點(diǎn),這一點(diǎn)對(duì)節(jié)目以后的主題、語言和嘉賓設(shè)置都十分重要。

        (四)廣告植入方式

        將一檔節(jié)目的娛樂性與商業(yè)性相互融合,是每檔節(jié)目都非常重視的話題。傳統(tǒng)的廣告植入大致分為插播廣告,或者主持人口播的形式。而《吐槽大會(huì)》的廣告植入方式是巧妙地將廣告與段子相互結(jié)合,在吐槽過程中一筆帶過廣告,也使觀眾措手不及,有時(shí)廣告植入反而也成了節(jié)目的笑點(diǎn)。這樣就會(huì)使本來枯燥的廣告變成一個(gè)梗來傳遞給觀眾,完美地兼顧了這檔節(jié)目的娛樂性和商業(yè)性。

        《吐槽大會(huì)》在第二季第一期節(jié)目里,一開始在片頭就放出了一段較為懸念化的微電影。畫面中主持人張紹剛被“綁架”,這也是節(jié)目中掩藏的一個(gè)懸念,而該短片在一分鐘后卻畫風(fēng)突變,將懸疑片轉(zhuǎn)化為廣告片。這種轉(zhuǎn)變讓觀眾忍俊不禁。這明顯就是一個(gè)廣告形式的短視頻,但是與節(jié)目?jī)?nèi)容又存在一定的關(guān)聯(lián),開頭的微電影又引出了后續(xù)的節(jié)目?jī)?nèi)容,所以觀眾看上去并不會(huì)覺得突兀。這樣的廣告植入成功與節(jié)目的播出融為一體,使觀眾沒有因安排廣告而心生厭惡,反而更期待后面播出的節(jié)目?jī)?nèi)容。

        (五)嘉賓邀請(qǐng)

        《吐槽大會(huì)》所邀請(qǐng)的嘉賓非常廣泛,各種職業(yè)、年齡都有涉及,不僅有張大大、李湘、黃子佼、劉儀偉等多種風(fēng)格的主持人,還有唐國(guó)強(qiáng)、張鐵林、王剛、寧?kù)o等“老戲骨”,還會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)下的網(wǎng)紅MC天佑、姜思達(dá)等,以及大張偉、鳳凰傳奇、龔琳娜等歌手,還有體育明星、電競(jìng)選手等。這些來自不同領(lǐng)域的人和彼此熟悉的人互相吐槽、互相爆料,將嘉賓的明星光環(huán)褪下,展現(xiàn)其生活中的一面。這樣既緩解了尷尬,也增強(qiáng)了節(jié)目效果,而且也滿足了群眾窺視明星生活的好奇心。在嘉賓選擇的年齡階段,不僅有張鐵林、王剛這樣的老一輩藝術(shù)家,還有池子、徐浩這些90 后、00 后,所以通過嘉賓的設(shè)置,《吐槽大會(huì)》的受眾實(shí)現(xiàn)了最大化。

        三、《吐槽大會(huì)》的創(chuàng)新策略

        (一)娛樂價(jià)值

        《吐槽大會(huì)》這個(gè)節(jié)目是讓嘉賓通過脫口秀的方式向人們展示或表達(dá)自己。他們使用獨(dú)特的語言形式讓觀眾發(fā)笑,具有一定的娛樂價(jià)值。大多數(shù)參加《吐槽大會(huì)》的嘉賓都會(huì)以講故事的形式來調(diào)侃別人。吐槽的語言不但幽默,而且有一定的思考意義,有時(shí)槽點(diǎn)和槽點(diǎn)之間也會(huì)互相聯(lián)系,產(chǎn)生意想不到的效果。

        (二)價(jià)值觀傳遞

        除娛樂價(jià)值外,許多脫口秀節(jié)目都旨在通過語言表達(dá)為觀眾提供正確的價(jià)值理念。優(yōu)秀的脫口秀節(jié)目應(yīng)該傳達(dá)一定的內(nèi)涵。在其他嘉賓吐槽結(jié)束后,吐槽大會(huì)的主咖將表達(dá)自己對(duì)生活的一些態(tài)度。例如,薛之謙表示:“在這個(gè)時(shí)代之中,并沒有什么懷才不遇的說法,其前提就是需要你自己擁有才能,因此一定要做一個(gè)強(qiáng)大的人,不要一味地想走捷徑,而一個(gè)成功的男人最重要的不是錢,而是尊嚴(yán)。”他在參加《吐槽大會(huì)》面對(duì)朋友調(diào)侃和吐槽時(shí),表示自己仍然堅(jiān)持自己的音樂道路。所以一檔優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需要傳遞的不僅是娛樂性,還需要有正確的娛樂價(jià)值和娛樂導(dǎo)向。

        四、《吐槽大會(huì)》對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的啟示

        (一)創(chuàng)新節(jié)目形式

        綜藝節(jié)目發(fā)展不變的主題就是創(chuàng)新。騰訊視頻推出的《吐槽大會(huì)》節(jié)目就是通過積極研究、創(chuàng)新,借鑒國(guó)外脫口秀的經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的一檔爆款綜藝節(jié)目,而且獲得了社會(huì)上很高的評(píng)價(jià),這體現(xiàn)出創(chuàng)新節(jié)目形式的重要性,也為以后中國(guó)綜藝的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        (二)加大人才培養(yǎng)

        逐漸擴(kuò)大媒體人才的培養(yǎng),也就是積極培養(yǎng)新媒體時(shí)代下的節(jié)目策劃、導(dǎo)演及編導(dǎo)等領(lǐng)域人才,只有人才的供給足夠了,才能有更多優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目輸出,從而提高我國(guó)綜藝節(jié)目的質(zhì)量,增強(qiáng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)娛樂文化產(chǎn)業(yè)的影響力,促進(jìn)中國(guó)文化娛樂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。也就是說,在培養(yǎng)人才上,相關(guān)單位應(yīng)嚴(yán)格掌控人才的聘用,不論專業(yè)知識(shí),還是創(chuàng)新能力等,一定要達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),此外,在其進(jìn)入單位實(shí)際發(fā)展后,對(duì)內(nèi)部人員也應(yīng)該進(jìn)行培訓(xùn),以提高綜藝節(jié)目的創(chuàng)新水平。

        (三)多種群體融合

        對(duì)于一檔節(jié)目所請(qǐng)的嘉賓,不一定是明星、歌手或者演員,也可以諸如鋼琴家郎朗、魔術(shù)師劉謙、網(wǎng)紅姜思達(dá)、足球運(yùn)動(dòng)員馮瀟霆等不同行業(yè)對(duì)社會(huì)有積極影響的人,從而提升觀眾的新鮮度。觀眾在節(jié)目的選擇上也總會(huì)更側(cè)重于選擇自身更熟悉的嘉賓。邀請(qǐng)多個(gè)行業(yè)、多個(gè)年齡段的嘉賓,也有利于拓寬節(jié)目受眾面,增加視頻平臺(tái)的用戶黏性。

        (四)注重年輕受眾

        網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾不同于傳統(tǒng)媒體,其主要受眾群體更加年輕化。如若讓一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在井噴式發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)一席之地,節(jié)目制作者必然要學(xué)會(huì)把握年輕受眾,探索年輕人的思維方式,以迎合80 后、90 后,甚至00 后的喜好?!锻虏鄞髸?huì)》使用“吐槽”這種年輕的溝通方式,并且在節(jié)目中不斷充斥著符合年輕人審美的網(wǎng)絡(luò)文化,都滿足了年輕受眾的審美與娛樂需求。

        由于媒體的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。而隨著國(guó)家政策的深入貫徹,互聯(lián)網(wǎng)科技突飛猛進(jìn)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)綜藝勢(shì)必會(huì)越來越受大眾的歡迎。但是網(wǎng)民對(duì)綜藝節(jié)目的要求也會(huì)逐漸提高,結(jié)合本文對(duì)《吐槽大會(huì)》的分析,網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展過程中,要想再做出同樣的“爆款”,勢(shì)必要通過多種方式提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力,以迎合在碎片化時(shí)代下的受眾喜好和需求。

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