陳萬(wàn)睿 陳婧

(井岡山大學(xué)體育學(xué)院 江西吉安 343000)

江西地處中國(guó)中南部，地理位置得天獨(dú)厚，山水景觀以“奇”著稱(chēng)，地勢(shì)三面環(huán)山、高低起伏，這些獨(dú)特自然資源為登山、攀巖、定向越野、山地自行車(chē)、漂流和游泳等提供了最佳的地理?xiàng)l件。同時(shí)人文景觀豐富，文化底蘊(yùn)豐富，為人們休閑、放松以及充實(shí)自己創(chuàng)造了良好的環(huán)境。當(dāng)下，休閑體育旅游是一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于推動(dòng)地區(qū)的交通業(yè)、酒店、餐飲以及體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用?；诖?，江西省應(yīng)借助自身的資源優(yōu)勢(shì)，大力挖掘自身潛力，探索休閑體育旅游發(fā)展路徑。

1 江西省休閑體育旅游資源分布及特征

江西省山川秀麗、物華天寶、人杰地靈，具有豐富的旅游資源，其中綠色自然山水資源、古色歷史文化資源交相輝映，有千年歷史的廬陵古韻、紅色革命搖籃井岡山、奇林怪山三清山、道教圣地龍虎山、山明水秀之廬山、世界瓷都景德鎮(zhèn)、最美鄉(xiāng)村婺源等，這些資源散布在江西省境內(nèi)，不同地域之間交通網(wǎng)絡(luò)分布發(fā)達(dá)，構(gòu)建成體育休閑旅游項(xiàng)目網(wǎng)。

研究發(fā)現(xiàn)，江西省擁有休閑體育旅游自然資源736個(gè)、休閑體育旅游人文資源點(diǎn)206 個(gè)，綜合性資源33個(gè)，自然資源明顯多于人文資源［1］，其分布特點(diǎn)如下。第一，人文體育旅游資源豐富。例如，南昌市的八一起義紀(jì)念館、滕王閣、鳳凰溝風(fēng)景區(qū)等，景德鎮(zhèn)瓷都、瑞金紅井、九江市的白鹿洞書(shū)院，宜春、宜昌等地區(qū)的禪宗古寺等，這些人文旅游資源不僅蘊(yùn)涵豐富的文化內(nèi)涵，同時(shí)也為游客參與徒步、騎游、摔跤、觀光、舞蹈、劃船、野戰(zhàn)等體育運(yùn)動(dòng)提供了條件。第二，自然體育旅游資源豐富。其中“一湖清水”即鄱陽(yáng)湖，是中國(guó)最大的淡水湖，也是國(guó)際重要濕地以及亞洲最重要的候鳥(niǎo)越冬地；“三顆明珠”即九江市的柘林湖、新余市的仙女湖、贛州市的陡水湖；“四大世界遺產(chǎn)”即廬山、三清山、龍虎山、龜峰；“六座名山”即武功山、明月山、三百山、大覺(jué)山、靈山、三爪侖。其中，有許多是國(guó)家級(jí)森林公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家4A 級(jí)旅游景區(qū)，而這也為游客登山、攀巖、探險(xiǎn)、野營(yíng)、漂流等體育運(yùn)動(dòng)提供了條件。第三，人工體育旅游資源豐富。例如，南昌市的八一體育場(chǎng)、國(guó)際體育中心、奧林匹克體育中心以及各地區(qū)的體育館、游泳中心、各大健身俱樂(lè)部、社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施等，為羽毛球、網(wǎng)球、游泳、舉重、武術(shù)、跑步、健身等運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展提供了條件。

2 江西省休閑體育旅游資源分析

2.1 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

2.1.1 優(yōu)勢(shì)

從交通優(yōu)勢(shì)來(lái)看，江西省境內(nèi)除北部較為平坦外，東西南部三面環(huán)山，中部丘陵起伏，成為一個(gè)整體向鄱陽(yáng)湖傾斜而往北開(kāi)口的巨大盆地。全境有大小河流上千條，山脈連綿，同時(shí)江西歷史悠久，名人輩出、文化璀璨。境內(nèi)交通便利，公路、鐵路、水運(yùn)、航空一應(yīng)俱全，東鄰浙江、福建，南連廣東，西靠湖南，北毗湖北、安徽而共接長(zhǎng)江，為長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和閩南三角洲地區(qū)的腹地，與上海、武漢、南京、廈門(mén)、長(zhǎng)沙、廣州、合肥等各重鎮(zhèn)、港口的直線距離，大多在600～700km 之內(nèi)，京九線、浙贛線縱橫貫穿全境［2］，這為休閑體育旅游開(kāi)發(fā)提供了良好的契機(jī)。

從文化優(yōu)勢(shì)來(lái)看，自1927 年紅色的鐵流融匯在江西之后，“星星之火”燃遍了神州大地，并凝聚成了不朽的井岡山革命精神。傳奇的石刻碑帖、淳樸的民間風(fēng)俗、優(yōu)美的民間傳說(shuō)、豐富的文學(xué)作品等構(gòu)成了深厚紅色文化人文背景。這一背景傳承至今，吸引了全國(guó)各地的游人前來(lái)拜訪。為了弘揚(yáng)紅色革命傳統(tǒng)文化，宣揚(yáng)革命事跡，感受革命的艱程歷程，紅色體育旅游管理者開(kāi)展了“從走紅軍路”的愛(ài)國(guó)主義教育。

從資源優(yōu)勢(shì)來(lái)看，江西自然景觀豐富，具有代表的井岡山、三清山、廬山等，匯雄、奇、險(xiǎn)、峻、秀、幽的自然風(fēng)光特點(diǎn)，屬中亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)型氣候，雨量充沛，氣候宜人，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，每年的4～10月份年平均溫度為14.2℃。負(fù)離子含量很高，特別是夏季和秋季負(fù)離子明顯上升，是非常適合長(zhǎng)期療養(yǎng)休閑的地方［3］。

從人文優(yōu)勢(shì)來(lái)看，江西民俗體育資源茂盛，悠久的歷史，賦予了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的體育歷史文化，民俗體育的保護(hù)和重視，促使這類(lèi)文化得到繁衍，文化反應(yīng)了不同時(shí)代民眾的意識(shí)形態(tài)，體現(xiàn)了不同的風(fēng)俗文化。

2.1.2 劣勢(shì)

從產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)來(lái)看，江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然不夠成熟，相關(guān)的管理機(jī)制不健全，發(fā)展秩序比較混亂。例如，各地區(qū)自然旅游資源豐富，但是在休閑體育開(kāi)發(fā)方面缺乏明確定位，更多強(qiáng)調(diào)的是玩樂(lè)，影響了資源開(kāi)發(fā)的效果；休閑體育項(xiàng)目設(shè)置上重復(fù)現(xiàn)象較嚴(yán)重，缺乏個(gè)性與創(chuàng)新，總體空間布局上不盡合理，資源過(guò)度集中，無(wú)法滿足游客的休閑體育需要；配套的系統(tǒng)工程不夠完善，交通、商業(yè)、旅游、文化、安全等眾多部門(mén)之間協(xié)調(diào)性不足，服務(wù)質(zhì)量較低，影響了休閑體育的進(jìn)一步發(fā)展。

從人力資源劣勢(shì)來(lái)看，人力資源的匱乏。體育旅游需要專(zhuān)業(yè)的體育旅游管理人才，而目前井岡山旅游管理者中，對(duì)井岡山的精神、風(fēng)土人情、民俗特點(diǎn)等方面知識(shí)了解詳細(xì)，缺乏體育旅游類(lèi)知識(shí)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，“人才”是競(jìng)爭(zhēng)的保證。

2.2 機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2014年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，指出要積極促進(jìn)度假休閑旅游項(xiàng)目的發(fā)展，加強(qiáng)引導(dǎo)和支持部分鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)體育旅游服務(wù)［4］，目前休閑體育成為一種新的體育形態(tài)，而“休閑體育+旅游”的深度融合，讓人們更加充分地體驗(yàn)人與自然、人與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的結(jié)合，獲得獨(dú)特的情感體驗(yàn)；同時(shí)政府對(duì)體育賽事的開(kāi)放，休閑體育賽事與活動(dòng)的市場(chǎng)體系和服務(wù)體系日益豐富與健全，這也為推動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支持。在這一宏觀背景下，江西省應(yīng)抓住新的發(fā)展機(jī)遇，依托豐富的自然資源、人文資源、人工體育資源，探索休閑體育旅游發(fā)展路徑。

從挑戰(zhàn)來(lái)看，江西省休閑體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的缺乏，相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍中缺乏決策管理人才、經(jīng)營(yíng)人才、專(zhuān)業(yè)服務(wù)人才，產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略滯后，這導(dǎo)致豐富的旅游資源得不到有效開(kāi)發(fā)，許多體育產(chǎn)品或服務(wù)難以推向市場(chǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.3 江西省休閑體育旅游資源開(kāi)發(fā)的策略

2.3.1 加強(qiáng)與政府、企業(yè)的合作

為了推動(dòng)休閑體育旅游特色項(xiàng)目建設(shè)與發(fā)展，必須要加強(qiáng)政企合作。首先，要依托政企合作方式，實(shí)現(xiàn)各個(gè)機(jī)制創(chuàng)新。通過(guò)清晰劃分相關(guān)權(quán)力和職責(zé)，使地方政府和企業(yè)能夠各司其職、各盡其責(zé)、各盡其用。尤其是政府應(yīng)負(fù)責(zé)出臺(tái)相關(guān)政策，指導(dǎo)如何建設(shè)特色休閑體育旅游。通過(guò)統(tǒng)籌相關(guān)資源和給予資金支持，促進(jìn)企業(yè)協(xié)助資本投入和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理。同時(shí)注重降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，讓更多的社會(huì)資本流入休閑體育建設(shè)，從而保證休閑體育旅游特色項(xiàng)目建設(shè)能夠得到持續(xù)性的資金支持。其次，注重產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)多元業(yè)態(tài)發(fā)展。尤其是要明確休閑體育旅游的特別之處，并圍繞其協(xié)同文化、網(wǎng)絡(luò)、食宿、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使之互利互惠，相互補(bǔ)足，從而形成集聚效益。然后依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，不斷為休閑體育發(fā)展找尋借鑒思路和提供建議，對(duì)各種策略進(jìn)行深入分析，最終確定最合理、最科學(xué)的發(fā)展方案，從而在減少建設(shè)成本的同時(shí)，提升休閑體育旅游文化服務(wù)的質(zhì)量和效率。此外，要立足于社會(huì)發(fā)展形勢(shì)和市場(chǎng)變化情況，結(jié)合市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、小鎮(zhèn)自身文化特色挖掘市場(chǎng)潛力。通過(guò)加大地域特色休閑體育旅游項(xiàng)目宣傳力度，最終樹(shù)立良好的品牌形象，以此推動(dòng)體育旅游項(xiàng)目的社會(huì)知名度和休閑文化影響力。

2.3.2 立足地域特色，因地制宜開(kāi)發(fā)休閑體育旅游資源

體育、文化所蘊(yùn)含的精神及內(nèi)涵提升了旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力，反過(guò)來(lái)，旅游具有將眾多體育、文化產(chǎn)業(yè)資源融會(huì)貫通并不斷豐富的作用［5］。江西省在休閑體育旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)突出地域體育旅游資源的特色，務(wù)必做到因地制宜，力爭(zhēng)"人無(wú)我有，人有我優(yōu)"，這樣才能凸顯江西省物華天寶、人杰地靈的特色，吸引更多游客進(jìn)行休閑體育旅游，同時(shí)保持休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。例如，江西省的紅色旅游資源、綠色旅游資源以及文化旅游資源十分豐富，各地區(qū)應(yīng)該抓住這一特色，整合八一南昌起義、井岡山革命根據(jù)地、萬(wàn)里長(zhǎng)征始發(fā)地等眾多紅色旅游資源，廬山、武功山、三清山、鄱陽(yáng)湖、贛江等綠色旅游資源以及人文薈萃、歷史悠久等人文景觀，制訂合理的旅游融合方案，以特定的體育旅游資源為基礎(chǔ)，通過(guò)活動(dòng)規(guī)劃、設(shè)計(jì)組合產(chǎn)品，吸引游客積極參與到體育旅游中，同時(shí)在休閑娛樂(lè)中注入體育文化，提高休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.3.3 豐富旅游產(chǎn)品，滿足不同群體參與休閑體育的需求

隨著我國(guó)參與休閑體育旅游的人越來(lái)越多，其需求呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。例如，為了滿足健身娛樂(lè)的需求，在旅游中獲得鍛煉的機(jī)會(huì)，以強(qiáng)身健體；為了滿足社交的需求，運(yùn)動(dòng)中結(jié)伴而行，拉近人與人之間的情感；為了和家人享樂(lè)時(shí)光，在運(yùn)動(dòng)中增進(jìn)親子關(guān)系、夫妻關(guān)系、鞏固親情等?；诖?，江西省在開(kāi)發(fā)休閑體育旅游資源的過(guò)程中，需要將視角對(duì)準(zhǔn)用戶，了解不同年齡、不同職業(yè)、不同文化程度人群的體育旅游需求和動(dòng)機(jī)，針對(duì)性地開(kāi)發(fā)不同層次的旅游產(chǎn)品，例如利用多山資源針對(duì)年輕人，發(fā)展登山、攀巖等比賽項(xiàng)目，使山上運(yùn)動(dòng)成為特色體育［6］，利用文化資源對(duì)中老年群體發(fā)展垂釣、參觀、民族傳統(tǒng)體育等項(xiàng)目，使休閑文化資源成為古色項(xiàng)目。這樣才能實(shí)現(xiàn)休閑體育旅游資源的有效供給，提高資源開(kāi)發(fā)效果。

2.3.4 重視人才培養(yǎng)，促進(jìn)休閑體育旅游資源的有效開(kāi)發(fā)

休閑體育旅游不同于傳統(tǒng)的休閑旅游，其是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的特種旅游項(xiàng)目，最大的特點(diǎn)就是旅游者的參與程度高，其中包含的體育項(xiàng)目對(duì)旅游者的身體素質(zhì)提出了較高的要求，同時(shí)一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目必須要有專(zhuān)業(yè)人員的指導(dǎo)，這樣才能在增強(qiáng)游客體驗(yàn)樂(lè)趣的同時(shí)，給予他們必要的安全保障。

游客專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)需求與體育專(zhuān)業(yè)人才供給不足之間的矛盾，是阻礙休閑體育旅游的一大問(wèn)題［7］。基于此，江西省應(yīng)制訂人才培養(yǎng)計(jì)劃，針對(duì)休閑體育旅游發(fā)展需要，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍，確保人才的有效供給。例如，教育部門(mén)應(yīng)積極制訂人才培養(yǎng)計(jì)劃，引導(dǎo)高校、職業(yè)院校的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，促使其建立獨(dú)具特色的人才培養(yǎng)目標(biāo)。例如，在專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置上，安排運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)、旅游學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、心理學(xué)、戶外運(yùn)動(dòng)、拓展訓(xùn)練等課程，為各個(gè)服務(wù)部門(mén)提供高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才，滿足人才發(fā)展需要；推動(dòng)校企合作，建設(shè)多方位的實(shí)踐教學(xué)基地，為休閑體育旅游管理專(zhuān)業(yè)的教學(xué)實(shí)習(xí)、實(shí)踐提供良好平臺(tái)，這樣才能滿足江西省休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需要。

加強(qiáng)理論聯(lián)系市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)休閑體育文化的理論研究和實(shí)踐運(yùn)用，借助江西的休閑文化特色及地理人文優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合地域休閑文化的情況，拓展能夠滿足長(zhǎng)遠(yuǎn)休閑文化人才需求的培養(yǎng)模式，從而不斷向社會(huì)培養(yǎng)更多休閑文化和旅游的復(fù)合型、實(shí)用型人才。

2.3.5 做好旅游宣傳，提高休閑體育旅游資源的市場(chǎng)影響

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)有效的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。例如，一些城市積極打造“網(wǎng)紅”名片，利用資源優(yōu)勢(shì)提高知名度和影響力吸引游客前來(lái)。根據(jù)這一思路，江西省在開(kāi)發(fā)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)充分利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，制定宣傳策略。

隨著游客差異化旅游需求的不斷增長(zhǎng)，自駕游模式也逐步成為游客的主要旅游方式［8］。江西省應(yīng)在休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)方面加大宣傳的投入，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)為核心的宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式，讓游客足不出戶就能夠了解江西各地區(qū)的休閑體育旅游資源；利用宣傳片做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，凸顯當(dāng)?shù)靥厣?，為潛在的消費(fèi)者提供視覺(jué)體驗(yàn)，搭建在線交流平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)社交擴(kuò)大宣傳效果；將旅行社、酒店、度假村、運(yùn)輸公司的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合在一起，為游客提供預(yù)訂機(jī)票和飯店賓館等綜合性服務(wù)，通過(guò)與支付寶、微信等第三方平臺(tái)的合作，方便支付，幫助游客制訂休閑體育旅游方案，減少游客在選擇上浪費(fèi)的時(shí)間，給游客帶來(lái)方便，從而實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)，提高旅游宣傳效果。

2.3.6 轉(zhuǎn)變民眾的休閑文化意識(shí)

為打造良好的休閑體育旅游特色項(xiàng)目，使之成為地方經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，需要及時(shí)轉(zhuǎn)變民眾的休閑體育旅游文化意識(shí)，使民眾正確解讀休閑文化與幸福生活的關(guān)系，從而為改善地方休閑環(huán)境和提升休閑體育旅游文化影響力奠定基礎(chǔ)。借助“互聯(lián)網(wǎng)”宣傳、組織專(zhuān)人加強(qiáng)休閑體育旅游文化意識(shí)滲透，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等角度出發(fā)，全面闡述“休閑體育旅游文化”的價(jià)值意義，讓民眾更加清醒地認(rèn)識(shí)到休閑生活的重要性，加深民眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀下的幸福感的認(rèn)識(shí)，并積極號(hào)召當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c休閑體育旅游生活，進(jìn)一步提高民眾的休閑文化品位，使居民能感受到休閑體育旅游生活所帶來(lái)的快樂(lè)。

3 結(jié)語(yǔ)

江西省在休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過(guò)程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)?；诖?，江西省應(yīng)立足地域特色，因地制宜開(kāi)發(fā)休閑體育旅游資源；豐富旅游產(chǎn)品，滿足不同群體參與休閑體育的需求；加強(qiáng)人才培養(yǎng)，促進(jìn)休閑體育旅游資源的有效開(kāi)發(fā)；做好旅游宣傳，提高休閑體育旅游資源的市場(chǎng)影響。這樣才能抓住優(yōu)勢(shì)，擺脫劣勢(shì)，抓住休閑體育旅游發(fā)展的機(jī)遇，為江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)力。