孫萍萍，王昱智，張 雪

(遼寧中醫(yī)藥大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110847)

中醫(yī)藥旅游集中醫(yī)養(yǎng)生文化、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)和旅游生活方式于一體,將健康、旅游與中醫(yī)養(yǎng)生有機(jī)融合,可滿足人們休閑觀光、保養(yǎng)身心、治病療養(yǎng)、文化體驗(yàn)等多重健康需要。近年來(lái)伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐年提升,人們的可支配收入更加充裕，人們的物質(zhì)生活水平也逐漸提升,人們的消費(fèi)行為和意愿被激發(fā)出來(lái)，傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的旅游方式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的、對(duì)養(yǎng)生保健和防病于未然的深切期望。特別是2020年以來(lái)，新冠肺炎疫情在全球暴發(fā)，中醫(yī)中藥在預(yù)防和治療新冠上發(fā)揮著無(wú)可替代的作用。中醫(yī)藥與旅游的結(jié)合伴隨著國(guó)家政策的落實(shí)和人們的期盼應(yīng)運(yùn)而生?！爸嗅t(yī)藥健康旅游”是一種新興的業(yè)態(tài)，迄今為止還未有較為準(zhǔn)確的概念及定義，主要涉及中醫(yī)藥、健康、旅游三個(gè)關(guān)鍵性因素。文章所討論的中醫(yī)藥健康旅游是圍繞以中醫(yī)藥和健康養(yǎng)生為主要內(nèi)容的一項(xiàng)旅游活動(dòng),主要類型有以中醫(yī)針灸、推拿為代表的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健類；以體驗(yàn)中藥種植園觀光、博物館游玩等為主要內(nèi)容的參觀游覽類；以及參與體驗(yàn)中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到炮制、加工等一系列中藥生產(chǎn)流程提升等多方面為主要內(nèi)容的旅游特色項(xiàng)目和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品。以中醫(yī)藥健康為特色打造相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)，擁有極其廣闊的市場(chǎng)空間。文章以遼寧省為例，通過(guò)對(duì)遼寧省中醫(yī)藥健康旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)進(jìn)行相關(guān)因素分析后，提出遼寧省發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的對(duì)策建議，為今后遼寧省發(fā)展特色中醫(yī)藥健康旅游提供參考。

1 遼寧省中醫(yī)藥健康旅游的現(xiàn)狀

遼寧省有著豐富的自然旅游資源和濃厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)，隨著2016年國(guó)家《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016—2030)》的頒布,提出鼓勵(lì)“推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題,集中醫(yī)藥康復(fù)理療、養(yǎng)生保健、文化體驗(yàn)于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品”。2017年3月，遼寧省旅游發(fā)展委員會(huì)、遼寧省衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于命名首批遼寧省中醫(yī)藥健康旅游示范單位的通知》中有30個(gè)單位入選首批中醫(yī)藥健康旅游示范單位。2018年3月國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地創(chuàng)建單位名單公示》，遼寧省被收錄的名單包括位于遼東半島的博元聚中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地與鴨綠江畔的天橋溝森林公園。2020年，遼寧省通過(guò)中醫(yī)藥健康旅游示范單位復(fù)核名單有38家。這些都鼓勵(lì)了遼寧省中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目的逐步實(shí)施與發(fā)展,為遼寧省中醫(yī)藥事業(yè)打下了良好的基礎(chǔ),促進(jìn)了整體經(jīng)濟(jì)效益的提升，并逐步打開知名度。

2 遼寧省中醫(yī)藥健康旅游的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 地理位置優(yōu)越，植物種類多樣

遼寧省簡(jiǎn)稱“遼”，取遼河流域永遠(yuǎn)安寧而得名。位于亞歐大陸東北部,屬溫帶季風(fēng)氣候，周圍省份分別是內(nèi)蒙古自治區(qū)、吉林省和河北省。處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的交匯處，境內(nèi)有遼河、渾河、大凌河等多條河流。同時(shí)又處于長(zhǎng)白山余脈、遼河平原以及遼西走廊等區(qū)域，盛產(chǎn)各種大宗中藥材。遼寧省處于華北、內(nèi)蒙古和東北三大植物區(qū)系的交匯處,處于蒙古高原與松遼平原的過(guò)渡地帶，復(fù)雜的地理構(gòu)造和氣候條件，構(gòu)成遼寧省生物豐富多樣的植被形態(tài)。除此之外，隨著京沈高鐵的開通，遼寧省內(nèi)“八橫八縱”的鐵路網(wǎng)進(jìn)一步完善。這為遼寧省發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游提供了便利的交通條件。此外，據(jù)2019年遼寧省中藥資源普查顯示，全省擁有中藥資源1600余種,其中種植面積大、產(chǎn)量高的大宗中藥材有40余種[1]。包括遼五味子、北蒼術(shù)、遼細(xì)辛、林下參、蛤蟆油、遼藁本、天麻、牡蠣等豐富的自然動(dòng)植物、礦物資源。這些為中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的物質(zhì)準(zhǔn)備和相當(dāng)大的發(fā)展空間。

2.1.2 中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)深厚

優(yōu)秀的中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的基因已深深注入東北人的生產(chǎn)生活中，中醫(yī)藥在民間的廣泛應(yīng)用為發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游打造了良好的群眾基礎(chǔ)。這是中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)在遼寧發(fā)展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。例如，遼寧彭氏眼針、遼寧華山正骨成功入選全國(guó)第一批中醫(yī)藥學(xué)術(shù)流派傳承工作室。蘇繼承的中醫(yī)正骨療法入選第五批中醫(yī)藥領(lǐng)域國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目傳承人名單等。不僅如此，遼寧省現(xiàn)有中醫(yī)醫(yī)院193家,中醫(yī)藥技術(shù)人員24119人(據(jù)2020版統(tǒng)計(jì)年鑒)。在中國(guó)醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力—頂級(jí)醫(yī)院排行榜中,遼寧中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院入選全國(guó)百?gòu)?qiáng)中醫(yī)醫(yī)院,品牌影響力和中醫(yī)藥服務(wù)能力得到了廣泛的傳播。遼寧中醫(yī)藥大學(xué)博物館作為遼寧省首家以中醫(yī)藥為主題的博物館,是遼寧省中醫(yī)藥文化宣傳教育基地,通過(guò)展示博物館內(nèi)的中藥材及中藥飲片標(biāo)本，生動(dòng)還原了中藥從生產(chǎn)到加工炮制應(yīng)用的過(guò)程，激發(fā)游客對(duì)中醫(yī)藥文化的興趣與了解，傳播了中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，熏陶了人們的中醫(yī)藥文化素養(yǎng)。

2.1.3 中醫(yī)藥健康旅游資源豐富，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)雄厚

近年來(lái),遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大,旅游經(jīng)濟(jì)逐年升溫,人們對(duì)中醫(yī)藥健康旅游展現(xiàn)出別樣的青睞與喜愛。截至2019年年末,遼寧省共有國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)514個(gè),其中5A級(jí)旅游景區(qū)6個(gè)。大連普蘭店區(qū)的博元聚中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地和寬甸的天橋溝森林公園被收錄到第一批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地的創(chuàng)建名單中，打造了具有地域特色的綜合新型中醫(yī)藥健康旅游品牌。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民健康意識(shí)的不斷提升,溫泉成為中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游的不二之選。遼寧省內(nèi)有著豐富的溫泉資源,遼陽(yáng)弓長(zhǎng)嶺溫泉、丹東東湯溫泉、興城溫泉、五龍背溫泉等在省內(nèi)外都有著相當(dāng)高的知名度。其中本溪桓仁楓林谷被選為全國(guó)第一批森林康養(yǎng)基地之一。通過(guò)將本地藥材蒼術(shù)、五味子、細(xì)辛制作成中藥藥浴包等與本地溫泉資源的新穎組合,打造中醫(yī)藥養(yǎng)生溫泉浴的創(chuàng)新發(fā)展模式。此外，遼寧省中醫(yī)藥健康旅游基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)雄厚，全省有5戶中成藥企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超億元,沈陽(yáng)紅藥所產(chǎn)的傷科接骨片、乳癖消、紅藥系列、氣滯胃痛顆粒和苦碟子注射液等為全國(guó)知名品牌。全省有4戶中藥飲片企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超億元。以中藥飲片加工為第一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，全省有19家，資產(chǎn)總計(jì)28.5億元，營(yíng)業(yè)收入11.1億元。以中成藥生產(chǎn)為主的第二產(chǎn)業(yè),全省有37戶規(guī)模以上中藥生產(chǎn)企業(yè),資產(chǎn)總計(jì)37億元[2]。

2.1.4 國(guó)民消費(fèi)意識(shí)和健康意識(shí)的升級(jí)

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，我國(guó)民眾消費(fèi)的升級(jí)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，助推中醫(yī)藥健康服務(wù)的發(fā)展。2019年我國(guó)人均國(guó)民生產(chǎn)總值突破1萬(wàn)美元大關(guān)，達(dá)到10276美元,國(guó)民生活水平達(dá)到小康水平。據(jù)遼寧省統(tǒng)計(jì)局公報(bào)顯示,遼寧省全年接待國(guó)內(nèi)外旅游者總數(shù)呈上升勢(shì)態(tài),2019年共接待旅游者64169.7萬(wàn)人次,比上年增長(zhǎng)13.6%，其中,接待國(guó)內(nèi)旅游者63875.6萬(wàn)人次,增長(zhǎng)13.6%。全年旅游總收入6222.8億元,比上年增長(zhǎng)15.9%，其中,國(guó)內(nèi)旅游收入6102.7億元,增長(zhǎng)16.1%。源源不斷的游客資源使得旅游產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)健康發(fā)展。隨著新冠疫情的發(fā)生，中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)成為消費(fèi)升級(jí)的新機(jī)遇，健康旅游也成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力和擴(kuò)大內(nèi)需的增長(zhǎng)點(diǎn)[3]。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 高素質(zhì)復(fù)合型人才缺乏

中醫(yī)藥健康旅游作為中醫(yī)藥和旅游相結(jié)合的綜合性的新興產(chǎn)業(yè)具有一定的復(fù)雜性。遼寧省的中醫(yī)藥健康旅游尚處在發(fā)展的初期階段，其發(fā)展需要既具備相關(guān)的中醫(yī)藥知識(shí)又具備相關(guān)旅游領(lǐng)域知識(shí)的專業(yè)性人才,目前旅游行業(yè)的從業(yè)者學(xué)歷大都在本科或本科以下,缺乏足夠?qū)I(yè)的中醫(yī)藥理論知識(shí)，交叉學(xué)科的優(yōu)秀人才匱乏。目前我國(guó)42所中醫(yī)類院校尚未開設(shè)與中醫(yī)藥健康旅游相關(guān)的專業(yè)[4]，遼寧省醫(yī)藥院校也沒有開設(shè)相關(guān)專業(yè)，既掌握中醫(yī)藥相關(guān)知識(shí)又能深耕于旅游行業(yè)的人才幾乎沒有。而目前的導(dǎo)游并不具備中醫(yī)藥相關(guān)知識(shí)的技能。相關(guān)人才質(zhì)量和數(shù)量的匱乏,是遼寧省中醫(yī)藥旅游亟須解決的問題。

2.2.2 中醫(yī)藥健康旅游體系尚未成熟

目前遼寧省相關(guān)的中醫(yī)藥健康旅游示范基地與中醫(yī)藥文化融合度不夠,缺乏能夠闡釋中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化和特色的旅游線路和旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品趨近雷同,中醫(yī)藥健康旅游的主題并不突出,缺少足夠的吸引力。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和旅游業(yè)管理水平上存在差異,降低了游客對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買需求，使得收益減少。市場(chǎng)并沒有被完全開發(fā),宣傳內(nèi)容和形式單一，中醫(yī)藥健康旅游特色品牌效應(yīng)不顯著,缺乏強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力,也是造成旅游發(fā)展不平衡的重要原因。

2.3 機(jī)會(huì)

2.3.1 借助國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是中共十九大作出的重大決策部署，是決戰(zhàn)全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。加大與研究機(jī)構(gòu)、高校及企業(yè)的多維度的合作，切實(shí)提高中藥材的質(zhì)量，提升農(nóng)民收益，同時(shí)也打響了中醫(yī)藥健康旅游的知名度，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中大有作為。中藥材種植、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)是遼寧省鄉(xiāng)村振興中重要的環(huán)節(jié)[6],遼寧省可充分利用豐富的中藥材資源優(yōu)勢(shì)和極具優(yōu)勢(shì)的生態(tài)資源，將藥材種植基地建設(shè)成中醫(yī)藥旅游生態(tài)園,將中藥材種植產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)藥觀光旅游相結(jié)合,開展中藥材觀光、種植、體驗(yàn)等助力遼寧省鄉(xiāng)村振興的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，打造中藥種植觀光旅游區(qū)。

2.3.2 政府的產(chǎn)業(yè)政策扶持力度大

中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展離不開政府部門的支持，隨著頂層設(shè)計(jì)的傾斜,2015年遼寧省“敲定”中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃，印發(fā)了《遼寧省人民政府關(guān)于印發(fā)促進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展實(shí)施方案(2016—2020)》，出臺(tái)有效的鼓勵(lì)機(jī)制，積極扶持企業(yè)，形成發(fā)展規(guī)模，擴(kuò)大政府和企業(yè)的合作規(guī)模和范圍，政府和企業(yè)進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)中醫(yī)藥健康旅游景點(diǎn)設(shè)施的建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)提供多樣化的服務(wù)模式。政府和企業(yè)的有效合理聯(lián)動(dòng)，必將帶動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游相關(guān)事業(yè)健康蓬勃發(fā)展。

2.4 威脅(挑戰(zhàn))

2.4.1 缺乏規(guī)范的相關(guān)法律法規(guī)

目前遼寧省中醫(yī)藥健康旅游市場(chǎng)尚處在起步階段,雖然從國(guó)家到遼寧省的政府部門均給予了中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展諸多便利條件及政策，但是不夠細(xì)化，給實(shí)際工作的開展帶來(lái)一些困擾。旅游產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)藥健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)，屬于相對(duì)獨(dú)立的發(fā)展主體，并沒有行業(yè)發(fā)展的行為規(guī)范,缺乏與之相配套的規(guī)章制度,消費(fèi)者在游玩過(guò)程中的自身權(quán)益得不到有力的法律保障，會(huì)降低消費(fèi)者的預(yù)期和滿意度，影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，也不能得到有效的監(jiān)督。中醫(yī)藥健康旅游想要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，更加良性的健康發(fā)展，就要保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，共建良好和諧的氛圍。

2.4.2 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)激烈

目前，我國(guó)中醫(yī)藥健康旅游市場(chǎng)廣闊，競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥發(fā)布的關(guān)于中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)意向調(diào)查結(jié)果表明,2015年全國(guó)共有454個(gè)景點(diǎn)、度假村、旅游區(qū)等提供中醫(yī)藥健康旅游相關(guān)服務(wù)。很多省份也出臺(tái)了促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)和文件，例如四川省在2016年發(fā)布的《四川省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展規(guī)劃(2016—2020)》中提出要構(gòu)建中醫(yī)養(yǎng)生醫(yī)療康復(fù)、養(yǎng)老、旅游融合發(fā)展的新理念、新模式,且在南充市閬中已初步建成具有巴蜀特色的中醫(yī)藥健康旅游模式[5]。另外，河北安國(guó)國(guó)家中醫(yī)藥旅游示范區(qū)、安徽亳州國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)等都是我國(guó)傳統(tǒng)的中藥集散地和中藥材專業(yè)市場(chǎng)，具有發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。相比于具有道地藥材產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)和旅游設(shè)施完備的省市，遼寧省中醫(yī)藥健康旅游還處在摸索時(shí)期，各方面準(zhǔn)備還很不成熟，需要提升的空間巨大。

3 建議

3.1 重視相關(guān)人才的培養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量

對(duì)于中醫(yī)藥健康旅游這種中醫(yī)藥+旅游的新業(yè)態(tài),要想把博大精深的中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化準(zhǔn)確地傳達(dá)給游客,那么從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員就一定要有中醫(yī)藥知識(shí)的基礎(chǔ)和文化,傳達(dá)給游客更為清晰的中醫(yī)藥相關(guān)知識(shí)。依托遼寧省內(nèi)高等醫(yī)藥學(xué)院校的科研優(yōu)勢(shì),鼓勵(lì)大中專的院校進(jìn)行教育內(nèi)容、體系、制度相關(guān)方面的改革,堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向和特色化的原則辦學(xué),加大校企合作的力度,建立實(shí)習(xí)基地開展教學(xué)與實(shí)踐,合理培養(yǎng)中醫(yī)藥健康旅游所需要的技能，提升中醫(yī)藥健康旅游業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì),大力提升中醫(yī)藥文化素養(yǎng),完善服務(wù)意識(shí)與經(jīng)驗(yàn)技能,為旅游人才職業(yè)規(guī)劃打通上升渠道,讓其更好地為社會(huì)大眾服務(wù)。

3.2 完善相關(guān)的法律法規(guī)

中醫(yī)藥健康旅游質(zhì)量關(guān)系到旅游者的身體健康,甚至生命安全,醫(yī)療旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的國(guó)家例如馬來(lái)西亞、印度、日本等國(guó)大都確立了相關(guān)的服務(wù)范圍和相關(guān)配套的醫(yī)療政策推進(jìn)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[6-8]。我國(guó)中醫(yī)藥健康旅游不僅涉及了中醫(yī)藥和旅游兩個(gè)方面，還包括餐飲、生態(tài)保護(hù)、保險(xiǎn)等，兼具醫(yī)、食、住、行、游各個(gè)方面。我國(guó)目前尚未有專門針對(duì)中醫(yī)藥國(guó)際健康旅游的相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮政府部門的監(jiān)督管理作用，在服務(wù)質(zhì)量、旅游咨詢等方面制定合理的標(biāo)準(zhǔn)[9]。首先是制定中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)監(jiān)管等方面的機(jī)制。其次是政府應(yīng)在國(guó)家層面制定醫(yī)療旅游的發(fā)展戰(zhàn)略,探索企業(yè)、高校和科研院所的高效合作聯(lián)動(dòng)機(jī)制。這樣可以保障旅游養(yǎng)生者的知情同意權(quán)，加強(qiáng)相關(guān)服務(wù)人員的法律意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防御意識(shí)，減少醫(yī)療糾紛的產(chǎn)生，為中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展提供有效支撐,有利于中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 統(tǒng)籌規(guī)劃,推動(dòng)建立中醫(yī)藥健康旅游的省級(jí)示范旅游區(qū)

遼寧省應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃,推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游的省級(jí)示范旅游區(qū)的建設(shè)。例如地處遼東的本溪被稱為“中國(guó)藥都”,在全國(guó)范圍內(nèi)有一定的知名度。本溪現(xiàn)已發(fā)展山地中藥材2.53公頃[10],可以將中藥材種植同觀光游覽結(jié)合，將中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化與旅游觀光結(jié)合，著重發(fā)展中醫(yī)藥文化體驗(yàn)游、中醫(yī)藥觀光游、中醫(yī)藥研學(xué)旅游、中醫(yī)藥療養(yǎng)康復(fù)旅游等旅游產(chǎn)品，給予游客不一樣的新奇的體驗(yàn)與感受。此外，遼西北氣候條件優(yōu)越,可重點(diǎn)發(fā)展熱河黃芩、酸棗仁等經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的中藥材，為全省輸出傳統(tǒng)道地藥材,同時(shí)開展中草藥種植、中草藥加工炮制加工等科普類活動(dòng)，增加游客的參與感,以期以口碑效應(yīng)帶動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游事業(yè)的發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)，提升遼寧省中醫(yī)藥健康旅游的品牌特色

遼寧省應(yīng)充分開發(fā)利用省內(nèi)的溫泉資源,充分利用海洋、山地平原等地形,開發(fā)適合的新的中醫(yī)藥特色旅游體驗(yàn)項(xiàng)目；也可以針對(duì)女士對(duì)美容等相關(guān)需求開發(fā)針灸、面部提升等新的美容美體項(xiàng)目；或者在游客的體驗(yàn)上下工夫,依托深厚的中醫(yī)藥文化,打造具有知名度和吸引力的中醫(yī)藥研學(xué)游、中醫(yī)藥觀光游,定期開展中醫(yī)藥養(yǎng)生等的相關(guān)講座等。與此同時(shí)，創(chuàng)新發(fā)展，積極打造自身特色中醫(yī)藥健康旅游品牌,以減輕其余省份中醫(yī)藥健康旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的過(guò)大壓力。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)拓展中醫(yī)藥旅游宣傳路徑,運(yùn)用日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和5G技術(shù)發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè),利用大數(shù)據(jù)媒體打造品牌化、專業(yè)化的中醫(yī)藥健康旅游，打造遼寧中醫(yī)藥健康旅游特色品牌。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，在新時(shí)期,發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游新業(yè)態(tài)既是中醫(yī)藥助力健康中國(guó)的必然要求,也是推進(jìn)中醫(yī)藥健康服務(wù)的必然路徑[11-12]。遼寧省在人們?nèi)找嬷匾曋嗅t(yī)藥健康養(yǎng)生的背景下,在國(guó)家及省政策的大力支持下，如果能抓住前所未有的時(shí)代機(jī)遇,必將促進(jìn)遼寧省中醫(yī)藥健康旅游蓬勃發(fā)展。