【摘要】新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)信息生產(chǎn)方式被顛覆，信息傳播方式開始轉(zhuǎn)型，媒介經(jīng)營渠道拓寬，賦能紙媒突破創(chuàng)新。但傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型過程中面臨困境，如新聞報(bào)道相對(duì)滯后、用戶群體日益縮減、媒介形式有所局限等。因此，紙媒要適應(yīng)新媒體環(huán)境，體現(xiàn)媒介融合的要求，實(shí)現(xiàn)紙媒多元化創(chuàng)新發(fā)展，就要采取有針對(duì)性的措施，具體可從以下方面開展：聚焦熱點(diǎn)，挖掘內(nèi)容深度；渠道拓展，從紙端到指端；話題互動(dòng)，強(qiáng)化用戶溝通；營銷創(chuàng)新，增強(qiáng)紙媒的可收藏性。

【關(guān)? 鍵? 詞】新媒體；紙媒；多元化；創(chuàng)新

【作者單位】胡智藝，電子科技大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.17.016

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的傳播力和影響力逐步弱化，傳統(tǒng)紙媒面臨生存發(fā)展的壓力。相對(duì)滯后的新聞報(bào)道、日益縮減的用戶群體以及單一的媒介形式，與新媒體信息內(nèi)容的實(shí)時(shí)生產(chǎn)、傳播范圍的廣泛以及多元的媒介形式形成對(duì)比，紙媒日漸式微。傳統(tǒng)紙媒要想適應(yīng)時(shí)代變化，抓住發(fā)展契機(jī)，擴(kuò)大傳播影響力，就不僅要走多元化創(chuàng)新發(fā)展之路，發(fā)揮紙媒在內(nèi)容生產(chǎn)上專業(yè)權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息傳播方式轉(zhuǎn)型，而且要充分利用線上線下渠道優(yōu)化營銷方式，以形成新的發(fā)展動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)自身在新媒體時(shí)代的新發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代紙媒多元化創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇

1．信息生產(chǎn)方式被顛覆

媒介融合背景下，新聞報(bào)道的環(huán)境發(fā)生了變化，信息生產(chǎn)方式被顛覆，對(duì)新聞傳播本身產(chǎn)生了積極影響。時(shí)效性是新聞重要的屬性之一。新媒體時(shí)代，實(shí)時(shí)傳播的互聯(lián)網(wǎng)使得信息生產(chǎn)的門檻降低，從國家大事到個(gè)人小事，都可以通過網(wǎng)絡(luò)編輯、分享和信息生產(chǎn)流程得以再造，人們可以隨時(shí)進(jìn)行新聞生產(chǎn)、閱讀行為，信息傳播的速度實(shí)現(xiàn)同步。傳統(tǒng)紙媒要適應(yīng)信息生產(chǎn)方式的變化，在采編模式、信息審核方式、信息來源等方面進(jìn)行創(chuàng)新與改變?！度嗣袢?qǐng)?bào)》成立的“中央廚房”打造了全新的內(nèi)容生產(chǎn)體系，是媒體融合發(fā)展的業(yè)務(wù)平臺(tái)?！爸醒霃N房”可與各個(gè)端口連接，并通過端口發(fā)送生產(chǎn)內(nèi)容，從而形成信息生產(chǎn)“內(nèi)容+端口”的模式。新媒體時(shí)代，部分傳統(tǒng)紙媒探尋轉(zhuǎn)型發(fā)展道路，在呈現(xiàn)熱點(diǎn)事件時(shí)依托技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的全網(wǎng)抓取。記者在采集稿件后，將其分發(fā)到各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行二次加工，多元生成新聞內(nèi)容的同時(shí)實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。

2．信息傳播方式逐步轉(zhuǎn)型

新媒體時(shí)代，信息傳播方式從單向傳播向即時(shí)、互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。紙媒只有以用戶為中心，圍繞用戶需求生產(chǎn)新聞內(nèi)容，體現(xiàn)交互傳播的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)渠道資源交叉共享，才能實(shí)現(xiàn)不同傳播媒介形式的共贏。要想適應(yīng)新媒體潮流，紙媒就要打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力的新型媒體，朝著多媒體化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。

以上海報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的澎湃新聞為例。作為紙媒轉(zhuǎn)型新媒體的典型，澎湃新聞主要在移動(dòng)端運(yùn)營，并提供全媒體平臺(tái)新聞。其依托傳統(tǒng)報(bào)業(yè)采編報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，深耕線上渠道，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，最終成為專注時(shí)政與思想的新聞客戶端。在報(bào)道內(nèi)容上，澎湃新聞充分考慮互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)及時(shí)下熱點(diǎn)，原創(chuàng)內(nèi)容占報(bào)道內(nèi)容的50%，表現(xiàn)形式豐富多元，涵蓋文字、圖片、視頻、漫畫及H5等，專注獨(dú)家、深度、批評(píng)性報(bào)道，形成了自身特色，得到了用戶的支持和認(rèn)可。新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了契機(jī)。通過改變信息傳播方式，傳統(tǒng)紙媒可以迎合用戶的需求，以豐富的表達(dá)方式為用戶帶來更直觀更具沖擊力的新聞內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展。

3．媒介經(jīng)營渠道不斷拓寬

新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得媒介融合實(shí)現(xiàn)了從媒介形式到平臺(tái)、資本、文化及體制等多層次、多方面的變革，也推動(dòng)了媒介經(jīng)營渠道的豐富與拓展。一些傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營理念落后，主要靠發(fā)行量、廣告費(fèi)盈利，這種經(jīng)營模式在新媒體時(shí)代無以為繼。要適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化，傳統(tǒng)紙媒就要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，細(xì)分市場(chǎng)，為用戶提供精準(zhǔn)服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒不僅應(yīng)細(xì)分用戶群體，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行畫像，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息推薦，滿足用戶的多元需求，而且應(yīng)把讀者變成用戶，實(shí)現(xiàn)從“賣報(bào)紙”到“賣服務(wù)”的轉(zhuǎn)變，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代紙媒發(fā)展的困境

1．新聞報(bào)道相對(duì)滯后

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)營模式無法順應(yīng)時(shí)代潮流，不僅信息生產(chǎn)方式難以跟上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的腳步，新聞報(bào)道相對(duì)滯后，而且沒有生產(chǎn)獨(dú)一無二的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，由此引發(fā)用戶的審美疲勞，轉(zhuǎn)型之路漫長艱辛。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下，各類信息充斥在網(wǎng)絡(luò)中，并通過各種平臺(tái)迅速傳播。盡管多數(shù)傳統(tǒng)紙媒嘗試轉(zhuǎn)型突破，也搭建了新媒體平臺(tái)，但在新聞報(bào)道上仍存在同質(zhì)化、滯后性的問題，報(bào)道方式仍延續(xù)舊有的模式，報(bào)道角度缺乏新意，無法適應(yīng)新媒體傳播的規(guī)律，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型形勢(shì)嚴(yán)峻。

2．用戶群體日益縮減

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒為謀求發(fā)展嘗試轉(zhuǎn)型，但收效有限。一些傳統(tǒng)紙媒僅通過疊加新媒體的形式轉(zhuǎn)型，如開通微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等，但這種形式上而非內(nèi)容上的融合，并未取得預(yù)期的效果。新媒體背景下，用戶的閱讀習(xí)慣已經(jīng)改變，紛至沓來的信息沖擊著用戶的眼球，多元信息獲取平臺(tái)的興起分散了用戶。傳統(tǒng)紙媒在向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，如果未能把握網(wǎng)絡(luò)用戶的特點(diǎn)與需求，就難以在傳播中有出色的表現(xiàn)，甚至導(dǎo)致用戶群體不斷流失，用戶范圍日漸縮減。

3．媒介形式有所局限

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)充分利用新媒體渠道，使自身的內(nèi)容、服務(wù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，從而獲得盈利與發(fā)展。但如今傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)，面臨資金、技術(shù)、人才等方面的困境。在廣告收入日漸減少的背景下，傳統(tǒng)紙媒要在激烈的競(jìng)爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)依托新媒體渠道吸引用戶的目標(biāo)并不容易?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾文化消費(fèi)需求日漸多元，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了更高的要求。在信息內(nèi)容深度得到延展、維度得到拓展的新時(shí)代，用戶每天都可以通過各種渠道接收到各種各樣的信息，紙媒要想即時(shí)獲取各類信息，完成內(nèi)容加工，實(shí)現(xiàn)全方位報(bào)道，難度可想而知。受信息傳播機(jī)制的限制，部分紙媒難以在短時(shí)間內(nèi)快速轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式，無法融入廣闊的信息網(wǎng)絡(luò)，不足以成為信息系統(tǒng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，再加上受傳統(tǒng)運(yùn)營模式的影響，部分紙媒缺乏用戶思維，沒有服務(wù)意識(shí)，競(jìng)爭力不強(qiáng)。

三、新媒體時(shí)代紙媒多元化創(chuàng)新發(fā)展的路徑

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，也遭遇發(fā)展困境。曾經(jīng)創(chuàng)下輝煌的紙媒要應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，必然要走多元化的創(chuàng)新發(fā)展之路，并通過內(nèi)容創(chuàng)新、媒介融合以及營銷優(yōu)化，提升競(jìng)爭實(shí)力，拓寬發(fā)展路徑。

1．聚焦熱點(diǎn)，挖掘內(nèi)容深度

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)是聚焦熱點(diǎn)和碎片化，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)是專業(yè)和有深度。傳統(tǒng)紙媒要適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，實(shí)現(xiàn)紙媒多元化創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)將紙媒專業(yè)、有深度的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)傳播聚焦熱點(diǎn)、內(nèi)容碎片化的特點(diǎn)結(jié)合起來，聚焦內(nèi)容，用有深度的報(bào)道、有特色的形式和有內(nèi)涵的特色吸引用戶，夯實(shí)紙媒轉(zhuǎn)型與發(fā)展的根基。技術(shù)只是手段，內(nèi)容才是核心，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站穩(wěn)腳跟，提升核心競(jìng)爭力。

傳統(tǒng)紙媒不僅要追逐熱點(diǎn)，讓新聞落地，還要以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速變化特點(diǎn)的新聞主題策劃為依托，聚焦熱點(diǎn)，深挖內(nèi)容，開辟傳統(tǒng)新聞報(bào)道的發(fā)展路徑。多年來，傳統(tǒng)紙媒積累口碑，形成了品牌特色，這是其多元化創(chuàng)新發(fā)展的根基。在轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新過程中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)，從公眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問題出發(fā)，用專業(yè)的報(bào)道吸引用戶，以此立足發(fā)展。

在充斥著碎片化信息的快節(jié)奏時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒做好深閱讀新聞，彰顯權(quán)威性、專業(yè)性、文化性與針對(duì)性，方能贏得更大的生存空間，得到用戶的認(rèn)可。《燕趙日?qǐng)?bào)》圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“手機(jī)控”“網(wǎng)絡(luò)成癮”的問題展開調(diào)查，形成《“無手機(jī)，不成活”你離得開手機(jī)嗎》的調(diào)查報(bào)告。深度調(diào)查貼近現(xiàn)實(shí)主題，規(guī)模性的宣傳對(duì)用戶造成了沖擊，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)優(yōu)勢(shì)?！吨貞c晚報(bào)》依托已有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以慢新聞為特色，深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域，突出分眾化、個(gè)性化，遵循小而美的新聞特色，為用戶提供既有人情味和文化底蘊(yùn)，又能傳遞正能量的新聞報(bào)道。

2．渠道拓展，從紙端到指端

媒體融合背景下，紙媒要應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，適應(yīng)變化，就要搶占網(wǎng)絡(luò)發(fā)展先機(jī)，構(gòu)建多元傳播矩陣，搭建移動(dòng)客戶端，使傳統(tǒng)紙媒的品牌形象得以通過線下線上的不同渠道和終端實(shí)現(xiàn)傳播。傳統(tǒng)紙媒在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)深耕多年，積累了品質(zhì)與口碑，反觀新媒體，其可以迅速地傳播信息，但對(duì)信息的深層挖掘不足。因此，紙媒要實(shí)現(xiàn)多元化創(chuàng)新發(fā)展，就要在明確自身優(yōu)勢(shì)與立場(chǎng)的基礎(chǔ)上開辟新媒體新賽道，通過對(duì)信息深層次、專業(yè)化的分析，借助新媒體平臺(tái)與移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)信息傳遞的目標(biāo)，彰顯紙媒的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。對(duì)此，傳統(tǒng)紙媒可從以下方面著手：與電信運(yùn)營商合作，打造移動(dòng)媒體平臺(tái)；與數(shù)據(jù)庫合作，深度開發(fā)紙質(zhì)內(nèi)容；與微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)合作，拓展傳播渠道，開辟新聞傳播新陣地。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)在媒介融合中拓展渠道，在融合發(fā)展中重塑紙媒影響力，從紙端上的報(bào)道延伸到指尖上的傳播，適應(yīng)人們獲取信息的習(xí)慣，從而形成轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。

從紙端到指端，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型之路離不開線上渠道的探索。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)迎合移動(dòng)終端時(shí)代公眾獲取信息的方式和特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)傳播方式的顛覆與傳播渠道的拓寬，促進(jìn)品牌形象的塑造與宣傳?！吨袊嗄陥?bào)》在2015年提出“以H5牽引網(wǎng)報(bào)全媒體融合發(fā)展”的戰(zhàn)略，并在2016年成功制作H5作品《剩下的3000萬——中國農(nóng)村剩男現(xiàn)象調(diào)查》，獲得超200萬次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。其適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，迎合網(wǎng)絡(luò)用戶需求，提供專業(yè)報(bào)道的發(fā)展方向，順利實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的拓寬，既塑造了線上品牌形象，又推動(dòng)了線下活動(dòng)的高效開展。《重慶晨報(bào)》作為地方紙媒，在新媒體時(shí)代成功轉(zhuǎn)型，主要是其多方位拓展信息傳播渠道，有效結(jié)合微博、微信、手機(jī)APP和官方網(wǎng)站，以重慶晨網(wǎng)這一官方網(wǎng)站為主體，以壹社團(tuán)這一高校網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，以及上半城這一網(wǎng)絡(luò)親子社區(qū)和互動(dòng)平臺(tái)為雙翼，以微博和微信平臺(tái)為緊密圈，搭建了系統(tǒng)、全面的新媒體傳播渠道，豐富了紙媒報(bào)道及服務(wù)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，提升紙媒的精神內(nèi)涵與文化品質(zhì)。

3．話題互動(dòng)，強(qiáng)化用戶溝通

新媒體時(shí)代，紙媒要實(shí)現(xiàn)多元化創(chuàng)新發(fā)展，就要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)揮紙媒在傳播力、影響力、號(hào)召力及公信力等方面的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)會(huì)，提供話題，實(shí)現(xiàn)與用戶之間的深度溝通。一方面，紙媒應(yīng)樹立用戶意識(shí)，利用線下資源組織多元活動(dòng)，為用戶提供增值服務(wù)。另一方面，紙媒應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)及專業(yè)優(yōu)勢(shì)，巧妙設(shè)置話題，引發(fā)用戶關(guān)注，營造出用戶暢所欲言的氛圍，與用戶零距離溝通，并結(jié)合用戶的意見反饋，不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容與形式，滿足多元用戶群體的需求。

《北京日?qǐng)?bào)》打造吃貨會(huì)議室，培養(yǎng)兩名深受用戶喜愛的網(wǎng)紅記者，圍繞主題，以記者為核心進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，打造新媒體產(chǎn)品品牌，拉近了與用戶的距離，吸引了用戶的關(guān)注。民以食為天，《北京日?qǐng)?bào)》以“吃貨”這樣詼諧有趣的網(wǎng)絡(luò)語言為主題，以會(huì)議室的形式營造暢談的氛圍，以接地氣的內(nèi)容收獲了用戶的支持。《解放軍報(bào)》作為專門的軍事傳統(tǒng)紙媒，以專業(yè)性、權(quán)威性備受關(guān)注，近年來也在嘗試與新興媒體融合發(fā)展。2020年6月，《解放軍報(bào)》在微博上線#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#這一話題。其通過充滿正能量的話題設(shè)置，延續(xù)紙媒的話語風(fēng)格，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起討論熱潮。#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#展示了新時(shí)代軍人的精氣神，契合了抗疫抗洪的主旋律氛圍，實(shí)現(xiàn)了軍事新聞的可視化，也引發(fā)了用戶參與話題的興趣。《解放軍報(bào)》將傳統(tǒng)紙媒報(bào)道的軍事新聞?dòng)迷掝}的新媒體形式，以圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，拉近了軍事紙媒與用戶之間的距離，也激發(fā)了公眾愛軍擁軍的熱情。

4．營銷創(chuàng)新，增強(qiáng)紙媒的可收藏性

多元化創(chuàng)新發(fā)展，是紙媒更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)新聞傳播影響力回歸的必然路徑。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型之路不僅要有內(nèi)容形式上的豐富創(chuàng)新，傳播渠道上的拓展延伸，而且要在營銷模式上發(fā)力。通過營銷創(chuàng)新，紙媒能夠彰顯獨(dú)特性，樹立品牌形象，提升新聞傳播的影響力。一方面，紙媒可以通過“活動(dòng)+策劃”的營銷形式，依托線上平臺(tái)展開宣傳推廣，吸引更多用戶，從而提升紙媒的影響力與輻射力。另一方面，紙媒應(yīng)利用已有的資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)品牌活動(dòng)，提升用戶服務(wù)水平，以擴(kuò)大品牌輻射面，使用戶認(rèn)可并滿意。

2022年春節(jié)期間，《姑蘇晚報(bào)》以春節(jié)這個(gè)闔家歡樂的節(jié)日為背景，以極富地域氣息的江南風(fēng)景與文化為主題，發(fā)起“發(fā)現(xiàn)身邊的最江南”年度短視頻征集大賽，并設(shè)置春節(jié)特別展映活動(dòng)。其用短視頻征集比賽的形式，吸引用戶廣泛參與活動(dòng)，營造出溫暖的互動(dòng)氛圍，實(shí)現(xiàn)了紙媒營銷宣傳的理想效果?！妒咄韴?bào)》在高考期間，以十堰晚報(bào)·秦楚網(wǎng)為平臺(tái)，成功推出以“直播高考”為主題的視頻直播活動(dòng)，并在6家縣市區(qū)媒體的支持與配合下，對(duì)全市15個(gè)高考考點(diǎn)中的9個(gè)考點(diǎn)進(jìn)行了直播報(bào)道。在視頻直播興起的新背景下，《十堰晚報(bào)》通過直播的形式，最大限度地契合了新聞報(bào)道及時(shí)、迅速的特點(diǎn)，拓展了媒介融合新渠道。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒也具有收藏價(jià)值，因此結(jié)合紙媒的特點(diǎn)，優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，提升紙媒的可收藏性，也不失為紙媒多元化發(fā)展的可行思路。在新媒體背景下，社會(huì)公眾可以通過各種線上渠道獲得即時(shí)信息，雖然便捷快速，但難以留下痕跡。傳統(tǒng)紙媒不借助任何工具即可保存、查閱與展出信息，這能在一定程度上穩(wěn)固讀者的記憶，承載讀者的感情?？梢哉f，紙媒承載著人們的閱讀情結(jié)，具有可收藏的價(jià)值。紙媒要體現(xiàn)這種價(jià)值，就要提高新聞深度，從采編到排版均體現(xiàn)藝術(shù)審美的價(jià)值。用凝聚著智慧與藝術(shù)的紙質(zhì)讀物，滿足公眾的收藏需求，從而實(shí)現(xiàn)紙媒的長足發(fā)展。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來發(fā)展契機(jī)。從信息生產(chǎn)方式到信息傳播方式，再到媒介經(jīng)營渠道，信息生產(chǎn)全流程都呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。傳統(tǒng)紙媒要適應(yīng)新媒體環(huán)境，體現(xiàn)媒介融合的要求，實(shí)現(xiàn)多元化創(chuàng)新發(fā)展，就要采取有針對(duì)性的措施：聚焦熱點(diǎn)，挖掘內(nèi)容深度；渠道拓展，從紙端到指端；話題互動(dòng)，強(qiáng)化用戶溝通；營銷創(chuàng)新，增強(qiáng)紙媒可收藏性。堅(jiān)持內(nèi)容為王，彰顯紙媒的專業(yè)性與權(quán)威性，拓展傳播渠道，構(gòu)筑新聞傳播新陣地，優(yōu)化營銷模式，傳統(tǒng)紙媒方能擴(kuò)大紙媒品牌影響力，以多元化創(chuàng)新發(fā)展的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

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