趙煒

摘要：在新媒體時(shí)代下，媒介的傳播方式在不斷地創(chuàng)新發(fā)展，播音主持作為傳統(tǒng)電視媒體的重要內(nèi)容，在新媒體的沖擊下也受到了很大的影響。針對(duì)新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體造成的沖擊，播音主持行業(yè)可以把這一挑戰(zhàn)當(dāng)作機(jī)遇，利用新媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。這樣更有利于播音主持行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，同時(shí)還能提高播音主持行業(yè)的影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；播音主持；創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下，播音主持應(yīng)積極利用新媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，以促進(jìn)自身行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，提升自身影響力。

新媒體環(huán)境下播音主持

語(yǔ)言傳播的特征

具有規(guī)范表達(dá)和藝術(shù)創(chuàng)作并重的特征

對(duì)于播音員主持人來(lái)說(shuō)，首先普通話要標(biāo)準(zhǔn)這是最基礎(chǔ)的要求。地方臺(tái)的主持人至少需要一級(jí)乙等及以上水平，中央臺(tái)的要求則是必須具備一級(jí)甲等且上崗資格考試為A級(jí)。在新媒體環(huán)境下規(guī)范表達(dá)是前提基礎(chǔ)，藝術(shù)創(chuàng)作是改革創(chuàng)新，播音主持人的語(yǔ)言表達(dá)不能照本宣科，稿件只是一個(gè)基礎(chǔ)，主持人在利用稿件梳理節(jié)目的過(guò)程時(shí)，要注意語(yǔ)法、邏輯方面的規(guī)范性，并且還要把稿件與現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行結(jié)合，適當(dāng)修改稿件中措辭有誤的地方。同時(shí)主持人要根據(jù)節(jié)目的類型和風(fēng)格來(lái)相應(yīng)變化語(yǔ)言風(fēng)格，這樣才可以給觀眾帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)。主持人的文化水平和專業(yè)能力在語(yǔ)言創(chuàng)作中表現(xiàn)得十分明顯。在進(jìn)行語(yǔ)言創(chuàng)作階段，主持人不僅要做到能夠規(guī)范表達(dá)，還要利用各種發(fā)聲技巧和創(chuàng)作技能，把握語(yǔ)言的魅力，塑造語(yǔ)言美，并讓觀眾能夠感受美、接受語(yǔ)言美。

兼具形式和內(nèi)容傳播

在新媒體環(huán)境下內(nèi)容是提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要元素。播音員要利用語(yǔ)言的特征，把語(yǔ)言的個(gè)性化與傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向意識(shí)進(jìn)行結(jié)合。新聞熱點(diǎn)對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)固然重要，但是必須符合新時(shí)代、新要求的思維導(dǎo)向，播音主持在進(jìn)行語(yǔ)言播報(bào)時(shí)首先要確定好基調(diào)，以弘揚(yáng)主旋律為主，給社會(huì)營(yíng)造良好的氛圍。除此之外播音主持還要注重高新技術(shù)，利用新技術(shù)來(lái)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。在新媒體時(shí)代下，信息傳播渠道多樣化、傳播速度快捷是顯著特征，作為播音員要清楚地意識(shí)到新媒體帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)這些挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。播音員可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，來(lái)充分地展現(xiàn)自己的才華，讓更多的播音主持人有可以發(fā)揮的平臺(tái)、有被觀眾認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)。目前各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)層出不窮，直播也成為當(dāng)下信息傳播的一種重要形式，播音員可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給自己提供走進(jìn)大眾視野的機(jī)會(huì)，同時(shí)還可以利用新技術(shù)來(lái)提高播音員的知名度，從而提升節(jié)目的影響力。

播音主持行業(yè)還要與各類線上平臺(tái)進(jìn)行合作，增強(qiáng)播音主持行業(yè)的互動(dòng)性，吸引更多的受眾群體。以往播音主持是在電視屏幕上進(jìn)行展示，受眾只能接收信息，但隨著新媒體環(huán)境的發(fā)展，通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備播音員可以和受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，這樣可以促進(jìn)播音員和受眾進(jìn)行充分的互動(dòng)。在交流的過(guò)程當(dāng)中，播音員可以接受受眾提出的建議，并依據(jù)這些建議適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)整，從而讓播音員與受眾之間更近。直面受眾可以提高受眾的忠誠(chéng)度，還可以擴(kuò)大受眾群體。線上平臺(tái)可以給廣播電視節(jié)目提供更加廣闊的發(fā)展空間，而播音員可以讓線上平臺(tái)更具情感色彩，通過(guò)線上平臺(tái)與播音員的互動(dòng)可以提高節(jié)目的整體質(zhì)量。

具有語(yǔ)言美學(xué)特征

語(yǔ)言形式美。播音員是語(yǔ)言美的發(fā)現(xiàn)者和使用者，同時(shí)播音員也承擔(dān)著傳播語(yǔ)言美的責(zé)任。在新媒體環(huán)境下播音員除了要提高專業(yè)素養(yǎng)，還要提高語(yǔ)言審美能力。聲音是語(yǔ)言的載體，是播音員進(jìn)行信息傳播的重要工具，在進(jìn)行播報(bào)時(shí)播音員發(fā)聲要飽滿圓潤(rùn)、韻律抑揚(yáng)頓挫，從聲音狀態(tài)上給人美的享受，這樣可以調(diào)動(dòng)觀眾的情感節(jié)奏，讓觀眾對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。

語(yǔ)言風(fēng)格美。生活閱歷、個(gè)人氣質(zhì)可以讓每一個(gè)播音員都具有自己的播音風(fēng)格，這種風(fēng)格既體現(xiàn)了主持人的審美追求，又讓自己的播音具有獨(dú)特性。如央視主持人董卿是知性、儒雅風(fēng)格的代表，在節(jié)目中她的每一句話都能體現(xiàn)出知識(shí)的積淀，不僅展現(xiàn)知識(shí)本身的魅力更讓主持人本身具有知識(shí)文化的氣質(zhì)。而何炅、撒貝寧等等是幽默有趣的代表，他們?cè)诠?jié)目中語(yǔ)言俏皮并且可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋扔?，讓觀眾在歡聲笑語(yǔ)當(dāng)中釋放負(fù)面情緒，從而提高節(jié)目的趣味性和觀賞性。在新媒體時(shí)代下不同的播音風(fēng)格百花齊放，廣播電視必須根據(jù)時(shí)代發(fā)展堅(jiān)守語(yǔ)言美和時(shí)代美，提高播音員的語(yǔ)言審美素養(yǎng)，以社會(huì)主義價(jià)值取向?yàn)橹鲗?dǎo)展現(xiàn)廣播電視的獨(dú)特魅力。

新媒體環(huán)境下播音

主持創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)

播音主持特色不足

新媒體為了更好地吸引受眾的關(guān)注，一般會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行包裝。如創(chuàng)新標(biāo)題設(shè)計(jì)、創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)形式等等，在二次加工的過(guò)程中達(dá)到個(gè)性化的效果。這種傳播方式與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播有較大的區(qū)別，相比于新媒體來(lái)說(shuō)播音主持在信息傳播上缺乏一定的個(gè)性，存在特色化不足的問(wèn)題。除了一些播音主持行業(yè)的翹楚，大部分的播音新人都在模仿前人的風(fēng)格，沒(méi)有形成自己的特色。在風(fēng)格塑造方面難以抓住受眾的眼球，給受眾留下深刻的印象，這樣播音員很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境下脫穎而出。

邊緣化危機(jī)

新媒體環(huán)境下信息傳播方式多種多樣，播音主持的表現(xiàn)形式相對(duì)單一。部分電視新聞播音主持人在知識(shí)結(jié)構(gòu)以及專業(yè)技能方面不夠高水平，缺乏內(nèi)在沉淀，導(dǎo)致在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，難以在市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)有利位置。

新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

轉(zhuǎn)變播音員角色，增強(qiáng)互動(dòng)性

轉(zhuǎn)變演播形象?！缎侣劼?lián)播》作為重量級(jí)的新聞節(jié)目，其新聞主播始終代表著權(quán)威形象。但是在2019年中央廣播電視臺(tái)推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》的節(jié)目中，各個(gè)權(quán)威新聞主播轉(zhuǎn)變了自己的角色。從嚴(yán)肅的新聞主播轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l博主，從風(fēng)格上也由嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)變得更加個(gè)性化。通過(guò)自己個(gè)體形象來(lái)傳遞內(nèi)容，淡化了《新聞聯(lián)播》給人嚴(yán)肅刻板的印象，增強(qiáng)了親和力。在新媒體環(huán)境下主播可以進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換與受眾進(jìn)行互動(dòng)，如在《主播說(shuō)聯(lián)播》這個(gè)節(jié)目當(dāng)中，拍攝地點(diǎn)仍然是在《新聞聯(lián)播》的演播空間，但采用了直播的形式同受眾進(jìn)行溝通交流，在嚴(yán)肅刻板的環(huán)境中用個(gè)性化的語(yǔ)言傳遞內(nèi)容，體現(xiàn)了官方新聞的權(quán)威，但同時(shí)也豐富了受眾的交流體驗(yàn)，拉近了主播與受眾之間的距離，這與受眾平時(shí)利用電視觀看《新聞聯(lián)播》有很大的區(qū)別?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》這個(gè)節(jié)目是通過(guò)短視頻平臺(tái)來(lái)播出的，并且拍攝方式也是短視頻的形式，受眾的觀看從電視屏幕轉(zhuǎn)移到手機(jī)屏幕，不僅實(shí)現(xiàn)了傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，從語(yǔ)言風(fēng)格、節(jié)目風(fēng)格上都讓觀眾感到更加親近。

播音員在轉(zhuǎn)變演播形象的同時(shí)，要堅(jiān)守主播的本色。如《新聞聯(lián)播》的主持人在《主播說(shuō)聯(lián)播》的這個(gè)短節(jié)目當(dāng)中，形象變得更加具有親和力，但是在播放內(nèi)容時(shí)仍然要以明確的態(tài)度、標(biāo)準(zhǔn)的語(yǔ)音和明確流暢的表達(dá)來(lái)傳播新聞內(nèi)容。盡管角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但是業(yè)務(wù)水平和文化修養(yǎng)是不變的，在短節(jié)目當(dāng)中主播可以進(jìn)行調(diào)侃，可以用詼諧的語(yǔ)氣開玩笑，還可以打造一些個(gè)性化的語(yǔ)錄給受眾留下深刻的印象。這樣與平時(shí)在《新聞聯(lián)播》時(shí)的形象大不相同，兩者之間的反差可以抓住受眾的獵奇心理，提升主播在受眾心中的魅力值。

話題不變內(nèi)容轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下播音員要嘗試多種語(yǔ)言播報(bào)形式，盡管話題不變但是通過(guò)語(yǔ)言播報(bào)形式的轉(zhuǎn)變，也可以帶來(lái)不同的效果。播音員可以運(yùn)用個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格傳遞相關(guān)信息，這樣可以拓寬新聞覆蓋面，深化新聞的傳播價(jià)值。在一般情況下播音主持人是不會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論的，但是在新媒體環(huán)境下播音員可以從個(gè)性化內(nèi)容出發(fā)，利用創(chuàng)新思維進(jìn)行精彩的點(diǎn)評(píng)，讓更加具有溫度的表達(dá)使新聞內(nèi)容更加豐富多樣。如近幾年“全民健身”是一個(gè)非常有熱度的話題，那么播音主持人在播報(bào)與全民健身有關(guān)的新聞時(shí)，可以從自身的健身情況以及自己做運(yùn)動(dòng)時(shí)的表現(xiàn)出發(fā)來(lái)引入全民健身的話題，從而拉近播音員與受眾之間的關(guān)系。并且從播音員自身出發(fā)，給受眾做良好的榜樣，可以提高全民健身在受眾心中的重要性，從而調(diào)動(dòng)受眾參與全民健身活動(dòng)的積極性。通過(guò)這樣的形式提高全民健身新聞的影響力。此時(shí)的新聞主播不再是新聞的傳遞者，而是以立體的形象成為了受眾的朋友與貼心人，這樣的形式可以讓播音主持人受到大眾的喜愛，還可以提高節(jié)目質(zhì)量。

豐富語(yǔ)言形式

新聞?wù)Z態(tài)對(duì)新聞的傳播效果有一定的影響，在新媒體時(shí)代下新聞內(nèi)容多樣化，且新聞的傳播渠道多種多樣，受眾審美分流問(wèn)題較為明顯。對(duì)此，在新聞播音創(chuàng)作中進(jìn)行創(chuàng)新是十分重要的，因此語(yǔ)言形式的變革也受到了播音主持人的重視。通過(guò)近幾年對(duì)央視節(jié)目的觀察可以發(fā)現(xiàn)，央視節(jié)目主持人的風(fēng)格越來(lái)越多樣化，主持人在央視旗下的節(jié)目中各顯身手，把傳統(tǒng)的語(yǔ)言節(jié)目變得更加具有親和力。而開創(chuàng)這一先河的則是著名央視主持人朱廣權(quán)，他在節(jié)目當(dāng)中打破了受眾對(duì)傳統(tǒng)央視節(jié)目刻板嚴(yán)肅的印象，用幽默詼諧的語(yǔ)氣既傳播了內(nèi)容，又拉近了新聞節(jié)目與受眾之間的距離。

如朱廣權(quán)的經(jīng)典語(yǔ)錄有“親愛的觀眾朋友們，地球不爆炸，我們不放假。宇宙不重啟，我們不休息。風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你，沒(méi)有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季。”在冬季播報(bào)天氣新聞時(shí)說(shuō)道“床以外都是遠(yuǎn)方，上廁所像出差到邊疆?！痹谙募静?bào)天氣新聞時(shí)說(shuō)“原本想空調(diào)WiFi西瓜，卻熱得差不多能出鍋灑把蔥花”。在提醒廣大群眾不要被保健品欺騙時(shí)說(shuō)道“不問(wèn)健康狀況實(shí)際，只看老人經(jīng)濟(jì)實(shí)力。服用劑量多與少，全憑錢包大與小?！钡鹊?，像這樣用幽默詼諧的語(yǔ)氣播報(bào)正經(jīng)的新聞內(nèi)容，讓朱廣權(quán)新聞段子手的話題登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，從而擴(kuò)大了朱廣權(quán)節(jié)目的知名度，還增加了受眾對(duì)節(jié)目的喜愛程度。

除此之外新聞主播可以根據(jù)新聞內(nèi)容，利用一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行評(píng)論。在新媒體環(huán)境下，各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言層出不窮，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言多是出自于網(wǎng)民之手，這些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在社會(huì)大眾中廣為流傳，并且網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有短小精悍但內(nèi)涵引人思考的特點(diǎn)。利用網(wǎng)絡(luò)熱詞來(lái)評(píng)論新聞，可以讓新聞更加形象、語(yǔ)言形式更加具有親和力，從而受到觀眾的喜愛。如“yyds”“躺平”“內(nèi)卷”“破防”等等，播音主持人可以在講述新聞時(shí)適當(dāng)?shù)赜蒙线@些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，如在講到與職場(chǎng)有關(guān)的新聞時(shí)可以從躺平和內(nèi)卷兩種不同的狀態(tài)來(lái)作為切入點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)既可以表明態(tài)度又可以讓新聞內(nèi)容更加生動(dòng)靈巧。豐富語(yǔ)言形式是新媒體環(huán)境下播音員進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作的重要途徑。

除了豐富語(yǔ)言形式以外，還可以運(yùn)用反問(wèn)、質(zhì)問(wèn)、自問(wèn)自答等等技巧，通過(guò)精妙的表達(dá)技巧讓受眾更加容易接受信息。語(yǔ)言作為新聞內(nèi)容的表達(dá)形式，在新媒體環(huán)境下既要豐富有趣又要能夠快速地抓住受眾的眼球。因此播音主持人還要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行犀利的分析，抓住新聞內(nèi)容當(dāng)中的核心觀點(diǎn)，運(yùn)用創(chuàng)新詞匯對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行概括，從而讓節(jié)目具有創(chuàng)新性。

結(jié)合多樣化平臺(tái)拓展創(chuàng)新渠道

在新媒體環(huán)境下，播音員可以通過(guò)多樣化的平臺(tái)來(lái)提高自己的影響力和傳播力，從而提升新聞的引導(dǎo)力。在新媒體環(huán)境下電視屏幕已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)新聞的需求，移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展分流了大部分的電視群體，手機(jī)已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會(huì)受眾接收新聞的主要來(lái)源。近幾年大部分的主流媒體都進(jìn)駐了多個(gè)視頻平臺(tái)，并創(chuàng)造了相應(yīng)的APP軟件。如中央廣播電視臺(tái)創(chuàng)設(shè)了視頻賬號(hào)進(jìn)駐了bilibili，擁有240多萬(wàn)粉絲；利用央視頻賬號(hào)進(jìn)入了抖音，擁有1400多萬(wàn)粉絲；同時(shí)創(chuàng)建了央視頻APP。這不僅給播音員提供了展示自己的機(jī)會(huì)，還可以擴(kuò)大新聞的影響力。

以2022年冬奧會(huì)為例，在以往受眾只能通過(guò)電視觀看冬奧比賽，但是有了央視頻APP受眾可以提前知道賽事的比賽行程，并選擇自己感興趣的賽事進(jìn)行觀看。由于冬奧會(huì)的賽事多是在工作日進(jìn)行，部分受眾不能在家守著電視觀看比賽，但是有了這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，等到賽事開始的時(shí)間，受眾可以利用手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行直播觀看。受眾觀看賽事的渠道更加多樣化，這給受眾帶來(lái)了很大的便利，這樣在無(wú)形之中提高了受眾觀看冬奧賽事的欲望，提高了冬奧在受眾群體中的影響力。

央視解說(shuō)陳瀅曾在冬奧會(huì)上這樣評(píng)價(jià)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員羽生結(jié)弦“容顏如玉，身姿如松，翩若驚鴻，宛若游龍”。這段話在賽事結(jié)束以后登上熱搜，更是有不少的受眾因?yàn)檫@一段話在線上平臺(tái)搜索這一段比賽。而陳瀅也走入了社會(huì)大眾的視野當(dāng)中。在2022年的北京冬奧會(huì)當(dāng)中，有不少的受眾通過(guò)線上平臺(tái)觀看陳瀅在冬奧會(huì)上的解說(shuō)，線上平臺(tái)提高了陳瀅的影響力和傳播力，而陳瀅也可以利用這些線上平臺(tái)來(lái)提高花滑的引導(dǎo)力。

在新媒體時(shí)代各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為了受眾獲取信息的主要方式，播音主持人要充分利用這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行社會(huì)價(jià)值的傳播，和受眾進(jìn)行充分的互動(dòng)。通過(guò)多樣化的平臺(tái)創(chuàng)新新聞的傳播形式，讓受眾可以在第一時(shí)間接收到新聞，這樣可以提高新聞的影響力，保證新聞的價(jià)值和時(shí)效性。為此播音主持人要對(duì)新媒體媒介的發(fā)展有全面認(rèn)識(shí)，合理地利用新媒體平臺(tái)。

新媒體時(shí)代拓展了社會(huì)大眾接收新聞的渠道，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)播音主持節(jié)目觀眾有很大程度地流失。播音主持必須在新媒體背景下從自身以及新聞傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能進(jìn)步、只有創(chuàng)新才能發(fā)展。

（作者單位：鄆城縣融媒體中心）