陳佳嘉

摘要：新媒體時(shí)代背景下，讀者閱讀的方式已經(jīng)發(fā)生改變，報(bào)社要把握讀者閱讀需求，創(chuàng)辦大眾喜聞樂見的高質(zhì)量報(bào)刊。作為報(bào)刊內(nèi)容的編輯者，報(bào)社編輯要樹立讀者意識(shí)，對(duì)讀者的需求有一定判斷力。為了更好把握讀者的閱讀傾向，提升報(bào)刊內(nèi)容質(zhì)量，報(bào)刊編輯應(yīng)主動(dòng)結(jié)合時(shí)代背景，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)加深對(duì)報(bào)刊受眾群體的了解，以不斷提升讀者素養(yǎng)。因此，本文首先分析了新媒體時(shí)代下報(bào)刊編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)有利于增加報(bào)刊讀者的數(shù)量、增強(qiáng)報(bào)刊的影響力、提升報(bào)社編輯的專業(yè)素養(yǎng)等意義。接著，指出當(dāng)前報(bào)社編輯工作存在的報(bào)刊內(nèi)容較為單一、報(bào)社對(duì)讀者意見重視度不足、報(bào)刊內(nèi)容質(zhì)量有待提升、媒體工作者對(duì)新媒體環(huán)境的認(rèn)知較為滯后、報(bào)刊與讀者之間的互動(dòng)性不強(qiáng)等問題。最后，提出在新媒體背景下報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的策略，如參考讀者意見、樹立以讀者為主的工作意識(shí)、提升報(bào)社編輯的專業(yè)素養(yǎng)、加強(qiáng)對(duì)讀者愛好的重視，了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、增加和讀者之間的良性互動(dòng)，激發(fā)讀者參與熱情等策略，旨在為報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；報(bào)社編輯；讀者意識(shí)

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，成為大眾喜愛的獲取信息的途徑。新媒體在當(dāng)前十分受大眾歡迎，不少傳統(tǒng)媒體紛紛借助新媒體的優(yōu)勢(shì)拓展發(fā)展空間。報(bào)社作為傳統(tǒng)媒體之一，也必須進(jìn)行創(chuàng)新，才能在新的時(shí)代背景下找到新的發(fā)展之路。不僅是傳播方式的改變，報(bào)刊受眾群體的特點(diǎn)也發(fā)生改變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是報(bào)刊生存之根本，報(bào)刊的內(nèi)容符合當(dāng)代大眾需求才能有效留住受眾，因此，報(bào)刊編輯有必要增強(qiáng)讀者意識(shí)，提升對(duì)大眾需求的判斷力。報(bào)刊編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、互動(dòng)方式了解讀者需求，才能編輯出符合大眾心理需求的內(nèi)容，從而增加讀者數(shù)量，提升報(bào)刊的影響力，同時(shí)，增強(qiáng)讀者意識(shí)也有利于增強(qiáng)報(bào)刊編輯的專業(yè)素養(yǎng)。當(dāng)前，報(bào)社工作還存在一些問題，這些問題的存在阻礙著報(bào)社的發(fā)展，報(bào)社工作者有必要正視這些問題，并積極探索解決問題的路徑，以不斷擴(kuò)大報(bào)社的生存空間。

新媒體時(shí)代報(bào)社編輯

增強(qiáng)讀者意識(shí)的重要性

有利于增加報(bào)刊的讀者數(shù)量

讀者的閱讀習(xí)慣是后天形成的，由于讀者個(gè)人的思維方式和生活環(huán)境不同，不同讀者有著不同的閱讀喜好和閱讀習(xí)慣。信息傳播媒體為讀者服務(wù)，符合讀者閱讀喜好和閱讀習(xí)慣的媒體往往更受讀者青睞。以新媒體為例，新媒體抓住了青年讀者的碎片化閱讀習(xí)慣和廣泛的閱讀喜好，可以使受眾群體隨時(shí)隨地瀏覽信息，并選擇個(gè)人喜愛的信息進(jìn)行閱讀，因此，新媒體的受眾群體多，涉及的范圍廣。符合大眾需求才能有所發(fā)展，報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)，把握當(dāng)代讀者的閱讀喜好，編輯出讀者關(guān)心的內(nèi)容，有利于引起讀者注意，增加報(bào)刊的讀者數(shù)量。

有利于增強(qiáng)報(bào)刊的影響力

新媒體背景下，信息傳播的速度加快，且傳播的范圍更廣，更有利于發(fā)展更多的受眾群體，這是傳統(tǒng)媒體樂于借鑒新媒體傳播方式的原因之一。但是，僅僅借鑒新媒體傳播的形式顯然不足以支撐新媒體在新的時(shí)代環(huán)境下生存和發(fā)展下去，質(zhì)量是報(bào)社生存的根本，因此，報(bào)社需要打造具有特色的高質(zhì)量報(bào)刊，創(chuàng)造出更多具有時(shí)代性的、符合大眾需求的信息內(nèi)容，這樣才能長久發(fā)展下去。報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)，研究讀者閱讀興趣以及閱讀愛好，從讀者的角度審視報(bào)刊內(nèi)容，有利于提升報(bào)刊質(zhì)量，在眾多報(bào)刊中脫穎而出，從而提升報(bào)刊影響力。

有利于提升報(bào)社編輯的專業(yè)素養(yǎng)

報(bào)刊的發(fā)展離不開報(bào)社編輯的努力和付出，編輯的專業(yè)素養(yǎng)直接關(guān)系到報(bào)刊內(nèi)容的質(zhì)量。擁有良好的讀者意識(shí)，報(bào)刊編輯在編輯報(bào)刊內(nèi)容時(shí)更能夠選擇適宜的角度，從而向大眾靠近，編輯的內(nèi)容更能引起讀者共鳴。新媒體背景下，報(bào)刊編輯涉及的業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大，這意味著報(bào)刊編輯要?jiǎng)偃尉庉嫻ぷ餍枰粩嗵嵘龑I(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，從而更好地適應(yīng)新的工作內(nèi)容。業(yè)務(wù)范圍變廣也意味著編輯面對(duì)的受眾群體更多，因此，編輯樹立讀者意識(shí)，重新研究讀者群體的特點(diǎn)，更有利于把握讀者的閱讀愛好和閱讀習(xí)慣，也更有利于編輯出適應(yīng)性更強(qiáng)的內(nèi)容。讀者意識(shí)是編輯重要的專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)讀者意識(shí)，有利于提升編輯的實(shí)力。

當(dāng)前報(bào)社編輯工作存在的問題

報(bào)刊內(nèi)容較為單一

在新媒體背景下，大眾群體對(duì)報(bào)刊的需求在不斷降低。一方面，借助網(wǎng)絡(luò)，人們可以更加快速、便捷地接收到信息，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式改變了受眾群體接收信息的方式，使群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的需求降低。另一方面，報(bào)社自身對(duì)時(shí)代發(fā)展變化沒有采取積極的應(yīng)對(duì)措施，從形式上來講，報(bào)刊的方式并不受到當(dāng)代大眾的青睞，在內(nèi)容上，報(bào)刊使用的編輯手段較為單一，很多報(bào)刊長久以來一直采用傳統(tǒng)的編輯方式，使得報(bào)刊在內(nèi)容上創(chuàng)新性不足。此外，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度快，內(nèi)容涉及到生活的方方面面，而報(bào)刊由于版面有限，只能選取其中的部分信息進(jìn)行編輯，因此，受眾群體較少。且報(bào)刊的板塊一般比較固定，排版模式長期沒有變化，在視覺上不能給新時(shí)代受眾留下深刻印象。這樣的狀況下，報(bào)刊在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不斷弱化。

對(duì)讀者的意見重視度不足

盡管報(bào)刊在編輯的過程中會(huì)專門設(shè)置讀者意見板塊，或者在報(bào)刊最后附上報(bào)刊的聯(lián)系方式，以收集讀者的反饋信息，但是，很多報(bào)社人員對(duì)這個(gè)板塊沒有給予足夠重視。讀者在給報(bào)社提出意見的同時(shí)，報(bào)社也會(huì)篩選讀者意見，部分報(bào)社對(duì)于讀者的意見不重視，只是簡(jiǎn)單地選擇一些郵件進(jìn)行解讀，也沒有對(duì)郵件進(jìn)行歸類整理，從意見中提取讀者興趣因素。這樣，報(bào)社并不能根據(jù)讀者的意見解讀到讀者真正的需求，在編輯內(nèi)容時(shí)，也就沒有讀者依據(jù)，只能按照一貫的方式進(jìn)行編輯。部分讀者意見中不乏一些批評(píng)、指正信息在其中，報(bào)社不重視這些信息，就難以發(fā)現(xiàn)報(bào)刊中的錯(cuò)誤之處并及時(shí)改正，也就無法給讀者帶來更佳的閱讀體驗(yàn)。

報(bào)刊的內(nèi)容質(zhì)量需要提升

報(bào)刊必須具有時(shí)代性，符合大眾實(shí)際需求，才能增強(qiáng)生命力。但是，部分報(bào)刊對(duì)讀者的需求解讀不到位，沒有把握住讀者需求，因此，報(bào)刊也就缺乏吸引力，甚至難以留住已有的讀者。部分報(bào)刊為了增強(qiáng)吸引力，將“目光”投向熱點(diǎn)訊息，但是由于網(wǎng)絡(luò)上的虛假訊息泛濫，報(bào)刊編輯很難從大量訊息中篩選出真實(shí)訊息。報(bào)刊編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)訊息缺乏判斷力，容易導(dǎo)致編輯的內(nèi)容缺乏真實(shí)性，在發(fā)布后受到讀者質(zhì)疑，給報(bào)刊帶來不良影響。

媒體工作者對(duì)新媒體環(huán)境的認(rèn)知較為滯后

新媒體時(shí)代背景之下，用戶對(duì)信息的需求已經(jīng)發(fā)生改變，媒體工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前信息傳播環(huán)境的認(rèn)識(shí)，積極了解用戶需求。信息技術(shù)的進(jìn)步使得廣大受眾群體能夠通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地接收信息，同時(shí)，新媒體信息的內(nèi)容更新速度快，內(nèi)容豐富，涉及生活的方方面面，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇接收的內(nèi)容。而報(bào)刊由于每天的容量有限，只能選擇部分內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，且容易出現(xiàn)報(bào)刊信息落后于新媒體的信息傳播的狀況，加劇了報(bào)社的競(jìng)爭(zhēng)壓力。但是，部分報(bào)社編輯憂患意識(shí)不足，在工作中沒有緊迫感，滿足于按部就班地進(jìn)行信息編輯。報(bào)社編輯對(duì)新媒體環(huán)境下報(bào)社的生存和發(fā)展?fàn)顩r認(rèn)識(shí)不足，沒有意識(shí)到新媒體對(duì)報(bào)社帶來的沖擊以及將會(huì)產(chǎn)生的后果，導(dǎo)致其在工作中創(chuàng)新意識(shí)不足，沒有及時(shí)轉(zhuǎn)變工作思路、改進(jìn)工作方法。

互動(dòng)不足，讀者閱讀體驗(yàn)差

要打造受讀者熱愛的報(bào)刊讀物，除了提升報(bào)刊的質(zhì)量之外，報(bào)刊編輯還應(yīng)該重視讀者的反饋信息，了解讀者的閱讀愛好和閱讀需求，以便調(diào)整內(nèi)容和編輯方式。新媒體支持讀者通過視頻、彈幕、評(píng)論等方式表達(dá)看法，從而實(shí)現(xiàn)信息反饋和交流，且這些方式能夠提升受眾的事件參與感，這是很多受眾愿意使用新媒體平臺(tái)接收信息的重要原因之一。報(bào)刊中雖然設(shè)計(jì)了讀者信息反饋板塊，但是很多報(bào)社沒有重視這個(gè)板塊的使用。部分報(bào)社編輯重視內(nèi)容編輯，卻忽視了與讀者進(jìn)行交流互動(dòng)，對(duì)讀者反饋的信息關(guān)注度不足，也很少整理和分析讀者反饋的信息。讀者反饋的信息中包含著讀者的真實(shí)需求，編輯不重視這些信息，對(duì)讀者群體的了解不足，只能按照主觀意愿來編輯，在內(nèi)容上并不一定能滿足讀者的真實(shí)需求。部分編輯雖然注意到讀者反饋的信息，但只是簡(jiǎn)單地瀏覽信息內(nèi)容，并沒有對(duì)讀者的觀點(diǎn)和真實(shí)意圖進(jìn)行解析，也無法把握讀者的需求，不能了解讀者的閱讀體驗(yàn)。相較于新媒體，報(bào)刊信息反饋的方式本身具有滯后性。在閱讀體驗(yàn)上，新媒體可以支持讀者以視頻的方式了解信息，增強(qiáng)了讀者的閱讀體驗(yàn)，很多讀者已經(jīng)適應(yīng)以視頻的方式接收信息。這樣的狀況下，報(bào)社編輯不重視讀者反饋的信息和讀者的閱讀感受，不利于報(bào)社的生存和發(fā)展。

新媒體時(shí)代報(bào)社編輯

增強(qiáng)讀者意識(shí)的策略

報(bào)社人員樹立以讀者為主的工作意識(shí)

報(bào)刊具有服務(wù)性，有著滿足讀者需求的一面，沒有讀者基礎(chǔ)，報(bào)刊將難以生存和發(fā)展下去。新媒體背景下，新興媒體發(fā)展快速，如短視頻、微信、微博等平臺(tái)的發(fā)展，報(bào)刊在市場(chǎng)上占有的份額越來越小，這必須引起報(bào)社的危機(jī)感，立足時(shí)代發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行創(chuàng)新，是報(bào)社的必然選擇。傳統(tǒng)的報(bào)刊編輯方式已經(jīng)落后于時(shí)代，報(bào)刊編輯者必須轉(zhuǎn)變編輯理念，樹立以讀者為主的工作意識(shí)。在編輯報(bào)刊內(nèi)容時(shí)，報(bào)刊編輯應(yīng)該從受眾群體的角度出發(fā)進(jìn)行思考，思考內(nèi)容包括受眾群體的范圍、受眾群體的特點(diǎn)、受眾群體的喜好等，以滿足受眾群體的需求。

參考讀者意見

報(bào)刊與讀者展開互動(dòng)是有必要的，通過互動(dòng)，報(bào)刊既能了解到讀者的真實(shí)需求和對(duì)報(bào)刊的看法，也能使讀者產(chǎn)生被重視的感覺，從而提升讀者對(duì)報(bào)刊的好感。新媒體背景下，報(bào)刊工作人員不僅要重視對(duì)報(bào)刊讀者反饋信息的解讀，還要借助信息技術(shù)生成信息反饋系統(tǒng)，以方便讀者反饋信息。例如，報(bào)刊工作人員可以建立報(bào)刊專門的APP，設(shè)置多種功能，如分類閱讀功能、信息推送功能、信息反饋功能等，讀者可以在信息反饋區(qū)向報(bào)社提出意見。網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度快，APP的方式能夠更加快捷地接收到讀者反饋的信息。報(bào)刊工作者也可以在報(bào)刊上填加二維碼，邀請(qǐng)讀者填寫信息反饋表，值得注意的是，信息反饋表的內(nèi)容要貼近讀者，從讀者的視角進(jìn)行編寫。

提升報(bào)社編輯的專業(yè)素養(yǎng)

新媒體背景下，報(bào)刊編輯要不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，以提高編輯內(nèi)容的質(zhì)量，提升在媒體領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代信息技術(shù)促進(jìn)媒體工作內(nèi)容的改變，報(bào)刊編輯應(yīng)該提升網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的運(yùn)用能力以及判斷網(wǎng)絡(luò)信息的能力。此外，報(bào)刊編輯需要提升對(duì)讀者閱讀興趣和習(xí)慣的判斷能力，尊重讀者心理需求，編輯合適的內(nèi)容。報(bào)刊具有嚴(yán)肅性，這對(duì)報(bào)刊編輯的思想素質(zhì)有一定要求，報(bào)刊編輯應(yīng)該不斷提升自身思想素質(zhì)，提升報(bào)刊內(nèi)容的思想性，用思想魅力吸引讀者，提升報(bào)刊的影響力。

加強(qiáng)對(duì)讀者愛好的重視，了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

報(bào)社編輯在選擇和編輯內(nèi)容的過程中，有必要了解讀者的興趣愛好和閱讀習(xí)慣。編輯可以對(duì)報(bào)刊的受眾群體從年齡、職業(yè)、閱讀特點(diǎn)等方面進(jìn)行劃分和分析，從中分析出報(bào)刊的主要優(yōu)勢(shì)和吸引點(diǎn)，保證報(bào)刊長期具有優(yōu)勢(shì)。報(bào)刊編輯者要關(guān)注潛在受眾群體的需求，分析潛在受眾的需求，不斷調(diào)整內(nèi)容，將潛在受眾發(fā)展成固定受眾群體。除了對(duì)受眾群體的了解外，報(bào)社編輯還應(yīng)該關(guān)注媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，分析行業(yè)未來可能出現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)整報(bào)社的運(yùn)行模式，使報(bào)社能夠適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展的狀況。

增加和讀者之間的良性互動(dòng)，激發(fā)讀者參與熱情

新媒體背景下，報(bào)刊編輯有必要增強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，提升讀者參與交流的體驗(yàn)感。報(bào)社編輯可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來打造報(bào)刊信息反饋平臺(tái)，與讀者展開互動(dòng)。例如當(dāng)讀者在報(bào)刊專有的APP上發(fā)表了對(duì)報(bào)刊信息的意見，編輯整理信息之后，可以就讀者的意見另寫一則信息發(fā)表在APP上，并感謝該讀者提出意見。報(bào)社編輯也可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞線索征集活動(dòng)，鼓勵(lì)讀者記錄身邊發(fā)生的事件，上傳到報(bào)刊平臺(tái)，由報(bào)社編輯撰寫信息后發(fā)表。報(bào)社編輯也可以組織讀者信息調(diào)查，在APP上發(fā)布調(diào)查表，邀請(qǐng)讀者參與填寫，從而增強(qiáng)讀者參與感。新媒體是一個(gè)大的趨勢(shì)，報(bào)刊編輯還可以探索新媒體的更多功能，將新媒體的優(yōu)勢(shì)通過轉(zhuǎn)化和改造的形式，使其適應(yīng)報(bào)刊特點(diǎn)，不斷增強(qiáng)讀者體驗(yàn)，促進(jìn)報(bào)社發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的沖擊，有必要采取積極的應(yīng)對(duì)措施，不斷提升自身實(shí)力，借助新媒體傳播信息的方式，開拓新領(lǐng)域。讀者是報(bào)刊生存的依賴，報(bào)刊要是想生存下去離不開讀者的閱讀和支持，所以報(bào)刊編輯要不斷提升讀者意識(shí)，創(chuàng)作出符合大眾需求的內(nèi)容，增加讀者數(shù)量，培養(yǎng)新的受眾群體。報(bào)刊可以加強(qiáng)和讀者之間的聯(lián)系，參考讀者的意見，以了解大眾的動(dòng)態(tài)需求，不斷更新報(bào)刊內(nèi)容。報(bào)社編輯要樹立讀者意識(shí)，以讀者為工作導(dǎo)向，不斷提升報(bào)社編輯的專業(yè)素養(yǎng)。

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（作者單位：廣西日?qǐng)?bào)新媒體部）