摘要：報(bào)紙作為傳統(tǒng)主流媒體，憑借著對(duì)時(shí)政要聞、熱點(diǎn)新聞事件的專業(yè)化報(bào)道和權(quán)威性解讀，獲得人們的廣泛關(guān)注和青睞，使其權(quán)威性深入人心。但隨著新媒體的崛起，以報(bào)紙為代表的紙質(zhì)媒體的運(yùn)營(yíng)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和危機(jī)。在受眾行為模式和信息獲取方式都發(fā)生極大變化的情況下，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的傳播也隨之出現(xiàn)諸多變化。面對(duì)新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播體現(xiàn)出的這些變化和發(fā)展趨勢(shì)，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不斷加快自身轉(zhuǎn)型與改革步伐，從而推動(dòng)報(bào)紙新聞傳播和紙媒行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。文章闡述新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特征，進(jìn)而深入分析新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞在傳播方面發(fā)生的重大變化，并為新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的發(fā)展提出一些有效的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；特點(diǎn)；報(bào)紙新聞；傳播；趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）17-0089-03

一、引言

在媒介變革和各種媒介技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，且逐漸廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。而新媒體的普及也對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展造成了一定沖擊，讓報(bào)紙新聞的傳播發(fā)生了很多變化。

而若想有效應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，就必須在了解報(bào)紙新聞傳播的變化和趨勢(shì)后，加快與新媒體的融合，改變以往單一的新聞傳播方式，積極探索多元化的傳播形式[1]。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特點(diǎn)

（一）具有較強(qiáng)的互動(dòng)性

新媒體作為現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)發(fā)展的一種產(chǎn)物，其本身就具備較強(qiáng)的互動(dòng)性，這也使其在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展愈來(lái)愈穩(wěn)定。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)往往可以依托互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)布和傳播信息。例如微博、微信等新媒體平臺(tái)可以最大限度滿足人們的互動(dòng)需求，還可以有效激發(fā)人們發(fā)言的積極性和互動(dòng)性。在日常生活中，人們通?？梢越柚鞣N新媒體平臺(tái)和新媒體技術(shù)參與到新聞內(nèi)容的交流與互動(dòng)中，并且在這個(gè)過(guò)程中，人們不受時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地利用新媒體接收自己需要或感興趣的網(wǎng)絡(luò)信息[2]。尤其是在媒體工作中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以增進(jìn)新聞媒體工作者與受眾之間的互動(dòng)。

且相關(guān)工作人員在利用新媒體撰寫(xiě)新聞時(shí)，也可以通過(guò)各大新媒體平臺(tái)收集受眾感興趣的話題，以此滿足受眾對(duì)新聞的訴求。

（二）信息傳播的時(shí)效性較強(qiáng)

依托于數(shù)字技術(shù)的新媒體目前已廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，尤其是在新聞媒體行業(yè)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以有效促進(jìn)新聞信息傳播。新媒體打破了媒介之間、傳播者和受眾之間的邊界，促使信息傳播的速度不斷加快，且其傳播范圍也較傳統(tǒng)媒體更為廣泛。信息化時(shí)代，每個(gè)人都可以通過(guò)手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)在微博、微信等新媒體平臺(tái)上發(fā)布并分享信息。

簡(jiǎn)而言之，人人都是信息的傳播者和制造者[3]，這也讓新媒體主體更趨于多元化，還可以不斷豐富新媒體的信息內(nèi)容，從而加快信息的更新，以此滿足快節(jié)奏社會(huì)中人們對(duì)信息的需求。

（三）信息內(nèi)容的呈現(xiàn)形式趨于多樣化

信息內(nèi)容的呈現(xiàn)形式更為豐富多樣是新媒體本身具有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。而且在多元化呈現(xiàn)形式的支持下，利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容信息可以更好地吸引不同文化層次、不同年齡層次，以及不同圈層的人群來(lái)瀏覽這些信息，從而增加其信息的瀏覽量。

除此之外，在新聞信息的傳播中，倘若充分利用新媒體多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式這一優(yōu)勢(shì)，可以將一些較為復(fù)雜，抑或是較為枯燥、乏味的內(nèi)容以“文字+圖片+視頻”“文字+動(dòng)畫(huà)+音頻”等形式呈現(xiàn)出來(lái)。如此一來(lái)，不僅可以增強(qiáng)受眾閱讀相關(guān)內(nèi)容信息的興趣，還可以不斷增加新媒體的受眾。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播發(fā)生的變化

（一）組織結(jié)構(gòu)方面發(fā)生變化

在微博、微信等各種新媒體不斷涌現(xiàn)的環(huán)境下，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展危機(jī)。而我國(guó)報(bào)紙媒體行業(yè)為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)和沖擊，也針對(duì)報(bào)紙新聞的傳播做出了根本的改變，其中最為突出的是組織結(jié)構(gòu)方面的變化。

對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體行業(yè)來(lái)講，其傳統(tǒng)的管理體制和行政管理制度對(duì)于其自身的發(fā)展有很大的限制，使其很難實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。所以就當(dāng)前發(fā)展而言，傳統(tǒng)模式的改革也顯得很有必要。

目前已經(jīng)有部分報(bào)社進(jìn)行了相應(yīng)的改革，并取得了較好的成效，且在組織結(jié)構(gòu)方面的改革步伐也不斷加快。為了有效適應(yīng)新媒體時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，很多報(bào)社的工作人員已不再固執(zhí)己見(jiàn)，充分利用了現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)的有效結(jié)合，在管理形式上也加大了創(chuàng)新力度，從而將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，以此進(jìn)一步推動(dòng)新聞信息的傳播，使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的生存空間不斷擴(kuò)大。

（二）新聞信息的采集發(fā)生一定變化

基于新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體新聞的傳播主體也發(fā)生了很大的變化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體行業(yè)的新聞工作者獲取信息的主要來(lái)源是新聞采訪素材或政府機(jī)構(gòu)。

在某個(gè)事件發(fā)生后，很多報(bào)社一般都會(huì)派采訪記者快速趕往新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪有關(guān)目擊者，或是通過(guò)政府有關(guān)部門獲取相應(yīng)的新聞素材信息。

而現(xiàn)如今，某個(gè)事件發(fā)生后，各大報(bào)社的新聞媒體工作人員可以通過(guò)微博、微信等各大社交媒體平臺(tái)來(lái)收集和該事件相關(guān)的信息素材，這給新聞媒體工作者的新聞素材采集工作提供了極大的便利，從而有效增強(qiáng)了新聞信息的時(shí)效性[4]。

（三）新聞傳播方式發(fā)生一定變化

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的傳播方式發(fā)生了很大變化。在微博、微信等新媒體還沒(méi)出現(xiàn)之前，人們要想了解或者知曉國(guó)家甚至全球發(fā)生的一些新聞事件或時(shí)事動(dòng)態(tài)，就必須等到第二天各大報(bào)社的報(bào)紙發(fā)行出來(lái)，通過(guò)各大報(bào)社的新聞報(bào)道才能了解有關(guān)新聞事件的信息。

但隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展及普及，人們被動(dòng)獲取信息的局面發(fā)生了變化，原本需要等待十幾個(gè)小時(shí)才能獲取的信息，現(xiàn)下人們只需要通過(guò)移動(dòng)智能手機(jī)就可以看到各個(gè)不同新聞網(wǎng)站的不同新聞內(nèi)容。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展打破了報(bào)紙新聞傳播在時(shí)間和空間上的壁壘。

如今，人們不受時(shí)間和空間限制，可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新聞客戶端查詢及獲取自己需要和感興趣的新聞信息。

而且某個(gè)事件發(fā)生后，相關(guān)的信息也會(huì)快速觸及受眾，這也充分體現(xiàn)出新媒體環(huán)境下新聞傳播的時(shí)效性較強(qiáng)。

而在此情況下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體也充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)創(chuàng)新新聞傳播方式，并有效結(jié)合多種傳播媒介，促使媒體傳播方式更加多元化。例如海南日?qǐng)?bào)社就緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，開(kāi)設(shè)了官方微博賬號(hào)、官方微信公眾號(hào)，以及官方抖音號(hào)，而受眾通過(guò)手機(jī)連接移動(dòng)數(shù)據(jù)就可在這些新媒體平臺(tái)上了解海南日?qǐng)?bào)報(bào)道的各類新聞信息。

四、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的發(fā)展策略

（一）積極鞏固報(bào)紙新聞的權(quán)威地位

新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙媒體雖然不再是受眾獲取新聞信息的主要平臺(tái)，但其權(quán)威形象依然深入人心。因此，報(bào)紙新聞傳播若想在未來(lái)獲得更好的發(fā)展，就必須充分利用自身的品牌優(yōu)勢(shì)，積極維護(hù)報(bào)紙的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，不斷鞏固自身的權(quán)威地位，從而打造出更具影響力的新聞品牌。

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的工作者應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，加快與新媒體的融合發(fā)展步伐。

同時(shí)傳統(tǒng)報(bào)紙集團(tuán)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)和當(dāng)下新媒體的合作，充分結(jié)合自身的品牌優(yōu)勢(shì)和新媒體的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以及技術(shù)、資源方面的優(yōu)勢(shì)，以占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)位置，從而有效提升傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)下的報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)必須充分發(fā)揮自身在人才和新聞資訊渠道方面的優(yōu)勢(shì)，不斷整合并利用內(nèi)部的相關(guān)資源。

并要根據(jù)當(dāng)前受眾的實(shí)際需求，結(jié)合國(guó)家的相關(guān)政策要求，制造一些具有輿論導(dǎo)向作用和具有較高影響力的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，從而滿足受眾對(duì)于新聞信息的需求，以此有效鞏固傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的權(quán)威地位[5]。

此外，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體還可以通過(guò)直播方式報(bào)道新聞，使受眾感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，了解新聞現(xiàn)場(chǎng)和新聞事件的實(shí)際情況，以此有效提高報(bào)紙媒體的公信力和權(quán)威性。

例如對(duì)于全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道，新華日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等多家報(bào)社就紛紛通過(guò)官方微博賬號(hào)和官方抖音號(hào)來(lái)直播，讓受眾對(duì)全國(guó)兩會(huì)能夠有更為全面的了解。

（二）積極構(gòu)建相應(yīng)的數(shù)字化傳播平臺(tái)

從傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，報(bào)紙新聞的傳播和其整體的發(fā)展都呈現(xiàn)出明顯的數(shù)字化趨勢(shì)。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體若想有效提升自身新聞傳播質(zhì)量和效果，使自身獲得更好的發(fā)展，就必須制定好新聞傳播的數(shù)字化發(fā)展措施。

首先，傳統(tǒng)報(bào)社的新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)充分利用數(shù)字化技術(shù)、新媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)來(lái)構(gòu)建一個(gè)完善的數(shù)字化傳播平臺(tái)。并且相關(guān)技術(shù)人員在搭建平臺(tái)之前還要明確數(shù)字化傳播平臺(tái)的定位，結(jié)合傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的傳播特征及報(bào)社的實(shí)際發(fā)展情況構(gòu)建相應(yīng)的框架模型。而后根據(jù)構(gòu)建的框架模型來(lái)搭建相應(yīng)的數(shù)字平臺(tái)，從而使受眾能夠通過(guò)這一平臺(tái)獲取自己需要的信息。

其次，不斷完善手機(jī)端數(shù)字化傳播平臺(tái)的內(nèi)容模塊。相關(guān)工作人員可以在搭建好的平臺(tái)中，結(jié)合人們對(duì)新聞信息的實(shí)際需求在首頁(yè)設(shè)置多個(gè)欄目，例如新聞快訊、新聞直播、新聞點(diǎn)播、都市現(xiàn)場(chǎng)等多個(gè)板塊。媒體工作人員填充這些欄目的內(nèi)容時(shí)，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，樹(shù)立創(chuàng)新思維及融合發(fā)展觀念，為每個(gè)欄目板塊量身定做相應(yīng)的新聞內(nèi)容，并彰顯出報(bào)紙媒體自身獨(dú)有的特色。

最后，報(bào)社內(nèi)部的新聞媒體工作者還應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合當(dāng)前時(shí)代人們的數(shù)字化閱讀需求和閱讀特征，對(duì)新聞信息的內(nèi)容和形式進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。當(dāng)下，人們都沒(méi)有耐心和時(shí)間去閱讀大量的文字，這就需要報(bào)紙媒體工作人員不斷優(yōu)化新聞采編形式，并要充分利用圖片、視頻、音樂(lè)，將三者和文字有機(jī)結(jié)合，讓受眾在手機(jī)端數(shù)字化傳播平臺(tái)上能夠更為直觀地了解到相關(guān)新聞事件的實(shí)際情況。

（三）不斷拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播模式

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞傳播若想獲得更好的發(fā)展，就必須充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷拓寬其新聞信息的傳播渠道，不斷創(chuàng)新報(bào)紙新聞信息的傳播模式。

首先，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體必須轉(zhuǎn)變以往的運(yùn)營(yíng)理念，積極借鑒和學(xué)習(xí)新媒體的運(yùn)營(yíng)理念和傳播方式。這就需要報(bào)社內(nèi)部的新聞工作者在平時(shí)的工作中要注意積累，不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)新知識(shí)和新理念的學(xué)習(xí)，積極樹(shù)立融媒體意識(shí)，充分利用新媒體傳播報(bào)紙新聞。

例如，各大報(bào)社可以依托于新媒體開(kāi)設(shè)官方微信公眾號(hào)、官方微博賬號(hào)、官方抖音號(hào)、官方視頻號(hào)等，并要結(jié)合當(dāng)前受眾群體的實(shí)際需求向潛在用戶推廣自身的新聞品牌和經(jīng)典欄目。而且在推送的過(guò)程中還要不斷加強(qiáng)和用戶的互動(dòng)，及時(shí)查看用戶在各社交媒體上的評(píng)論和留言，并盡可能第一時(shí)間回復(fù)用戶，從而增強(qiáng)用戶的黏性。

其次，各大報(bào)社可以鼓勵(lì)內(nèi)部新聞?dòng)浾呒熬帉?dǎo)人員開(kāi)設(shè)個(gè)人的微博賬號(hào)，打造個(gè)人IP，塑造自身的品牌形象和特色，以此吸引更多的用戶關(guān)注他們的微博，從而將其報(bào)紙新聞信息推送給更多的受眾，以此有效提升報(bào)紙新聞傳播的質(zhì)量和效果。

傳統(tǒng)報(bào)社的新聞媒體工作者還可以在官網(wǎng)上開(kāi)設(shè)相應(yīng)的論壇，積極建立多方互動(dòng)的傳播渠道，如此，更多的受眾有機(jī)會(huì)參與到報(bào)紙新聞欄目的整體策劃、新聞素材的收集，以及報(bào)紙新聞信息的傳播中來(lái)，從而有效擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。

最后，傳統(tǒng)報(bào)社和各大報(bào)業(yè)集團(tuán)也應(yīng)當(dāng)充分抓住時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，以拍攝新聞Vlog、直播專題新聞?wù)搲确绞絹?lái)創(chuàng)新報(bào)紙新聞的傳播。并且報(bào)紙媒體工作者還要通過(guò)直播間和用戶有效互動(dòng)，從而了解不同受眾群體對(duì)新聞事件的看法與意見(jiàn)，以此才能進(jìn)一步提升報(bào)紙新聞的傳播力和影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體的新聞信息傳播不僅具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，且其信息傳播的時(shí)效性也較強(qiáng)。而在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞的傳播在組織結(jié)構(gòu)、新聞素材的收集及獲取、新聞信息的傳播形式等方面發(fā)生了很大的變化。因此，面對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的不足。

各大報(bào)業(yè)集團(tuán)還應(yīng)當(dāng)打造相應(yīng)的新聞品牌，不斷鞏固報(bào)紙新聞自身的權(quán)威地位，并且報(bào)業(yè)集團(tuán)還要利用現(xiàn)代信息化技術(shù)不斷拓寬報(bào)紙新聞的傳播渠道，結(jié)合受眾的需求和自身的實(shí)際發(fā)展情況不斷創(chuàng)新報(bào)紙新聞傳播方式，以此促進(jìn)報(bào)紙新聞傳播的影響力得到有效提升。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 彭泓，碩士，編輯，研究方向：報(bào)紙新聞編輯、新媒體傳播。