本刊記者 左志新 孫航

2021年5月31日，習近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學習時發(fā)表的重要講話，為在新形勢下加強和改進國際傳播能力建設指明了前進方向、提供了根本遵循。從1995年創(chuàng)辦至今，中國日報網(wǎng)始終以講好中國故事、傳播好中國聲音為己任，積極順應時代之變、傳媒之變，在國際傳播領域深耕細作。在高質量內(nèi)容建設、平臺建設的基礎上，創(chuàng)新舉辦“中國有約”等一系列品牌活動，成功打造國際傳播領域破圈產(chǎn)品，成績斐然。讓我們一起走進特色鮮明的中央重點新聞網(wǎng)站，通過本刊記者對中國日報網(wǎng)總編輯韓蕾的專訪一探究竟。

堅定初心使命：構建立體傳播格局，提升國際可見度和影響力

作為網(wǎng)絡國際傳播的老兵，也是“排頭兵”，中國日報網(wǎng)的傳播體系建設進展如何？

中國日報網(wǎng)作為網(wǎng)上的“中國日報”，一直非常重視平臺的建設和運營。我們在平臺建設方面主要是從兩方面發(fā)力。首先是著力建好中國日報網(wǎng)站和客戶端兩大自主傳播平臺。同時，我們又緊跟國際傳播趨勢，積極用好海外社交媒體、搜索引擎、新聞網(wǎng)站等國際互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，進而形成自主可控的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)平臺，并與國際互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺相互協(xié)作和互為補充的傳播架構。

面對社交化、視頻化的全球傳播變革，中國日報網(wǎng)在開辟新賽道拓展新空間方面有哪些嘗試和布局？

我們是推特、臉譜、優(yōu)兔、領英等海外主流社交平臺的積極使用者，根據(jù)不同平臺的調(diào)性和用戶群體特點，開設賬號矩陣進行分眾化、個性化運營，形成集群傳播優(yōu)勢，矩陣粉絲總數(shù)近5000萬。我們緊跟海外新興短視頻平臺發(fā)展趨勢，第一時間入駐了抖音國際版等海外不同區(qū)域、國家Z世代人群“熱衷”的短視頻平臺，采用“一地一策”“一國一策”“一群體一策”“一平臺一策”的工作方案，加強分眾化、個性化內(nèi)容生產(chǎn)，在海外Z世代人群中不斷“吸粉”破圈。

不懈探索創(chuàng)新：強化精品內(nèi)容建設，高質量講好中國故事

講故事是國際傳播的最佳方式。什么樣的故事更受海外受眾歡迎？有沒有代表性的案例？

根據(jù)我們的國際傳播實踐和數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，首先是習近平總書記的“大國領袖”故事和治國理政思想備受海外關注和歡迎。為了更好地向全球展現(xiàn)總書記大黨大國和世界級領袖的形象魅力和氣度風范，2017年我們就開設了《學習時代》（Xi’s Moments）英文專欄，用國際化新語態(tài)、新表達做好新思想的報道闡釋。2021年，建黨百年之際，我們推出的“習近平講黨史”系列短視頻全球傳播量超4000萬。在剛結束的黨的二十大開幕會上，中國日報網(wǎng)第一時間以英文發(fā)布二十大報告要點，被全球300多家主流媒體轉載轉引。

其次，中華文化故事也是國際傳播的“頂流”。比如，“武術”“漢服”等文化內(nèi)容風靡全球。中國日報網(wǎng)拍攝的電影紀錄片《尋找功夫》，通過一個美國“功夫迷”的中國功夫探索之旅，傳遞中國人習武修身、“止戈為武”的哲學和文化價值觀。

在新媒體時代，技術對于傳播起到越來越重要的作用。在技術應用創(chuàng)新方面，中國日報網(wǎng)有哪些成果可以跟我們分享？

在傳播領域，我們常說“不日新者必日退”。中國日報網(wǎng)積極擁抱技術變革，推動技術與內(nèi)容、創(chuàng)意與創(chuàng)新緊密融合，產(chǎn)生良好“化學反應”，讓報道更“炫”、更“潮”、更能吸引人。大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能技術在我們的網(wǎng)站和客戶端中已經(jīng)應用多年，為全球用戶提供了更便捷、人性化的服務；近年來，我們把AR、VR、XR等虛擬技術融入傳播實踐，搭建高逼真的虛擬演播室，陸續(xù)推出“AR帶你看黨史”“熱‘雪’沸騰迎冬奧”等沉浸式融媒作品，得到海內(nèi)外網(wǎng)友和業(yè)界的高度評價。在黨的二十大對外報道中，我們精心打造的《中國這十年》XR創(chuàng)意視頻，以“外嘴+科技+美學”的全新創(chuàng)作模式，在跨越時空、虛實融合的表達中向世界展示新時代中國發(fā)展的生動圖景，全球傳播量超過4000萬。

外國“小哥”“小妹”系列是中國日報網(wǎng)的一大特色，請為我們介紹一下這方面的好做法。

“借嘴說話”是一種非常有效的國際傳播方式，我們積極調(diào)動和發(fā)揮外籍員工的作用，在生產(chǎn)模式上進行融媒體新探索，根據(jù)他們年齡、專長、興趣等特點，組建不同的工作室、項目組，圍繞重大主題、國際輿論熱點等，開展策劃，把“外”字特點和報道需求有機結合，讓“外嘴”的個性化表達融入產(chǎn)品之中，有效增進海外受眾的接受度和傳播實效。2021年策劃推出的系列視頻《求索：美國共產(chǎn)黨員的中國行》，以中國日報網(wǎng)美籍記者、美國共產(chǎn)黨員伊谷然的視角，闡釋中國共產(chǎn)黨百年光輝偉業(yè)，傳播量超4500萬，擬獲第三十二屆中國新聞獎一等獎。今年，伊谷然又為我們帶來《問道》系列視頻，探尋中國共產(chǎn)黨如何為解決全人類面對的共同問題提供中國智慧和中國方案，獻禮黨的二十大，目前視頻和話題的全球傳播總量接近1億。

秉持大傳播理念：整合中外傳播“共同體”力量，奏響國際傳播“交響樂”

參與國際傳播的主體很多，如何讓多元主體形成合力，中國日報網(wǎng)有哪些成功的做法和經(jīng)驗？

“獨木不成林”，國際傳播是一個綜合性工程，中國日報網(wǎng)深知這個道理。我們主動搭建國際傳播融合平臺，積極聚集國際傳播的內(nèi)容、人才、渠道等多方面的資源，從線上信息公開和發(fā)布、線上互動活動到組織線下海外網(wǎng)紅和粉絲“走進來”體驗參訪……匯眾智、聚合力，真正做到把內(nèi)容優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、人才優(yōu)勢轉化為傳播優(yōu)勢。

在國際輿論朋友圈建設方面，中國日報網(wǎng)積累了哪些成功的“打法”？

近年來，我們不斷強化與海外媒體的合作，助力我們把中國故事傳得更廣、講得更好。一是合作朋友圈不斷擴大。媒體合作伙伴累計覆蓋全球五大洲70多個國家和地區(qū)。二是升級合作模式。從單一內(nèi)容置換到聯(lián)合選題、欄目合作、人員交流、線下活動等，向更寬領域、更深層次延伸，實現(xiàn)“走出去”到“走進去”“落下去”的好效果。特別是在核心報道、重大主題、主場外交等報道中，“合作傳播”作用突顯，2021年在境外200多家主流媒體網(wǎng)端等平臺落地多語種報道超1.7萬篇次，覆蓋全球超6億受眾。三是搭建合作品牌。我們圍繞雙多邊媒體合作平臺機制，著力打造中俄網(wǎng)絡媒體論壇、東盟媒體看中國、“中國有約”等國際性、區(qū)域性媒體交流品牌，推動媒體交流和產(chǎn)業(yè)合作，在促進中外民心相通上發(fā)揮了重要作用。

“中國有約 A Date with China”活動是國際傳播領域一次開創(chuàng)性的成功實踐，您能跟我們分享一下活動成功的“秘訣”嗎？對該活動的未來有什么樣的規(guī)劃期望？

“中國有約”活動是我們在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局指導下創(chuàng)辦的一項全新的國際傳播活動?；顒幼?021年創(chuàng)辦以來，已經(jīng)連續(xù)舉辦兩年。我們組織中外采訪團深入全國十幾個省市地區(qū)，對近200個采訪點進行深入探訪，向世界全景展示了黨的十八大以來，中國在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、改革開放以及推動數(shù)字中國、美麗中國、幸福中國建設方面取得的顯著成果，相關報道和話題的全球傳播量已經(jīng)超過26.6億，成為現(xiàn)象級的國際傳播產(chǎn)品。該活動的一個顯著特點是通過多元“他”視角形成強大合力。駐華使節(jié)、外國駐華媒體記者、外籍專家及網(wǎng)絡名人等不同背景的外籍代表既是采訪對象，也是新時代中國發(fā)展的見證人和“全球”傳播官，搭建起國際社會和各國人民進一步感知中國、了解中國的橋梁。

下一步，我們將創(chuàng)新活動形態(tài)、豐富活動內(nèi)涵，融入更多的時代元素，進一步貼近中國實際、貼近國際關切、貼近國外受眾做好組織策劃，推動“中國有約 A Date with China”活動形成“迭代升級”的長效機制，全面統(tǒng)籌全媒體新聞報道和中外人文交流，實現(xiàn)內(nèi)容更精彩、視角更多元、參與更廣泛、海外更可見的目標，讓波瀾壯闊的中國故事和中國實踐更好被世界所知所感所認同，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定積極營造有利輿論環(huán)境，為推動構建人類命運共同體作出應有的貢獻。