文/趙巍偉

1931年12月，中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府創(chuàng)辦了《紅色中華》，直至1935年1月，先后出版264期，發(fā)行量最高時(shí)達(dá)到每期4萬余份，成為當(dāng)時(shí)中央蘇區(qū)乃至全國范圍內(nèi)影響最大的中央機(jī)關(guān)報(bào)。《紅色中華》以群眾性、大眾性、斗爭性等原則為根本遵循，充分發(fā)揮黨報(bào)輿論教育、引導(dǎo)、鼓動(dòng)功能，在輿論動(dòng)員、廉政報(bào)道、馬克思主義傳播等方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，并形成了十分鮮明的辦報(bào)特色，至今依然具有非常重要的借鑒意義。

一、嚴(yán)謹(jǐn)豐富的欄目設(shè)置

為充分發(fā)揮《紅色中華》的功能作用，全面深入地對(duì)中央蘇區(qū)建設(shè)情況及成效進(jìn)行客觀報(bào)道，黨和蘇維埃政府結(jié)合實(shí)際進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)豐富的欄目設(shè)置。

創(chuàng)辦初期，《紅色中華》設(shè)置了“社論”“要聞”“專電”“來件”“中央蘇區(qū)消息”“臨時(shí)中央政府文告”“蘇維埃建設(shè)”等常規(guī)性欄目，隨后根據(jù)發(fā)展需要和斗爭需要進(jìn)行靈活增減。如從第13期開始，為強(qiáng)化黨內(nèi)自我批評(píng)建設(shè)，增設(shè)“突擊隊(duì)”欄目，專門刊登批判稿。第46期開始，為強(qiáng)化輿論激勵(lì)作用，增設(shè)“紅版”欄目，專門刊登表揚(yáng)稿。還有“鐵錘”“鐵棍”“無產(chǎn)階級(jí)的鐵錘”“問題與解答”“法令解釋”“蘇維埃法庭”等欄目，都是依據(jù)具體形勢增設(shè)的專門性欄目，其中“問題與解答”是專門針對(duì)群眾疑問進(jìn)行解釋的欄目，“法令解釋”則是針對(duì)基層政府人員的政策疑問進(jìn)行專項(xiàng)解答的欄目，“蘇維埃法庭”是專門刊登判決書和決議案的欄目。另外，《紅色中華》還會(huì)根據(jù)特定時(shí)期的輿論需要增設(shè)非常規(guī)欄目，如“反日戰(zhàn)線”“社會(huì)之頁”，前者就蘇區(qū)內(nèi)外的反日活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，后者則是全面客觀地呈現(xiàn)蘇區(qū)建設(shè)成效，展現(xiàn)蘇區(qū)新風(fēng)貌。此外，《紅色中華》還開辦了文藝副刊《赤焰》，集中刊登革命根據(jù)地文藝工作者創(chuàng)作的各類文藝作品，包括小說、詩歌、（歌舞）活報(bào)等。

《紅色中華》嚴(yán)謹(jǐn)豐富的欄目設(shè)置，刊發(fā)大量有關(guān)中央蘇區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等政策文件、社論、消息，以及典型報(bào)道等，向全國受眾傳達(dá)蘇區(qū)建設(shè)成效，以及黨政方針政策，在充分滿足受眾多元化信息需求的基礎(chǔ)上，同時(shí)對(duì)國際國內(nèi)局勢、蘇聯(lián)社會(huì)主義建設(shè)情況、日軍侵華行徑、國民黨黑暗一面等進(jìn)行報(bào)道，全面踐行了自身的社會(huì)功能。

二、貼合群眾的話語表達(dá)

《紅色中華》為了進(jìn)一步貼合普通群眾的閱讀訴求，堅(jiān)持趣味化辦刊原則，注重標(biāo)題、內(nèi)容、形式的群眾話語建構(gòu)，在擴(kuò)大自身傳播范圍的同時(shí)，有效強(qiáng)化了受眾黏性。

《紅色中華》中相對(duì)嚴(yán)肅的報(bào)道通常采用精煉標(biāo)題和篇幅，行文用語自然易懂，有效提高了文章內(nèi)容在普通群眾中的接受度。如1934年2月24日刊載的《寧化貿(mào)易局的貪污案》，文章開門見山地指出了寧化貿(mào)易局局長貪污腐敗的嚴(yán)重問題，行文采用直白易懂的語言進(jìn)行闡述，讓受眾能夠快速接受核心信息，并產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同。還有《熱鬧！區(qū)主席的婚禮》《大夢(mèng)沉沉的區(qū)蘇主席》等，都是用或精煉、或幽默的標(biāo)題內(nèi)容，直接揭露相關(guān)問題，不僅提高了可讀性，而且起到了警示作用。

《紅色中華》還非常善于利用漫畫進(jìn)行個(gè)性表達(dá)，在形式創(chuàng)新之余拓寬了內(nèi)容價(jià)值邊界，充分滿足了受眾個(gè)性化閱讀需求。如1933年5月2日刊載的《在無產(chǎn)階級(jí)鐵錘下的骷髏》，用簡約風(fēng)格的漫畫描繪了一名紅軍戰(zhàn)士拿著鐵錘砸向一堆骷髏頭，其上分別寫有“腐化”“反動(dòng)派別”“官僚主義”，充分表達(dá)了黨和政府廉政建設(shè)的力度以及反腐反貪的決心，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)紅軍戰(zhàn)士敢于斗爭、勇于亮劍的肯定與贊美。再有1933年3月3日副刊刊載的一整版多格漫畫，以工農(nóng)婦女反對(duì)封建壓迫和參加革命戰(zhàn)爭為主題，全面號(hào)召廣大工農(nóng)婦女爭取自身權(quán)益。1933年10月3日刊載的“這是不會(huì)有的！”“都想這樣‘軍備平等’！”的二格漫畫，直接有力地表達(dá)了對(duì)二戰(zhàn)中帝國主義強(qiáng)盜行徑的強(qiáng)烈不滿。

貼合群眾的話語表達(dá)是《紅色中華》維護(hù)受眾關(guān)系、踐行教育功能的根本依托，也是提高內(nèi)容親和力、感染力的核心路徑，對(duì)當(dāng)代黨報(bào)及紙媒的內(nèi)容建設(shè)同樣具有重要的借鑒意義。

三、多向深層的黨群互動(dòng)

與群眾進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、思想交流、價(jià)值傳遞等方面的互動(dòng)，始終是黨報(bào)維系黨群關(guān)系的有效手段，而這一優(yōu)秀傳統(tǒng)也是第一代黨報(bào)傳承下來的，其中自然包括《紅色中華》。

《紅色中華》是群眾運(yùn)動(dòng)的核心組織者，特別是1933年后，該報(bào)開始頻繁刊載“本報(bào)號(hào)召”“本報(bào)提倡”，并贏得了社會(huì)層面的廣泛響應(yīng)。就其報(bào)道內(nèi)容而言，黨和政府強(qiáng)調(diào)從組織層面動(dòng)員群眾，首先要求各級(jí)政府和相關(guān)部門制定明確的議事日程，不斷討論交流、督促解決；其次要進(jìn)行有效且廣泛的群眾動(dòng)員；最后要以村集體和工廠為單位召開群眾大會(huì)，全面?zhèn)鬟_(dá)動(dòng)員內(nèi)容，讓群眾明白具體行動(dòng)方針和要點(diǎn)。在此過程中，《紅色中華》除了通過文章進(jìn)行號(hào)召、提倡，還通過標(biāo)語、口號(hào)、畫報(bào)、小冊(cè)子等方式進(jìn)行宣傳講解，充分激發(fā)群眾參與熱情，在維系黨群關(guān)系中夯實(shí)群眾基礎(chǔ)。

另外，《紅色中華》堅(jiān)持走群眾路線，積極引導(dǎo)群眾參與內(nèi)容生產(chǎn)，積極發(fā)表工農(nóng)通訊員、普通群眾的來稿，正如其發(fā)刊詞所講：“要求閱讀本報(bào)的同志們，將他對(duì)于蘇維埃的意見與工作經(jīng)驗(yàn)多多寫來在本報(bào)發(fā)表，使本報(bào)成為蘇維埃運(yùn)動(dòng)的指針?！睆牡?期到第137期中，《紅色中華》累計(jì)刊發(fā)了150多篇群眾批判性文章。1934年，《紅色中華》在中央蘇區(qū)打造了一支由400多名工農(nóng)群眾構(gòu)成的通訊隊(duì)伍，對(duì)整個(gè)蘇區(qū)形成了全面覆蓋，成為重要的發(fā)行力量，以及參與蘇區(qū)各項(xiàng)建設(shè)的核心主體。例如，1934年，中央工農(nóng)檢查部經(jīng)群眾反映了解到中央印刷廠存在貪污問題，但經(jīng)過多次檢查都沒有找到實(shí)質(zhì)證據(jù)，對(duì)此，《紅色中華》發(fā)動(dòng)群眾組織突擊隊(duì)通訊員展開調(diào)查，最終找到了貪污證據(jù)。

整體來講，《紅色中華》非常重視群眾的參與性，包括橫向的內(nèi)容生產(chǎn)參與，以及縱向的社會(huì)事務(wù)參與，這也是為何其能夠成為“群眾愛護(hù)的報(bào)紙”的根本原因。

四、集體讀報(bào)的公共閱讀

因當(dāng)時(shí)中央蘇區(qū)廣大群眾文化水平較低，基本不具備獨(dú)立讀報(bào)的能力，對(duì)此，《紅色中華》積極組織讀報(bào)活動(dòng)，成立讀報(bào)小組，通過公共閱讀對(duì)人民群眾進(jìn)行文化教育?！都t色中華》的讀報(bào)場所非常多樣，包括俱樂部、列寧室、夜校、識(shí)字班、讀報(bào)班等。集體讀報(bào)是《紅色中華》推行大眾化閱讀方針的重要路徑，也是提高其影響力的主要方式，同時(shí)也成為其獨(dú)特的辦報(bào)風(fēng)格。

除了報(bào)社內(nèi)部專門的讀報(bào)組和讀報(bào)班外，學(xué)生是非常重要的參與主體，在《紅色中華》公共閱讀中發(fā)揮了重要作用。學(xué)生的參與不僅能夠提高個(gè)人素養(yǎng)，而且能夠促進(jìn)其他社會(huì)成員參與公共閱讀，是進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙傳播范圍的二級(jí)傳播者。如在集市期間，列寧小學(xué)的學(xué)生讀報(bào)組就會(huì)到現(xiàn)場進(jìn)行讀報(bào)，幫助普通群眾提高文化素養(yǎng)和思想覺悟。夜晚的時(shí)候，則會(huì)到夜校組織相關(guān)讀報(bào)活動(dòng)。還有，中央蘇區(qū)學(xué)校兒童俱樂部設(shè)有宣傳隊(duì)，每次有讀報(bào)活動(dòng)或晚會(huì)演講之前，都會(huì)向?qū)W生集中講解《紅色中華》及其他報(bào)紙的要點(diǎn)內(nèi)容，然后要求他們?cè)谘葜v時(shí)將其傳達(dá)給廣大群眾。這樣一來，不僅擴(kuò)大了《紅色中華》的影響范圍，而且寓教于樂，有助于提高群眾接受度，成為影響群眾思想觀念的重要路徑。正如李伯釗所講：“《紅色中華》《青年實(shí)話》一到，群眾都一窩蜂圍上來說：‘快念來聽! 快念來聽! ’”可見，《紅色中華》的集體讀報(bào)活動(dòng)非常成功，充分表明了其內(nèi)容貼合群眾需求，同時(shí)也是群眾獲取信息的重要渠道，以及實(shí)現(xiàn)大眾化閱讀的核心路徑。最為重要的是，通過集體讀報(bào)開展的公共閱讀，本質(zhì)上來說是一種文化傳播行為，能夠有效提高工農(nóng)群眾、紅軍戰(zhàn)士的文化素養(yǎng)，進(jìn)而促進(jìn)蘇區(qū)民眾思想和行為的正向轉(zhuǎn)變。

《紅色中華》作為黨報(bào)革命先行者，無論是嚴(yán)謹(jǐn)豐富的欄目設(shè)置，還是貼合群眾的話語表達(dá)，不管是多向深層的黨群互動(dòng)，還是集體讀報(bào)的公共閱讀，其根本內(nèi)核都是在踐行群眾路線，或者說是以受眾為本，而這也是輿論引導(dǎo)、社會(huì)教育等媒體功能得以生發(fā)的根本依托，為當(dāng)代媒體提供思考與借鑒。