王凱煜 宋兆寬

（河北傳媒學(xué)院，河北 石家莊 051432）

2021年12月31日晚，國(guó)家主席習(xí)近平通過(guò)電視畫面向全國(guó)人民致以新年賀詞，透過(guò)電視畫面，習(xí)近平總書記身后書架上的一張照片引人注目。

在這一舉國(guó)關(guān)注的電視畫面中，照片的嵌入為何能吸引受眾的注意力？在紙媒新聞市場(chǎng)被擠壓、生存空間縮減的前提下，新聞?wù)掌绾瓮瓿勺陨淼木S度與屬性轉(zhuǎn)變，從而在電視新聞的市場(chǎng)中找到一席之地？官方媒體在重大電視報(bào)道中利用照片來(lái)構(gòu)建畫面的模式，這在維度上對(duì)照片進(jìn)行了怎樣的創(chuàng)新定義？

通過(guò)剖析傳統(tǒng)照片媒體的工具維度，解析新聞?wù)掌谂c電視新聞碰撞與妥協(xié)中的維度轉(zhuǎn)型，進(jìn)而提出傳統(tǒng)媒體的再媒介化方向。

一、傳統(tǒng)照片媒體的工具維度

照片，是經(jīng)過(guò)顯影、定影后的人物、事件或場(chǎng)景圖片，是現(xiàn)實(shí)在信息場(chǎng)中的投射，具有直觀和形象的特征。維度，從哲學(xué)上講是人們思考、表述某事物的思維角度，即事物不同概念的集合。有學(xué)者將習(xí)近平總書記的生態(tài)文明思想分為價(jià)值理念、目標(biāo)導(dǎo)向、實(shí)踐方略、制度建設(shè)四個(gè)維度。

事物的維度并不會(huì)被人為地增加或減少，新聞媒體任一維度的凸顯，都是以實(shí)踐需要為旨?xì)w的。在以報(bào)紙為核心的新聞報(bào)道中，照片通常被置于工具的維度加以考量，重點(diǎn)被關(guān)注的是補(bǔ)充內(nèi)容、提示要點(diǎn)的作用。一幅具有沖擊力、感染力的照片，可以作為整篇報(bào)道的領(lǐng)頭羊，統(tǒng)領(lǐng)全文。總體而言，在報(bào)紙時(shí)代，照片的工具維度呈現(xiàn)出如下優(yōu)勢(shì)。

（一）直觀全面，高保真度

照片與常規(guī)的文字媒體、聲音媒體不同，它具有紀(jì)實(shí)功能，能百分之百地錄入畫面，且只要不被裁剪，信息就不會(huì)變形和缺失。因此，它能夠?qū)π侣勈聦?shí)進(jìn)行比較完整的錄入與再現(xiàn)，將包含的關(guān)鍵要素分毫不差地轉(zhuǎn)述給受眾，解決新聞信息在傳播過(guò)程中的失真與變形問(wèn)題。此外，在重大新聞報(bào)道中，照片能將新聞信息全部留存，為之后的考證與回溯提供依據(jù)。

（二）自主解碼，賦權(quán)受眾

新聞話語(yǔ)是有抽象層次的，抽象層次是單個(gè)代碼中編輯信息量的規(guī)范。單句的抽象層次越低，所傳達(dá)的信息量就越具體細(xì)致，也就越容易理解。拼音文字作為一種話語(yǔ)藝術(shù)形式，具有比電視畫面、網(wǎng)絡(luò)畫面更高的抽象層級(jí)，解讀難度更高，并且，受眾在閱讀文字時(shí)自主發(fā)掘信息的機(jī)會(huì)較少，對(duì)內(nèi)容的理解在一定程度上受限于文字。

照片卻完全不同。首先，照片的抽象層次相當(dāng)?shù)?，它的含義能夠被受眾輕易理解。其次，照片具有話語(yǔ)隱性和意義模糊性，賦予受眾挖掘信息的權(quán)利，受眾能夠通過(guò)自己的觀察，發(fā)現(xiàn)新聞事件中的蛛絲馬跡，形成自主認(rèn)知，這與受眾只能被動(dòng)等待“投喂”的文字報(bào)道相比，具有天然的巨大優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，照片增加了受眾解讀內(nèi)容的自由度，有照片參與的媒體環(huán)境相較于單一的文字報(bào)道，更利于受眾對(duì)信息的理解。

（三）傳播互動(dòng)，傳遞“感覺(jué)”

新聞事件的核心意義之一在于接近性，對(duì)利益相關(guān)的事件報(bào)道往往追求引發(fā)受眾的情感共鳴。照片作為一種視覺(jué)文本，能夠讓受眾在直觀理解的基礎(chǔ)上，通過(guò)視覺(jué)激活感性，產(chǎn)生對(duì)新聞事件的“感覺(jué)”，并與新聞報(bào)道形成情感上的互動(dòng)。比如，獲得第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的新聞攝影作品 《香港見(jiàn)聞：市民為執(zhí)勤警察點(diǎn)贊，警察感謝市民支持》，通過(guò)一張香港市民為執(zhí)勤警察豎起大拇指的照片，融千言萬(wàn)語(yǔ)于方寸之間，使受眾深受感動(dòng)。因此，報(bào)紙媒體在大多數(shù)新聞報(bào)道中都有照片的身影。

照片對(duì)新聞事實(shí)具有關(guān)鍵作用，新聞報(bào)道準(zhǔn)則就對(duì)照片的處理作了嚴(yán)格規(guī)范：既不能遮掩、裁剪關(guān)鍵要素，也不能通過(guò)改變照片顏色、形態(tài)的方式使關(guān)鍵信息變形。

然而，隨著電視技術(shù)的推廣與近十年網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的“文配圖”報(bào)紙市場(chǎng)受到了電視新聞畫面的沖擊。電視新聞具備照片的優(yōu)勢(shì)：直觀度高、保真度強(qiáng)，電視畫面的動(dòng)態(tài)也能傳達(dá)出更多的信息量，因此，照片這一媒體形式在其履行工具維度屬性的市場(chǎng)中遭到了電視新聞畫面的擠壓。

時(shí)代在改變，許多既有媒介的作用域和功能域也在不斷發(fā)生變化。隨著重大主題報(bào)道中用戶的情感需求越來(lái)越顯著，一部分照片媒體形式與電視新聞融合，誕生了新的維度——意涵維度，照片作為電視新聞畫面的素材之一，融入新的媒體環(huán)境，成了一種新媒體要素。

二、電視敘事內(nèi)容情境對(duì)意涵維度的要求

電視新聞畫面在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的大量涌現(xiàn)，一方面割據(jù)了報(bào)紙的市場(chǎng)，另一方面也推動(dòng)了報(bào)紙中許多元素的重構(gòu)與轉(zhuǎn)型。比如，拼音文字轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N活潑的藝術(shù)字體；平面單調(diào)的表格轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬畔D表；傳統(tǒng)的排版模式轉(zhuǎn)變?yōu)榭晒┎僮鞯腍5等；甚至報(bào)紙的受眾也在傳播地位上轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的用戶。

但是，上述轉(zhuǎn)變大多數(shù)為功能上的轉(zhuǎn)變，仍然未脫離本身的工具維度，媒體應(yīng)基于用戶需求不斷完成從工具維度向意涵維度的轉(zhuǎn)型。比如，北京冬奧會(huì)的標(biāo)識(shí)藝術(shù)字“冬”，就是弱化了文字的信息功能，重點(diǎn)關(guān)注其內(nèi)在意義。然而，照片在電視畫面盛行的媒體時(shí)代，在保留原有的工具維度的基礎(chǔ)上，也開(kāi)始了基于敘事內(nèi)容情境的意涵維度轉(zhuǎn)型。

（一）新聞報(bào)道的敘事內(nèi)容情境概念

1.基于場(chǎng)景的用戶中心情境

用戶中心情境即基于用戶的身份特征與生活規(guī)律，通過(guò)感知用戶所處的空間與環(huán)境、用戶的實(shí)時(shí)狀態(tài)、用戶的生活慣性與社交氛圍，來(lái)決定哪種信息輸出方式最容易被受眾接受，再通過(guò)GPS技術(shù)與可穿戴設(shè)備讀取用戶的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶的個(gè)人行為模式進(jìn)行分析，并推送個(gè)性化服務(wù)。用戶中心情境多基于智能媒體構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)空間，用戶在與媒介的交互中體驗(yàn)場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)用戶主體與媒介主體的共存，具有“媒介化社會(huì)”與“數(shù)字化生存”的鮮明特質(zhì)。

2.基于畫面編排的敘事內(nèi)容情境

敘事內(nèi)容情境即敘事者為了獲取期望中的用戶反映而創(chuàng)建出的文本語(yǔ)境，某種意義上和場(chǎng)景情境一樣，都是為了滿足傳播客體即用戶的需求。但是，敘事內(nèi)容情境是為了滿足用戶的偏好而對(duì)新聞生產(chǎn)流程做出的改變，通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道畫面、視角、素材、畫面、語(yǔ)言文字別出心裁的選用、處理與編排，來(lái)提高受眾對(duì)新聞的興趣，也包括新聞報(bào)道中依據(jù)實(shí)際情況對(duì)不同種類媒體的多樣采用。本文主要探討照片媒體在新媒體時(shí)代如何從工具維度轉(zhuǎn)入電視新聞敘事內(nèi)容情境的意涵維度。

（二）敘事內(nèi)容情境構(gòu)造意涵的必要性

新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)成為多中心化的輿論場(chǎng)，新媒體新聞傳播從“單方面的灌輸”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩糁鲗?dǎo)的獲知”，強(qiáng)調(diào)用戶的主體地位。比如，學(xué)者何純、張海寅提倡新聞不僅僅要簡(jiǎn)單地讓用戶達(dá)到信息獲知，還應(yīng)塑造適合受眾接收信息的內(nèi)容情境。敘事內(nèi)容情境構(gòu)造意涵的必要性具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1.內(nèi)容情境增添新聞溫度

新時(shí)代的新聞具備比以往更豐富、更多元化的信息內(nèi)涵。因此，新媒體新聞中的內(nèi)容情境逐漸向多元化、復(fù)雜化轉(zhuǎn)變，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)蘊(yùn)含的“意涵”提出了更高的要求，這就是新聞報(bào)道情境的意涵化。當(dāng)今，新聞報(bào)道開(kāi)始積極地整合Vlog、短視頻、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等媒體形式，它們所履行的并非是報(bào)道事實(shí)的功能，而是構(gòu)建全篇報(bào)道的“情境”。在武漢新冠肺炎疫情嚴(yán)重期間，網(wǎng)民“陳小桃momo”創(chuàng)作的卡通畫 《全國(guó)美食為熱干面加油》得到了各大媒體的轉(zhuǎn)載，其實(shí)這張卡通畫的新聞信息量遠(yuǎn)不如一篇通訊或消息，但是各大媒體對(duì)它的轉(zhuǎn)載，就是借助圖片素材構(gòu)建敘事內(nèi)容情境和創(chuàng)新新聞傳播思路的。

2.內(nèi)容情境增強(qiáng)新聞體驗(yàn)

多種媒體形式介入新聞報(bào)道不僅會(huì)引發(fā)內(nèi)容層次的疊加，還會(huì)引發(fā)“蒙太奇效應(yīng)”，進(jìn)而為用戶提供全新的新聞感知體驗(yàn)；而同一電視新聞時(shí)段內(nèi)包含的信息量不斷擴(kuò)容，能夠使用戶從新聞情境中發(fā)掘出不同的意義。例如，獲得第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品 《生命緣·永生》，講述了武漢ICU病房全力搶救重癥患者的故事，穿插著醫(yī)生與現(xiàn)場(chǎng)記者的同期聲，讓受眾既能從觀看的新聞畫面中獲知新聞事實(shí)，也能從同期聲中品味新聞客體人物的情感、狀態(tài)等要素，進(jìn)而使新聞具有了人性與溫度，增強(qiáng)了受眾的新聞感知體驗(yàn)。因此，媒體人在構(gòu)造電視新聞畫面時(shí)，應(yīng)不遺余力地創(chuàng)造敘事內(nèi)容情境以構(gòu)建新聞產(chǎn)品的意涵。

三、照片從工具維度向意涵維度的轉(zhuǎn)入

新聞媒體將照片作為一種素材加入電視新聞的畫面中，完成敘事內(nèi)容情境的構(gòu)建。在這種情況下，照片失去了作為新聞?wù)掌瑐鬟_(dá)新聞信息的工具屬性，它在新維度——意涵維度下的屬性，就清晰地呈現(xiàn)了出來(lái)。

值得注意的是，我國(guó)作家老舍在1936年所著的《相片》，就指出照片除了具有記錄事實(shí)的屬性之外，還兼有“意涵”屬性。老舍在文中提到：相片不僅是對(duì)過(guò)往信息內(nèi)容的形象化記錄，還是一種回憶媒體，它承載了具備情感可供性的內(nèi)容情境，滿足了受眾的情感所需。

在這種情況下，照片的文本意義并不會(huì)被高度關(guān)注，值得關(guān)注的只有它產(chǎn)生的“氛圍感”。這種“氛圍感”不是工具維度中用戶與單個(gè)媒體之間的“情感互動(dòng)”，而是由多幅照片構(gòu)建的畫面與用戶之間的互動(dòng)。

作為過(guò)去事實(shí)的內(nèi)容載體，照片的意義超出了反映事實(shí)的一般范疇。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，照片具有“圖騰”的屬性，是歷史的象征物。它作為過(guò)去事件的代表，承載了歷史意義與現(xiàn)實(shí)意義的交織，它的存在就呼喚著人的感動(dòng)。因此，照片與常規(guī)的新聞?shì)d體不同，它具有“雙重投影”的特質(zhì)，具體來(lái)說(shuō)：照片既能反映現(xiàn)實(shí)，又能建構(gòu)人們的想象；既是視覺(jué)模式，又是情感思維模式；既能傳遞信息，又能承載意義；不僅能作為報(bào)道內(nèi)容的組件反映新聞事實(shí)，還可以作為新聞畫面中的環(huán)境要素，構(gòu)建更富影響力、吸引力的新聞場(chǎng)景，使新聞?dòng)H切可感。

因此，照片在報(bào)紙媒體、電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體中的嵌入，不僅是一種要素多樣的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式，還蘊(yùn)藏著新聞生產(chǎn)實(shí)踐中媒介融合與媒體轉(zhuǎn)型的先進(jìn)邏輯。在當(dāng)今媒體環(huán)境中產(chǎn)生新的運(yùn)作機(jī)制，迎合了受眾對(duì)新聞內(nèi)容與新聞意涵兩個(gè)方面的要求。

四、結(jié) 語(yǔ)

媒體技術(shù)的發(fā)展與用戶需求的擴(kuò)張是相依相生的。技術(shù)的發(fā)展提高了用戶的需求標(biāo)準(zhǔn)，用戶的需求又反過(guò)來(lái)促進(jìn)媒介形式的改革。比如，用戶的情感需求促使諸多媒體功能發(fā)生了轉(zhuǎn)變，進(jìn)而將照片這一媒體形式的維度轉(zhuǎn)型引入了大眾視野。

在理想中，新技術(shù)的發(fā)展不會(huì)消滅任何一種既有的媒體形式，只會(huì)將其用創(chuàng)新的手段裹挾于應(yīng)用中，促成媒體形式作用的改變與維度的創(chuàng)新，服務(wù)于受眾的信息需求，這便是舊媒介的再媒介化。

正如文字可以弱化其信息屬性，強(qiáng)化其象征屬性，照片也可以弱化其工具維度，從意涵維度的層面上融入場(chǎng)景?？傮w來(lái)說(shuō)，諸多媒體形式都會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展以及人們需求的變化誕生出其新的維度。因此，傳播形式的與時(shí)俱進(jìn)、傳播效果的不斷增強(qiáng)以及媒體人對(duì)媒體形式新維度的不斷發(fā)掘和應(yīng)用，永遠(yuǎn)不可分割。