丁蔥慧 龍雨萍

湖北文理學(xué)院資源環(huán)境與旅游學(xué)院，湖北襄陽 441053

引言

后疫情時代，旅游業(yè)發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。發(fā)展旅游夜間經(jīng)濟(jì)，是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，是消費升級的需要，是滿足人們美好生活的需要。夜經(jīng)濟(jì)是城市發(fā)展中不可缺失的重要方面，發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)不僅可以提高城市的綜合利用率，向外地游客共享城市發(fā)展成果，還能增強(qiáng)外地游客的旅游體驗，留下令人難忘的美好回憶。文旅融合下旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展對策研究為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。本文對漢江流域中心城市襄陽夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題加以研究，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

一 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國際上對夜間旅游的研究始于“夜間經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，自20世紀(jì)70年代開始，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)界為了改善中心城區(qū)空城問題，提出了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展計劃。夜間旅游在國外沒有獨立的研究地位，主要集中在城市經(jīng)濟(jì)和社會學(xué)研究上。Huyan Fu，Zhenfeng Shao，Peng Fu等從夜間光線（NEL）數(shù)據(jù)角度，提出利用夜間光照生態(tài)指數(shù)（NLEI）來評估城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。Jacobs從社會學(xué)的角度論證發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)可以提高街道社區(qū)的安全性，有助于減少城市犯罪事件的發(fā)生。

我國的夜間經(jīng)濟(jì)起步較晚，目前還處在初步發(fā)展階段。近年來在國家政策的推動下，我國有近100座城市對發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了規(guī)劃。通過研究相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)國內(nèi)主要從夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點、存在問題和對策研究、發(fā)展意義等方面研究。管文衛(wèi)（2021）認(rèn)為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)有助于促進(jìn)消費升級、增加就業(yè)機(jī)會、提高城市影響力。盧琳（2021）認(rèn)為夜景經(jīng)濟(jì)具有文化藝術(shù)性、產(chǎn)業(yè)性、雙倍效益性等三個方面的特征。方堃（2021）則是以路徑依賴為基礎(chǔ)，運用線性回歸模型分析廣西夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消極路徑，并提出廣西夜經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)融合發(fā)展的積極對策。目前，我國夜游市場需求廣泛，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元化和夜游環(huán)境的發(fā)展完善，未來夜間旅游市場仍具有巨大的潛力。

二 襄陽市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)不斷豐富

襄陽是湖北省域副中心城市和漢江流域中心城市，不僅有著便利的交通，還有形態(tài)多元的文化資源。古城北街、檀溪夜市、富康大市場美食廣場、風(fēng)華路夜市以及603文創(chuàng)園等本地人廣為熟悉的地方都為襄陽夜經(jīng)濟(jì)提供巨大的發(fā)展機(jī)會。近年來，襄陽大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)。襄城區(qū)傾力打造“襄城八點半”夜經(jīng)濟(jì)品牌，助力創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，不斷完善夜間旅游活動。唐城景區(qū)打造夜游全景演藝項目《盛世唐城之大唐倚夢》，吸引了大量游客前往觀賞。關(guān)圣古鎮(zhèn)作為襄陽商貿(mào)文旅示范區(qū)，依托核心關(guān)圣文化，通過場景構(gòu)建、互動體驗等方面，探索出了文旅產(chǎn)業(yè)推動城市可持續(xù)發(fā)展的道路。華僑城冰雪嘉年華等夜游項目建成開放，為襄陽文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力與生機(jī)。襄陽夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅依托景區(qū)、特色古鎮(zhèn)建設(shè)，還體現(xiàn)在文旅的融合方面。2021年初，春節(jié)檔期電影《你好，李煥英》熱映，眾多游客到襄陽取景地參觀留念，襄陽的過夜游客數(shù)量增加。該影片的走紅使襄陽旅游更有溫度，為襄陽文旅及夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推波助瀾。

（二）政策支持力度逐步加大

為促進(jìn)疫情防控期間襄陽夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更好地保障和改善民生，2020年6月，襄陽市實施一系列惠民舉措，允許部分餐飲服務(wù)業(yè)臨時出店占道經(jīng)營以支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。10月，襄城區(qū)召開“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展推進(jìn)會，專題研究襄陽夜經(jīng)濟(jì)品牌，從食住行游購?qiáng)实确矫鏋橄宄菂^(qū)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了新的方向，致力于打造有影響力的夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，全力推動文旅融合下襄城區(qū)夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。襄陽市人民政府為了感謝全國人民對湖北抗擊疫情的無私援助，于2020年8月面向全國游客開啟了免費游玩全市A級旅游景區(qū)的惠民活動，有效支持了全市旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展。特別是2021年5月發(fā)布的襄陽“十四五”規(guī)劃指出要完善襄陽水上旅游線路，著重發(fā)展古城夜游、月亮灣濕地夜景等特色旅游項目，要做強(qiáng)襄陽城市旅游夜經(jīng)濟(jì)。在政策的支持下，襄陽夜經(jīng)濟(jì)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

三 襄陽市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的問題

（一）文旅融合不夠突出

襄陽的夜間經(jīng)濟(jì)受到消費者基數(shù)較小和影響力較弱的困擾。為了促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，襄陽市開發(fā)了大量的夜間消費項目，但是這些項目影響力較小，難以帶來回響；很難突出襄陽獨特的地方特色，不利于襄陽市夜間經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品供給同質(zhì)性高

襄陽市夜經(jīng)濟(jì)形式較為單一，產(chǎn)品供給同質(zhì)性高，創(chuàng)新力度較小。襄陽市自然人文資源豐富，但缺少夜間文旅消費項目。無法給游客帶來較為新奇的文化體驗，游客體驗感不佳，不能滿足旅游者多樣化的消費需求。

（三）宣傳力度不到位

在當(dāng)前需求多樣化和疫情影響下，做好旅游宣傳營銷能有效激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。然而襄陽在旅游夜經(jīng)濟(jì)方面宣傳力度還不夠，政府等相關(guān)部門對夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)注宣傳不足，消費者缺少對夜游的環(huán)境和項目認(rèn)知。以“襄陽夜游項目”“襄陽夜生活”等為關(guān)鍵詞在短視頻、微博等平臺進(jìn)行搜索，相關(guān)鏈接出現(xiàn)較少且主要以唐城夜游為主，其他景區(qū)景點宣傳介紹寥寥無幾。我國在長期旅游宣傳上，較多數(shù)的旅游愛好者和目的地存在忽視宣傳工作和宣傳與銷售分離等兩個主要偏差，實際上夜經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展離不開旅游業(yè)的宣傳促銷。

（四）管理模式不完善

合理有效的管理對于夜經(jīng)濟(jì)的安全有序發(fā)展有良好的促進(jìn)作用，但是在襄陽夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，商戶占道經(jīng)營現(xiàn)象嚴(yán)重，為了增大收益占壓盲道和機(jī)動車道，影響行人和車輛通行。甚至損壞公用設(shè)施，嚴(yán)重影響了襄陽市的交通、市容，給消費者帶來不便，不利于襄陽夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（五）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

在襄陽夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，基礎(chǔ)設(shè)施不完善也是制約夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個大問題。噪聲污染、照明設(shè)施較少，節(jié)假日交通擁堵，特別是夜間交通不到位阻礙了游客夜間出游消費。例如古隆中景區(qū)周邊缺少飯店酒店供游客吃飯和休息，夜晚去古隆中景區(qū)的公交停運時間早，游客只能即去即回，難以在景區(qū)周邊留宿，無法形成過夜游帶動消費，游客體驗感大大降低。

四 襄陽夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）立足文旅融合，打造襄陽夜經(jīng)濟(jì)IP

文旅融合發(fā)展是發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的重點，可以從以下兩個方面進(jìn)行。一方面可以借助“地域特色+文化元素”來宣傳襄陽文化。作為歷史文化名城，襄陽有沮水嗚音、老河口絲弦、黑暗傳、襄陽花鼓戲、老河口木版年畫、老河口鑼鼓架子等國家級非遺代表性項目。創(chuàng)建夜經(jīng)濟(jì)“文化IP”，可以依托這些特色文化，組織系列展藝傳承活動，集中展示襄陽非遺文化，突出地方特色，讓城市發(fā)展更有內(nèi)涵。另一方面可以依托“場景設(shè)計+主題營造”來創(chuàng)造襄陽特色夜經(jīng)濟(jì)品牌。如餐飲方面可以推出“航天英雄牌牛雜面”特色美食，借助名人效應(yīng)打造特色餐飲品牌，讓游客共同品嘗聶海勝將軍想念的家鄉(xiāng)味道，讓襄陽城市形象更加溫暖。為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好機(jī)會。再者，多舉辦像襄陽馬拉松這樣的國際性賽事活動，以及諸葛亮文化旅游節(jié)大型文化活動，將文化與旅游高度融合，讓鮮活的襄陽形象展示于國際面前，提高自身影響力。

（二）增加優(yōu)質(zhì)供給，豐富業(yè)態(tài)種類

創(chuàng)新產(chǎn)品要推陳出新，在繼承襄陽特色文化的同時，將自然人文與休閑娛樂結(jié)合，推出一系列具有襄陽品牌的文旅項目。如古隆中可以加強(qiáng)游客中心建設(shè)，在游客中心設(shè)立書吧，增加草廬劇場等主題類演出，充分發(fā)掘隆中精神。另外，隆中可以發(fā)展“夜登隆中”夜晚登山、“夜宿隆中”自搭自住帳篷等體驗性活動，為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。景區(qū)、酒店也可以開展合作，推出“精品夜游套餐”系列產(chǎn)品，讓游客不出酒店便可掌握景區(qū)景點信息，提高游客出行效率。此外還可以打造一批襄陽特有“網(wǎng)紅打卡地”，利用《你好，李煥英》等熱播影片設(shè)計外地人必去的影視打卡線路。在各景點設(shè)置打卡點，利用游戲通關(guān)模式將各景點串聯(lián)起來，整合旅游資源形成聯(lián)動效應(yīng)，吸引社會公眾前來打卡游玩。還可以依托特色圖書館、科技館等多種公共主題場館，規(guī)劃科普研學(xué)旅游線路，并適時開放夜場游覽，滿足游客多元消費需求。

（三）加大宣傳力度，提高夜旅游知名度

夜間消費觀念的培育對夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，要激發(fā)消費者夜間消費的潛力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，首先要善于利用平臺全方位多渠道宣傳。在如今快節(jié)奏時代，新媒體營銷已經(jīng)成為旅游宣傳不可或缺的力量。特別是近年來短視頻平臺的迅速崛起發(fā)展，帶火了不少城市的旅游夜經(jīng)濟(jì)。例如2019年大唐不夜城一段“大唐女子絕美牽手”視頻在短視頻平臺上爆火，許多外地游客慕名前往觀看，演出場地被游客圍得水泄不通。這種新的旅游宣傳模式帶火了大唐不夜城，也拉動了西安旅游夜經(jīng)濟(jì)。諸如此類在短視頻上爆火的景點還有重慶洪崖洞、河南老君山等。襄陽夜游宣傳造勢也可以邀請網(wǎng)紅博主打卡體驗吸引流量，在各大短視頻平臺、官方微博微信和宣傳網(wǎng)站上發(fā)起全民宣傳挑戰(zhàn)賽，對表現(xiàn)突出者可以給予適當(dāng)獎勵，提高居民參與積極性。新媒體宣傳互動性強(qiáng)，渠道寬廣，便于尋找目標(biāo)用戶，但同時過度化商業(yè)包裝也會影響游客的旅游滿意度。因此夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅要注重多樣化宣傳，還要保障宣傳質(zhì)量精準(zhǔn)營銷。在一般情境中播放綜合型旅游宣傳片，塑造積極的旅游目的地形象；在特殊情境中，適量播放綜合型宣傳片，多播放主題型宣傳片。對于促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以拍攝夜間旅游專題宣傳片，滿足游客的多樣化夜游需求。旅游局等相關(guān)部門可以開設(shè)夜游專欄，及時公布夜游項目信息、夜間消費簡報，積極引導(dǎo)居民和游客夜間消費。

（四）創(chuàng)新管理方式，加強(qiáng)營銷策劃

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，更少不了合理的管理。要重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的治安問題，引導(dǎo)商家自律誠信經(jīng)營。規(guī)范夜間非主干道出攤占地經(jīng)營，設(shè)置范圍合理的夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。推出“夜生活監(jiān)察官”“夜間領(lǐng)隊”等試行制度，讓廣大游客市民參與夜經(jīng)濟(jì)管理建設(shè)中，增強(qiáng)游客市民參與感歸屬感。再者還應(yīng)加強(qiáng)宣傳，充分利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體渠道，向廣大消費者經(jīng)營者宣傳城市管理理念，培育正確的消費經(jīng)營理念。還可以開通“您的建議我來聽”“您問我答”等專欄節(jié)目為游客答疑解惑，加強(qiáng)游客與管理層的互動。旅游管理部門也可以開設(shè)“守護(hù)襄陽美好夜晚”等活動專題，鼓勵游客市民積極舉報違法亂紀(jì)行為。匯集民智推動夜經(jīng)濟(jì)合理有序開展。

（五）做好設(shè)計規(guī)劃，完善配套設(shè)施

政府要增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的交通問題，優(yōu)化夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和周邊組織。如對于噪聲污染嚴(yán)重的可以進(jìn)行適當(dāng)處罰，在居民區(qū)設(shè)置隔音墻等。對于照明不良的路段，要增加照明設(shè)施，或者出臺店鋪優(yōu)惠照明政策，鼓勵街邊店鋪積極供電，改善照明環(huán)境。另外對于交通出行，制定“夜晚專項公交”直通車站機(jī)場到景區(qū)、延長夜間公交運營時間，加強(qiáng)網(wǎng)約車的安全運營調(diào)配，保障游客的出行需求。制定鼓勵夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)惠政策，因地制宜增加停車位，設(shè)置免費臨時停車位等緩解交通擁堵情況。路政部門要做好城市道路建設(shè)，形成“條條大路通襄陽穿襄陽”的現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)布局。對于景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，景區(qū)周邊可以依據(jù)景點定位打造主題酒店餐館等，如隆中周邊可以“不出酒店便可觀天下”的理念加以現(xiàn)代科技建設(shè)智能酒店，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建智慧旅游體系，滿足游客出行游玩體驗需求，為城市夜經(jīng)濟(jì)提供創(chuàng)新空間。

五 結(jié)語

夜經(jīng)濟(jì)，不僅可以激活城市空間促進(jìn)文化傳承，還可以創(chuàng)新城市形象助推城市建設(shè)。本文在文旅融合背景下，對漢江流域中心城市襄陽旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)襄陽夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)不斷豐富、政策扶持力度加大，有極大的發(fā)展?jié)摿?，但也存在文旅融合不夠突出、夜?jīng)濟(jì)產(chǎn)品供給同質(zhì)性高、宣傳力度不到位、管理模式不完善、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱等問題，進(jìn)一步提出提高文旅融合、增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給、加大宣傳力度、創(chuàng)新管理方式以及做好設(shè)計規(guī)劃完善配套設(shè)施等對策。助力催生出新的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，打造襄陽旅游夜經(jīng)濟(jì)品牌，推動襄陽文化強(qiáng)市建設(shè)。