侯蓓蓓

富蘊(yùn)縣職業(yè)技術(shù)學(xué)校，新疆阿勒泰 836100

引言

信息化時代下，共享經(jīng)濟(jì)成為發(fā)展主流，共享經(jīng)濟(jì)就是利用現(xiàn)有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，在不改變物品所有權(quán)的前提下將物品暫時性的轉(zhuǎn)讓，整合消費(fèi)資源獲取一定的經(jīng)濟(jì)利益，既能夠發(fā)揮物品的最大價值，還能夠提升資源的利用率。這種新型消費(fèi)理念的出現(xiàn)改變了當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)模式，而基于這種經(jīng)濟(jì)理念的消費(fèi)模式也在改變著旅游業(yè)的商業(yè)發(fā)展形態(tài)。從目前來看，共享經(jīng)濟(jì)為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了廣闊的前景，我們需要深入分析融合發(fā)展的理念，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一 旅游產(chǎn)業(yè)融合概念

從字面意思上理解，產(chǎn)業(yè)融合就是多個產(chǎn)業(yè)發(fā)揮各自的優(yōu)勢作用，形成一體化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮出1+1＞2的效果。而旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過程就是旅游產(chǎn)業(yè)融合。白長虹根據(jù)信息和資源的概念將旅游產(chǎn)業(yè)融合定義為了合理利用和開發(fā)信息資源，并形成具有文化特色的旅游產(chǎn)品從而滿足當(dāng)前消費(fèi)者個性化需求的一個過程。我們還可以根據(jù)產(chǎn)業(yè)類型的不同，將產(chǎn)業(yè)融合定義為文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)的融合，其他產(chǎn)業(yè)能夠為旅客提供一些服務(wù)，同時旅游產(chǎn)業(yè)本身的高人群流動量還能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如東三省，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展收到了一定的成效，再比如山東天上王城景區(qū)，形成了獨(dú)特的文化旅游品牌。想要滿足當(dāng)前游客的多元化需求，我們應(yīng)該聯(lián)合企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)、政府以及整個市場行業(yè)的協(xié)調(diào)作用，促進(jìn)多種產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供動力。除了文化產(chǎn)業(yè)之外，農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展存在著互補(bǔ)互利的關(guān)系，就比如農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)空間可以作為旅游資源和旅游空間，而農(nóng)業(yè)人員可以作為旅游向?qū)б龑?dǎo)游客。再比如工業(yè)旅游、體育旅游等等，經(jīng)過國內(nèi)大量學(xué)者的研究，我們發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是完全可行的，而且能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏甚至是多贏，但就目前共享經(jīng)濟(jì)時代下的旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀來看，產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展存在著一些問題和不足。

二 共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合市場形態(tài)分析

傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)中的旅游市場活力不足，消費(fèi)模式單一，旅游產(chǎn)品缺少多樣化，產(chǎn)品可選性較低，而且游客在旅游過程中從眾消費(fèi)心理很強(qiáng)，消費(fèi)途徑較少。而且以往網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)并不成熟，還沒有廣泛應(yīng)用于旅游產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)，阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不利于旅游產(chǎn)業(yè)拓展市場。除此之外，政府對旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重視程度不高，缺少相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行約束管理，導(dǎo)致法律環(huán)境并不完善。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動因分析

對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，想要在共享經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境中穩(wěn)定長存，融合發(fā)展是必然選擇的路徑。在過去的很長一段時間中，人們對于旅游的理解就是“走馬觀花”，而伴隨著社會經(jīng)濟(jì)速度發(fā)展，人們對于精神富有有了更深的理解，對于旅游產(chǎn)品的要求也進(jìn)入了更深的層次。旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，即將旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，催生出更多新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、行業(yè)產(chǎn)品，才是滿足現(xiàn)代人們對旅游產(chǎn)業(yè)個性化、多元化需求的首選出路?；诠蚕斫?jīng)濟(jì)社會背景，旅游產(chǎn)業(yè)在人們多樣化、個性化需求的推動下與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是一項非常明顯的動因。

科技的進(jìn)步和發(fā)展促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。信息技術(shù)的發(fā)展和普及，進(jìn)一步拉近了各行各業(yè)之間的距離，無視了時間和空間的限制，打破了行業(yè)之間的屏障，實現(xiàn)了零距離對接?？萍嫉倪M(jìn)步拓展了旅游市場的服務(wù)范圍，進(jìn)一步加強(qiáng)了旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間的融合滲透，線上線下一體化的服務(wù)模式讓旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮出了1+1＞2的效果。但同時，傳統(tǒng)市場壁壘被打破，也導(dǎo)致產(chǎn)品、技術(shù)的更新速度變快，企業(yè)之間的競爭更加激烈，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更加復(fù)雜和多元化。

政策法律的完善為旅游產(chǎn)業(yè)融合提供了有力支持。隨著國家重視程度的不斷提高，有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)和政策制度不斷出臺，在促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時也進(jìn)一步提高了消費(fèi)者對旅游消費(fèi)的信賴，活躍了旅游市場。

（二）共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問題分析

農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合千篇一律，缺少亮點。旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來了改革發(fā)展的機(jī)遇。在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中蘊(yùn)含著豐富的旅游元素，雖然近些年來各個地區(qū)開始意識到旅游產(chǎn)業(yè)的重要作用，并積極挖掘旅游產(chǎn)業(yè)開展鄉(xiāng)村旅游。但是相較于成功的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來說，大部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游都是照葫蘆畫瓢，沒有新意，缺少旅游市場核心競爭力。

旅游產(chǎn)業(yè)信息不對稱，影響了消費(fèi)者和企業(yè)的信息獲取和分析。人們在日常生活中會產(chǎn)生大量信息，這些信息過于繁雜，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展受到影響，只有最先掌握有效信息的企業(yè)才能夠搶占市場先機(jī)，搶占市場份額。除此之外，繁雜的信息還會影響到旅客的消費(fèi)體驗，阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

雖然有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的法律規(guī)制和政策制度不斷完善，但是政府的監(jiān)管力度仍然有待加強(qiáng)。旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展會受到多個利益主體的影響，在行業(yè)融合發(fā)展過程中必然會受到人為因素和外部環(huán)境的不利影響，需要政府機(jī)構(gòu)作為主導(dǎo)者實施強(qiáng)有力的監(jiān)管約束。但由于旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時間較短，政府機(jī)構(gòu)還沒有制定相對完善的政策制度，使旅游產(chǎn)業(yè)融合舉步維艱。

三 不同行業(yè)之間的旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)融合

基于共享經(jīng)濟(jì)背景特點和我國傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢作用，文化旅游融合發(fā)展能夠在當(dāng)前的市場競爭中大大提升旅游行業(yè)的核心競爭力。如今很多旅游勝地都開始打造屬于自己的文化品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，比如有文化遺址公園、民族村寨等等。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅能夠提升游客的精神體驗，同時還有助于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)光大，發(fā)揮出了融合發(fā)展的互補(bǔ)作用，表現(xiàn)出了文化和旅游的高契合度。

（二）農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合

例如鄉(xiāng)村利用本地資源積極開展旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，比如農(nóng)場、農(nóng)家樂和采摘園等等，使一些人能夠體驗鄉(xiāng)村生活，體驗采摘的樂趣。如今城市化發(fā)展的進(jìn)程日益加快，很多人從小就是在鋼筋水泥的城市中長大，因此人們對回歸自然和清新空氣的向往越加迫切。農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合滿足了游客對鄉(xiāng)村自然的需求，既提高了游客的旅游體驗，同時也讓當(dāng)?shù)孛癖姰a(chǎn)生了獲得感，達(dá)到了主客共享的發(fā)展態(tài)勢。除此之外，農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合還提高了周邊農(nóng)民的收入，拉動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合

基于旅游行業(yè)融合發(fā)展特點，實際上的產(chǎn)業(yè)融合就是利用其他產(chǎn)業(yè)中蘊(yùn)涵著的旅游元素資源，并將其融合到旅游行業(yè)發(fā)展中，打造獨(dú)特旅游內(nèi)容和品牌。工業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要部分，在共享經(jīng)濟(jì)下資源的限制會導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭更加激烈，企業(yè)需要拓展市場服務(wù)范圍來緩解競爭壓力。工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠帶給企業(yè)更多可能性，提升企業(yè)的核心競爭力，幫助企業(yè)占據(jù)更多市場份額，是企業(yè)未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略規(guī)劃之一。

四 共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢

（一）技術(shù)融合

從含義上來講，所謂的技術(shù)融合就是將不同行業(yè)的相似技術(shù)融合在一起，或者對不同行業(yè)的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行知識“嫁接”，從而實現(xiàn)原有技術(shù)上的突破。可以說，在旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，技術(shù)融合是不可忽視的一部分。信息時代中，不僅旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)效率大幅度地提升，旅客的體驗好感也得到了明顯提升，融合發(fā)展給該行業(yè)創(chuàng)造了更多的效益，盡管旅游產(chǎn)業(yè)并不會將技術(shù)融合作為核心，但是卻依賴于技術(shù)融合。例如，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，想要開拓市場，就必須要利用信息技術(shù)。在共享經(jīng)濟(jì)背景下，互聯(lián)網(wǎng)與通信技術(shù)的應(yīng)用，讓更多的人了解了鄉(xiāng)村特色、農(nóng)產(chǎn)品的特點，將傳播范圍擴(kuò)散的更大，速度也更快。信息技術(shù)能夠幫助旅游商家通過微博、微信、小程序等等發(fā)送廣告，覆蓋更廣泛的區(qū)域，讓更多的游客被吸引，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

技術(shù)融合就是指不同產(chǎn)業(yè)之間擁有類似的產(chǎn)品技術(shù)，或者指不同產(chǎn)業(yè)之間分享知識和技術(shù)的過程。技術(shù)融合是旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢中的關(guān)鍵一環(huán)，信息時代下，旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)效率和游客的旅游體驗都大大提高，旅游產(chǎn)業(yè)融合為旅游業(yè)帶來了更多的利益，技術(shù)創(chuàng)新雖然不是旅游產(chǎn)業(yè)的核心，但卻是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要催化劑。例如對于鄉(xiāng)村旅游來說，我們就需要運(yùn)用信息技術(shù)開拓更多的旅游市場，在共享經(jīng)濟(jì)背景下，農(nóng)村的地方特色旅游產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)實現(xiàn)了高效傳播，傳播范圍更廣、速度更快。信息技術(shù)能夠幫助旅游商家通過微博、微信、論壇等多種形式植入旅游廣告，提升傳播范圍，吸引更多游客，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（二）產(chǎn)品融合

在旅游市場的發(fā)展和變化下，消費(fèi)者的體驗大大提升，需求更加多元化，不同行業(yè)之間發(fā)生了替代或者形成了互補(bǔ)的關(guān)系，在這些關(guān)系利益的驅(qū)使下旅游產(chǎn)業(yè)形成了產(chǎn)品融合。產(chǎn)品融合是產(chǎn)業(yè)融合的重要標(biāo)志，在旅游產(chǎn)業(yè)融合趨勢下，越來越多的新型融合產(chǎn)品進(jìn)入了旅游市場，豐富了旅游產(chǎn)品，滿足了旅客對旅游產(chǎn)品的多樣化和個性化需求?？梢哉f，產(chǎn)品融合是未來旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然趨勢。

（三）業(yè)務(wù)融合

在技術(shù)融合和產(chǎn)品融合的基礎(chǔ)上，旅游產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)行業(yè)務(wù)融合。因為新技術(shù)和新產(chǎn)品的融合，旅游產(chǎn)業(yè)形成了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，比如旅游業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的融合等。不同行業(yè)與旅游業(yè)之間的投資程度則可以有效反映出產(chǎn)業(yè)融合中業(yè)務(wù)的融合度。

（四）產(chǎn)業(yè)市場融合

旅游產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)的交叉融合，產(chǎn)品需求出現(xiàn)了重復(fù)疊加，服務(wù)對象也相同，技術(shù)也實現(xiàn)了有效融合，因此形成了產(chǎn)業(yè)市場的融合。產(chǎn)業(yè)市場的融合在一定程度上擴(kuò)展了旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時，進(jìn)一步增強(qiáng)了旅游業(yè)的發(fā)展速度，提高了旅客的體驗。在產(chǎn)業(yè)市場融合的過程中，衍生出了一系列的新型市場，進(jìn)一步推動了旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間的動態(tài)比例關(guān)系變化。在產(chǎn)業(yè)市場融合的趨勢下，我們需要不斷加快融合發(fā)展創(chuàng)新的步伐，制定更多創(chuàng)新策略，消除產(chǎn)業(yè)之間的壁壘和限制，促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的交叉融合。

五 共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新策略

（一）打造全方位服務(wù)供給機(jī)制

如今大多數(shù)旅游產(chǎn)業(yè)仍然重視物質(zhì)消費(fèi)、飲食消費(fèi)等，忽略了精神消費(fèi)的重要性，導(dǎo)致旅客的精神服務(wù)需求得不到滿足。如今的農(nóng)家樂、采摘園自助采摘等已經(jīng)走進(jìn)了大眾的視野中，并且受到了廣大旅游愛好者和自然愛好者的青睞。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，我們除了可以提供一些鄉(xiāng)村飲食和物質(zhì)服務(wù)之外，我們還可以引導(dǎo)旅客體驗農(nóng)村生活，并為他們講解當(dāng)?shù)靥厣幕蛘呙耖g故事，交叉融合多行業(yè)服務(wù)，進(jìn)一步打造全方位的服務(wù)供給的旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）滿足游客多樣化消費(fèi)需求

如今大眾化消費(fèi)模式已經(jīng)不再是旅游產(chǎn)業(yè)的主流發(fā)展模式，隨著多行業(yè)的融合發(fā)展，如今定制化的旅游服務(wù)產(chǎn)品更受歡迎。在共享經(jīng)濟(jì)背景下，旅客的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點，因此旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展方向也應(yīng)該向私人制定、體驗式的方向發(fā)展，順應(yīng)共享經(jīng)濟(jì)時代的特點，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（三）以信息化建設(shè)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也是信息化發(fā)展的過程，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和信息技術(shù)的普及為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了有力的技術(shù)支撐。旅游行業(yè)是對共享經(jīng)濟(jì)最早、最快做出反應(yīng)的行業(yè)之一，近年來共享經(jīng)濟(jì)在我國飛速發(fā)展，對旅游產(chǎn)業(yè)的“食、宿、行、游、購、娛”等六大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊。如今我們處于網(wǎng)絡(luò)信息公開化和透明化的時代，信息分享者和接收者處于平等的關(guān)系，雙方在互聯(lián)網(wǎng)平臺上自愿分享、溝通和交易，實現(xiàn)了互惠互利的雙贏。我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)信息化建設(shè)，積極構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)共享平臺，為游客提供更好的旅游體驗，并進(jìn)一步拓展旅游產(chǎn)品的傳播途徑，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（四）以特色旅游促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

我國幅員遼闊，旅游市場也因為地域的不同呈現(xiàn)出一種不均衡的狀態(tài)，這對于旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。比如我國小城鎮(zhèn)具有獨(dú)特的純天然風(fēng)光，擁有清新的空氣和獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)情，如果能夠扎根于本地自然生態(tài)，形成旅游特色，就能夠有效促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。不同地域有著不同的特色和民俗風(fēng)格，只有全面了解了該地域旅游產(chǎn)業(yè)的特點，并結(jié)合共享經(jīng)濟(jì)背景下環(huán)境和政策的有力支持，才能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域特色融合，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

六 結(jié)語

綜上所述，在共享經(jīng)濟(jì)背景下，旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展和創(chuàng)新需要經(jīng)歷長時間的不懈努力，我們只有不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)融合新模式，才能夠貫徹“共享”理念，促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。