陳碧玉

三亞學(xué)院，海南三亞 572022

引言

近期，我國的旅游行業(yè)主要以建設(shè)目的地及集散中心為主要目的，極力發(fā)展旅游休閑娛樂基地。旅游業(yè)的快速發(fā)展，對于經(jīng)濟社會的協(xié)同帶動作用日益明顯。然而，現(xiàn)在我國的旅游領(lǐng)域發(fā)展過程中仍然存在一些矛盾及問題，比如，旅游行業(yè)競爭力較低、旅游人員在某一旅游區(qū)域內(nèi)停留時間短、對其他產(chǎn)業(yè)并未體現(xiàn)明顯的帶動作用等。

一 文旅融合的重要意義

（一）有利于不斷增強文化自信

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有利于不斷增強文化自信。唯有把優(yōu)秀的中國文化不斷融入人們的日常生活和經(jīng)驗中，才能樹立起對優(yōu)秀中國文化的認識和自信，使其成為促進我國社會向前發(fā)展的源動力。通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的整合，將文化融入公共生活是值得推廣的。

（二）有利于發(fā)揚優(yōu)秀的中華文化

文化不僅在于存在，還在于知曉。只有知道才可以內(nèi)化，內(nèi)化才可以繼承。文物、遺產(chǎn)和文化符號只是文化的載體，而不是文化本身。開展保護工作可以維護載體的傳承，但不能保證文化的連續(xù)性。文化旅游整合為“文化生活化、文化傳承趣味化”提供了載體。通過文化創(chuàng)意與旅游體驗的結(jié)合，使文化更加扎根，使人們在輕松的旅游體驗中感受并弘揚優(yōu)秀文化，從而傳承文化的生命和精神。

（三）有利于促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)最主要的資源便為自然資源和人文景觀等旅游產(chǎn)品。因為自然資源及文化景觀的儲量和稟賦存在不同，當(dāng)前時期，觀光旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入到瓶頸期。文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠有益于形成文化資源的旅游價值提高機制，實現(xiàn)新舊動能的不斷轉(zhuǎn)化，推動旅游形式由觀光旅游向體驗式的拓展，有益于進一步傳承地域、民族、文化以及與人們生活息息相關(guān)的最高價值。文化旅游產(chǎn)業(yè)整合不僅可以通過旅游傳播文明，而且可以通過文化促進旅游業(yè)的發(fā)展。

二 文旅融合的關(guān)鍵性措施

文化和旅游業(yè)并存。促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就是在根據(jù)人們的審美需求開發(fā)和設(shè)計旅游產(chǎn)品時，注重對景區(qū)歷史文化背景的解讀和地方風(fēng)俗習(xí)慣的介紹，突出異質(zhì)文化的特色；重視全面發(fā)揮旅游者作為信使的作用，促進不同文化間的交流與溝通，使旅游人員在不斷體驗不同地域的文化過程中感受文化差異化的魅力，促進各個地域文化的融合，實現(xiàn)不同文化間的交流，進一步拓展其影響力，提高我國的軟實力。促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化業(yè)的整合，是提高相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的水平，確保由以觀光為主的單一性旅游文化，朝著以文化為主導(dǎo)的深層次旅游活動轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵途徑。近年來我國各個旅游區(qū)域建設(shè)旅游目的地和旅游集散中心，是旅游行業(yè)的關(guān)鍵性措施。也是繼承傳統(tǒng)文化，促進共同繁榮、發(fā)展的舉措。

我國的旅游行業(yè)唯有在文化旅游產(chǎn)業(yè)大融合的發(fā)展中尋找新的突破口，通過食宿、旅游、購物、娛樂等關(guān)鍵性環(huán)節(jié)及旅游開發(fā)的整個過程來提升文化內(nèi)涵，開發(fā)利用好旅游資源，實現(xiàn)旅游區(qū)域外觀與文化的高度統(tǒng)一，詮釋旅游獨特的文化品格和文化魅力，才能使旅游行業(yè)更具生命力和活力，更具吸引力和競爭力。

三 文旅融合需重視的方面

（一）避免簡單的約束和主觀的理解

文化旅游整合既不能簡單地成為文化外衣下的旅游活動，也不能成為單純旅游活動中的文化奇觀。正確理解文化與旅游的融合，不能簡單地把它定義為“沒有文化，旅游就沒有生命力，沒有旅游，文化就沒有產(chǎn)業(yè)”，我們不應(yīng)該把發(fā)展瓶頸問題放入一體化中去解決。應(yīng)該更加客觀地考慮地域、文化、受眾等因素，實現(xiàn)文化與旅游的融合。

（二）避免文化傳播的簡單化

傳承文化不是簡單的符號傳遞，而是文化本身的整合與內(nèi)化，實現(xiàn)歷史文化的現(xiàn)代表達和濃郁文化的輕松表達。中國文化的國際推廣非常重要。以文化與旅游的融合為契機，通過文化創(chuàng)造力使中國文化得到欣賞、體驗和消費，從而實現(xiàn)時尚表達、時尚展示和生命力。同時，我們還要繼承創(chuàng)新精神，既要做傳統(tǒng)文化的繼承者，又要做文化創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者，更要做未來文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造者。

（三）避免思維定勢

文化與旅游一體化發(fā)展的主要目標為在旅游世界和文化內(nèi)涵之間建立有效的聯(lián)系，從而促進文化旅游從休閑花卉的欣賞到收藏進入大腦和心靈。追求短期經(jīng)濟效益的復(fù)制與修補并非文化旅游整合的初衷。在文化旅游一體化過程中，應(yīng)充分考慮文化差異和地域差異等實際問題，通過反復(fù)調(diào)查和論證，量身定做文化旅游產(chǎn)品，不僅可以提高旅游質(zhì)量，而且可以宣傳和推廣文化旅游產(chǎn)品。沒有形成一套思路，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)業(yè)項目單一化，缺乏特色和創(chuàng)新理念。

四 新時期文旅深度融合的對策

（一）進一步發(fā)揮政策的導(dǎo)向作用

全面運用相關(guān)政策在當(dāng)代經(jīng)濟發(fā)展中的作用，市場機制發(fā)揮最主要的作用，然而政策導(dǎo)向及宏觀調(diào)控是至關(guān)重要的。進一步推動旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，推動旅游業(yè)的高速發(fā)展，與政府的支持有著密切的聯(lián)系。進一步增強旅游文化部門之間的合作，開發(fā)文化產(chǎn)品，創(chuàng)建融合的旅游文化環(huán)境，培養(yǎng)更加新型的文化形態(tài)，進一步加強旅游文化市場的推廣，推動“紅色旅游”活動，出臺博物館、紀念館等公共場所免費開放等政策。

（二）以人文精神為文化旅游的基本，重視人文關(guān)懷

文化作為人類為適應(yīng)和征服自然、社會發(fā)展所積累的經(jīng)驗的結(jié)晶，始終支配和影響著我們的社會活動。旅游是人類認識自然、探索自然、控制自然的生動體現(xiàn)。沒有文化內(nèi)涵的旅游是不完整的，缺乏旅游的載體，文化就會失去最為關(guān)鍵的交流手段，變成一棵沒有根的樹。在世界各國的旅游行業(yè)建設(shè)及發(fā)展中，以人為本的歷史、文化、宗教、藝術(shù)等人文因素始終是促進旅游行業(yè)發(fā)展的靈魂。故而，在文化旅游發(fā)展過程中，不僅應(yīng)注重文化景觀及內(nèi)涵的探索及完整展示，也應(yīng)重視自然景觀文化內(nèi)涵的有機結(jié)合，此外也要重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游項目的良性結(jié)合。不僅如此，在發(fā)展文化旅游的過程中，還要始終貫徹以人為本的人文理念，使人文關(guān)懷貫穿于所有景區(qū)、旅游設(shè)施、管理細節(jié)以及所有相關(guān)行業(yè)部門，尤其是每個經(jīng)營者的服務(wù)意識始終對旅游者表示關(guān)懷和尊重。唯有此，方可真正體現(xiàn)文化旅游的本質(zhì)屬性—人文性。

（三）進一步發(fā)掘文化的內(nèi)涵，提高文化品位

提高文化品位是旅游業(yè)提高轉(zhuǎn)型升級的步伐，實現(xiàn)品牌化、健康發(fā)展的必由之路。提高旅游水平，增強旅游競爭力，關(guān)鍵在于走內(nèi)涵發(fā)展之路，提高旅游的文化內(nèi)涵。旅游過程中，其所展現(xiàn)出的文化品位是更加全面的，集中體現(xiàn)于食品、住房、交通、旅游、購物、娛樂等方面。因此，要求相關(guān)部門應(yīng)努力促進旅游項目的創(chuàng)新，進一步提高行業(yè)內(nèi)商品的創(chuàng)意度，創(chuàng)造高質(zhì)量的表演，將原有非遺項目創(chuàng)新性地融入項目中，深入開發(fā)與當(dāng)?shù)靥厣喾墓に嚻?，進一步提升導(dǎo)游從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，營造良好的文化氛圍，豐富景區(qū)內(nèi)涵，提高景區(qū)品位。

（四）培養(yǎng)更加具有地域特色的旅游品牌

從旅游者的旅游動機來看，文化差異是激發(fā)旅游者好奇心的重要催化劑和“視點”。因此，不同的文化體驗為文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展帶來了有利的條件。不同民族、國家和地區(qū)的文化傳統(tǒng)和文化風(fēng)格各具特色，色彩斑斕，反映了世界文明的多樣性，為各自旅游文化的發(fā)展提供了獨特的資源。我國幾千年的發(fā)展歷史中，留下了豐富的文化資源，也為全面發(fā)展旅游奠定堅實基礎(chǔ)。突出某一地域的文化特色，發(fā)展跨區(qū)域文化融合，培養(yǎng)更具特色的文化品牌，是進一步提升經(jīng)濟核心競爭力的重要手段。國際旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗表明，旅游收入的增長并不依賴于人數(shù)的增加，而是來自具有多元文化內(nèi)涵的特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)。旅游與文化的結(jié)合程度越高，旅游文化因素越多，旅游產(chǎn)品的特色就越突出，旅游經(jīng)濟就越發(fā)達。因此，特色是地方文化旅游品牌的生命。文化旅游開發(fā)應(yīng)避免盲目模仿和低層次重復(fù)。

（五）提升相關(guān)從業(yè)人員的總體素質(zhì)，建立良好的社會形象

旅游產(chǎn)業(yè)不但是一種勞動密集型行業(yè)，此外也是文明程度較高的智力集中型行業(yè)。相關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)及觀念是否有新的提升就會影響到旅游行業(yè)的經(jīng)濟及社會效益。旅游行業(yè)具有較高的精神文明建設(shè)性能，其主要通過進一步開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，進行旅游行業(yè)卓越的創(chuàng)造價值，提升該產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，提高旅游者的綜合素質(zhì)，推動整個社會文明水平的提高。因此，要利用各種載體活動，加強精神文明和產(chǎn)業(yè)隊伍建設(shè)，大力開展“三愛一德”(愛祖國、愛人民、愛旅游、愛職業(yè)道德)“三優(yōu)一滿”(優(yōu)秀星級酒店、優(yōu)秀旅行社、優(yōu)秀導(dǎo)游、游客滿意度)“青年文明”和“文明示范窗”“文明風(fēng)景區(qū)示范點”、文明誠信旅游選點活動，結(jié)合全國文明城市建設(shè)活動,打造我國優(yōu)質(zhì)的旅游區(qū)域及“最佳旅游區(qū)域”，將旅游行業(yè)建設(shè)成提升整體社會的精神文明窗口以及行業(yè)，大力創(chuàng)建“人人為文明使者、人人為旅游形象”的氣氛，進一步提升旅游隊伍的素質(zhì)，全方位體現(xiàn)出文化旅游在我國精神文明中的積極作用。

（六）注重旅游文化的開發(fā)及保護，從而確保其可持續(xù)發(fā)展

歷史遺址和文化遺產(chǎn)承載著記錄歷史和傳承文明的任務(wù)。其是千百年來人類智慧的結(jié)晶，也是社會文明的瑰寶。開發(fā)并保護文化資源是文化資源可持續(xù)運用的基本前提。在開發(fā)及設(shè)計旅游項目過程中，應(yīng)全面地考慮文化資源的承載能力，做到科學(xué)、適度。旅游業(yè)依賴于文化，但也滋養(yǎng)著文化。進一步加強對文化的保護和開發(fā)，就要不斷增強財力、人力、物力的投入，從而推動旅游業(yè)的發(fā)展及文化保護的良性循環(huán)。在對歷史文化旅游開發(fā)中，保護及搶救、合理開發(fā)和高效利用、增強其保護是始終堅持的方針，也是推動旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要前提。

（七）做好頂層設(shè)計工作

管理部門應(yīng)當(dāng)更加深刻地認識到文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，全面掌握文化旅游資源的特征及基礎(chǔ)，探索文化旅游一體化發(fā)展的突出優(yōu)勢，制定一系列文化旅游發(fā)展政策。做好政策導(dǎo)向工作，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展提供源動力，構(gòu)建政府服務(wù)平臺，進一步健全文化旅游產(chǎn)業(yè)合作機制，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展提供保障，健全服務(wù)保障體系，進一步提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時，也要更加合理引導(dǎo)并構(gòu)建雙重文化服務(wù)體系，不斷豐富文化與旅游一體化發(fā)展的內(nèi)涵，滿足廣大群眾的需求。

（八）支持行業(yè)創(chuàng)新

文化與旅游產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展應(yīng)進一步貼合旅游目的地形象設(shè)計。在整合與發(fā)展的過程中，要更加注重圍繞特色文化資源形成一系列文化旅游產(chǎn)品，使?jié)庥舻奈幕哂休p松、時尚的開放方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達、濃郁文化的輕松表達和中華文化的國際表達，成為一種具有吸引力的文化元素。同時，旅游業(yè)要抓住市場流向，迎合市場發(fā)展，提高產(chǎn)品水平，提高受眾滿意度，提高文化旅游的整體水平。

（九）優(yōu)化發(fā)展模式

文化旅游產(chǎn)業(yè)整合應(yīng)進一步探索和創(chuàng)新，增強整合發(fā)展的動力。以獨特的文化資源為重點，積極推進具有旅游特色的文化城鎮(zhèn)建設(shè)，借助文化旅游品牌和平臺旅游企業(yè)，發(fā)展共享經(jīng)濟，形成文化資源的旅游價值發(fā)現(xiàn)機制。做好文化創(chuàng)意與旅游消費的深度結(jié)合，實現(xiàn)低頻旅游世界消費與高頻生活世界消費的整合，拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)的價值空間。找出節(jié)日論壇與現(xiàn)場演出之間的差距，努力創(chuàng)建有特色的主題文化旅游項目。規(guī)劃建設(shè)城市文化廣場和特色文化休閑聚集區(qū)，以開放包容的態(tài)度和精致展示傳播優(yōu)秀文化，形成文化旅游新的增長點。

（十）重視行業(yè)內(nèi)人才培養(yǎng)

重視文化旅游人才的培養(yǎng)，為文化旅游一體化發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。依托高校教育資源，構(gòu)建文化旅游人才聯(lián)合培養(yǎng)機制，實現(xiàn)對旅游行業(yè)人才的“有序”培養(yǎng)；依托培養(yǎng)機構(gòu)和文化旅游產(chǎn)業(yè)，建立文化旅游從業(yè)人員在職培養(yǎng)機制，逐步形成“產(chǎn)學(xué)研”的人才培養(yǎng)模式；進一步增強文化旅游高層次人才的引進和利用，豐富文化旅游管理規(guī)劃隊伍中具有優(yōu)秀專長和突出能力的人才;依托教育科研機構(gòu)開展文化旅游理論研究，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展提供理論依據(jù)。

五 結(jié)語

當(dāng)今時代，文化與旅游產(chǎn)業(yè)是社會發(fā)展中的朝陽產(chǎn)業(yè)，二者在時代中具有較好的發(fā)展?jié)摿?。而且其發(fā)展基礎(chǔ)、機遇也十分明朗，相關(guān)部門對于旅游行業(yè)的鼓勵政策也十分明確，因此，進一步促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合，使文化不斷豐富旅游行業(yè)的本身、提升旅游水平，另外也使旅游行業(yè)推動文化事業(yè)的發(fā)展及建設(shè)，方可實現(xiàn)文化旅游一體化發(fā)展的雙贏局面，才能為我國的社會效益、經(jīng)濟效益作出貢獻，也為廣大人民群眾提升幸福指數(shù)奠定基礎(chǔ)。