劉曉丹

哈爾濱商業(yè)大學(xué)，黑龍江哈爾濱 150028

引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的載體是文化，其核心是創(chuàng)意，而地域特色文化是其設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。新時(shí)代背景下，文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以黑龍江省地域特色文化為主元素，可豐富文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容，特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的成果。當(dāng)前，我國(guó)文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)旅游產(chǎn)品以自身獨(dú)有的特性，受到人們的關(guān)注與喜愛，并逐漸融入人們生活與工作領(lǐng)域中，改變?nèi)藗兊乃枷胍庾R(shí)及生活態(tài)度。文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，帶有地域豐富及文化元素，可肩負(fù)文化傳承與弘揚(yáng)的作用。針對(duì)當(dāng)前黑龍江省文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，立足于黑龍江省的地域文化，將特色的地域文化融入文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可提升文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)量，也以文創(chuàng)旅游產(chǎn)品為基點(diǎn)促進(jìn)黑龍江特色文化的傳承與弘揚(yáng)。

一 黑龍江省地域文化特征

黑龍江地域文化是在黑龍江地域內(nèi)長(zhǎng)期的發(fā)展視域下形成的社會(huì)習(xí)俗、歷史文化、生產(chǎn)方法等，是當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)可與認(rèn)同的文化。黑龍江地域文化具有自身獨(dú)有的特性，這為黑龍江的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供支撐，促進(jìn)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)實(shí)踐中挖掘、運(yùn)用黑龍江省地域文化。一是穩(wěn)定性。黑龍江省地域文化是經(jīng)歷過歷史與時(shí)間的打磨形成的文化現(xiàn)象，具有長(zhǎng)期性與穩(wěn)定性的特點(diǎn)。例如：“白山黑土”的地域生態(tài)資源；二是可塑性。黑龍江省的地域文化具有一定的可塑性，通過將其運(yùn)用到文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)黑龍江省文化的創(chuàng)新；三是傳承性。黑龍江省的地域文化具有傳承性，其中蘊(yùn)含的藝術(shù)性、教育性等信息，值得被更多的人知曉與傳承。

二 黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

黑龍江特殊的地理位置及自然景觀，使其具有豐富的地域文化信息，彰顯自身獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)貌。黑龍江省是我國(guó)北方少數(shù)民族的聚居地，他們?cè)陂L(zhǎng)期的勞動(dòng)生活中，創(chuàng)造出了豐富多彩的民族傳統(tǒng)手工藝品，這些都為文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新提供保障。在此背景下，人們以黑龍江省地域特色為導(dǎo)向，融入文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，生產(chǎn)多元的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，包含旅游紀(jì)念品類、工藝美術(shù)類、書畫藝術(shù)類等，以文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的呈現(xiàn)，促進(jìn)黑龍江省地域文化的傳承與弘揚(yáng)。例如：赫哲族人用魚皮制作的魚皮畫、魚皮服裝；黑龍江省地區(qū)的剪紙藝術(shù)，也豐富了文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的種類，使更多外地人心之向往。勤勞的黑龍江人民立足于自身地域文化特色，深入研究與挖掘特色文化信息，將這些文化融入文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，依托于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，促進(jìn)這些文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷，使更多人們青睞于黑龍江的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，也促進(jìn)黑龍江地域特色文化的廣泛傳遞。

從當(dāng)前黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)良好的態(tài)勢(shì)，人們?cè)谖膭?chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中都以自身得天獨(dú)厚的文化為背景，設(shè)計(jì)多元的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，增強(qiáng)黑龍江省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。但與此同時(shí)，黑龍江省的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)也存在一些問題，影響到文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣與弘揚(yáng)。首先，文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的模式及形式呈現(xiàn)單一性的問題，部分文創(chuàng)旅游產(chǎn)品從外觀及造型上設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏一定的創(chuàng)新性，這影響到文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的有效性推廣；其次，黑龍江省地域特色是文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主元素，但從當(dāng)前部分文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，缺乏對(duì)文化的深入挖掘，使文創(chuàng)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵缺失；三是文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，缺乏現(xiàn)代化技術(shù)在其中的運(yùn)用、部分設(shè)計(jì)者、創(chuàng)意者還是以傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維為導(dǎo)向，先進(jìn)技術(shù)在其中運(yùn)用成果不高，使文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)及缺乏文化內(nèi)涵，也存在創(chuàng)新力度不足的問題。

三 黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值

（一）文化傳承

文創(chuàng)旅游產(chǎn)品作為黑龍江省地域民族文化傳承與弘揚(yáng)的主要載體之一，將黑龍江省得天獨(dú)厚的地域特色文化融入文創(chuàng)旅游產(chǎn)品中，以文創(chuàng)旅游產(chǎn)品為載體，既增強(qiáng)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品自身獨(dú)有的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的價(jià)值，同時(shí)也促進(jìn)黑龍江省地域文化的廣泛傳遞。黑龍江省地域民族文化，是人們較為認(rèn)可的文化信息。人們?cè)谖膭?chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不知不覺地運(yùn)用這些文化，凸顯自身文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵性。例如：以冰雪文化為導(dǎo)向，進(jìn)行文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，冰雪文化為其設(shè)計(jì)提供源源不斷的靈感與創(chuàng)意思想，使文創(chuàng)旅游產(chǎn)品更具地域文化特性，增強(qiáng)其辨識(shí)度，使世界各地的人們知曉文創(chuàng)旅游產(chǎn)品與黑龍江省地域文化之間的關(guān)聯(lián)，以此接受、探究、認(rèn)可、學(xué)習(xí)黑龍江省地域特色文化。尤其在新媒體發(fā)展視域下，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將設(shè)計(jì)好的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品進(jìn)行拍照、錄制，通過獲取整合，生成短視頻等模式，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中傳達(dá)，便于人們獲取這些信息，從而做到以文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷與發(fā)展模式促進(jìn)黑龍江文化的傳承與弘揚(yáng)的目的。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在黑龍江省地域特色文化的襯托下，黑龍江省的旅游產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)根據(jù)黑龍江省獨(dú)有的地域文化特色，打造多旅游項(xiàng)目活動(dòng)，通過營(yíng)銷等手段，促進(jìn)世界各地人們慕名而來。例如：雪鄉(xiāng)、冰雪大世界、啤酒節(jié)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以黑龍江省的冰雪文化、啤酒文化等，吸引游客前來，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)水平的提升。在黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，文創(chuàng)旅游產(chǎn)品作為其中重要的內(nèi)容之一，可通過與黑龍江省地域文化的融合，打造黑龍江省地域特色的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品模式，通過產(chǎn)品的呈現(xiàn)，使人們購(gòu)買、選購(gòu)產(chǎn)品，促進(jìn)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的銷售，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果?？梢哉f，在黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，旅游產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)是相輔相成的，以旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)黑龍江省地域特色的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品銷售、營(yíng)銷，同時(shí)也以黑龍江省地域特色的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品推廣，增強(qiáng)黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，使兩者在相互促進(jìn)與融合下，增強(qiáng)黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展動(dòng)力。

（三）經(jīng)濟(jì)水平提升

在黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與實(shí)踐中，以地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷與推廣模式，不斷提升黑龍江省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。在黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，購(gòu)物是游客必不可少的一項(xiàng)活動(dòng)，在此過程中，通過呈現(xiàn)地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，可激發(fā)游客購(gòu)物的欲望。通常情況下，游客來的黑龍江省旅游，是被黑龍江省豐富的地域文化所感染，而選購(gòu)的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，應(yīng)凸顯地域特色，促進(jìn)地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的良好銷售。反之，如果文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中缺乏地域文化的融入，不能夠引起游客的認(rèn)同，將影響到文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步營(yíng)銷與銷售?；诖?，在黑龍江省旅游商業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，將黑龍江省的地域文化融入文創(chuàng)旅游產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)、打造黑龍江省地域特色的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，可促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)水平的提高，進(jìn)而提升黑龍江省冰雪文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

四 黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則

（一）創(chuàng)新性設(shè)計(jì)原則

在黑龍江省地域特色的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，遵從創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)原則是必要的。創(chuàng)新性設(shè)計(jì)是依據(jù)黑龍江省的地域文化及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，以其特有的文化信息為導(dǎo)向，在創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)上，促進(jìn)傳統(tǒng)的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，通過創(chuàng)新彌補(bǔ)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不足問題，并將地域文化融入與運(yùn)用到文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從而生成黑龍江省地域特色的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。創(chuàng)新是文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)自身獨(dú)有的價(jià)值，通過運(yùn)用地域文化信息，以黑龍江省傳統(tǒng)的文化元素、圖案元素、語言元素挖掘與運(yùn)用為基點(diǎn)，形成符合消費(fèi)者審美要求的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，可促進(jìn)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與銷售，從而達(dá)到以文創(chuàng)旅游產(chǎn)品促進(jìn)黑龍江地域文化弘揚(yáng)目的。

（二）功能性設(shè)計(jì)原則

文創(chuàng)旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)發(fā)展中彰顯著自身商品營(yíng)銷特性，需要滿足人們的多元化需求，包含精神需求、運(yùn)用需求等，以此促進(jìn)人們對(duì)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)可。基于此，在將黑龍江省地域文化運(yùn)用到文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，應(yīng)以功能性設(shè)計(jì)的原則為導(dǎo)向，使文創(chuàng)旅游產(chǎn)品更具運(yùn)用性，從而提升文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成果。功能性的設(shè)計(jì)原則是文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本需要，也是黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。黑龍江省優(yōu)秀的冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品,應(yīng)在設(shè)計(jì)中考量文創(chuàng)旅游產(chǎn)品自身的運(yùn)用性，以此為導(dǎo)向，增強(qiáng)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的多用途，使其為人們?nèi)粘Ｉ畎l(fā)展助力，促進(jìn)人們選購(gòu)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，從而增強(qiáng)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性模式。同時(shí)，黑龍江省的地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，既要考慮其功能性，也關(guān)注其藝術(shù)性及觀賞性，以黑龍江省文化信息為導(dǎo)向，針對(duì)性地對(duì)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì),從而使文創(chuàng)旅游產(chǎn)品更符合消費(fèi)者需求,提升黑龍江省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。

（三）體驗(yàn)性設(shè)計(jì)原則

在黑龍江地域特色的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，遵從體驗(yàn)性的設(shè)計(jì)原則是根本。設(shè)計(jì)具有體驗(yàn)性的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，融入設(shè)計(jì)情感信息，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的體驗(yàn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與文創(chuàng)旅游產(chǎn)品之間情感的互動(dòng)。體驗(yàn)性的黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者需求，融入體驗(yàn)性元素，融入冰雪文化信息，創(chuàng)造出獨(dú)特的冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)。

五 黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的路徑

（一）加強(qiáng)黑龍江省地域文化宣傳力度

黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)黑龍江省地域文化的宣傳力度，提升設(shè)計(jì)者、創(chuàng)意者對(duì)黑龍江地域文化的認(rèn)知度，以黑龍江省文化為背景，促進(jìn)黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)實(shí)踐，從而打造獨(dú)具一格的黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。例如：借助媒體平臺(tái)加強(qiáng)黑龍江省地域文化的宣傳，依托于媒體平臺(tái)，拓寬黑龍江省地域文化的宣傳面，并結(jié)合黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品模式，促進(jìn)其推廣。

（二）重視先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用

在黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，重視先進(jìn)技術(shù)在其中的運(yùn)用。一方面，在黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，以大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的運(yùn)用，增強(qiáng)黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的實(shí)用性、創(chuàng)意性、體驗(yàn)性，提升其設(shè)計(jì)的成果；另一方面，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，促進(jìn)黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷與推廣。例如：旅游產(chǎn)業(yè)依托于黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品模式，在網(wǎng)絡(luò)中開展產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，吸引人們關(guān)注產(chǎn)品，并開展線上線下銷售等活動(dòng)，促進(jìn)人們對(duì)心儀產(chǎn)品進(jìn)行選購(gòu)，借助電子商務(wù)平臺(tái)，通過物流、快遞等促進(jìn)黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品郵寄，從而滿足人們對(duì)黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的多元需求。

（三）打造品牌形象

在黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，重視品牌形象的打造，立足于黑龍江省地域文化，諸如冰雪文化，打造品牌形象，加強(qiáng)品牌的營(yíng)銷，提升人們對(duì)黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的認(rèn)可與認(rèn)同。例如：明確黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的定位，加強(qiáng)黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品品牌的宣傳力度，凸顯品牌的特色化，從而打造品牌的形象。同時(shí)，也重視培養(yǎng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)黑龍江省地域特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)模式。

六 結(jié)語

黑龍江省地域特色在文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的實(shí)踐，依據(jù)黑龍江省得天獨(dú)厚的地域文化，促進(jìn)黑龍江省地域文化與文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合，提升文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量，并以文創(chuàng)旅游產(chǎn)品為載體促進(jìn)黑龍江省地域特色文化的廣泛弘揚(yáng)，彰顯黑龍江省地域特色在文創(chuàng)旅游產(chǎn)品中的運(yùn)用及實(shí)踐的價(jià)值。因此，在黑龍江省文創(chuàng)旅游產(chǎn)品中，立足于黑龍江省地域文化，挖掘黑龍江省地域特色，達(dá)到文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性，從而促進(jìn)黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。