董巧榮

中共天?？h委黨校，甘肅武威 733299

引言

當(dāng)前，快節(jié)奏的生活導(dǎo)致人們的壓力很大，為了有效地緩解壓力，很多人會(huì)選擇去鄉(xiāng)村旅游，而鄉(xiāng)村旅游更好地帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中主要的經(jīng)濟(jì)來源是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，造成農(nóng)村與城市居民間存在比較大的收入差距，為了提高農(nóng)民的收入，要大力發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)業(yè)，這樣既可以為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供保障，還可以提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體水平。

一 鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響

（一）積極影響

鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式存在明顯的差異，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)主要通過人力勞動(dòng)來獲得利潤(rùn)，通過鄉(xiāng)村旅游的方式對(duì)游客進(jìn)行服務(wù)而獲取利潤(rùn)。在過去農(nóng)村居民要想改善經(jīng)濟(jì)更多的是向城市遷移，以此來使居民經(jīng)濟(jì)收入得到提升。如今，在農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更加有活力，可以向農(nóng)村居民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而有效地推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分地發(fā)揮了農(nóng)村勞動(dòng)力作用，改善了農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，提升了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)力量，保證農(nóng)村建設(shè)的順利進(jìn)行。例如，可以借助農(nóng)村農(nóng)業(yè)風(fēng)景區(qū)特點(diǎn)來構(gòu)建旅游基地，在農(nóng)耕過程中使游客體驗(yàn)和感受不同樂趣。反過來，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)在一定程度上促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生良性循環(huán)，使得農(nóng)產(chǎn)品得到廣泛的推廣，不斷擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的影響范圍，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)村資源的有效整合，完善了傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）消極影響

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，同時(shí)產(chǎn)生了一些消極的影響，環(huán)境問題尤其突出。大部分游客來到鄉(xiāng)村旅游，進(jìn)而出現(xiàn)了大量的垃圾，不僅增加了農(nóng)村環(huán)境壓力，還會(huì)造成鄉(xiāng)村環(huán)境污染，降低農(nóng)村居民生活質(zhì)量。同時(shí)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游也使道路變得更加通暢，來來往往的汽車產(chǎn)生了比較多的尾氣，污染了空氣環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游同樣會(huì)提高人們的消費(fèi)水平，為了增加銷售額，農(nóng)村物價(jià)也會(huì)隨之增加，從而對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村居民造成一定的經(jīng)濟(jì)壓力，不利于提高農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)水平。因此，現(xiàn)階段在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有利有弊，需要在實(shí)際發(fā)展過程中積極地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，盡可能地保證鄉(xiāng)村旅游的平衡，降低負(fù)面因素對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境造成的不利影響。

二 現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）缺乏正確有效引導(dǎo)

如今人們生活水平的提高有效促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也不例外。但是存在缺乏正確引導(dǎo)使得鄉(xiāng)村旅游面臨一些嚴(yán)峻的問題，包括在開發(fā)和旅游規(guī)劃過程中，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性和科學(xué)性，一些旅游項(xiàng)目的建立比較盲目，造成了旅游資源的浪費(fèi)以及環(huán)境的污染。很多旅游項(xiàng)目存在重復(fù)的問題，缺乏特色，不能很好地吸引游客。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要依賴于各方面的資源，但是會(huì)遭遇物力以及管理等多種因素的影響，因此要給予足夠的重視，以此來降低對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成的不利影響。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村旅游是服務(wù)行業(yè)，要強(qiáng)調(diào)服務(wù)的質(zhì)量，給游客帶來更好的體驗(yàn)，但是目前很多農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，包括餐飲質(zhì)量不高、住宿環(huán)境條件不佳、醫(yī)療設(shè)施不完善以及從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)不高，這些問題都會(huì)給游客造成不良的體驗(yàn)，在一定程度上影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）缺乏專業(yè)的人才

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要一定的人力資源支持，然而在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中普遍缺乏專業(yè)人才，不能很好地滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，同時(shí)還存在著服務(wù)意識(shí)不高的問題。如果鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的服務(wù)人才缺少專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能的支持，必然會(huì)降低游客的旅游體驗(yàn)，不利于鄉(xiāng)村有利的持續(xù)發(fā)展。

（四）農(nóng)村生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重

在游客進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，產(chǎn)生的廢棄物并未得到及時(shí)、有效處理，導(dǎo)致污水隨地排放，影響了農(nóng)業(yè)灌溉。這些污染物將會(huì)嚴(yán)重影響景觀效果，同時(shí)污染了農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，使得旅游區(qū)的物種發(fā)育受到威脅，不利于生態(tài)的平衡。

（五）無序競(jìng)爭(zhēng)較為激烈

鄉(xiāng)村旅游管理不規(guī)范也會(huì)導(dǎo)致農(nóng)家樂和飯店間存在不良競(jìng)爭(zhēng)，這種現(xiàn)象在景區(qū)旅游飯店間尤為突出。為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，部分農(nóng)家樂會(huì)選擇降低菜品價(jià)格，從而導(dǎo)致很多農(nóng)家樂依賴于低價(jià)手段進(jìn)行生存和發(fā)展，但是這種無序競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)嚴(yán)重阻礙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三 鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要想更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)影響作用進(jìn)行明確，從而制定更加科學(xué)的對(duì)策，這樣既可以使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的作用得到充分發(fā)揮，而且還可以推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（一）樹立生態(tài)環(huán)保的科學(xué)發(fā)展觀念

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著十分重要的作用。為了進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，要全面貫徹生態(tài)環(huán)保的科學(xué)旅游觀念。鄉(xiāng)村旅游業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中如果沒有重視農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展實(shí)踐，就會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成不利影響，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游作用不能充分發(fā)揮。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要遵循生態(tài)環(huán)保的旅游理念，協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游中的衣食住行等內(nèi)容均涉及生態(tài)環(huán)保理念，為了在鄉(xiāng)村旅游中更好地貫徹生態(tài)環(huán)保理念，則需要對(duì)農(nóng)村的地區(qū)特色給予充分發(fā)掘，保證鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)階段，一些地區(qū)不能從實(shí)際情況出發(fā)，引入新項(xiàng)目存在盲目性，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量低下以及資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。因此，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，要全面落實(shí)生態(tài)環(huán)保理念，建立綜合系統(tǒng)保證農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。此外，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)，要積極轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民的觀念，提高對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知水平，很多農(nóng)村居民在得到短期利潤(rùn)后心態(tài)會(huì)出現(xiàn)變化，容易出現(xiàn)盲目投資的現(xiàn)象，這樣也會(huì)造成一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。基于此，在實(shí)際鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要重視生態(tài)環(huán)保理念的有效落實(shí)，同時(shí)要注重農(nóng)村居民思想理念的轉(zhuǎn)變。

（二）不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式

為了充分地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游作用，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要全面創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理模式，保證鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初級(jí)階段，針對(duì)農(nóng)村居民意識(shí)和認(rèn)知薄弱，促使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有粗放性。而較為粗放化的管理模式對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到制約的作用。基于此，要有意識(shí)地創(chuàng)新和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游管理模式，并對(duì)鄉(xiāng)村旅游的潛能給予充分挖掘。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段，政府部門給予正確的引導(dǎo)，制定政策導(dǎo)向，科學(xué)的調(diào)控決策，以此來更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，并在一定程度上使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能力得到提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游未來朝著戰(zhàn)略化、品牌化的方向發(fā)展。作為政府部門，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況來明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向和目標(biāo)，并優(yōu)化鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。同時(shí)，要注重對(duì)主流鄉(xiāng)村旅游地挖掘，充分發(fā)揮農(nóng)村居民的主觀能動(dòng)性，促進(jìn)個(gè)體鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。此外，在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展時(shí)要重視人才的引入和培養(yǎng)，采用科學(xué)、合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展管理模式，可以使鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展水平得到提升。例如，為了更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，需要構(gòu)建專門化、全面化的運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，聘用年輕農(nóng)村居民作為導(dǎo)游。以這樣的方式，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度，需要注意落實(shí)好應(yīng)急保障措施，從而使游客的旅游體驗(yàn)得到提升。鄉(xiāng)村旅游要制定科學(xué)而長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃階段，最好根據(jù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)經(jīng)濟(jì)政策，來制定旅游規(guī)劃藍(lán)圖，并確保其科學(xué)性、合理性。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要重視大局意識(shí)，不能盲目地追求速度，在體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r(shí)保證可持續(xù)發(fā)展。需要注意的是，為了確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，要建立明確的管理制度，保證其規(guī)范性。在實(shí)際發(fā)展過程中，開展市場(chǎng)調(diào)研工作，嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)督和管理工作。

（三）構(gòu)建綜合性新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展更多依賴于鄉(xiāng)村旅游資源，此時(shí)要結(jié)合鄉(xiāng)村特點(diǎn)來構(gòu)建綜合性新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。實(shí)際上，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)存在明顯的相關(guān)性，通過構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)發(fā)展體系，來更好地推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。例如，通過特色農(nóng)副產(chǎn)品的開發(fā)，可以有效提高農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和銷量。與此同時(shí)，要充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，建立特色化旅游項(xiàng)目包括農(nóng)業(yè)種植體驗(yàn)等。除此之外，鄉(xiāng)村旅游發(fā)生過程中要重視營(yíng)銷推廣，創(chuàng)新營(yíng)銷推廣模式，提高整體質(zhì)量?；谛畔⒒瘯r(shí)代背景下，要積極地進(jìn)行變革，以期更好地滿足時(shí)代發(fā)展需求，采用信息技術(shù)手段，通過信息化平臺(tái)進(jìn)行推廣，提高營(yíng)銷效果。

（四）加強(qiáng)農(nóng)村自然環(huán)境與鄉(xiāng)土文化的保護(hù)

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，良好的自然風(fēng)光和獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化可以吸引更多的游客，這些是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。此時(shí)，要做好農(nóng)村鄉(xiāng)土文化和自然環(huán)境的保護(hù)工作，構(gòu)建系統(tǒng)、完善的農(nóng)村自然環(huán)境保護(hù)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，并按照相關(guān)法律來保護(hù)農(nóng)村自然環(huán)境。此外，對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)村自然環(huán)境保護(hù)體系給予補(bǔ)充和完善，明確規(guī)定各級(jí)單位和工作人員的基本職責(zé)，保證責(zé)任落實(shí)到個(gè)人，同時(shí)做好自然環(huán)境保護(hù)宣傳工作，培養(yǎng)人們的環(huán)保意識(shí)。如今，農(nóng)村保留的古跡景觀，具有一定的文化價(jià)值，然而大部分農(nóng)村鄉(xiāng)土文化景觀未進(jìn)行有效的保護(hù)，極易遭受外界因素的影響和破壞。因此，要對(duì)農(nóng)村鄉(xiāng)土文化保護(hù)給予重視，并強(qiáng)化古建筑傳承與保護(hù)工作，以此來更好地發(fā)揮農(nóng)村鄉(xiāng)土文化的實(shí)際價(jià)值。通過加強(qiáng)農(nóng)村鄉(xiāng)土文化宣傳，開展鄉(xiāng)土文化知識(shí)培訓(xùn)工作，構(gòu)建正確的鄉(xiāng)土文化觀念。此外，要專門編制農(nóng)村民族風(fēng)情等內(nèi)容，制定鄉(xiāng)土文化保護(hù)規(guī)則，保證鄉(xiāng)土文化保護(hù)措施的有效落實(shí)。

（五）充分發(fā)揮農(nóng)村的資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游也會(huì)存在淡季旺季，從而對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)造成一定的影響，為了避免鄉(xiāng)村旅游淡旺季對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響，要重視農(nóng)村資源的發(fā)掘，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品，增加農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入。在精品化、多元化農(nóng)村產(chǎn)品開發(fā)過程中，要采取措施來避免各方面因素的影響，并準(zhǔn)確把握旅游消費(fèi)發(fā)展動(dòng)態(tài)，加大獨(dú)特農(nóng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的增加。不同鄉(xiāng)村旅游類型能夠產(chǎn)生不同的旅游產(chǎn)品，具體如下：第一，休閑度假旅游產(chǎn)品。其側(cè)重于鄉(xiāng)村田園自然風(fēng)格，并營(yíng)造出多元化的休閑度假場(chǎng)所；第二，休閑保健旅游產(chǎn)品。其側(cè)重于向旅游者提供多元化的養(yǎng)生保健產(chǎn)品；第三，文化旅游產(chǎn)品。其涉及名人故里和民俗風(fēng)情等，營(yíng)造出比較濃厚的文化氛圍；第四，體育極限旅游產(chǎn)品。側(cè)重于滿足旅游者戶外運(yùn)動(dòng)?？傊?，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，最好根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，來全面分析旅游者的基本需求，并開發(fā)出具有綠色化和特殊化的旅游產(chǎn)品，不僅能夠滿足游客的需求，也能夠給鄉(xiāng)村旅游帶來經(jīng)濟(jì)效益。

（六）建立人才隊(duì)伍，加強(qiáng)正確引導(dǎo)

旅游業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮著十分重要的作用，為了更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，作為政府部門要結(jié)合實(shí)際情況，合理地進(jìn)行規(guī)劃，并創(chuàng)建旅游項(xiàng)目，以此來吸引更多游客前來旅游，在提高農(nóng)村居民收入的同時(shí)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在政府引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，還需要強(qiáng)化專業(yè)旅游人才培養(yǎng)力度，建立人才隊(duì)伍。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要素，為了進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，要注重專業(yè)人員的培養(yǎng)和引導(dǎo)，通過有針對(duì)性的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，從而提高鄉(xiāng)村旅游工作人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，具體措施如下：第一，借助先進(jìn)的營(yíng)銷技能和旅游服務(wù)理念來武裝旅游從業(yè)人員，以此來使鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平得到有效提升；第二，確保服務(wù)培訓(xùn)的規(guī)范化，提高其服務(wù)意識(shí)，并且在掌握服務(wù)技能的同時(shí)，做好定期檢測(cè)工作；第三，全方面了解本土文化和民俗，推動(dòng)民俗文化和鄉(xiāng)村旅游的有效融合，進(jìn)而有效提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平。

四 結(jié)語

簡(jiǎn)而言之，鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著十分密切的聯(lián)系，現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游不僅可以使農(nóng)村居民生活水平得到改善，還可以推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是其中還存在一些問題，包括基礎(chǔ)設(shè)施不完善，缺乏專業(yè)人才，生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題等。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)在正確引導(dǎo)的基礎(chǔ)上結(jié)合農(nóng)村的實(shí)際情況，制定有效的方案，完善基礎(chǔ)設(shè)施，引進(jìn)專業(yè)人才，健全管理制度，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展更加規(guī)范，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。