◎孔楠茜 高 瑜

（寶雞文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院 陜西 寶雞 721000）

一、寶雞歷史文化背景

寶雞古稱陳倉，位處關(guān)中盆地西部，具有厚重的歷史文化底蘊(yùn)。它是黃河流域最早的文明中心，擁有八千年歷史積淀。寶雞被譽(yù)為“青銅器之鄉(xiāng)”，出土了包括國家一級文物“何尊”在內(nèi)的大量珍貴的、極具歷史地域特色且外型精美的青銅器。獨(dú)特的歷史文化孕育了獨(dú)特的民間傳統(tǒng)文化，如社火表演、馬勺臉譜、鳳翔泥塑等。此外，真身佛指舍利出土于寶雞法門寺的唐代地宮，至今作為宗教圣物受信徒供奉，并成為寶雞的旅游資源之一。在寶雞這座現(xiàn)代化城市坐落著不少古建筑，它們與現(xiàn)代高樓大廈交相呼應(yīng)，形成了時代碰撞的美感。

二、寶雞代表性的文化元素

（一）青銅器

寶雞出土的青銅器數(shù)不勝數(shù)，其歷史可追溯到公元前1600多年到公元前200多年。自商朝開始，因冶金技術(shù)和青銅器鑄造工藝有較明顯的進(jìn)步，青銅器物的制式和數(shù)量大大增多。賦予青銅器靈魂的紋飾經(jīng)歷從高度抽象化轉(zhuǎn)變?yōu)榫呦蠡y飾，再回歸本真變得更加抽象化的過程。其中常見的幾何紋樣包括云雷紋、目雷紋，動物紋樣包括獸面紋、鳳鳥紋、蟠龍紋，除此之外還有竊曲紋、渦紋等。這些富有想象力的和生命張力的紋飾隨著社會文明的演進(jìn)而發(fā)展，在自然和人文活動紋樣的基礎(chǔ)上，采用象形的方式，直接反映了商朝到秦漢時期先民的文化風(fēng)貌。寶雞青銅器從一開始的平雕到精細(xì)，以單類帶狀到復(fù)合紋飾，最后以四方連續(xù)為主調(diào)，展現(xiàn)了青銅器藝人高超的工藝技法和對藝術(shù)品精雕細(xì)琢的裝飾追求。

（二）千陽刺繡

寶雞市千陽縣作為“中國民間藝術(shù)刺繡之鄉(xiāng)”?！扒ш柎汤C”存在歷史悠久，取材于與生活民俗，故千陽刺繡的內(nèi)容森羅萬象：花鳥魚蟲、龍鳳獅虎、四季植花、傳統(tǒng)戲曲等層出不窮。千陽刺繡的圖形特點(diǎn)主要是豐潤飽滿、繡工精細(xì)，除刺繡主體外還輔以簡單幾何、花草和紋理等來加以豐富畫面。千陽刺繡是千陽縣民眾現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)寫照，是從民間走出來的藝術(shù)。通過這些線條明快、針法活潑的刺繡藝術(shù)品，依然能感受到人們強(qiáng)烈的祈求安定美滿的美好愿望。

（三）寶雞大劇院

寶雞大劇院地處寶雞市金臺區(qū)，是寶雞核心地標(biāo)建筑之一。其外形以《詩經(jīng)·大雅·卷阿》中“鳳凰于飛，翙翙其羽”為靈感，加以巧妙的融合歷史文化，展現(xiàn)出寶雞“聞雞起舞、開放創(chuàng)新”的精神。從空中俯瞰，大劇院的屋頂做成流線型設(shè)計(jì)，經(jīng)過層層重疊，使其形似鳳凰羽翼，靜中透露出靈動。寶雞大劇院主要出演各類戲曲、歌劇、交響樂等舞臺演出，所以內(nèi)部平面呈馬蹄狀，既體現(xiàn)了大劇院整體流動的線性美感，又為劇院內(nèi)的觀賞者提供了較好的聲學(xué)環(huán)境；八字形的墻體設(shè)計(jì)在具有視覺美感的同時也為觀眾呈現(xiàn)了更好的觀感。

三、關(guān)于IP形象設(shè)計(jì)

（一） IP形象設(shè)計(jì)的概念

“IP”全稱為“Intellectual Property”，中文翻譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。 IP形象設(shè)計(jì)是基于IP大環(huán)境下，進(jìn)行深化開發(fā)和研討的轉(zhuǎn)換過程。傳統(tǒng)意義上， IP形象是指企業(yè)文化形象，但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展， IP形象也廣泛用于城市推廣、文化宣傳等方面。

（二） IP形象設(shè)計(jì)的作用

IP形象擁有受眾面廣、可塑性強(qiáng)、易于推廣等優(yōu)勢。小到公司企業(yè)形象，大到世界各大體育賽事、城市代表等均會基于自身特色打造個性化IP形象。如2007年上海世博會吉祥物“海寶”、2022年北京冬季殘奧會吉祥物“雪容融”和風(fēng)靡全球的日本熊本縣吉祥物 “熊本熊”。這些IP形象都有類似的作用：

第一，對地域特色文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來和信息化時代的發(fā)展，現(xiàn)代城市除了要注意自然、地理、歷史、社會等傳統(tǒng)發(fā)展要素，更需要考慮如何把城市文化風(fēng)貌推向全球。IP形象的設(shè)計(jì)開發(fā)，提取地域特征代表性文化要素，使用設(shè)計(jì)語言創(chuàng)造一個有溫度的文化IP形象，樹立自己的文化符號。文化IP化，適合在碎片化傳播中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的價(jià)值傳播，并建立情感共識。如北京冬季奧運(yùn)會的吉祥物“冰墩墩”：從名字來看，“冰”代表純潔、堅(jiān)強(qiáng)，同時呼應(yīng)著冬奧會的主題；“墩墩”寓意敦厚可愛，契合國寶大熊貓的公眾形象，體現(xiàn)了冬奧會運(yùn)動員身體素質(zhì)強(qiáng)健、始終堅(jiān)韌的精神品質(zhì)。從外觀來看，整體以國寶大熊貓為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，用 “冬奧會”和北京名小吃“冰糖葫蘆”元素相結(jié)合，以冬奧會國家速滑館的“冰絲帶”為原型，象征著冰雪運(yùn)動，再經(jīng)過各方面的推敲打磨，最終呈現(xiàn)出IP頂流“冰墩墩”。

第二，IP形象的設(shè)計(jì)衍生品可以推動城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于設(shè)計(jì)行業(yè)，城市對IP形象的設(shè)計(jì)可以大力推動其系統(tǒng)化。IP形象設(shè)計(jì)除了對形象的視覺展現(xiàn)還包括研發(fā)形象的個性特點(diǎn)、背景故事等。對于旅游行業(yè)，塑造一個大眾認(rèn)知度高、有利于推廣的IP形象，可以對當(dāng)?shù)芈糜涡麄髌鸬胶玫耐苿幼饔?；對于輕工業(yè)，除IP形象設(shè)計(jì)出的本身視覺表現(xiàn)外，更重要的是對IP形象的延展和外宣，IP形象的衍生品（文創(chuàng)產(chǎn)品）符合現(xiàn)代人們越來越富裕的物質(zhì)文化需求。

（三） IP形象設(shè)計(jì)的種類

1.人物類

以人為載體進(jìn)行形象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是當(dāng)下較為流行的IP形象設(shè)計(jì)形式之一。人物IP形象更貼近于大眾的感受，易與大眾產(chǎn)生親近感。如2008年北京奧運(yùn)會吉祥物“福娃”，是以五個擬人化的娃娃為基礎(chǔ)定位。每個福娃名字都是疊音字，押韻，是中國人對孩子表達(dá)愛意的傳統(tǒng)方式。五個名稱連在一起便是“北京歡迎你”。吉祥物統(tǒng)稱“福娃”，意為“吉祥的娃娃”。五只“福娃”帶著來自中國的熱情，將美好的祝愿帶給世界的每一個角落，契合了北京奧組委“同一個世界同一個夢想”和中國人類命運(yùn)共同體的訴求。

2.動物類

動物類的IP形象也備受好評。通過對動物的外形進(jìn)行夸張變形等藝術(shù)創(chuàng)作，使動物形象變得易接受，從而能夠成功傳輸信息。例如國內(nèi)當(dāng)紅原創(chuàng)動漫形象“阿貍”，是一只沒有尾巴、為了區(qū)分正反穿短褲的紅色小狐貍的形象。以“阿貍”為主角創(chuàng)作的繪本融入了生活里的細(xì)節(jié)和作者對生活的疑惑和思考，講述了一個個溫暖人心的故事和道理。自此，“阿貍”的形象一時成為熱門，從初期的網(wǎng)絡(luò)連載再到發(fā)行單行本，而且擁有了屬于自己的動畫和周邊，不斷有多個品牌與之聯(lián)動?！鞍⒇偂比匀辉诓粩嗟刈呦蚴澜?，“將最初的美好，獻(xiàn)給依然相信童話的人”。

3.植物類

這類IP形象大多數(shù)是指對植物賦有“生命特征”，這樣的設(shè)計(jì)會讓原本的刻板形象變的有趣?！胺徘嗨伞笔且患颐谐壷参锏墓綢P形象。這家公司的理念是為經(jīng)受壓力年輕人販賣綠色心情，以綠植為核心進(jìn)行創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和情緒的表達(dá)。其IP形象“放青松”也是同“放輕松”諧音，將簡單、輕松、詼諧的綠植體驗(yàn)以及生活態(tài)度通過設(shè)計(jì)感表達(dá)出來，帶給城市生活打拼的每一位年輕人。

4.產(chǎn)品類

以所設(shè)計(jì)的IP 形象為中心，這類IP形象的設(shè)計(jì)大多會具有非常鮮明的特征，以便于后續(xù)產(chǎn)品中應(yīng)用。這類IP具有更好的產(chǎn)品延展性，更易于與其他行業(yè)品牌聯(lián)名的IP品牌形象?！安祭市堋笔乾F(xiàn)代人之間非常流行的IP形象，作為社交軟件Line所推出的卡通形象，擁有呆萌外表的“布朗熊”一上線就受到了全世界年輕人的青睞。Line公司在推出具有“布朗熊”形象的壁紙、貼紙，并且被應(yīng)用于個性化的桌面裝飾，吸引了一大批年輕人的使用。進(jìn)而公司相繼推出“布朗熊”周邊、線下店、與各種跨界品牌的聯(lián)名合作和正版授權(quán)的“布朗熊和可妮兔”奶茶店等適合年輕消費(fèi)群體的活動產(chǎn)品?！安祭市堋钡某晒κ窃擃怚P形象強(qiáng)大生命力的表現(xiàn)。

5.企業(yè)類

在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的時代，傳播的碎片化使傳統(tǒng)營銷效果急降，渠道的扁平分散使過去的通路打法不夠用。企業(yè)的IP化，適合在碎片化的時間實(shí)現(xiàn)比較直觀的信息傳輸，傳統(tǒng)宣傳無法企及?！疤熵垺辟徫顰pp，其IP形象非常直觀貼合現(xiàn)代人的審美和感知。作為該形象中最突出的設(shè)計(jì)點(diǎn)，“天貓購物”以“天”字為原型將圖形提煉，把貓頭簡化，呈現(xiàn)出一個大腦袋的“天”字貓頭的可愛形象。在日常營銷中，“天貓”的形象無處不在：宣傳海報(bào)、開屏動畫、廣告和UI設(shè)計(jì)都以這個黑色天字貓頭為主體加以創(chuàng)造，使“天貓”形象深入人心，同時達(dá)到了“天貓”背后所屬企業(yè)的宣傳作用，擴(kuò)大了企業(yè)的影響力。

（四） IP形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格

為了滿足各個不同年齡段的審美需求，IP形象出現(xiàn)了不同風(fēng)格的幾種設(shè)計(jì)，大概分為以下幾類。

“可愛”是一種受眾面最廣的風(fēng)格，無論是男女老少總是很難抵擋“可愛”的誘惑?！捌たㄇ稹笔侨翁焯霉臼恰犊诖肢F》游戲中一只擁有黃色皮毛的胖乎乎的精靈。兩只長耳朵、黑眼睛和臉頰上極具代表性的紅色腮紅俘獲了大量游玩者的好感。之后，“皮卡丘”這一IP產(chǎn)出大量的聯(lián)名、周邊產(chǎn)品，憑借著可愛的外形進(jìn)入了大眾的視野并且掀起了熱潮。即便是未曾玩過游戲的人也會喜愛并且愿意為其消費(fèi)。該IP形象的成功歸功于設(shè)計(jì)者對外形設(shè)定和大眾心理的把控，讓“可愛”走進(jìn)大眾的心中。

“暗黑”風(fēng)格相對小眾，但部分年輕人也會傾向于為這類設(shè)計(jì)買單。市場包容度變大，設(shè)計(jì)師們對于“暗黑”這類小眾向的產(chǎn)品深度考究融合，有越來越多的人喜好該類型風(fēng)格。如“泡泡瑪特”在2020年推出的新熱門IP“Skullpanda”就是一款較暗黑的風(fēng)格IP形象，設(shè)計(jì)師大膽嘗試，打破常規(guī)，把“暗黑”與“潮”充分結(jié)合。這款I(lǐng)P所屬的盲盒產(chǎn)品一上線就受到了廣大盲盒愛好者的瘋搶，價(jià)格也被一路抬高，這些都充分地證明了現(xiàn)代人的審美接受度得到了很大的改變。

“搞怪”是指一種在人們對一件事物的固有印象上進(jìn)行夸張的手法，使其賦有感染力?！案愎帧贝蟊妿デ楦猩系墓缠Q，以自身情緒視覺化，不僅帶有調(diào)侃的意味，也變成了現(xiàn)代人宣泄情緒的一種方式?！氨瘋堋弊鳛楫?dāng)下IP形象里“搞怪”的代表，出現(xiàn)在了無數(shù)人的日常生活中?！氨瘋堋钡耐庥^看上去并不是美型的，但是正因?yàn)檫@樣夸張的設(shè)定可以讓人們更好的借此表達(dá)自己的情緒。“悲傷蛙”的表情包留存于各大社交平臺，激發(fā)了公眾對其再次創(chuàng)作的熱情，再一次的表現(xiàn)了大眾審美接受程度隨著時代的發(fā)展而在不斷的多元化。

四、寶雞地域文化IP形象設(shè)計(jì)方案

（一）確定設(shè)計(jì)方向

在設(shè)計(jì)理念上，寶雞地域文化IP形象既要保持寶雞地域文化的特色，又要表達(dá)時代精神，總體符合大眾的審美取向，注重傳承性、時尚性與創(chuàng)新性結(jié)合。在此理念指導(dǎo)下，通過對現(xiàn)有資料的整合和選擇，最終確定寶雞千陽刺繡作為寶雞地域文化IP形象創(chuàng)意的主體，在對其內(nèi)涵、寓意、圖形、用途等進(jìn)行詳細(xì)分析和解讀后，確定以千陽刺繡的“布老虎”形象作為進(jìn)行IP設(shè)計(jì)的主要形象元素。在設(shè)計(jì)時保留傳統(tǒng)布老虎造型特征外，同時兼?zhèn)鋾r代美感與審美特征，這樣設(shè)計(jì)目的不僅可以使千陽刺繡這一傳統(tǒng)民俗更好地融入市場，從而能擴(kuò)大寶雞本土傳統(tǒng)民俗文化的影響力，而且也可以讓更多的人能夠了解和喜歡寶雞的地域特色文化。

（二）創(chuàng)新設(shè)計(jì)

首先，提取設(shè)計(jì)元素。提取千陽刺繡“布老虎”的典型特征，樹葉形的眉毛、圓形層疊的眼睛、三角形的鼻子以及渾圓的身體。在設(shè)計(jì)時，根據(jù)這些特征，運(yùn)用圓形相套的方式表現(xiàn)了老虎的眼睛，并以短線的裝飾分布環(huán)繞排列在兩個圓形的周圍，用面概括了布老虎眉毛的輪廓，再用線對眉毛進(jìn)行細(xì)化，讓布老虎的眼睛更加細(xì)致；除五官外，布老虎的整體造型突出頭部，身體沿用傳統(tǒng)布老虎的渾圓一體的感覺，四肢與尾巴只是意向的表現(xiàn)，動態(tài)憨態(tài)可掬，表現(xiàn)俏皮的味道。面部采用一只眼睛及變化的嘴部表情來完成，整體省略四肢，把“布老虎”的形體進(jìn)行了具象幾何的變形，以夸張的手法運(yùn)用一個大大的圓形腦袋再加上各種具有布藝針法的線條進(jìn)行裝飾，既體現(xiàn)千陽刺繡布老虎的特色，又創(chuàng)造出搞怪可愛的“趣虎”IP形象。

其次，深入造型設(shè)計(jì)。此次設(shè)計(jì)主要針對是千陽“布老虎”的形態(tài)進(jìn)行夸張重組，靈活運(yùn)用布老虎的代表元素，設(shè)計(jì)出既不脫離布老虎本身又具有趣味的寶雞IP形象。主要分為三類：第一類運(yùn)用“布老虎”的基本元素特征，把老虎的形態(tài)比例和五官表情夸張化，賦予普通老虎形象以情緒的表達(dá)。第二類僅對“布老虎”的頭的形態(tài)進(jìn)行提取，單只大眼作為其面部主要特征，頭部與四肢對比強(qiáng)烈，主要是以老虎的運(yùn)動動態(tài)造型為主，表現(xiàn)其搞怪性與動態(tài)性。第三類拋棄了布老虎的四肢體態(tài)，僅具體突出其動態(tài)表情，利用傳統(tǒng)刺繡元素線性構(gòu)成進(jìn)行排列裝飾，賦予了布老虎趣味及俏皮的特點(diǎn)，映照設(shè)計(jì)的主旨。在色彩方面，采用紅、黃、藍(lán)、綠、紫五種飽和度較高的純色進(jìn)行搭配和強(qiáng)對比、鮮明的配色關(guān)系，體現(xiàn)現(xiàn)代年輕受眾對于靚麗、活潑、美好的時代追求，也符合“趣虎”IP造型的設(shè)置。

最后，衍生產(chǎn)品應(yīng)用。“趣虎”作為新時代與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的文創(chuàng)IP，我們將其應(yīng)用于各種文化生活用品中，希望能夠通過這種方式擴(kuò)大受眾面，讓更多的人能夠了解并喜歡寶雞的傳統(tǒng)千陽刺繡文化。

五、結(jié)語

選擇千陽刺繡布老虎形象來作為IP設(shè)計(jì)的主要形象元素，是寶雞對外形象的一個輸出口，也是寶雞地域特色文化擴(kuò)大、推廣的有效途徑。本文以寶雞地域特色文化元素IP形象設(shè)計(jì)與開發(fā)為研究重點(diǎn)，探討研究了如何在保留地域本原傳統(tǒng)文化下，對新時代地域特色I(xiàn)P形象的設(shè)計(jì)與開發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作和嘗試。這種嘗試為地域特色文化的發(fā)揚(yáng)和推廣開創(chuàng)了一條新型的思路和方式，進(jìn)而能夠幫助更多的仍未被發(fā)掘、保護(hù)和傳承的優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)入大眾的視野。