◎文 頡宇星

政策護航 市場發(fā)展迅速

我國的體育旅游市場發(fā)展迅速。根據(jù)上海體育旅游研究中心發(fā)布的《前瞻：2021年中國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》，目前全球體育旅游產(chǎn)業(yè)的年均增速在15%左右，是旅游產(chǎn)業(yè)中增長最快的細分市場。中國體育旅游的市場正在以30%—40%的速度快速增長，遠高于全球體育旅游市場的年均增速。

值得關(guān)注的是，近年來，我國出臺了多項政策推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強國建設(shè)綱要》首次從國家政策層面提出促進體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標；“十四五”規(guī)劃綱要則用了整節(jié)篇幅描述體育強國建設(shè)；《全民健身計劃（2021-2025年）》則明確將體育旅游作為全民健身融合發(fā)展的重要領(lǐng)域。

北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長、教授、博士生導師蔣依依表示，體育旅游已經(jīng)進入新階段?！皬南嚓P(guān)政策來看，體育與文化、教育、人才并列，成為四大強國目標之一；體育與教育培訓、醫(yī)療健康、養(yǎng)老托育、文旅等并列，成為需要提質(zhì)擴容的消費領(lǐng)域?！笔Y依依認為，要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，國內(nèi)旅游是“內(nèi)循環(huán)”的主力軍，而體育旅游則是國內(nèi)旅游的重要組成部分。

“體育+”擴容流量變“留量”

不少業(yè)內(nèi)人士認為，大眾的旅游消費意愿并沒有減弱，但如何將巨大的流量轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊保嵘爸赜温省?，是需要重點研究的課題。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前“體育+紅色旅游”是提升“重游率”的一大途徑。近年來，不少革命老區(qū)深挖紅色文化資源，靠吃“旅游飯”走上了致富路。攜程發(fā)布的《2022年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)》報告顯示，在“紅色+”融合旅游業(yè)態(tài)中，深受游客喜愛的依次是“紅色+影視”“紅色+體育” “紅色+動漫&游戲”，三者合計占比為40%。

“體育+冰雪旅游”也是業(yè)內(nèi)人士相當看好的體育旅游模式。北京雪幫雪業(yè)企業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理、八達嶺滑雪場總經(jīng)理姚裕認為，在北京冬奧會成功舉辦和一系列利好政策的影響下，中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，體育活動成為提升冰雪旅游參與度和“重游率”的重要形式。值得關(guān)注的是，“體育+冰雪旅游”正向四季可持續(xù)運營轉(zhuǎn)變，越來越多的滑雪場經(jīng)營者將經(jīng)營模式逐步改變?yōu)椤按杭居^光、夏季度假、秋季觀光、冬季滑雪”相結(jié)合的四季經(jīng)營模式，例如在非雪季經(jīng)營越野山地車、真人CS等項目，向四季均衡的綜合性度假旅游目的地轉(zhuǎn)型。

此外，“體育+都市、近郊運動休閑游”也被認為是提高“重游率”的新方式。浙江嘉興的露營場地經(jīng)營者王力表示，“體育+都市、近郊運動休閑游”近年來頗受歡迎，在國慶節(jié)、勞動節(jié)等小長假以及暑假期間，露營場地供不應求。“以親子游、企業(yè)團建為主的露營項目成為我們公司的重要收入來源，很多游客和企業(yè)成為‘熟客’。 ”

做好規(guī)劃推進各產(chǎn)業(yè)鏈融合

如何繼續(xù)做大做強體育旅游市場的“蛋糕”？MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）中國區(qū)董事總經(jīng)理祁冬表示，賽事是一個大IP，可以有效帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

祁冬認為，將在2023年落地中國的MLB的全新賽事模式——Home Run Derby X（HRDX）本壘打國際挑戰(zhàn)賽，會吸引更多體育娛樂粉絲和合作伙伴，“這種模式會拉動當?shù)芈糜畏?wù)、餐飲住宿、交通運輸?shù)纫幌盗行袠I(yè)的發(fā)展?！?/p>

蔣依依認為，體育旅游要主動融入新發(fā)展格局，以年輕群體、女性群體、老年群體作為體育旅游的重點消費人群，拉動需求的增長；以體育+多樣化業(yè)態(tài)旅游的模式為重點，促進供給優(yōu)化。另外，要以“一帶一路”為主要市場，以冰雪旅游為主要產(chǎn)品突破口，實現(xiàn)入境旅游的市場擴展與產(chǎn)品升級。

另有行業(yè)分析師認為，做大體育旅游市場首先要做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，例如搭建體育資源交易平臺，推進體育與教育、金融、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的融合；其次要做精做細特色產(chǎn)品，比如建設(shè)體育名城和運動休閑特色小鎮(zhèn)等。同時，體育旅游行業(yè)需要重視和完善安全保障系統(tǒng)，如搭建安全教育培訓系統(tǒng)，完善安全預警機制、應急管理機制以及體育保險制度。

“體育旅游已經(jīng)進入新階段。從相關(guān)政策來看，體育與文化、教育、人才并列，成為四大強國目標之一；體育與教育培訓、醫(yī)療健康、養(yǎng)老托育、文旅等并列，成為需要提質(zhì)擴容的消費領(lǐng)域。要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，國內(nèi)旅游是‘內(nèi)循環(huán)’的主力軍，而體育旅游則是國內(nèi)旅游的重要組成部分?！?/p>

—— 北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長、教授、博士生導師蔣依依

“在北京冬奧會成功舉辦和一系列利好政策的影響下，中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃w育活動成為提升冰雪旅游參與度和‘重游率’的重要形式?！?/p>

—— 北京雪幫雪業(yè)企業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理、八達嶺滑雪場總經(jīng)理姚裕

“體育+都市、近郊運動休閑游近年來頗受歡迎，在國慶節(jié)、勞動節(jié)等小長假以及暑假期間，露營場地供不應求。以親子游、企業(yè)團建為主的露營項目成為我們公司的重要收入來源，很多游客和企業(yè)成為‘熟客’。 ”

—— 浙江嘉興露營場地經(jīng)營者王力