摘 ?要：大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)逐漸來臨，對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)來講既是不可多得的機(jī)遇，又是一項(xiàng)艱難的挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)年代，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與大數(shù)據(jù)息息相關(guān)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的推廣以及質(zhì)量分析有著不可多得的功勞。但大數(shù)據(jù)對(duì)于現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品推廣依舊存在著問題，為了能夠讓大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展，就需要從質(zhì)量、品質(zhì)、營銷、政府等方面做出改變方案，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)更加貼和市場(chǎng)，進(jìn)一步打造出市場(chǎng)名聲。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品;大數(shù)據(jù)時(shí)代;打造品牌;購買力

每個(gè)行業(yè)都會(huì)有自身的特點(diǎn)存在，農(nóng)業(yè)自然也是。農(nóng)業(yè)部門也正式確定將2017年作為推廣年，農(nóng)產(chǎn)品打造成為知名品牌指日可待。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，每個(gè)區(qū)域都能與互聯(lián)網(wǎng)+連成關(guān)系，農(nóng)業(yè)自然也不例外。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”時(shí)代背景下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品打造成品牌的重要方法。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革大框架之下，農(nóng)民所產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品不僅要滿足廣大消費(fèi)者所需求，而且對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品成為品牌也要加快進(jìn)行。傳統(tǒng)行業(yè)一項(xiàng)都是我國發(fā)展的重點(diǎn)，其中最為重要的便是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化在未來幾年是我國發(fā)展的目標(biāo)，各地政府也將推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌化作為品牌打造的主要任務(wù)。鼓勵(lì)不同地區(qū)發(fā)展自身地區(qū)特色產(chǎn)品，并借助“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行包裝打造傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品所要面臨機(jī)遇，將對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品打造成農(nóng)產(chǎn)品品牌化，這有利于讓廣大農(nóng)民投入更多的精力到農(nóng)業(yè)中來，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)也可以將主要力量轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化做鋪墊。

一、在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)

產(chǎn)品能夠成功品牌化關(guān)鍵便是產(chǎn)品質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品想要成功打造成為知名品牌，離不開大數(shù)據(jù)技術(shù)。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)從種子的選取、選土的培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品的溫度分析、收割的最佳時(shí)間等全部運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，甚至到最后的包裝出售，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)全程跟蹤分析，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量可以切實(shí)保證。

二、在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下建立安全體系

想要將農(nóng)產(chǎn)品打包成為品牌，建立健康安全的管理體系必不可少，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，產(chǎn)品的是否安全、品質(zhì)是否優(yōu)良都需要運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，更要健全從生產(chǎn)之前的種子選取、生產(chǎn)之中除草除蟲、再到生產(chǎn)之后售出各個(gè)環(huán)節(jié)都要大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行全程監(jiān)督。將生產(chǎn)過程曝光于大數(shù)據(jù)技術(shù)下，全程監(jiān)測(cè)、全程分析，為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到保障，由此來提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

三、在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的出售模式

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品售賣以往是各地區(qū)販賣各地區(qū)，互不相干，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下已逐漸改變，這個(gè)轉(zhuǎn)變需要三個(gè)步驟。第一，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于市場(chǎng)的需求量進(jìn)行分析解剖，全方面了解消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)方向、愛好和以往購買力，由此更好的提升農(nóng)產(chǎn)品售出的購買力度。第二，打造全新知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，在保證自身產(chǎn)品原本的優(yōu)勢(shì)之下，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析進(jìn)行產(chǎn)品的定位，確定自己農(nóng)產(chǎn)品的風(fēng)格，由此吸引廣大消費(fèi)者的目光。第三，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，拓寬銷售渠道，在互聯(lián)網(wǎng)的作用之下實(shí)時(shí)分析各種數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的出售模式，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

四、在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下進(jìn)行差異加工

如今同質(zhì)量化使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)生停滯銷售的情況，農(nóng)產(chǎn)品也產(chǎn)生了供大于求的局面，大量農(nóng)產(chǎn)品囤積、無法售出。在此農(nóng)業(yè)生產(chǎn)商家就需要將農(nóng)產(chǎn)品差異化，只有農(nóng)產(chǎn)品本身具有差異，利用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品本身的優(yōu)異形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。再者，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步挖掘“潛能”，比如可以將青菜腌制成咸菜，咸菜便是潛能，將原本停滯銷售困難的青菜進(jìn)一步加工挖掘青菜的潛在價(jià)值。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品本身創(chuàng)建品牌困難，但在深入加工之后，加工出來的產(chǎn)品創(chuàng)建品牌會(huì)容易得多。深入加工產(chǎn)品不僅可以使原本停滯的農(nóng)產(chǎn)品差異化，還能提高產(chǎn)品的價(jià)值，拓寬了消費(fèi)者的購買渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

五、在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下主要攻克市場(chǎng)

市場(chǎng)需求往往是決定一個(gè)產(chǎn)品的購買力，當(dāng)前消費(fèi)者注重產(chǎn)品體驗(yàn)的感受。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)下的分析統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的購買力和喜愛能力，依靠數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行改造。隨著農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，農(nóng)產(chǎn)品逐漸從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┻^于求，市場(chǎng)需求量不斷縮減，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品也需要從根本處改造來適應(yīng)消費(fèi)者的需要。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品能夠銷售出去就要抓緊市場(chǎng)新鮮時(shí)效性，打造出更為優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌，將商品本身的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致。

六、在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下用標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)市場(chǎng)

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種類數(shù)量繁多，生產(chǎn)的要求不同，市場(chǎng)的需求量也不同，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌化的一大利器。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是從產(chǎn)品的種植、運(yùn)輸銷售、流入市場(chǎng)都需要經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化，如果農(nóng)產(chǎn)品不經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品就無法建立品牌化。一個(gè)產(chǎn)品是否能受到消費(fèi)者的追捧在于產(chǎn)品有沒有品牌以及產(chǎn)品的質(zhì)量。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品需要牢抓農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)兩個(gè)主要中心。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上優(yōu)于其他產(chǎn)品的關(guān)鍵。我國的國土面積大資源廣泛，但人均的資源不足其他國家，農(nóng)業(yè)不斷往產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，對(duì)于資源的損耗更為嚴(yán)重。所以將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)往技術(shù)農(nóng)業(yè)發(fā)展，依靠現(xiàn)科技打造出更適合傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向，走習(xí)近平總書記所說的可持續(xù)發(fā)展之路。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來講是不可多得的機(jī)遇，更何況是我國發(fā)展的重點(diǎn)農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品想要更加貼合市場(chǎng)就需要建造成為品牌，從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品多元化和品牌化。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)業(yè)的重點(diǎn)，打造成為知名品牌是大勢(shì)所趨。

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作者簡介：

李昌明（1987.5-），性別：女，民族：漢，籍貫：陜西西安，學(xué)歷：管理學(xué)碩士，職稱：助教，研究方向：市場(chǎng)營銷、品牌管理。