文/張峻赫

影視節(jié)目發(fā)展到今天已經(jīng)步入全媒體時代，無論內(nèi)容與形式都具有極大的更新與變革。全媒體時代的影視節(jié)目開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆邉潪橹鲗?，這給影視節(jié)目策劃帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，同時也提出了更高的要求。由吳菲、陳思宇主編的《影視節(jié)目策劃》一書，系統(tǒng)梳理了影視節(jié)目策劃的體系發(fā)展和歷史由來，分章節(jié)講解了影視節(jié)目策劃各要素間的重點與聯(lián)系，區(qū)分了不同種類電視（視頻）的敘事結(jié)構(gòu)與技巧。同時，本書結(jié)合新時代特點，提出了全媒體時代的影視節(jié)目策劃亟需與時俱進，利用先進的技術(shù)手段敘事表意，體現(xiàn)其作為藝術(shù)作品的美學價值和意義。本書脈絡(luò)清晰，分析全面，最后將研究重點放到影視節(jié)目最重要的內(nèi)容制作上，結(jié)合了大量實例，對于行業(yè)內(nèi)的研究者和其他行業(yè)的影視愛好者來說，無疑是一本理論與實踐相結(jié)合，具有實際運用價值的書籍。

在全媒體時代，影視節(jié)目生產(chǎn)、傳播、消費的方式已經(jīng)全然改變，這使得媒介之間、節(jié)目之間的競爭越來越激烈。這種全新的變化，凸顯了影視節(jié)目策劃的意義和價值。只有在節(jié)目策劃期，明確創(chuàng)作內(nèi)容，確定節(jié)目導向，才能使影視作品的內(nèi)容與形式完全貼合，最終呈現(xiàn)形式新穎、內(nèi)容豐滿、意義深遠的作品。影視節(jié)目策劃，是整合應(yīng)用一切資訊與材料，科學有效地對節(jié)目進行規(guī)劃，在節(jié)目準備階段，利用調(diào)查與研究，劃分目標受眾，滿足期待視野。全媒體時代的影視節(jié)目策劃直接決定了節(jié)目最終的關(guān)注度，利用大數(shù)據(jù)在受眾選擇、話題篩選等方面進行分析才能更準確地貼合觀眾的真實需求，互聯(lián)網(wǎng)也使得轉(zhuǎn)發(fā)評論熱搜以指數(shù)級的增長趨勢進行傳播。全媒體時代的傳播和互動方式，擁有極大的自由度和包容度，讓節(jié)目可以真正實現(xiàn)從受眾出發(fā)并服務(wù)受眾，發(fā)揮策劃的最大價值和意義。當然，影視節(jié)目策劃也并非只是滿足于一檔節(jié)目的成功，優(yōu)秀的策劃同樣可以推動整個行業(yè)的發(fā)展，讓觀眾關(guān)注某一領(lǐng)域，促使這一領(lǐng)域以更加專業(yè)化和細致化的標準運作，使行業(yè)發(fā)展和觀眾審美水平同步提升。

本書從概念入手，首先樹立了影視節(jié)目策劃的理論發(fā)展；其次研究了全媒體時代，影視節(jié)目策劃要素的新變化；最后分別分析了不同環(huán)節(jié)，影視節(jié)目策劃的原則和技巧，為讀者展示了影視節(jié)目制作的全流程，敘述順暢明晰。影視節(jié)目策劃需要明確四個方面：一是定位。節(jié)目定位相當于節(jié)目策劃的目的和宗旨，也是區(qū)分于其他節(jié)目的關(guān)鍵。二是選題。選題決定了影視節(jié)目的長期風格。三是立意。從社會導向、認知、影響力入手，定位節(jié)目策劃的具體目的。四是制作。注重影視節(jié)目從拍攝到播出的創(chuàng)作全過程。本書作者將策劃過程，分為策劃文案、節(jié)目名稱命名、策劃背景、節(jié)目受眾、播出平臺、主持人選擇、嘉賓選擇共7個環(huán)節(jié)，對每一環(huán)節(jié)在具體實踐中的原則、方法、技巧都逐一分析。面對全媒體時代，只有不斷創(chuàng)新求變才能應(yīng)對資源的急速整合與跨媒介傳播。而在整個制作過程中，好的策劃和擁有好的策劃人是一檔節(jié)目成功的關(guān)鍵之所在。

內(nèi)容是節(jié)目的核心部分，影視節(jié)目策劃要始終強調(diào)內(nèi)容制作的豐富性與創(chuàng)新性，從而能持續(xù)變革，不斷提升節(jié)目的實質(zhì)內(nèi)涵。本書將電視欄目（視頻）分為虛構(gòu)類和非虛構(gòu)類來分別研究其敘事結(jié)構(gòu)，先概括總結(jié)電視節(jié)目的發(fā)展歷程，隨后進行分類論述。作者認為非虛構(gòu)類節(jié)目，要將重點放在敘事節(jié)奏和故事表達，虛構(gòu)類則需要將文化理念，也就是“表意”的傳達放在中心位置。非虛構(gòu)類電視欄目，一般包含新聞、紀實類節(jié)目等，需要反映真實存在的內(nèi)容；虛構(gòu)類主要是連續(xù)劇、迷你劇、肥皂劇等，需要充分展示娛樂性，從美學價值和追求上來看，虛構(gòu)類節(jié)目承擔了一部分寓教于樂的功能。

非虛構(gòu)類節(jié)目里，紀錄片是占比較大且觀眾較為熟悉的一個類型。國內(nèi)早期的紀錄片，在保證真實性的基礎(chǔ)上，同時包含對外宣傳和對內(nèi)教育的兩層作用。1983年播出的《話說長江》，就是國內(nèi)紀錄片類型的代表作之一。作為一部地理人文紀錄片，《話說長江》設(shè)置了兩名主持人，以分章節(jié)的形式連續(xù)播出。20世紀70至80年代，面對社會的巨大變革，人民的思想也處于波動和徘徊中，此時亟需能夠振奮精神的強心劑。在這一時代背景下，《話說長江》誕生了?！对捳f長江》是一部愛國主義作品，作品中并未出現(xiàn)愛國和愛國主義的字眼，而是希望讓觀眾看完后自然而然地催生對祖國的熱愛之情。1983年，《話說長江》在央視播出，創(chuàng)下了極高的收視成績。這種新穎的形式與內(nèi)容，極大地激發(fā)了觀眾的觀看熱情。2006年的《再說長江》，是將視角對準普通百姓，采取以人為本的創(chuàng)作理念，以普通人的生活和情感變化為脈絡(luò)，再現(xiàn)一個生動而耐人尋味的長江。至此，透視時代變遷的紀錄片創(chuàng)作原則最終確立。本書將內(nèi)容制作的歷史發(fā)展與具體實踐兩方面結(jié)合分析，更便于讀者理解并掌握技巧，學會運用。

書名：影視節(jié)目策劃作者：吳菲 陳思宇出版社：吉林人民出版社出版時間：2020年8月定價：48.00元

虛構(gòu)類節(jié)目則相對更加側(cè)重導演或策劃者個人意愿的傳達。之前，編輯的作用往往會被忽略，本書認為，編輯應(yīng)該作為內(nèi)容創(chuàng)作的核心環(huán)節(jié)，承擔更多的責任。傳統(tǒng)的編輯需要使用磁帶和較多的外部設(shè)備，工作流程較為復雜，非線性圖像編輯技術(shù)，是通過視頻相關(guān)編輯軟件對單個視頻圖像進行編輯處理，實現(xiàn)了圖像輸入和視頻輸出的相互線性轉(zhuǎn)換。非線性編輯對影視節(jié)目的后期制作產(chǎn)生重大影響，在影視節(jié)目廣泛傳播的今天，數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展使得計算機在節(jié)目制作中發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用。節(jié)目前期的拍攝，一般是節(jié)目素材的積累，并不能形成完整的節(jié)目，只有經(jīng)過后期制作、剪輯音效、技術(shù)合成才能最終創(chuàng)作出成品，好的內(nèi)容有利于提高節(jié)目的傳播效果和范圍，在一次次的修改后，最終符合導演想要傳達的思想。在后期制作中，非線性編輯可以保證素材的處理效率和整體的素材質(zhì)量，同時滿足鏡頭組接和過渡鏡頭的使用。鏡頭組接是后期節(jié)目制作的主要環(huán)節(jié)，通過將不同節(jié)點進行有效結(jié)合，確保情節(jié)清晰和邏輯正確，達到預期的節(jié)目效果，在保證基本科學和時間順序的基礎(chǔ)上，進行適當?shù)奶匦е谱?，提高整體節(jié)目視聽的吸引力和感染力。同時，字幕也是影視節(jié)目后期制作中的重要一環(huán)，非線性編輯可以穩(wěn)定保障字幕制作，使得播出和存檔都更加方便，樣式和特效也都更加生動，充分提高影視節(jié)目制作過程中的趣味性和多樣性。

影視節(jié)目技術(shù)飛速發(fā)展，為影視節(jié)目增添了表現(xiàn)手段，豐富了表達形式，推動節(jié)目的進步，加之跨屏傳播、多屏互動等，都帶給觀眾不一樣的體驗。影視節(jié)目日益豐富，這些最新實踐為研究者提供了大量實證，通過對不同個案的分析，可以使讀者更加深入地了解影視節(jié)目策劃的創(chuàng)作過程，理解影視節(jié)目策劃在影視節(jié)目整體制作中的作用和價值。

2014年，《奇葩說》在愛奇藝上線，截至目前共播出7季，成為國內(nèi)現(xiàn)象級綜藝的代表之一?！镀孑庹f》這檔節(jié)目的成功離不開前期節(jié)目策劃的保障：在受眾選擇上，《奇葩說》初期就直指“90后”群體，用“請在90后陪同下觀看”直接確定目標受眾。而在受眾確定的前提下，為了網(wǎng)羅和收集時下最熱的話題作為節(jié)目的辯題，使受眾數(shù)據(jù)更加精準，節(jié)目依托大數(shù)據(jù)的支持，在天涯、豆瓣等多個平臺上發(fā)送了調(diào)查問卷，篩選出18至35歲群體經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞，使節(jié)目內(nèi)容更加契合受眾需求?！叭绾慰创_放式婚姻”“高學歷女生做全職太太是不是浪費”“父母提出住養(yǎng)老院支持嗎”等話題一經(jīng)播出，就獲得了極高的關(guān)注度、討論度和轉(zhuǎn)發(fā)量，受眾的精準篩選和節(jié)目的精準投放，促使后期的廣泛傳播自然是在情理之中。

節(jié)目創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，形式同樣重要?！镀孑庹f》中，節(jié)目設(shè)計讓主持人巧妙地將廣告植入融入與嘉賓的每一次交流中，讓傳統(tǒng)僵化的廣告植入呈現(xiàn)了新形式，反而成為節(jié)目的亮點之一，也更利于觀眾接受。這種相對感性靈活的方式，形成了全新的口播廣告模式，既能傳遞節(jié)目的內(nèi)涵價值，同時方便宣傳品牌。節(jié)目辯論+選秀的節(jié)目形式，也使得錄制現(xiàn)場懸念不斷，通過主持人的巧妙把控，節(jié)目的節(jié)奏張弛有度，但在涉及到基本的人性價值底線的辯題時，節(jié)目競賽的屬性就會弱化，以此來凸顯節(jié)目組倡導的核心價值觀，這一舉動既服務(wù)受眾也傳達了正確的價值導向。

當然，影視節(jié)目策劃注重個例研究，并不是說僅僅關(guān)注個案的成功。有時一檔成功的影視節(jié)目可以推動整體類型節(jié)目一起良性發(fā)展。以音樂類節(jié)目為例，《中國好聲音》的比賽形式設(shè)置，最大程度發(fā)揮了“聲音”的魅力，也成了這檔節(jié)目的核心和宗旨，一舉打破了原來延續(xù)的較為原始的海選選秀式的音樂節(jié)目模式，由此開啟了高端音樂節(jié)目的制作進程。隨后《我是歌手》的推出，更是延續(xù)了對音樂的純粹性和專業(yè)性的關(guān)注，此類節(jié)目將歌唱類選秀節(jié)目的水準提升到了一個新高度。

本書在總結(jié)了大量具體案例的基礎(chǔ)上，圍繞目標受眾篩選、受眾需求、主題風格確定、播出效果預判和分析、節(jié)目宣傳、節(jié)目調(diào)整等重點環(huán)節(jié)，解析案例節(jié)目是如何策劃和進行創(chuàng)作的，為讀者直觀地展示影視節(jié)目策劃和制作的總體流程。在大眾傳媒飛速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體也迎來了挑戰(zhàn)，影視策劃在具體創(chuàng)作中，發(fā)揮著指導實踐的作用。好的策劃可以賦予一檔節(jié)目靈魂，使其面目生動、栩栩如生，符合時代需求。同時，影視節(jié)目策劃也利于保證節(jié)目運作順暢，贏得觀眾的好評與市場青睞，在同一或不同類型的影視節(jié)目中占得一席之地。

《影視節(jié)目策劃》一書，明確提出了全媒體時代影視節(jié)目策劃的重要性和價值，作者從基本概念入手，完整梳理了影視節(jié)目策劃的流程和環(huán)節(jié)，結(jié)合近期影視節(jié)目的最新實踐，用理論聯(lián)系實踐，突出了內(nèi)容策劃和創(chuàng)新的價值。本書結(jié)構(gòu)清晰、案例翔實，理論基礎(chǔ)充分，通過大量實例分析，具備較好的實踐性和可操作性，能夠讓讀者在明確理論的基礎(chǔ)上，快速找準影視節(jié)目策劃的重點和抓手，對影視節(jié)目策劃的愛好者和同行業(yè)研究者來說都極具參考價值。