文/張藍(lán)予 蔡尚偉

近年來，傳統(tǒng)紙媒遭受新媒體不斷沖擊，發(fā)展形勢不容樂觀。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，近幾年我國報(bào)紙訂閱量及零售量持續(xù)下降。同時(shí)，一批報(bào)紙，甚至是一些著名報(bào)紙宣布休刊或?？?018年，我國有超過40家報(bào)紙宣布休刊；2019年，又有近20家報(bào)紙休刊，其中包括了北京《法制晚報(bào)》、上海《生活周刊》等曾經(jīng)知名度高、影響力大的報(bào)刊。

《現(xiàn)代快報(bào)》在全面審視行業(yè)現(xiàn)狀和自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，拉開了轉(zhuǎn)型發(fā)展的改革大幕：2016年聯(lián)手ZAKER客戶端，推出移動端“ZAKER南京”；2017年，構(gòu)建“三輪四商”模式，即以科技、創(chuàng)意和服務(wù)為輪，整合全媒體內(nèi)容生產(chǎn)商、全媒體產(chǎn)品分發(fā)商、全媒體技術(shù)服務(wù)外包商、全媒體創(chuàng)意營銷提供商的身份，打造了多個(gè)閱讀量超億次的現(xiàn)象級產(chǎn)品，并在內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布中引入智能機(jī)器人；2018年，提出“快報(bào)+”的發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)造了年利潤同比提升20個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)異成績，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。近年來，《現(xiàn)代快報(bào)》先后榮獲“江蘇十強(qiáng)報(bào)紙”“江蘇省新聞出版廣電政府獎(jiǎng)報(bào)刊獎(jiǎng)”“江蘇報(bào)業(yè)融合先進(jìn)單位”等榮譽(yù)，形成了自己獨(dú)特的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

一、用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式擴(kuò)寬傳播渠道

“互聯(lián)網(wǎng)+”通過信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。正是基于這種思路，《現(xiàn)代快報(bào)》抓住機(jī)遇，更新轉(zhuǎn)型方案，推動報(bào)紙媒體融合向縱深發(fā)展。為解決報(bào)紙傳播形式單一、傳播渠道急需拓寬的問題，該報(bào)“借船出海”，與用戶基礎(chǔ)雄厚的閱讀類應(yīng)用ZAKER合作，于2016年6月16日推出“現(xiàn)代快報(bào)+ZAKER南京”項(xiàng)目，在適用自身轉(zhuǎn)型發(fā)展需求和ZAKER媒體融合發(fā)展方向上達(dá)成一致，形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了雙贏的效果，并成為這一領(lǐng)域的成功典范?！冬F(xiàn)代快報(bào)》在這場合作中對新媒體技術(shù)和融媒體平臺有了更直觀、深入的了解，從而順應(yīng)著新時(shí)代發(fā)展的要求，賦予自身新的發(fā)展觀。

受到與ZAKER南京合作成效的啟發(fā)和鼓舞，近年來，《現(xiàn)代快報(bào)》先后與騰訊、網(wǎng)易、梨視頻、鳳凰、一點(diǎn)資訊等優(yōu)質(zhì)平臺達(dá)成合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步推進(jìn)多平臺傳播渠道的建設(shè)。2022年全國兩會期間，《現(xiàn)代快報(bào)》繼續(xù)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式擴(kuò)寬傳播渠道，強(qiáng)化多元主體聯(lián)動效應(yīng)，圍繞兩會熱點(diǎn)和高頻詞匯，加強(qiáng)內(nèi)容協(xié)作生產(chǎn)，策劃推出了多個(gè)聯(lián)動報(bào)道，同時(shí)以短視頻、海報(bào)、漫畫、AI等新形式加以呈現(xiàn)，借助“1+N”聯(lián)動模式壯大了傳播聲量。最為重要的是，聯(lián)動報(bào)道相關(guān)作品不僅在《現(xiàn)代快報(bào)》旗下平臺及合作平臺進(jìn)行同步傳播，而且還整合了合作方的渠道資源，借勢借力，跨區(qū)域、跨終端報(bào)道快速形成了集群化和品牌化效應(yīng)，進(jìn)一步提高了自身影響力和傳播力。

二、用新技術(shù)賦能豐富產(chǎn)品內(nèi)容

新媒體時(shí)代，越來越多的人通過新媒體獲取信息。因此，《現(xiàn)代快報(bào)》抓住機(jī)遇，融合采用VR、AR、H5、直播等新手段、新方式，豐富內(nèi)容和表現(xiàn)形式，增強(qiáng)信息獲取的便捷性，提升內(nèi)容的可讀性，重塑受眾對該報(bào)品牌形象的認(rèn)知。

另外，《現(xiàn)代快報(bào)》積極創(chuàng)新呈現(xiàn)方式和內(nèi)容，許多爆款產(chǎn)品由此誕生。比如，H5作品《無人區(qū)·52載守邊人》獲得第二十七屆中國新聞網(wǎng)絡(luò)專題二等獎(jiǎng)。再如，風(fēng)光片《24小時(shí)·塞罕壩》，雖然只有短短150秒，但在線觀看人數(shù)超過了2000萬人次。還有，2019年春節(jié)，《現(xiàn)代快報(bào)》制作了一個(gè)快閃視頻，上線不久，便迅速被多家中央媒體和門戶網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載，僅24小時(shí)，視頻的總曝光量就超過了1.8億次，總閱讀量超過了7200萬。

《現(xiàn)代快報(bào)》非常注重新技術(shù)賦能應(yīng)用，強(qiáng)化交互體驗(yàn)創(chuàng)新，2022年兩會報(bào)道期間，其精心策劃了《裸眼3D看政府工作報(bào)告》，就是將政府工作報(bào)告中的民生數(shù)字提煉出來，然后以可視化手段進(jìn)行編碼轉(zhuǎn)化，進(jìn)而達(dá)到更具沖擊性、場景性的視覺效果，不僅增強(qiáng)了新聞產(chǎn)品的可讀性，有效擴(kuò)大了傳播范圍，而且深化了與受眾的多維交互，強(qiáng)化了新媒體產(chǎn)品的受眾黏性。

在播報(bào)重大新聞上，《現(xiàn)代快報(bào)》更是大膽借助ZAKER、騰訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易等平臺及其他數(shù)字渠道進(jìn)行線上直播，這種形式打破了之前受眾流失、現(xiàn)場原生新聞傳播困難的尷尬局面。而生產(chǎn)方式與傳播形式的不斷多樣化，也給受眾獲取新聞信息帶來了全新的體驗(yàn)。

三、堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)意版面

一方面，《現(xiàn)代快報(bào)》強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，認(rèn)為無論傳播的形式怎樣、承載的平臺如何，有趣的、喜聞樂見的內(nèi)容才是吸引受眾停駐的最重要的因素；另一方面，《現(xiàn)代快報(bào)》通過實(shí)踐也認(rèn)識到信息的外在表現(xiàn)形式同樣影響著對受眾的吸引力。

《現(xiàn)代快報(bào)》始終堅(jiān)持著新聞媒體真實(shí)性原則，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀念，充分挖掘新聞事實(shí)的深度，不斷創(chuàng)新，精心制定重大事件和重大節(jié)日新聞的策劃方案，將新聞事實(shí)與趣味性內(nèi)容相結(jié)合，保持與受眾的良好互動，成功吸引了受眾的注意力。

2018年10月12 日，在創(chuàng)刊19周年之際，《現(xiàn)代快報(bào)》將報(bào)頭更改為《現(xiàn)代快報(bào)+》，彰顯其作為融媒體的特色和報(bào)社進(jìn)一步進(jìn)行媒體融合的決心。報(bào)頭的改變，在受眾心中重新定位報(bào)紙的功能和特色。報(bào)紙發(fā)起的“創(chuàng)意封面”革新，讓各種創(chuàng)意版面如雨后春筍蜂擁而出，如“詩詞連版廣告”“手繪連版廣告”等。曾刷爆朋友圈的“請你等我；等我請你；等你請我……”這一封面的創(chuàng)意廣告正是出自于《現(xiàn)代快報(bào)》之手。諸如此類新聞和廣告的有機(jī)結(jié)合，以廣告的趣味性增添報(bào)紙吸引力的同時(shí)，拓寬收入來源，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

近年來，《現(xiàn)代快報(bào)》利用新技術(shù)手段，構(gòu)建了線上立體式閱讀版面樣式，包括聚合型、畫冊型、場景型和線性引導(dǎo)型，內(nèi)容創(chuàng)新和版面創(chuàng)意的深層整合。以場景型閱讀版面來講，就是利用相關(guān)技術(shù)手段創(chuàng)設(shè)虛擬環(huán)境，讓受眾身臨其境，將展示內(nèi)容融入其中，受眾通過主動發(fā)現(xiàn)和探索完成信息獲取。如，《H5|有茶香鳥鳴，這幅山水長卷新出了4D 版》，就是利用大量精美圖片為受眾創(chuàng)設(shè)了一個(gè)虛擬場景作為主界面，受眾通過動態(tài)引導(dǎo)和點(diǎn)擊交互完成“自主狩獵”，有效強(qiáng)化了受眾的閱讀體驗(yàn)。

四、改變運(yùn)營思維，拓展版權(quán)效益空間

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)來源一般較為單一，只有廣告收入與發(fā)行收入兩項(xiàng)，在受眾不斷流失、紙張和印刷價(jià)格不斷上漲的情況下，收入極速下滑，資金方面面臨諸多困難。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)學(xué)會借助新媒體的多樣化傳播渠道來實(shí)現(xiàn)廣告和發(fā)行收入的增加。在廣告經(jīng)營方面，雖然借用新媒體平臺可以在短期內(nèi)提升收入，但報(bào)紙不能因?yàn)樽非笥趯徍松稀胺潘保€是要嚴(yán)格把關(guān)，依法依規(guī)堅(jiān)持對投放廣告進(jìn)行質(zhì)量價(jià)值審核，這樣才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

此外，近年來，各類新媒體平臺非法盜用傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品、侵害傳統(tǒng)媒體權(quán)益的現(xiàn)象屢見不鮮，傳統(tǒng)媒體要學(xué)會用法律手段保護(hù)自己的版權(quán)利益。2018年10月8 日，《今日頭條》在沒有經(jīng)過正版授權(quán)的情況下，轉(zhuǎn)載了《現(xiàn)代快報(bào)》的四篇稿件，因此被判決賠償《現(xiàn)代快報(bào)》10萬元的經(jīng)濟(jì)損失，并承擔(dān)《現(xiàn)代快報(bào)》在維權(quán)過程中所花費(fèi)的1.01萬元合理費(fèi)用。在此基礎(chǔ)上，《現(xiàn)代快報(bào)》建立了專門的版權(quán)維權(quán)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，與版權(quán)協(xié)會密切聯(lián)系，與版權(quán)專家、法律專家保持經(jīng)常溝通，使維權(quán)工作更具效率和針對性。2018年，《現(xiàn)代快報(bào)》僅版權(quán)收入就超過了300萬元，可見版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的開發(fā)潛力。

在新媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如履薄冰，不斷探尋發(fā)展之路，不斷實(shí)驗(yàn)和改進(jìn)生產(chǎn)、運(yùn)營和盈利等方面的具體措施。本文對《現(xiàn)代快報(bào)》在媒體融合背景下轉(zhuǎn)型的四個(gè)面向的分析，希望對傳統(tǒng)媒體的下一步發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供經(jīng)驗(yàn)。