伴隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，消費品市場從過去供不應(yīng)求的狀態(tài)變?yōu)楣┻^于求，商品物質(zhì)豐富，人們的消費水平提升。在面對琳瑯滿目的商品時，人們不再只考慮“溫飽”問題，商品的包裝也會被人意識到是個性化的標(biāo)志，作為選擇的考慮因素之一。基于消費者購買趨勢，本文以文化創(chuàng)意體驗為出發(fā)點，分析食品包裝設(shè)計策略，并通過“茶點說”實踐案例舉例說明。

1 食品包裝插圖設(shè)計概述

插畫又稱插圖，英文為“illustration”，源于拉丁文“illustraio”，意指“發(fā)光、照亮”之意，就是指插畫可以讓文字意念更清晰、明確[1]。狹義的插畫的定義是針對書籍插圖的定義，插畫在《辭?！分械慕忉屖牵骸爸覆甯皆跁械膱D畫或者以文字為主體的刊物中間用圖片的形式，對正文內(nèi)容起到補充說明或藝術(shù)欣賞作用?！痹跁r代高速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)不斷提高的背景下，插畫的定義不斷有著新的變化?，F(xiàn)代插畫和傳統(tǒng)插畫從內(nèi)容題材到風(fēng)格表現(xiàn)上都截然不同，現(xiàn)代插畫改變皆因媒體的發(fā)展變遷、人的生活習(xí)慣和創(chuàng)作方法多樣化所致。拉爾夫·邁耶在《美術(shù)術(shù)語與技法詞典》中說”插畫是指書、雜志、廣告印刷等載體中為了配合文字意義特意插附圖畫”[2]。以前是文字為主插畫為輔，但發(fā)展到如今是以插畫為主文字為輔，其意義就不只是輔助作用了，而是起到引導(dǎo)作用與具有相對獨立的視覺符號造型。因此插畫不僅用于報紙、書籍，還用于產(chǎn)品包裝、多媒體等設(shè)計領(lǐng)域，增強藝術(shù)感染力，使空洞的文字可視化。

1.1 食品包裝插畫設(shè)計的作用

（1）促進(jìn)銷售

食品包裝設(shè)計包括食品的產(chǎn)品信息、食品的成品效果以及輔助的色彩文字等基本要素，通過創(chuàng)意組合形成特定的信息，在消費者心中形成與眾不同、不一樣的產(chǎn)品文化形象[3]。消費者往往對能產(chǎn)生共鳴和體驗的產(chǎn)品會更加認(rèn)同，因此設(shè)計者通過插圖提升消費者對產(chǎn)品的認(rèn)同度，自然就增加了產(chǎn)品的競爭力，以此促進(jìn)銷售。

（2）樹立產(chǎn)品形象

每件產(chǎn)品背后都有生產(chǎn)者對消費者欲講述的故事，插圖就是將故事的信息整合起來，再用簡單明了的方式轉(zhuǎn)述給消費者[4]。插圖在講述產(chǎn)品故事的時候，往往會選擇一個文化主題，通過一系列故事傳遞給消費者，使消費者更容易記住產(chǎn)品。這無形之中樹立了產(chǎn)品形象，插畫的敘事性與生動性讓產(chǎn)品特點印刻在消費者心中。

1.2 當(dāng)代食品包裝插圖設(shè)計現(xiàn)狀

（1）包裝形式單一

部分熱銷產(chǎn)品或者知名企業(yè)中產(chǎn)品的食品包裝還是沿用傳統(tǒng)的插圖設(shè)計，簡單粗暴，一個logo+食品實物照片或者是粗糙的卡通圖片印在食品外包裝上，這樣的設(shè)計并無審美可言，僅僅只是完成產(chǎn)品說明而已。例如小時候常見口味絕佳而包裝缺乏新意的產(chǎn)品，如傳統(tǒng)椰子糖、饃片、東北大板、盼盼薯片等休閑食品的包裝都非常單一，這些品牌仍然沿用如圖1的包裝形式，包裝從顏色、造型、版式等都不符合現(xiàn)代的審美需求，只是簡單地完成基本的信息傳遞，使得包裝設(shè)計形式缺乏多樣性，丟失獨特性，進(jìn)而影響品牌包裝的市場競爭力。

圖1 傳統(tǒng)食品包裝圖

（2）包裝缺乏創(chuàng)新

在國內(nèi)食品包裝中同質(zhì)化是常見的問題，從圖形、色彩到排版都非常相似。同質(zhì)化包裝較難在同類商品中脫穎而出，設(shè)計師需要在視覺設(shè)計方面下功夫，設(shè)計具有本體性、趣味性、個性化的包裝才能吸引消費者的注意，強化包裝的表現(xiàn)內(nèi)容，加強受眾對商品的興趣，促使消費者有購買欲[5]。圖2是搜集市面上部分靖江地方肉脯、丹桂食品以及廣西本土肉脯（如許師傅、劉三姐、壯家牛肉條等）品牌包裝，這些包裝基本都采用高純度的黃紅橙等色作為主色調(diào)，視覺效果混亂，基本是字體加標(biāo)志加鏤空塑料袋，創(chuàng)新意識淡薄。例如廣西本土肉脯壯家牛肉條包裝，只是簡單給產(chǎn)品加了壯族姑娘插圖在左下角，制作粗糙，基本上無本土品牌的特色，不重視設(shè)計的輸入，從而影響到品牌“走不出去”。

圖2 部分肉鋪品牌包裝圖

（3）包裝缺乏文化內(nèi)涵

食品包裝插圖設(shè)計的作用之一就是樹立產(chǎn)品形象，但往往很多企業(yè)在包裝插圖設(shè)計時并不重視文化內(nèi)涵的輸入，一味追求美觀，從而影響到消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴的體驗感，降低了產(chǎn)品的競爭力。特別是對于二三線品牌的傳統(tǒng)休閑食品，包裝缺乏文化內(nèi)涵，觸及不到消費者的內(nèi)心，成為阻礙其進(jìn)一步擴大市場的重要原因。例如，市面上現(xiàn)在流行的低度酒，單獨看會覺得包裝設(shè)計都很新穎好看，但是如果放到一起就會發(fā)現(xiàn)千篇一律，沒有將本企業(yè)文化內(nèi)涵融入包裝（圖3）。

圖3 部分低度酒產(chǎn)品包裝設(shè)計

以包裝帶動文化元素創(chuàng)意化發(fā)展是目前包裝設(shè)計的中心。包裝具有保護(hù)商品傳遞信息、促進(jìn)銷售的功能，在文化傳遞過程中，包裝還需要結(jié)合情感和民族文化元素進(jìn)行體驗，由此注重包裝文化性功能展現(xiàn)也是十分重要的。但是以上包裝卻呈現(xiàn)出千篇一律的狀況，傳統(tǒng)花紋、山水、剪紙等裝飾文化尚未呈現(xiàn)，讓人視覺疲勞，也影響到產(chǎn)品本身的銷售。

2 文化創(chuàng)意在食品包裝中的插圖設(shè)計策略

2.1 運用色彩傳遞文化內(nèi)涵

文化創(chuàng)意下食品包裝中色彩的運用是重要的元素之一[6]。在食品銷售過程中，包裝物的色彩是消費者對食品認(rèn)知的第一感官印象。據(jù)調(diào)查表明，消費者在挑選商品時存在“7秒鐘定律”：消費者在面對琳瑯滿目的商品時，有7秒鐘選擇時間，在短暫且關(guān)鍵的7秒鐘里，顏色的作用占到了67%，因此包裝使用的顏色將會很大程度影響消費者的最終購買權(quán)[7]。因此，第一，設(shè)計師在設(shè)計包裝顏色時需結(jié)合產(chǎn)品自身的特點，清楚了解目標(biāo)人群是否有特定的顏色偏好，通過顏色將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費者；第二，設(shè)計師需要了解與重視消費者對某種產(chǎn)品顏色偏好和不同產(chǎn)品功能口味的消費者對顏色的偏好，使消費者選“對”顏色，投其所好。

表1是對我國銷售量前8名的零食品牌插圖色彩提取表，對食品包裝插圖設(shè)計中色彩元素進(jìn)行共性分析，采用色彩分析軟件CORELDAW，筆者設(shè)計的主要產(chǎn)品是零食類的食品包裝，因此本文收集零食銷售前8名的品牌產(chǎn)品包裝插圖進(jìn)行色彩信息分析，進(jìn)而有助于在“茶點說”食品包裝插圖設(shè)計中進(jìn)行科學(xué)的色彩搭配，傳遞產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

從表1中，可以看到色彩運用與產(chǎn)品的目標(biāo)人群呈現(xiàn)正相關(guān)，目前市面上零食鎖定的目標(biāo)中22-28歲是主要群體，再根據(jù)各自產(chǎn)品特征向上或向下延伸，因此零食的目標(biāo)群體延伸為18-40歲。在這樣的跨度中，品牌調(diào)性又各不相同，它們分別崇尚復(fù)古、傳統(tǒng)、時尚、健康、快樂等不同品牌價值，各品牌產(chǎn)品根據(jù)各自品牌調(diào)性呈現(xiàn)不同的色彩搭配方式。因此對文化創(chuàng)意下食品包裝中的插圖設(shè)計而言，設(shè)計者首先需要做好食品包裝設(shè)計定位，然后進(jìn)行色彩搭配。

另外，8個品牌產(chǎn)品插圖設(shè)計中有一半都是扁平化中國風(fēng)格，進(jìn)行再次創(chuàng)新后運用在食品包裝插圖上。蔣松辰、陳烈勝[8]2022年對中國風(fēng)的插圖分別進(jìn)行了單幅圖色彩提取分析和多幅圖色彩提取分析，如圖4、圖5所示。對比分析表1中色彩提取結(jié)果與圖4、圖5分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)最終食品包裝色彩設(shè)計中配色網(wǎng)絡(luò)模型圖6與蔣松辰、陳烈勝研究結(jié)果一致。

圖4 單幅插畫色彩提取

圖5 多幅插畫色彩提取

圖6 配圖色彩模型

表1 我國銷售量前8名的零食品牌插圖色彩提取

2.2 運用造型傳遞文化創(chuàng)意

食品包裝插圖的造型設(shè)計也是文化創(chuàng)意下食品包裝插圖設(shè)計的關(guān)鍵點[9]。隨著90后成為消費市場的主力消費群體，他們對食品類的快銷品包裝設(shè)計創(chuàng)意、特色等方面要求越發(fā)考究，本文從幾款傳統(tǒng)的快銷品包裝設(shè)計的升級舉例，詳見表2。

從表2可以看出目前生產(chǎn)者對產(chǎn)品包裝設(shè)計比較強調(diào)視覺效果，主要是利用不同形態(tài)造型突出產(chǎn)品特點和文化內(nèi)涵[10]。

表2 快銷品包裝設(shè)計升級

2.3 運用設(shè)計元素傳遞文化

筆者在問卷星上發(fā)布問卷調(diào)查，消費者在購買零食的時候主要關(guān)注哪些設(shè)計元素。整個問卷有一個前提條件，就是月購買零食達(dá)到50元以上者，并完整填寫完問卷則視為有效問卷。問卷主要題目除性別、年齡基本數(shù)據(jù)外，前提設(shè)計如表3數(shù)據(jù)分析如下：

表3 消費者對食品包裝設(shè)計元素認(rèn)識問卷統(tǒng)計

一共回收問卷54份，其中有4份問卷消費者月購買零食未能達(dá)到50元，因此實際有效問卷只有50份。50份問卷中：

——有70%是女性，30%是男性。

——18-28歲有50%，28-35歲25%，35-45歲有15%，45歲以上有10%

——打分題目總共得分情況如下：

從問卷中可以看出零食主要消費者是18-28歲之間的女性，她們對產(chǎn)品包裝插圖設(shè)計首先最基本的要求是人性化設(shè)計與產(chǎn)品基本信息的完整性，食品包裝插圖設(shè)計會影響到她們購買產(chǎn)品的行為，她們喜歡簡約大氣、卡通動漫或是中國風(fēng)的插圖，最好具有深厚的文化內(nèi)涵與人性化設(shè)計。深受消費者喜歡或具有深厚文化內(nèi)涵的包裝插圖都離不開豐富的設(shè)計元素的運用，例如將帶有文化屬性象征符號的設(shè)計元素應(yīng)用在包裝插圖上，可以重點展示地域特色，增強包裝插圖的藝術(shù)性和地域性，傳遞產(chǎn)品包裝品牌深厚的文化內(nèi)涵。

綜上所述，文化創(chuàng)意視角下食品包裝插圖設(shè)計方式應(yīng)更多元化，在考慮到消費者對食品包裝設(shè)計元素認(rèn)知的同時，應(yīng)做到如下幾點:首先是包裝設(shè)計定位，運用色彩包裝傳遞文化內(nèi)涵，特別注意現(xiàn)在流行的配圖色彩模型，運用造型傳遞文化創(chuàng)意；其次是品牌調(diào)性定位，設(shè)計師可以運用不同的設(shè)計元素，如人性化設(shè)計、產(chǎn)品信息完整性和設(shè)計風(fēng)格傳遞文化。對包裝信息進(jìn)行完整設(shè)計，了解創(chuàng)意化包裝發(fā)展?fàn)顩r，傾向于不同風(fēng)格的包裝創(chuàng)意產(chǎn)品構(gòu)建。

3 文化創(chuàng)意下的食品包裝“茶點說”肉脯插圖設(shè)計實踐運用

本文以“茶點說”的“豬肉脯”與“牛肉脯”為例，闡述文化創(chuàng)意下的食品包裝插圖設(shè)計實踐運用。

根據(jù)筆者的前期調(diào)研及“茶點說”品牌調(diào)性，確定使用扁平化噪點風(fēng)插畫，此風(fēng)格插畫在包裝插畫中優(yōu)勢更加明顯[11]：其一，具有清晰易讀性，高度簡化形象使觀者更易讀懂；其二，此風(fēng)格插畫在各場合使用率高，在地鐵、商場、公交車站等公共場所都能看見其身影；其三，此風(fēng)格插畫對于不同型號移動設(shè)備屏幕的適應(yīng)性都很強，矢量圖形內(nèi)存更小，能夠快速加載，節(jié)省內(nèi)存，優(yōu)化用戶閱讀體驗。

3.1 包裝設(shè)計定位

“茶點說”（TEA GIA）是廣西某公司旗下的一個專注茶場景的新零售平臺，經(jīng)營包含茶葉、茶點、茶周邊等茶類相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品?！安椟c說”品牌最大的特色是通過微信小程序、同城配送服務(wù)團(tuán)隊、社區(qū)共享商務(wù)區(qū)共享茶店等多方面高效合作的一個平臺。

本次設(shè)計的“豬肉脯”與“牛肉脯”包裝設(shè)計是“茶點說”品牌下自產(chǎn)自銷的兩款茶點，目標(biāo)群體為廣西南寧各寫字樓、辦公樓青年工作人員、25-45歲中產(chǎn)階級人員。此類人群特征明顯：正值事業(yè)上升期，時尚且朝氣蓬勃，接受新鮮事物快，但同時他們也承受著來自家庭、事業(yè)、生活的巨大壓力。因此在整個肉脯插圖設(shè)計過程中，運用“豬”與“?！钡奶卣鞣纸庑蜗髞肀磉_(dá)肉脯產(chǎn)品，利用“豬的喜慶”和“牛的奮斗精神”等特性來與消費者產(chǎn)生共鳴，采用鮮艷的色彩與切割式的圖形，勾勒出不同場景下的品牌故事，如“牛氣沖天”“喜氣洋洋”“健康精選”等，向目標(biāo)消費者傳遞不同的產(chǎn)品信息，使傳統(tǒng)的肉脯食品煥發(fā)出文化的內(nèi)涵，更加容易被目標(biāo)青年群體所接受和認(rèn)可[12]。

3.2 品牌調(diào)性

“茶點說”為了讓自己的品牌包裝更具有識別性，運用中國傳統(tǒng)文化提煉出了它的核心基因圖形。由“品質(zhì)”提取出制作工藝細(xì)節(jié)的精致度，由“快樂”提取出圖形風(fēng)格氛圍，由“健康”提取出情景插畫的故事性和創(chuàng)意性，讓其品牌價值能夠凸顯出來。

3.3 “笑豬顏開”豬肉脯插圖設(shè)計

圖7是筆者設(shè)計的《笑豬顏開》插畫及豬肉脯包裝效果圖?！靶ωi顏開”諧音“笑逐顏開”，豬在傳統(tǒng)意義上是很有福氣的存在，知足開心。畫面是兩只喜笑顏開的豬，寓意學(xué)業(yè)、職場壓力大也要開心,心態(tài)好做事亦會像流水般順利。

圖7 《笑豬顏開》插畫及效果圖

圖9 《牛氣沖天》插畫及效果圖

3.3.1 插圖的色彩搭配《笑豬顏開》在色彩搭配上使用了沉穩(wěn)的藍(lán)色調(diào)，藍(lán)色給人更加專業(yè)、高品質(zhì)的感覺，搭配粉色的豬形成反差萌，鮮活跳躍顏色讓插圖整體設(shè)計年輕化、時尚化，結(jié)合元素的大小搭配使得畫面更具韻律美和節(jié)奏感，精準(zhǔn)地與年輕客戶的消費心理與審美認(rèn)知對接。在千篇一律的包裝中，個性化的插圖包裝讓人眼前一亮，給消費者帶來別開生面的藝術(shù)感受。同時豬的神態(tài)表情放大在畫面中，將開心的情緒傳達(dá)給受眾，積極向上的態(tài)度是對人的心理、生理需求和精神追求的滿足，凸顯設(shè)計中的人文關(guān)懷與品牌調(diào)性。

3.3.2 插圖造型設(shè)計方法《笑豬顏開》在造型設(shè)計方法上運用夸張的手法設(shè)計豬的造型，以“圓潤、憨厚、樸實”定位造型特征。首先，將豬身體部位的潛在形狀提煉成幾何圖像做出表達(dá)，以明暗、幾何色塊過渡自然輪廓，使畫面富有節(jié)奏美與協(xié)調(diào)美，突出簡約時尚的造型。其次將豬的外貌形態(tài)放大，抓住現(xiàn)實中豬小小的眼睛放大搭配笑咪咪的表情，突出豬的憨態(tài)。最后將樹和樓房的形狀切割成三角、圓形、長方形結(jié)合形式美法則運用在整個畫面中，緊緊貼合“笑豬顏開”主題，準(zhǔn)確無誤地將作品健康快樂的意思傳遞給讀者。其中扁平化的造型能夠賦予插圖獨特性、趣味性、生動性，在內(nèi)容表達(dá)上直觀明朗，不需要浪費時間加以解讀，打破了語言隔閡、文化差異、地域特征帶來的理解偏差。

3.3.3 插圖設(shè)計元素的運用 在設(shè)計元素運用上，肉脯產(chǎn)品是國家級無公害豬產(chǎn)品認(rèn)證，豬肉脯是綠色有機、無公害、品質(zhì)上乘產(chǎn)品?！安椟c說”作為廣西新興本土品牌在蓬勃發(fā)展，筆者便在設(shè)計元素中融合了廣西南寧的本土文化元素，將廣西民族博物館等一些城市地標(biāo)與豬笑瞇瞇的祥和文化的元素相結(jié)合，體現(xiàn)“茶點說”的民族文化內(nèi)涵，使得插圖作品更具深意。

在質(zhì)感上，筆者考慮到扁平化風(fēng)格的插畫大多將造型概括成簡潔幾何色塊，呈現(xiàn)出整齊的切割特點，同時會使層次感略顯不足，所以筆者自制了一個類似噴漆的噪點筆刷在插圖中的灰部及兩個元素疊加的位置噴上一些噪點質(zhì)感與肌理效果，使作品更具質(zhì)感和手工感，傳達(dá)豬肉脯的高品質(zhì)。在陰影映照過程中，讓整個產(chǎn)品包裝吸引消費者的眼球，也實現(xiàn)其包裝價值的呈現(xiàn)。

3.4 “牛氣沖天”牛肉脯插圖設(shè)計

圖8是筆者所設(shè)計的《牛氣沖天》作品及牛肉脯包裝效果圖，作品名為《牛氣沖天》，牛是中國的十二生肖之一，牛象征著中國人民勤勞、踏實、遇到困難不服輸?shù)拿篮闷焚|(zhì)，“牛氣沖天”意為事業(yè)學(xué)業(yè)上的興旺蒸蒸日上。

3.4.1 插圖的色彩搭配《牛氣沖天》在色彩搭配上，牛作為作品的主角運用了整體綠色調(diào)，綠色調(diào)給人健康安全的感覺，牛則用黃色呈現(xiàn)突出主視覺，而周圍的城市綠植則做了冷色處理。黃綠色搭配明亮鮮活，加上畫面的趣味性細(xì)節(jié)凸顯牛肉的健康鮮活，營造出包裝年輕、活力、新潮的氛圍，與當(dāng)下年輕消費者追求個性化、注重趣味性、崇拜流行文化的消費心理相契合。插畫采用中軸對稱式的構(gòu)圖，兩邊用黃色的牛提亮畫面中心營造視覺焦點，通過調(diào)整色彩明度和飽和度顯現(xiàn)出來的視覺差異來表現(xiàn)城市建筑物與綠植的形態(tài)。加之整體畫面中是模塊化色彩，具有簡約大氣的藝術(shù)特征，應(yīng)用在肉脯包裝中能夠加強包裝設(shè)計的整體協(xié)調(diào)性。

3.4.2 插圖造型設(shè)計方法《牛氣沖天》在設(shè)計方法上，筆者首先采用的是形態(tài)對比法，先將一組斗牛的動態(tài)輪廓畫出來，注重觀察牛的身體結(jié)構(gòu)，由于扁平化風(fēng)格插圖造型主張“內(nèi)容大于裝飾”，因此筆者進(jìn)行體塊幾何化設(shè)計時，省去了不必要的裝飾，使得設(shè)計簡約大氣[13]。為表達(dá)斗牛的氛圍感，筆者將斗牛造形賦予憤怒的情緒，將無形的怒氣用特定的造形表達(dá)，使畫面生動有趣。背景則將南寧國際會展中心、廣西新媒體中心等南寧本土標(biāo)志性建筑凝練成幾何造形，牛頭上的兩只鳥兒爭鋒相對，吶喊助威，動靜對比，以及斗牛與背景形態(tài)大小對比相結(jié)合，使得畫面張力及沖擊力較為強烈。

3.4.3 插圖設(shè)計元素的運用《牛氣沖天》在設(shè)計元素的運用上，作品中將“斗牛”作為設(shè)計主體，運用夸張的手法，表達(dá)牛肉的有機、綠色健康及高品質(zhì)好牛肉的理念。通過加入南寧國際會展中心、城市樓房、綠植、吶喊歡快的鳥兒與瑟瑟發(fā)抖的鳥兒等這些設(shè)計元素組成一幅牛氣沖天、生機勃勃、趣味性十足的場景來傳達(dá)綠色健康有機牛肉的屬性，整體畫面中同時也運用了噪點肌理的粗糙對比，使得插畫作品更加豐富有層次，充滿節(jié)奏感和韻律感，畫面是兩只不服輸?shù)亩放?，像我們?nèi)艘粯右胁环數(shù)膭蓬^向前沖，增強插畫作品的感染力，與觀者產(chǎn)生情感共鳴和體驗。

4 結(jié)論

本文首先是通過總結(jié)目前市場上食品包裝插圖設(shè)計存在的問題，收集休閑食品行業(yè)銷售前8位品牌中的產(chǎn)品包裝，進(jìn)行案例分析包裝色彩與包裝定位、品牌調(diào)性的相關(guān)性，傳遞色彩在包裝中蘊含的文化內(nèi)涵；其次收集部分品牌新老包裝插圖造型的對比，深入剖析包裝插圖造型升級的優(yōu)點，好的插圖造型可以傳遞品牌的文化創(chuàng)意；最后通過問卷調(diào)研的方式，總結(jié)出消費者對于食品包裝的插圖比較重視包裝的人性化設(shè)計、產(chǎn)品信息完整性和設(shè)計風(fēng)格等，因此設(shè)計師需要運用豐富的設(shè)計元素設(shè)計包裝插圖增強包裝插圖的文化內(nèi)涵。

文章探索文化創(chuàng)意視角下的插圖設(shè)計技巧，基于科技的進(jìn)步，綠色包裝材料映入人們的眼簾，設(shè)計師可運用不同的色彩和包裝結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品品類信息與文化鏈接起來，搭建消費者與生產(chǎn)者情感交流的橋梁，讓消費者能夠進(jìn)一步了解企業(yè)的文化內(nèi)涵，在使用或者品嘗產(chǎn)品的時候感受品牌的魅力，并與之產(chǎn)生情感共鳴。在與消費者訴說文化產(chǎn)品背后的故事同時，滿足消費者物質(zhì)方面的需求以及精神方面的享受，最終實現(xiàn)促銷產(chǎn)品的經(jīng)濟目的、理想的情感表達(dá)效果和良好的社會效益。