李國慶，竇一凡，韓 越

（云南師范大學(xué)泛亞商學(xué)院，昆明 650032）

在“互聯(lián)網(wǎng)+跨境電商”戰(zhàn)略及我國跨境電商相關(guān)政策不斷完善和創(chuàng)新的時(shí)代背景下，外貿(mào)中小企業(yè)的加速轉(zhuǎn)型升級(jí)使我國跨境電商得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并成為推動(dòng)我國出口貿(mào)易增長的主流因素。2019年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模占中國進(jìn)出口總值31.54萬億元的33.3%。滲透率相比去年穩(wěn)步提升，跨境電商在助推傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展上起到的作用日益凸顯。2019年，我國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到10.5萬億元，同比增長16.7%。其中，出口跨境電商占比78.9%，達(dá)到8.03萬億元，同比增長13.1%。

跨境電商在我國對(duì)外貿(mào)易中的占比不斷擴(kuò)大，其打破傳統(tǒng)交易模式，使貨物可通過跨境物流送達(dá)不同國家（或地區(qū)），并通過電商平臺(tái)進(jìn)行交易與結(jié)算?，F(xiàn)代科技的進(jìn)步推動(dòng)交易模式向跨境電商方向發(fā)展。因此，當(dāng)前跨境電商領(lǐng)域發(fā)展前景廣闊，與之相關(guān)的貿(mào)易引力模型研究亦逐年增加。貿(mào)易引力模型的思想基于萬有引力定律，而近些年跨境電子商務(wù)的飛速發(fā)展，使諸多學(xué)者將貿(mào)易引力模型與跨境電子商務(wù)相結(jié)合。學(xué)者們認(rèn)為，影響一國跨境電商出口貿(mào)易額的主要因素是經(jīng)濟(jì)總量和距離。隨著研究不斷深入，其他影響因素也被不斷挖掘。

貿(mào)易引力模型能在傳統(tǒng)貿(mào)易中進(jìn)行應(yīng)用，在跨境電商中亦然。在跨境電商飛速發(fā)展的今天，距離對(duì)于跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模的阻礙作用是否正逐漸減少?在智能手機(jī)更新迭代頻繁的當(dāng)代，進(jìn)口國（或地區(qū)）智能手機(jī)滲透率又與我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模存在何種關(guān)系?對(duì)于我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模的變化有何發(fā)現(xiàn)?如何提高我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模?本文基于經(jīng)濟(jì)規(guī)模與距離并針對(duì)上述問題展開研究。為此，本文采用跨境電商出口貿(mào)易數(shù)據(jù)，通過實(shí)證檢驗(yàn)和貿(mào)易規(guī)模分析，研究影響跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模的主要因素，得出相應(yīng)結(jié)論，并提出建議以推進(jìn)中國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)大。

一、文獻(xiàn)綜述

出口跨境電商是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，全球貿(mào)易一體化發(fā)展的必然結(jié)果。近些年來，我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模不斷增長，出口跨境電商已成為我國出口貿(mào)易發(fā)展的重要組成部分，不斷有學(xué)者將貿(mào)易引力模型與跨境電商結(jié)合起來進(jìn)行研究，然而，專門研究影響跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模因素的學(xué)者與相關(guān)文獻(xiàn)還是較少。

國外學(xué)者在跨境電商貿(mào)易研究方面大多對(duì)歐美等發(fā)達(dá)國家進(jìn)行分析，Zimmerman（2003）通過研究發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全球營銷的重要性，且提出了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，以促進(jìn)跨境電商出口貿(mào)易的發(fā)展。Blum和Goldfarb（2006）基于采集的數(shù)據(jù)，在美國跨境電子商務(wù)貿(mào)易的影響因素方面運(yùn)用引力模型進(jìn)行了相關(guān)研究。Lai J和Cai S（2020）基于FPGA和數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)一步研究了如何發(fā)展中日跨境電商及中日之間跨境電商平臺(tái)的構(gòu)建。

與之相關(guān)的研究在國內(nèi)的數(shù)量較少。在貿(mào)易引力模型能否應(yīng)用于跨境電商方面，姜寶等（2017）研究結(jié)果表明，貿(mào)易引力模型在跨境電商領(lǐng)域依然適用，并采取2012年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易的橫截面數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，說明距離、人均GDP及人口規(guī)模是影響中國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模的因素。張益豐等（2019）采用2012-2017年中國跨境電商實(shí)物商品出口貿(mào)易的面板數(shù)據(jù)，運(yùn)用修正后的引力模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果表明網(wǎng)民數(shù)量等因素影響中國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模。

綜上所述，國內(nèi)有關(guān)跨境電商出口方面的定量研究與國外研究相對(duì)較少，且大多采用的數(shù)據(jù)樣本較小，尤其缺少關(guān)于中國跨境電商出口貿(mào)易方面的研究。其次，國內(nèi)大多致力于研究跨境電商存在的問題，研究影響跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模因素的文獻(xiàn)還較為匱乏。因此，本文利用修正后的貿(mào)易引力模型并結(jié)合2013-2018年中國跨境電商出口貿(mào)易的面板數(shù)據(jù)，對(duì)中國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模的主要影響因素進(jìn)行實(shí)證分析，并基于研究結(jié)果提出改善我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模及我國跨境電商企業(yè)如何發(fā)展的相關(guān)建議。

二、中國跨境電商出口貿(mào)易發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h2>

（一）貿(mào)易潛力估算方法

本文采用劉青峰等（2002）的潛力估算方法，貿(mào)易潛力用實(shí)際跨境電商出口貿(mào)易額與改進(jìn)的引力模型估測(cè)的跨境電商出口貿(mào)易額之比來反映，并分三個(gè)級(jí)別來表示兩國間的貿(mào)易潛力：潛力巨大型（實(shí)際值/模擬值≤0.8），表明在當(dāng)下的貿(mào)易條件與模式下還存在較大的貿(mào)易空間可以進(jìn)行拓展；潛力開拓型（實(shí)際值/模擬值在0.8-1.2之間），說明兩國間的貿(mào)易潛力距峰值還有一段距離，仍具備一定的貿(mào)易發(fā)展?jié)摿Γ粷摿υ僭煨停▽?shí)際值/模擬值≥1.2），表明兩國間的貿(mào)易發(fā)展空間有限，兩國間的貿(mào)易模式需要?jiǎng)?chuàng)新或在兩國間拓展新的貿(mào)易領(lǐng)域才可能實(shí)現(xiàn)兩國間的貿(mào)易繼續(xù)增長。

（二）中國跨境電商出口貿(mào)易發(fā)展?jié)摿浪?/h3>

本文利用所構(gòu)建的模型及搜集與模擬的數(shù)據(jù)進(jìn)行潛力估算，估算結(jié)果見表1。由表1可見，美國、俄羅斯和韓國的實(shí)際值與模擬值之比分別為1.22、1.21和1.28，屬于潛力再造型市場(chǎng)，其余五個(gè)國家和地區(qū)的實(shí)際值與模擬值之比均在0.8-1.2之間，屬于潛力開拓型市場(chǎng)。從實(shí)際值與模擬值的比值來看，中國對(duì)日本的跨境電商出口貿(mào)易潛力最大（0.88），巴西次之（0.94），第三位為印度（0.97）；從貿(mào)易規(guī)?？?，實(shí)際值與模擬值的差值也是日本最大（-0.44），第二位為巴西（-0.16），第三位為印度（-0.07）。

表1 中國對(duì)樣本國家（或地區(qū)）跨境電商出口貿(mào)易潛力

相較于潛力再造型市場(chǎng)，潛力開拓型市場(chǎng)應(yīng)重點(diǎn)鞏固并完善目前的跨境電商貿(mào)易模式及產(chǎn)業(yè)模式，我國應(yīng)將跨境電商出口的市場(chǎng)重心向潛力較大的國家和地區(qū)傾斜，努力開拓創(chuàng)新型藍(lán)海市場(chǎng)，如日本、巴西、印度等國。而屬于潛力再造型的國家和地區(qū)，要努力消除壁壘導(dǎo)致的跨境電商增速變緩，并進(jìn)創(chuàng)新兩國間的貿(mào)易模式和拓展兩國間新的貿(mào)易領(lǐng)域，從而為兩國間的跨境電商出口貿(mào)易發(fā)展增添新的動(dòng)力。同時(shí)，無論從實(shí)際值與模擬值的比值，還是從貿(mào)易規(guī)模來看，相較于美國、歐盟等成熟市場(chǎng)，中國對(duì)日本、巴西、印度、東盟等新興藍(lán)海市場(chǎng)的跨境電商出口貿(mào)易具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

綜上所述，我國應(yīng)繼續(xù)完善并開拓已有市場(chǎng)的貿(mào)易模式及產(chǎn)業(yè)模式，不斷消除貿(mào)易達(dá)峰值的兩國間的貿(mào)易壁壘及貿(mào)易障礙，并在已有紅海市場(chǎng)的基礎(chǔ)上加大對(duì)新興藍(lán)海市場(chǎng)的開拓力度，不斷開拓中國跨境電商發(fā)展路徑。此外，相較于西方發(fā)達(dá)國家如歐美等，日本、印度和東盟的貿(mào)易潛力較大，一定程度上反映出在成熟市場(chǎng)中，貿(mào)易雙方之間的固定距離以及貿(mào)易壁壘等因素也嚴(yán)重影響著跨境電商出口貿(mào)易的發(fā)展。

三、模型設(shè)計(jì)

本文基于相關(guān)研究成果，著重考察互聯(lián)網(wǎng)滲透率、市場(chǎng)規(guī)模、居民生活水平、智能手機(jī)滲透率等因素對(duì)中國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模的影響，并構(gòu)建了總體引力模型和3個(gè)方向的引力模型:

模型（1）用于分析居民生活水平對(duì)跨境電商出口貿(mào)易額的影響及估計(jì)中國跨境電商發(fā)展?jié)摿Γ傮w引力模型），模型（2）主要用于分析市場(chǎng)規(guī)模和距離的影響，模型（3）主要用于分析互聯(lián)網(wǎng)滲透率的影響，模型（4）主要用于分析智能手機(jī)滲透率和人口的影響。其中EX為中國對(duì)跨境電商進(jìn)口國（或地區(qū)）的出口貿(mào)易額；GDP為跨境電商進(jìn)口國的國內(nèi)生產(chǎn)總值，反映市場(chǎng)規(guī)模；GA為跨境電商進(jìn)口國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值，反映居民生活水平；POP為跨境電商進(jìn)口國的人口總量，反映居民消費(fèi)潛力；D為貿(mào)易雙方間的貿(mào)易距離，本文采用貿(mào)易雙方間的絕對(duì)距離與國際原油油價(jià)的乘積來表示貿(mào)易距離，反映不同時(shí)間貨物運(yùn)輸成本的變化；INTER為跨境電商進(jìn)口國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，反映進(jìn)口國的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況；MOB為跨境電商進(jìn)口國居民的智能手機(jī)滲透率，反映進(jìn)口國消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)在智能手機(jī)上購買中國產(chǎn)品的潛力。

四、實(shí)證檢驗(yàn)

本文利用STATA軟件，研究上述指標(biāo)對(duì)中國跨境電商出口規(guī)模的因素的影響，回歸結(jié)果如表2所示。在實(shí)證檢驗(yàn)前，采用方差膨脹因子（VIF）對(duì)模型是否存在嚴(yán)重共線性進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果表明各個(gè)模型均不存在共線性。同時(shí)，我們對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行取對(duì)數(shù)處理，同時(shí)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)時(shí)，采用穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤差，消除異方差對(duì)O值的干擾。對(duì)4個(gè)引力模型進(jìn)行回歸檢驗(yàn)，結(jié)果均符合預(yù)期。

表2 回歸結(jié)果

根據(jù)模型回歸結(jié)果顯示，預(yù)期與結(jié)果所得的各變量系數(shù)符號(hào)基本一致。我國跨境電商出口貿(mào)易額與經(jīng)濟(jì)規(guī)模顯著正相關(guān)，說明我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大需要進(jìn)口國（或地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和需求量的提高。居民消費(fèi)水平與我國跨境電商出口貿(mào)易額顯著正相關(guān)，說明進(jìn)口國（或地區(qū)）的人均收入越高，居民生活水平越高，越有利于我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模的提升。人口與我國跨境電商出口貿(mào)易額顯著負(fù)相關(guān)，說明進(jìn)口國（或地區(qū)）的人口越多，人均收入可能就會(huì)越低，居民消費(fèi)能力自然也會(huì)降低，從而阻礙我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)大。貿(mào)易距離與我國跨境電商出口貿(mào)易額顯著負(fù)相關(guān)，說明距離依然是阻礙我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模提升的因素?；ヂ?lián)網(wǎng)滲透率與我國跨境電商出口貿(mào)易額顯著正相關(guān)，說明進(jìn)口國（或地區(qū)）的互聯(lián)網(wǎng)滲透率越高，居民通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行跨境購物的消費(fèi)潛力就越大，從而對(duì)擴(kuò)大我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模具有促進(jìn)作用。智能手機(jī)是現(xiàn)代跨境購物的主要載體，居民主要通過網(wǎng)絡(luò)在智能手機(jī)上購買跨境產(chǎn)品，智能手機(jī)滲透率與我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模顯著正相關(guān)，說明進(jìn)口國（或地區(qū)）的居民智能手機(jī)擁有率越高，越有利于促進(jìn)我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模的提升。

五、結(jié)論及建議

（一）加大扶持出口企業(yè)，重塑外貿(mào)企業(yè)形象

研究表明，進(jìn)口國（或地區(qū)）擁有智能手機(jī)的居民越多，越有利于我國跨境電商出口貿(mào)易發(fā)展。近些年，我國智能手機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，以“華為”品牌為主導(dǎo)地位的智能手機(jī)行業(yè)迅速崛起并發(fā)展，其占據(jù)國際市場(chǎng)的比重也不斷增大。因此，在新的國際形勢(shì)下，我國應(yīng)對(duì)智能手機(jī)領(lǐng)域的外貿(mào)出口企業(yè)加大政策扶持，設(shè)立專項(xiàng)基金以提高各個(gè)企業(yè)參與跨境電商的積極性，并使企業(yè)加大研發(fā)投入及研發(fā)力度，以便企業(yè)可以突破技術(shù)壁壘，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)國際領(lǐng)先地位，讓企業(yè)以“低成本，高質(zhì)量”生產(chǎn)產(chǎn)品，并將產(chǎn)品投放到國外市場(chǎng)，重塑智能手機(jī)外貿(mào)出口企業(yè)形象，促進(jìn)我國跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模提高。

（二）穩(wěn)固現(xiàn)有紅海市場(chǎng)，搶占開發(fā)藍(lán)海市場(chǎng)

研究表明，進(jìn)口國（或地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)總量越高，我國與其的跨境電商出口貿(mào)易額越高，說明跨境電商產(chǎn)品的銷售不僅依靠我國產(chǎn)品外銷，還與進(jìn)口國（或地區(qū)）需求量有關(guān)。一國經(jīng)濟(jì)總量決定其市場(chǎng)需求程度，我國跨境電商出口企業(yè)應(yīng)與需求量高的國家（或地區(qū)）保持良好貿(mào)易關(guān)系，穩(wěn)固所占其市場(chǎng)份額。雖然，目前中國跨境電商主要出口到歐美等成熟市場(chǎng)，但潛力估測(cè)結(jié)果表明，中國跨境電商出口在新興藍(lán)海市場(chǎng)上的潛力更大。因此，為保持我國跨境電商出口貿(mào)易穩(wěn)步增長，一些新興國家與經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景良好國家的市場(chǎng)仍需積極開發(fā)，在此基礎(chǔ)上，應(yīng)做好市場(chǎng)轉(zhuǎn)向準(zhǔn)備，全方位、多渠道開拓新興市場(chǎng)，促進(jìn)跨境電商的健康發(fā)展和出口貿(mào)易額的持續(xù)增長。

（三）積極宣傳“中國質(zhì)造”，高效進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷

研究表明，進(jìn)口國（或地區(qū)）居民是否廣泛使用互聯(lián)網(wǎng)已成為影響我國跨境電商出口貿(mào)易的重要因素之一。在“互聯(lián)網(wǎng)+跨境電商”及我國產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升的背景下，我國已成為世界上第一制造大國，世界上的網(wǎng)民數(shù)量正在連年增多，互聯(lián)網(wǎng)廣告也成為一種更為有效的廣告投放方式。我國跨境電商外貿(mào)產(chǎn)品若想有效進(jìn)入國際市場(chǎng)，提高國際市場(chǎng)知名度，跨境電商出口企業(yè)應(yīng)細(xì)分不同國家和地區(qū)的市場(chǎng)，基于不同國家的文化和互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣進(jìn)行相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，積極宣傳“中國質(zhì)造”，打造中國品牌，有針對(duì)性地進(jìn)行銷售，以便提高我國外貿(mào)企業(yè)的出口貿(mào)易規(guī)模，讓“中國質(zhì)造”走向世界。

（四）出臺(tái)相關(guān)政策，提高通關(guān)效率

通過貿(mào)易潛力測(cè)算所得，當(dāng)前背景下通關(guān)效率較低是制約我國跨境電商出口貿(mào)易額持續(xù)增長的主要因素之一。我國外貿(mào)產(chǎn)品通關(guān)耗時(shí)較長，從而增大了外貿(mào)出口企業(yè)的貨物出口成本，不利于我國跨境電商企業(yè)的產(chǎn)品出口，進(jìn)而阻礙了我國跨境電商的發(fā)展。因此，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)相應(yīng)部門的技能培訓(xùn)并不斷改善我國跨境電商通關(guān)手續(xù)，簡(jiǎn)化貨物通關(guān)流程，提高貨物通關(guān)效率。在此基礎(chǔ)上，政府及相關(guān)部門應(yīng)對(duì)區(qū)域間跨境電商發(fā)展失衡的問題予以解決，讓全國的跨境電商在相關(guān)部門的監(jiān)管下同時(shí)發(fā)展，為我國跨境電商出口貿(mào)易的增長注入新的動(dòng)力。