張 正

2022年是澳門特別行政區(qū)凝心聚力共創(chuàng)新局的關鍵之年。澳門統(tǒng)計暨普查局官網顯示，澳門特別行政區(qū)政府啟動并完成了“澳門文化產業(yè)發(fā)展定位研究（2020—2024）”，全面審視澳門文化產業(yè)的發(fā)展路徑，頒布《澳門特別行政區(qū)文化產業(yè)發(fā)展政策框架（2020—2024）》，在時裝、電影、原創(chuàng)歌曲等方面，為文創(chuàng)項目提供支持。澳門從人文關懷出發(fā)，以文化鑄造城市的靈魂。

作為經常舉行盛大節(jié)事活動的地區(qū)，澳門有著匯聚東西方文化的獨特優(yōu)勢。其中，澳門國際電影節(jié)極具代表性。澳門國際電影節(jié)（Macau International Movie Festival）是澳門電影電視傳媒協(xié)會與中國國際文化傳播中心于2009年創(chuàng)辦的國際性電影節(jié)，于每年12月26日在中國澳門舉行，至今已經成功舉辦13屆。澳門國際電影節(jié)聚焦高質量文化產品供給與宣傳，集中展示全球廣獲好評的電影，具有一流電影節(jié)應有的國際視野。澳門國際電影節(jié)的舉辦在促進電影產業(yè)多元化發(fā)展的同時，也形成了資本與影視項目對接的場域。在這個文化空間里，制作方、投資商、國際影視明星、政商名流和民眾齊聚一堂，彌合了社會距離。澳門特別行政區(qū)通過澳門國際電影節(jié)這種盛大節(jié)事活動的日常呈現(xiàn)，配合展映與其他活動，充分利用澳門豐富的旅游資源，塑造澳門“世界旅游休閑中心”的城市形象，進一步落實澳門作為“以中華文化為主流，多元文化共存的交流合作基地”的城市發(fā)展定位。

一、研究內容

“城市形象”這一概念由美國建筑規(guī)劃學家凱文·林奇在專著《城市意象》①中提出。他認為城市是由可感知的符號組合而成的，城市形象由區(qū)域、標志物、邊界、道路和節(jié)點五個要素構成。圍繞城市形象塑造理論，中外學者提出了多種觀點，但在本質上具有共通性。學者汲懋頔、王碩將媒體報道節(jié)事活動的議題劃分為經濟形象和文化形象兩個方面②。本文采用此觀點，運用內容分析法對第13屆澳門國際電影節(jié)的媒體報道進行文本分析，探析其對澳門城市形象的塑造與傳播。

（一）樣本采集

本文在互聯(lián)網搜索引擎中檢索“第13屆澳門國際電影節(jié)”相關內容，時間范圍設定為2021年12月20日—2022年5月20日，查找出標題或內容關鍵詞包含“第13屆”“澳門”“國際電影節(jié)”的報道，人工抓取35篇報道作為研究樣本。

（二）對文本內容進行預處理

本文通過ROSTCM6對抓取的35篇相關媒體報道的文本內容進行預處理。首先，手動抓取35篇報道內容至同一文檔中，使用ROSTCM6進行合并同義詞、近義詞，剔除無關部分。其次，進行初步過濾。在ROSTCM6中構建過濾詞表，將冠詞、助詞、代詞等無意義的詞匯納入過濾詞表。再次，使用ROSTCM6進行分詞，將分詞后的文檔進行詞頻分析，編制高頻詞匯表。最后，使用ROSTCM6進行社會網絡和語義網絡分析，并保存使用。

（三）建立分析類目

本文根據前人的城市形象塑造理論基礎，以及學者汲懋頔、王碩將媒體報道節(jié)事活動的議題劃分，將媒體報道具體類目劃分為經濟形象和文化形象兩大類，并在之后的討論部分進行分析。

二、研究結果

（一）報道規(guī)模與來源

本研究選取的35篇新聞報道中，搜狐網報道數量最多，報道數量為8篇，占比約23%。騰訊網其次，報道數量為7篇，占比20%。1905電影網報道3篇，山西晚報報道3篇，人民網、封面新聞、北青網-北京青年報各報道2篇，瀟湘晨報報道1篇，中國情報網報道1篇，其他媒體報道6篇。

（二）詞頻分析

本研究將選取的35篇報道作為樣本，運用ROSTCM6進行文本的詞頻統(tǒng)計，得出第13屆澳門國際電影節(jié)報道的前30高頻詞（如表1所示）。其中，“最佳”為35篇報道中的最高頻詞，共288次。此外，“電影”為180次，“澳門”為161次，“電影節(jié)”為151次，“導演”為105次，“謝霆鋒”為99次。第7到第30的高頻詞中提到的優(yōu)秀獲獎影片較多，例如“北京”報道頻數為67次，“怒火”報道頻數為64次。報道大多為獎項名稱，例如“主角獎”報道頻數為40次，“導演獎”報道頻數為30次。有少數報道為明星或導演名字，例如“陳木勝”報道頻數為45次，“徐帆”報道頻數為29次，“郭麒麟”報道頻數為26次。

表1 第13屆澳門國際電影節(jié)報道的前30高頻詞

（三）報道議題分析

為了對文本信息更加準確地進行提取與分類，通過ROSTCM6對35篇報道的社會網絡和語義網絡分析，得出圖1。結果顯示，報道議題偏向于澳門國際電影節(jié)的獎項頒發(fā)，如“最佳女主角”“最佳男主角”“最佳攝影獎”“最佳編劇獎”“最佳導演”等。

圖1 第13屆澳門國際電影節(jié)媒體報道的社會網絡和語義網絡分析圖

三、討論

通過對第13屆澳門國際電影節(jié)的35份媒體報道樣本進行分析可知，澳門國際電影節(jié)的宣傳報道較少與澳門城市相結合，關于澳門城市特色文化節(jié)事活動介紹較少，僅立足于電影節(jié)中電影的宣傳，不僅難以讓人們通過報道對澳門國際電影節(jié)舉辦地澳門產生明確的認知，而且報道媒體的宣傳渠道狹窄、內容轉載形式單一，難以讓澳門城市形象在受眾心中留下深刻印象。

（一）報道渠道狹窄且原創(chuàng)內容少

澳門國際電影節(jié)的報道渠道狹窄。透過第13屆澳門國際電影節(jié)報道來源占比可知，關于第13屆澳門國際電影節(jié)，主流媒體報道較少，澳門當地媒體報道較少，報道渠道僅限于騰訊網、搜狐網等偏娛樂方向的媒體報道，地方性媒體如山西晚報、瀟湘晨報報道多為明星通稿，原創(chuàng)內容較少。整體上看，轉載較多，多有重復，渠道狹窄，不利于澳門城市國際化形象的塑造和宣傳。

（二）議題為經濟形象的報道不突出

通過第13屆澳門國際電影節(jié)報道樣本的前30高頻詞分析發(fā)現(xiàn)，相關報道多集中于明星通稿與經濟措施。明星通稿如《謝霆鋒獲第13屆澳門國際電影節(jié)影帝，擊敗了吳京、劉德華、古天樂》《2021第13屆澳門國際電影節(jié)獲獎名單》《澳門國際電影節(jié)落幕，柳巖首次拿下影后，于謙跨界成功獲最佳男主》等。這類報道是基于明星本身的關注，帶動粉絲經濟，吸引流量，從而達到宣傳的目的，通過明星窗口為澳門的城市形象開拓渠道。相關經濟類的報道大多基于澳門國際電影節(jié)的舉辦，以及鼓勵澳門電影產業(yè)多元化發(fā)展。與明星通稿相比，關于澳門經濟形象方面的議題并不突出，除了聚焦獲獎電影的票房經濟外，對于澳門經濟形象的關注較少，不利于澳門“世界旅游休閑中心”的城市形象塑造。

（三）議題為文化形象的報道單一

在第13屆澳門國際電影節(jié)報道樣本中，議題為文化形象的相關報道多為相關影片的介紹以及背后工作人員的故事。例如《電影〈您好，北京〉堪稱優(yōu)質，獲三項大獎驚艷澳門國際電影節(jié)》等新聞報道，文本內容多是對影片《你好，北京》進行評析，以及對背后工作人員對待這部電影的態(tài)度進行評析。除此之外，還有第13屆澳門國際電影節(jié)媒體報道介紹活動流程、致敬前輩及獲獎人員的獲獎感言等。而澳門當地媒體澳門日報的報道雖然聚焦澳門頒獎晚會場地布置，突出了澳門國際化、開放、包容的城市文化形象，但是對于澳門文化形象的報道方向仍舊單一。

澳門國際電影節(jié)媒體報道也缺少對澳門特別行政區(qū)政府形象的報道。澳門特別行政區(qū)政府在澳門國際電影節(jié)等重大節(jié)事活動上給予的支持以及統(tǒng)籌調配作用不可或缺，理應受到媒體關注。除此之外，偏向于構建澳門多元文化共存的城市形象報道也較為稀缺。豐富多彩的節(jié)事活動是澳門文化形象的重要組成部分，自由組織的盛大節(jié)事活動使得民眾和社會各界以“趣緣”的方式聚集在一起，參與活動的人們以非正式的參與網絡參與其中，形成強大的社群力量，實際上是多元文化和諧共處的另一種表現(xiàn)。文化形象報道的單一使得受眾對澳門文化形象的認知難以達到良好效果。

四、對澳門國際電影節(jié)媒體報道的建議

對于澳門國際電影節(jié)的媒體報道，不僅要與城市相結合，而且要讓人們通過報道對澳門這個城市產生一個明確的形象認知，建議從以下幾方面進行改進。

（一）國內外媒體形成報道合力，拓寬澳門城市形象宣傳渠道

不僅是澳門國際電影節(jié)，澳門所有的節(jié)事活動報道都不應僅限于娛樂版面、娛樂偏向性媒體的報道，應該立足于澳門特別行政區(qū)國際化開放城市的定位，國內外媒體形成報道合力，共同形塑澳門城市形象。不僅要有人民日報等主流媒體的報道，也要有新媒體平臺的報道，同時還應在Instagram、Facebook、Twitter等海外媒體平臺進行強勢宣傳。相關節(jié)事活動的專業(yè)媒體同時報道，打造宣傳矩陣，相互呼應。不同媒體報道各自有所側重，增加原創(chuàng)報道方向內容，減少不必要的轉載，為澳門城市形象塑造形成媒體傳播矩陣。

（二）增加經濟議題報道，塑造澳門“世界旅游休閑中心”的城市形象

《澳門特別行政區(qū)文化產業(yè)發(fā)展政策框架（2020—2024）》指出，澳門應在大文化產業(yè)概念的引領下，構建高質量的文化市場體系，打造完整文化產業(yè)生態(tài)鏈，推動澳門成為多元、包容、特色、時尚、活力的國際文化創(chuàng)新城市。在政策引導下，澳門國際電影節(jié)的相關經濟議題報道可以側重于澳門特別行政區(qū)政府對澳門國際電影節(jié)等節(jié)事活動的支持及成效。媒體的經濟議題報道還可以追蹤聯(lián)動澳門的旅游資源。澳門作為粵港澳大灣區(qū)的重要城市之一，三面環(huán)海，交通便利，為經濟資本積累提供了良好條件，也為澳門經濟議題提供了豐富的報道素材。澳門還具有中葡交融的文化產業(yè)景觀，歷史氛圍濃厚，具備獨特的旅游資源。慕名而來的游客絡繹不絕，帶動了澳門旅游產業(yè)的發(fā)展。澳門國際電影節(jié)等節(jié)事活動的媒體報道，能為澳門城市帶來相應的客流，實現(xiàn)“旅游+”跨界融合，助力澳門塑造“世界旅游休閑中心”的城市形象。

（三）加強社區(qū)聯(lián)結，營造澳門多元文化景觀

“節(jié)日為集體活動和公共性交往提供了時間契機，通過這個被賦予特殊意義的時間節(jié)點，社會成員相互之間借助各種渠道進行情感交流，強化彼此之間的情感聯(lián)系和認同?！雹郯拈T眾多節(jié)事活動的舉辦成為社會成員擁有集體記憶的時間節(jié)點，為社會成員提供了共通的文化場域。在這個場域之中，社會成員在彼此認同的文化中進行情感交流?！霸诂F(xiàn)代社會情感疏離的今天，國際性的節(jié)事活動不僅僅是一種時間制度與充滿豐富內涵的社會文化現(xiàn)象，也是一種重要的人群聚合與社會交往方式并表現(xiàn)出明顯的‘公共性’特征，具有動員民眾、凝聚人心，加強親情與友情，增強群體、社區(qū)與地域認同感的積極價值與作用，是家庭、家族、社區(qū)、地域認同的重要體現(xiàn)與載體?！雹苌鐣蓡T在澳門盛大的節(jié)事活動中狂歡，從某種意義上說，能夠消解一部分現(xiàn)代人的區(qū)隔與疏離。澳門國際電影節(jié)這樣的節(jié)事活動加強了社區(qū)聯(lián)結，把電影愛好者等具有共同特征的群體聚集在一起，強化了彼此之間的情感聯(lián)系和認同。媒體的報道方向可以更多偏向于社會成員們的聯(lián)結，而不僅僅是電影方面的宣傳報道，從而能夠多角度、多方面地傳播澳門開放包容的城市形象。

在澳門眾多文化景觀中，慈善公益文化盛名，敬老愛老的優(yōu)良傳統(tǒng)等都是其文化景觀中的一部分。社會成員們都努力為回饋社會盡自己的一份力。志愿者是盛大節(jié)事活動公益性的重要體現(xiàn)。“如果說電影節(jié)為城市空間貢獻了文化景觀，那么充滿活力和專業(yè)度的志愿者團隊則是這道景觀中的最大亮點?！雹莅拈T國際電影節(jié)面向澳門高校招募志愿者，大學生們踴躍報名，積極參與，形成澳門國際電影節(jié)的公益服務力量。這個公益文化景觀為澳門塑造了“公益性”的城市名片，應成為媒體報道的一部分，被廣泛傳播，從而塑造澳門作為“以中華文化為主流，多元文化共存的交流合作基地”的城市形象。

五、結語

本研究結合城市形象理論，對第13屆澳門國際電影節(jié)的媒體報道進行文本分析，從經濟形象和文化形象等角度對舉辦地澳門的城市形象塑造進行探討。澳門國際電影節(jié)不僅是作為電影相關節(jié)事活動而存在，而且擔負著傳播澳門城市形象、社群活動、文化景觀的重任。澳門國際電影節(jié)的媒體報道除了要拓寬宣傳渠道，進行多方面、多渠道、多角度的報道，還要增加經濟議題報道，塑造澳門“世界旅游休閑中心”的形象，同時增加社區(qū)聯(lián)結相關報道，營造澳門多元文化景觀。

注釋：

①[美]凱文·林奇.城市意象[M].方益萍,何曉軍,譯.北京:華夏出版社,2001.

②汲懋頔,王碩.互聯(lián)網媒體中的節(jié)事活動報道及其對城市形象的建構探析——以長春電影節(jié)相關報道為例[J].視聽,2020(09):215-216.

③左路平.節(jié)日資本化與資本節(jié)日化：以馬克思資本邏輯批判為線索[J].深圳大學學報(人文社會科學版),2021(06):141-149.

④王加華.作為人群聚合與社會交往方式的節(jié)日——兼論節(jié)日對基層社會建構與治理的價值[J].東南學術,2020(02):100-109.

⑤路春艷.景觀營造、社區(qū)聯(lián)結與藝術認知——電影節(jié)對城市文化空間的塑造[J].電影評介,2021(22):6-9.