姚 遠(yuǎn)

新聞是對(duì)事實(shí)的報(bào)道，對(duì)社會(huì)存在的真實(shí)反映，具有新聞傳播屬性和意識(shí)形態(tài)屬性。同時(shí)，新聞還是最常見(jiàn)的公共話語(yǔ)，既反映主流價(jià)值觀念，也深刻影響公眾的社會(huì)認(rèn)知。從新聞屬性特點(diǎn)出發(fā)，新聞話語(yǔ)研究主要分析作者的意圖、思維和價(jià)值觀念，分析對(duì)象包括宏觀主題、背景分析和微觀字詞、句子分析等。詞是新聞報(bào)道中承載概念和內(nèi)涵的最基本的也是最小的單位，研究詞頻可以通過(guò)分析新聞報(bào)道文本看到其本質(zhì)?！霸~頻分析法是利用能夠解釋或表達(dá)文獻(xiàn)核心內(nèi)容的關(guān)鍵詞或主題詞在某一研究領(lǐng)域文獻(xiàn)中出現(xiàn)的頻次高低來(lái)確定該領(lǐng)域研究熱點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)向的文獻(xiàn)計(jì)量方法，即字詞的重要性和出現(xiàn)次數(shù)是正相關(guān)的關(guān)系?！雹?/p>

《人民日?qǐng)?bào)》是黨的重要刊物，是我國(guó)最有分量、最具影響力的公共傳播載體之一，一直以來(lái)都是黨和國(guó)家最主要的宣傳陣地之一，在宣傳黨的方針政策、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮著重要作用。運(yùn)用詞頻分析法，通過(guò)梳理解讀《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于貴州新聞報(bào)道的高頻詞，可以直觀反映《人民日?qǐng)?bào)》貴州報(bào)道的特點(diǎn)，不僅可以總結(jié)貴州區(qū)域媒介形象的建構(gòu)規(guī)律，還可以為加強(qiáng)和改進(jìn)公眾對(duì)貴州認(rèn)知提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。

一、《人民日?qǐng)?bào)》（2017—2021年）貴州報(bào)道詞頻統(tǒng)計(jì)

2022年4月，貴州省第十三次黨代會(huì)召開(kāi)，指出貴州省第十二次黨代會(huì)以來(lái)的5年，是貴州發(fā)展歷史上極不平凡、具有里程碑意義的5年。所以本文以2017年至2021年具有代表性的這5年為統(tǒng)計(jì)時(shí)間段，通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》圖文數(shù)據(jù)庫(kù)下載標(biāo)題或正文含有“貴州”關(guān)鍵詞的新聞報(bào)道，共篩選出632篇關(guān)于貴州的報(bào)道，經(jīng)人工篩選剔除重復(fù)內(nèi)容，共得到610篇有效報(bào)道。

通過(guò)對(duì)相關(guān)新聞報(bào)道進(jìn)行編碼處理，利用“微詞云”在線分詞軟件對(duì)文本進(jìn)行自動(dòng)分詞、詞頻統(tǒng)計(jì)，同時(shí)剔除詞頻統(tǒng)計(jì)時(shí)出現(xiàn)的一些與本文無(wú)關(guān)的高頻詞，以及“貴州”“貴州省”等與文章有強(qiáng)關(guān)聯(lián)但不屬于直接關(guān)鍵詞的詞匯，將每一年《人民日?qǐng)?bào)》貴州報(bào)道的前20個(gè)有代表意義的關(guān)鍵詞進(jìn)行匯總分析，如表1所示。

表1 2017—2021年高頻詞詞表

二、《人民日?qǐng)?bào)》貴州報(bào)道高頻詞熱度分析

為進(jìn)一步分析《人民日?qǐng)?bào)》貴州報(bào)道所傳達(dá)的價(jià)值觀是否存在變化，本文將5年的高頻詞進(jìn)行重新編碼統(tǒng)計(jì)，以此分析《人民日?qǐng)?bào)》貴州報(bào)道熱度的變化。“熱度常用在輿情分析、微博熱度分析中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情、微博等的熱度分析已有一個(gè)較為完整的評(píng)價(jià)體系，其中包含持續(xù)時(shí)間、處理結(jié)果滿意度等多方因素?！雹跓岫韧瑯舆m用于高頻詞的統(tǒng)計(jì)分析，統(tǒng)計(jì)高頻詞持續(xù)時(shí)間可以分析其熱度變化。

根據(jù)持續(xù)時(shí)間，將高頻詞熱度分為持續(xù)的高頻詞（持續(xù)5年）、變化的高頻詞（3—4年）、閃現(xiàn)的高頻詞（1—2年）。結(jié)合具體社會(huì)背景，可以根據(jù)高頻詞的變化分析熱度變化的原因。

從表2的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，持續(xù)5年的高頻詞有“ 發(fā) 展 ”“ 數(shù) 據(jù) ”“ 工 作 ”“ 產(chǎn) 業(yè) ”“實(shí) 現(xiàn) ”“ 群 眾 ”“ 脫 貧 ”“企業(yè)”。其中，“發(fā)展”在5年的報(bào)道中出現(xiàn)次數(shù)均較高，說(shuō)明《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)貴州發(fā)展的高度關(guān)注。“數(shù)據(jù)”“產(chǎn)業(yè)”“脫貧”“企業(yè)”等也是《人民日?qǐng)?bào)》持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，在5年的新聞報(bào)道中出現(xiàn)的頻次也較高。

表2 持續(xù)的高頻詞

在變化的高頻詞中，“生態(tài)”出現(xiàn)的頻次靠前，維持著相對(duì)較高的熱度，說(shuō)明《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)貴州生態(tài)文明建設(shè)的關(guān)注度也很高。“扶貧”“村民”在2017年至2020年出現(xiàn)的頻次次序均靠前，體現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)貴州扶貧工作措施及村民脫貧實(shí)效的關(guān)注?！敖ㄔO(shè)”“經(jīng)濟(jì)”“問(wèn)題”“攻堅(jiān)”等詞匯都是持續(xù)3年的高頻詞，體現(xiàn)出《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)這些高頻詞相關(guān)的工作有較高的關(guān)注度。

在閃現(xiàn)的高頻詞中，“旅游”“綠色”“教育”“搬遷”等熱度維持了兩年，與“主題”相勾連的是主題教育活動(dòng)，在2019年成為高頻詞；與“疫情”緊密關(guān)聯(lián)的是新冠肺炎疫情，在2020年被列為高頻詞。

三、《人民日?qǐng)?bào)》貴州報(bào)道的框架分析

（一）圍繞中心工作設(shè)置重點(diǎn)議題

美國(guó)傳播學(xué)者蓋伊·塔奇曼認(rèn)為：“新聞媒體在新聞受眾對(duì)政治事件的議程設(shè)置方面扮演重要的角色，媒體最為關(guān)注的議題往往成為受眾認(rèn)為最重要的議題，并且媒體可以規(guī)范受眾對(duì)未知議題可能采取的意見(jiàn)?！雹坌侣劽襟w設(shè)置議題，往往采取增加報(bào)道數(shù)量、提高語(yǔ)言頻次、安排重要版面等方式，將重要議題納入公眾視野，聚集公眾注意力，賦予議題較高的新聞價(jià)值。換言之，通過(guò)“反復(fù)強(qiáng)調(diào)”，提高新聞議題的顯著性和重要性。

發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，特別是對(duì)于貴州這樣的欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，2017年至2021年最重要的任務(wù)就是“決勝脫貧攻堅(jiān)、同步全面小康，奮力開(kāi)創(chuàng)百姓富、生態(tài)美的多彩貴州新未來(lái)”④。分析《人民日?qǐng)?bào)》5年來(lái)的高頻詞可知，中央級(jí)主流媒體對(duì)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展持續(xù)關(guān)注，緊緊圍繞大扶貧、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)三大戰(zhàn)略行動(dòng)展開(kāi)。如“發(fā)展”一詞，在5年內(nèi)都是詞頻最高的前三名；與三大戰(zhàn)略行動(dòng)直接勾連的關(guān)鍵詞，如“脫貧”“數(shù)據(jù)”“生態(tài)”“攻堅(jiān)”“扶貧”“村民”“農(nóng)村”等持續(xù)保持著熱度。并且，《人民日?qǐng)?bào)》會(huì)根據(jù)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)或針對(duì)當(dāng)年的側(cè)重點(diǎn)設(shè)置議題。如2018年6月，貴州省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于深入實(shí)施打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)發(fā)起總攻奪取全勝的決定》，吹響了脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝的沖鋒號(hào)角，至2020年11月實(shí)現(xiàn)全省66個(gè)貧困縣全部摘帽。在這兩年多的時(shí)間內(nèi)，貴州脫貧攻堅(jiān)的舉措和成效成為外界關(guān)注的重點(diǎn)。《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)貴州脫貧攻堅(jiān)的報(bào)道，熱度持續(xù)上漲，“脫貧”的詞頻從2018年的第4位上升到2019年的第2位，再到2020年的第1位。特別是2020年，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)貴州脫貧攻堅(jiān)的關(guān)注度達(dá)到了一個(gè)空前的高度，“脫貧”詞頻較2017年上漲了74%。在報(bào)道版面上，2021年共有14篇涉貴州的頭版文章，有5篇以脫貧攻堅(jiān)為主題，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他領(lǐng)域。到2021年之后，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接成為工作重點(diǎn)，“脫貧”的熱度有所下降，“鄉(xiāng)村”“振興”則首次進(jìn)入詞頻熱度前20名。由此可見(jiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)控制報(bào)道節(jié)奏和強(qiáng)度，設(shè)置重點(diǎn)議題，表現(xiàn)出高超的議程設(shè)置策略，影響受眾對(duì)貴州的認(rèn)知。

（二）正面宣傳為主營(yíng)造良好氛圍

“新聞媒體通過(guò)設(shè)立新聞框架，對(duì)新聞事實(shí)有所取舍，收進(jìn)某些重要信息，暗示或明示某個(gè)觀點(diǎn)，并加以突出，從而讓新聞?wù)f明問(wèn)題、反映重要的社會(huì)傾向?！雹菰谛侣効蚣艿脑O(shè)置中，報(bào)道者通過(guò)取舍信息，直接或間接地表達(dá)一定的主觀態(tài)度和思想立場(chǎng)，即報(bào)道傾向。《人民日?qǐng)?bào)》等中央級(jí)主流媒體的新聞建構(gòu)與“正面宣傳為主”“加油鼓勁”等新聞?dòng)^密切相關(guān)，因此，其報(bào)道傾向更具有政治性、全局性、指導(dǎo)性，對(duì)于區(qū)域形象的構(gòu)建具有舉足輕重的作用。

從詞頻熱度分析，除了緊扣貴州發(fā)展主題的關(guān)鍵詞，《人民日?qǐng)?bào)》傾向于采用“實(shí)現(xiàn)”“加快”“建設(shè)”“開(kāi)展”“推進(jìn)”“推動(dòng)”等具有積極、褒揚(yáng)意義的詞語(yǔ)，體現(xiàn)貴州落實(shí)中央決策、增強(qiáng)人民福祉的責(zé)任感和使命感。以持續(xù)的高頻詞“實(shí)現(xiàn)”為例，“實(shí)現(xiàn)”常常與理想、愿望、目標(biāo)、任務(wù)等搭配，表達(dá)使之成為現(xiàn)實(shí)之意。作為持續(xù)高頻詞中僅有的兩個(gè)動(dòng)詞，“實(shí)現(xiàn)”的頻繁出現(xiàn)，特別是出現(xiàn)在標(biāo)題上時(shí)，說(shuō)明《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)貴州的成就性、總結(jié)性報(bào)道較多。如2017年的《貴州實(shí)現(xiàn)農(nóng)村義務(wù)教育學(xué)生營(yíng)養(yǎng)改善計(jì)劃全覆蓋》、2018年的《貴州實(shí)現(xiàn)公辦幼兒園鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋》等，均是具有里程碑意義或者示范性意義的正面報(bào)道。而與以往公眾對(duì)貴州刻板印象相關(guān)的詞語(yǔ)，如封閉、落后、偏遠(yuǎn)等帶有負(fù)面意義的關(guān)鍵詞均沒(méi)有進(jìn)入熱詞排名。

報(bào)道篇目分析和報(bào)道主題分析，能夠進(jìn)一步印證《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)貴州“正面報(bào)道為主”的報(bào)道傾向?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在2017—2021年對(duì)貴州的新聞報(bào)道中，正面報(bào)道共397篇，所占比例為65.1%，通過(guò)對(duì)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)工作進(jìn)展追蹤報(bào)道，全方位、多角度呈現(xiàn)了貴州積極向上的新形象；中性報(bào)道196篇，所占比例為32.1%；負(fù)面報(bào)道的比例相對(duì)較少，主要是安全事故、干部違紀(jì)方面的題材。

（三）聚焦特色題材呈現(xiàn)區(qū)域形象

媒體在對(duì)一個(gè)區(qū)域進(jìn)行報(bào)道時(shí)，往往會(huì)選擇或凸顯具有特色的題材引起受眾的關(guān)注，從而建構(gòu)起一種共同認(rèn)識(shí)，即區(qū)域形象。分析《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)貴州報(bào)道的高頻詞，某些高頻詞的出現(xiàn)是源自國(guó)家話語(yǔ)體系，帶有明顯的時(shí)代共性，如持續(xù)高頻詞中的“發(fā)展”“工作”“群眾”“企業(yè)”等。而另一些高頻詞則明顯帶有區(qū)域特色，具有指向性、代表性、典型性，說(shuō)明其勾連的報(bào)道文本題材同樣具有獨(dú)特性，呈現(xiàn)出與其他區(qū)域不同的、值得特殊關(guān)注的新聞價(jià)值。

例如持續(xù)高頻詞中的“數(shù)據(jù)”。在早期，數(shù)據(jù)更多指向的是網(wǎng)絡(luò)便捷、信息暢通，而如今不止于此，其勾連的是“大數(shù)據(jù)時(shí)代”⑥。貴州是全國(guó)首個(gè)大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)，又是全國(guó)第一個(gè)提出大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略行動(dòng)并付諸實(shí)踐的省份?！度嗣袢?qǐng)?bào)》報(bào)道的高頻詞統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，“數(shù)據(jù)”一詞連續(xù)5年進(jìn)入高頻詞排行榜，尤其是2017年詞頻最高。2017年，貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)有多項(xiàng)突破性業(yè)績(jī)，如貴陽(yáng)數(shù)博會(huì)升級(jí)為國(guó)家級(jí)博覽會(huì)，“云上貴州”列為國(guó)家電子政務(wù)云數(shù)據(jù)中心體系南方節(jié)點(diǎn)，三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)中心建成，華為、蘋(píng)果等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)數(shù)據(jù)中心落地貴州⑦。為什么貴州發(fā)展大數(shù)據(jù)確實(shí)有道理？《人民日?qǐng)?bào)》在2017年予以特別報(bào)道，并在接下來(lái)的4年中持續(xù)關(guān)注，使得“大數(shù)據(jù)”成為貴州顛覆原有形象的“新標(biāo)簽”。

除此之外，一些閃現(xiàn)的高頻詞也體現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)特色題材的聚焦。如“搬遷”一詞，在2019年和2020年連續(xù)兩年進(jìn)入高頻詞榜單。全文搜索源文本，所有的“搬遷”都出現(xiàn)在脫貧攻堅(jiān)相關(guān)報(bào)道中，直接指向“易地扶貧搬遷”之意，這是貴州最具標(biāo)志性意義的脫貧攻堅(jiān)“頭號(hào)工程”，4年多時(shí)間，共有192萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)大遷徙⑧。還有“綠色”“旅游”等閃現(xiàn)的高頻詞，都是體現(xiàn)貴州與其他地區(qū)差異化發(fā)展的關(guān)鍵詞。由此可見(jiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道貴州時(shí)，通過(guò)選擇具有地域性、特殊性的題材，構(gòu)建了與眾不同的貴州新形象。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道的詞頻統(tǒng)計(jì)分析，可以總結(jié)出貴州在《人民日?qǐng)?bào)》5年報(bào)道中呈現(xiàn)出的媒介形象：以大扶貧、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新跨越、新發(fā)展的多彩貴州。從報(bào)道框架呈現(xiàn)出的特點(diǎn)來(lái)看，《人民日?qǐng)?bào)》在對(duì)貴州進(jìn)行報(bào)道時(shí)，注重圍繞本區(qū)域的中心工作設(shè)置議題，報(bào)道以正面宣傳、加油鼓勁、總結(jié)回顧為主基調(diào)，并且更多聚焦能夠彰顯區(qū)域特色的新聞?lì)}材。作為具有高度傳播力、影響力的主流媒體，《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)巧妙設(shè)置新聞議題、設(shè)置新聞框架、設(shè)計(jì)報(bào)道策略，給予后發(fā)趕超的貴州高度關(guān)注，不僅打破了受眾對(duì)貴州的刻板印象，吸引更多人才和資源關(guān)注貴州、聚集貴州，而且為貴州實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

注釋?zhuān)?/p>

①馬費(fèi)成,張勤.國(guó)內(nèi)外知識(shí)管理研究熱點(diǎn)——基于詞頻的統(tǒng)計(jì)分析[J].情報(bào)學(xué)報(bào),2006(02):163-171.

②曹學(xué)艷,張仙,劉樑等.基于應(yīng)對(duì)等級(jí)的突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情熱度分析[J].中國(guó)管理科學(xué),2014(03):82-89.

③[美]蓋伊·塔奇曼.做新聞[M].麻爭(zhēng)旗,劉笑盈,徐揚(yáng),譯.北京:華夏出版社,2008:30-31.

④陳敏爾.在中國(guó)共產(chǎn)黨貴州省第十二次代表大會(huì)上的報(bào)告[EB/OL].人民網(wǎng),2017-04-25.http://cpc.people.com.cn/n1/2017/0425/c64102-29235636.html.

⑤劉建明.還原西方新聞框架理論的本真——兼論新聞框架的內(nèi)涵與組構(gòu)[J].新聞愛(ài)好者,2017(05):7-8.

⑥王曄怡.《光明日?qǐng)?bào)》“光明時(shí)評(píng)”專(zhuān)欄 （2009-2018）高頻詞和流行語(yǔ)研究[D].福州:福建師范大學(xué),2020.

⑦參見(jiàn)2018年貴州省政府工作報(bào)告。

⑧趙勇軍,劉悅.搬離窮窩迎來(lái)新天地[N].貴州日?qǐng)?bào),2022-04-17(002).