□ 聞紫杉

自2005年湖南衛(wèi)視首次推出“跨年演唱會(huì)”的新概念，隨后各大衛(wèi)視爭(zhēng)相入戰(zhàn)，互相角逐中共同迎接新年的伊始。作為國(guó)內(nèi)擁有最龐大的年輕群體的B站，也毫不例外地加入了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，2019年“Bilibili晚會(huì)二零一九最美的夜”橫空出世，打破了各大衛(wèi)視紛亂征戰(zhàn)的局面。據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，觀看晚會(huì)直播的觀眾超過(guò)8000萬(wàn)人，還有近7000萬(wàn)次的回放量，230萬(wàn)條彈幕，其豆瓣評(píng)分至今還維持在9.0分。從2019到2021年，連續(xù)三年的跨年晚會(huì)，相比較于其他衛(wèi)視的群星閃耀，B站在這三年中精心為受眾所呈現(xiàn)的晚會(huì)絕對(duì)稱得上是誠(chéng)意滿滿。將年輕人真正喜愛(ài)的元素搬上舞臺(tái)，傳播引發(fā)共鳴的特色內(nèi)容，正是B站跨年晚會(huì)取得空前成功的真正原因。分析B站跨年晚會(huì)，可為未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)提供可循的道路與一些借鑒之處。

B站跨年晚會(huì)的破圈傳播

隨著社會(huì)的進(jìn)步，當(dāng)階級(jí)和階層的概念逐漸淡化的時(shí)候，圈層概念便會(huì)自然而然地凸顯出來(lái)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦權(quán)使得人與人之間的連接和互動(dòng)更加容易與頻繁，因而就形成了多種多樣的網(wǎng)絡(luò)圈子。傳播圈層原理就是不同文化相互傳播的圈層性規(guī)律，文化本身就具有圈層性，既表現(xiàn)在文化的傳體中也表現(xiàn)在文化的受體中。文化的圈層可從多種角度進(jìn)行劃分，不同國(guó)家、不同地理區(qū)域的人們往往會(huì)形成不同的文化圈。從社會(huì)的構(gòu)成要素上來(lái)看，可劃分為政治文化、經(jīng)濟(jì)文化、教育文化、知識(shí)文化、宗教文化、家庭文化等文化圈層；從社會(huì)階層上來(lái)看，可劃分為精英文化與大眾文化、統(tǒng)治階層文化與平民文化等文化圈層；從職業(yè)群體上來(lái)看，可劃分為工人、農(nóng)民、大學(xué)生、知識(shí)分子等文化圈層。B站一直致力于傳播和弘揚(yáng)小眾文化，旨在讓跨越圈層的文化理念得到理解與融合。B站是二次元亞文化的聚集地，大部分人認(rèn)為其是對(duì)抗與消解主旋律的陣地，其實(shí)不然。在推出跨年晚會(huì)之前，B站都會(huì)推出“拜年祭”，在“拜年祭”中雖說(shuō)是以二次元為主題，但其中不乏愛(ài)國(guó)主義色彩的節(jié)目，《乒乓帝國(guó)》就是其最精彩的節(jié)目，可見(jiàn)二次元亞文化與主旋律并不沖突，有機(jī)結(jié)合也是可以進(jìn)行融合的。

彭蘭教授認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)用戶的圈層化包含“圈子化”與“層級(jí)化”兩個(gè)方面。所謂“層級(jí)化”,一方面表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的社會(huì)階層在網(wǎng)絡(luò)中的映射,另一方面指在網(wǎng)絡(luò)中形成新的關(guān)系,其中話語(yǔ)權(quán)力關(guān)系最典型。圈層傳播，作為社交媒體的一種特殊傳播路徑，它的圈層文化也主要是在核心用戶之間相互傳播，在有固定的群體之后再進(jìn)行擴(kuò)散傳播，從橫向變?yōu)榱Ⅲw，使得傳播突破圈層，被更多的受眾所了解、認(rèn)可以至于接受，形成以核心用戶為中心的發(fā)散傳播過(guò)程?？v觀B站三年的跨年晚會(huì)，都可以看見(jiàn)主流媒體的身影，新華網(wǎng)、央視頻、國(guó)家廣播電視總局都是B站跨年晚會(huì)的合作伙伴，不僅是跨年上的合作，早在2017年身為主流媒體的共青團(tuán)就已經(jīng)入駐B站成為一名UP主，和年輕人“玩”到了一起。

回顧B站的發(fā)展歷程，雖步履維艱卻愈戰(zhàn)愈勇，在破圈的道路上也是走出了自己獨(dú)特的風(fēng)格?！度嗣袢?qǐng)?bào)》對(duì)B站有一段這樣的評(píng)論：“那些刷下‘此生無(wú)悔入B站’的年輕人們，或許已經(jīng)伴著這個(gè)‘專屬年輕人’的網(wǎng)站走過(guò)了10年。10年，不僅讓那群新潮自嗨的90后擁躉走進(jìn)而立之年，也讓一個(gè)曾經(jīng)自?shī)首詷?lè)的‘小破站’在納斯達(dá)克的斗秀場(chǎng)萬(wàn)眾矚目?！睆?019年的跨年晚會(huì)開(kāi)始，B站就不再是年輕人口中的“小破站”了，二次元也不是其存在的全部意義，從二次元到三次元的過(guò)渡，從二次元到三次元的共存，就像晚會(huì)永遠(yuǎn)不變的日落、月升、星繁三個(gè)板塊涵蓋了80后的成長(zhǎng)、90后的青春、00后的獵奇。B站的跨年晚會(huì)使其從自?shī)首詷?lè)的小眾文化走到了萬(wàn)眾矚目的大眾文化，成功實(shí)現(xiàn)破圈。破“次元壁”極大地解決了B站自身與主流文化的矛盾沖突，尋找到了一條與主流話語(yǔ)有效溝通的路徑，為自己的圈層擴(kuò)散打下了基礎(chǔ)。

B站跨年晚會(huì)的議程設(shè)置

議程設(shè)置是大眾傳播的重要社會(huì)功能和效果之一。那么議程設(shè)置的“爆點(diǎn)”從何而來(lái)？新聞的“把關(guān)人”理論認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)媒介的條件下，以?shī)蕵?lè)性和接近性為宜。想要捕捉公眾的注意力，那么就要以恰當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)構(gòu)造媒介時(shí)間，提高責(zé)任感，引導(dǎo)輿論。B站的跨年晚會(huì)猶如一匹黑馬，在眾多的流量明星之中殺出了一條血路，不僅僅走出了自己的舒適圈，也獲得了許多主流媒體的欣賞與認(rèn)可，以年輕人的興趣作為切入對(duì)節(jié)目進(jìn)行精心策劃，充分體現(xiàn)了接近性，滿足了粉絲內(nèi)心深處的歡喜，是娛樂(lè)性的最好體現(xiàn)。

從二次元到三次元：主旋律的融合。每場(chǎng)跨年晚會(huì)B站都會(huì)利用具有鮮明的亞文化表現(xiàn)風(fēng)格來(lái)輸出主流的價(jià)值觀，利用可以引起青年人共鳴的文化形式來(lái)激起年輕人的主流價(jià)值觀，借由亞文化的文化符號(hào)對(duì)青年人的精神進(jìn)行干預(yù)，從而使得紅色的主旋律文化與青年人的精神世界產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。B站的跨年晚會(huì)不會(huì)拘泥于主題，而是更加注重接近性，希望內(nèi)容可以引發(fā)年輕人的共鳴。

《亮劍》與國(guó)慶70周年閱兵式的《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》在B站深受歡迎，愛(ài)國(guó)主義漫畫(huà)《那年那兔那些事》也是B站UP主深愛(ài)的二次創(chuàng)作元素。2019年的跨年晚會(huì)就將這些元素融合到一起進(jìn)行重新改造，在節(jié)目播出的時(shí)候中國(guó)紅的彈幕鋪滿了整個(gè)屏幕，紅色主旋律成功地與青年群體進(jìn)行了融合，使其展現(xiàn)出年輕的狀態(tài)。2021年B站的跨年晚會(huì)更是用一首《紅色2021》將格局打開(kāi)，一首歌曲唱出了中國(guó)2021的所有喜怒哀樂(lè)，唱出了中國(guó)力量。B站的跨年晚會(huì)沒(méi)有一味地強(qiáng)行灌輸主旋律，沒(méi)有小品和紅歌的加持，有的是通過(guò)內(nèi)容的設(shè)置來(lái)引發(fā)共鳴，內(nèi)容大于形式，方才使得青年人自發(fā)地聚集在一起，實(shí)現(xiàn)精神上的共鳴。

年輕一代的網(wǎng)民不僅喜歡幻想的世界，同樣也熱愛(ài)現(xiàn)實(shí)。B站作為亞文化的聚集地，對(duì)圈外人的進(jìn)入具有較高的門(mén)檻，但是亞文化與主流文化并非完全相悖，青年人擁有愛(ài)國(guó)之心，只是不喜歡強(qiáng)制性灌輸愛(ài)國(guó)思想，他們習(xí)慣于用自己的方式來(lái)表達(dá)他們的愛(ài)國(guó)之情，參與到主旋律文化的傳播過(guò)程中去。二次元也可以輸出主流價(jià)值觀，這樣的方式可以更好地讓青年人接受，從而可以與主旋律的價(jià)值觀更好的融合。

經(jīng)典IP串聯(lián)：構(gòu)筑群體回憶。B站跨年晚會(huì)的另一個(gè)亮點(diǎn)就是經(jīng)典IP的呈現(xiàn)，Z世代的記憶有著鮮明的特點(diǎn)——互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的記憶是可以跨越時(shí)間和空間的限制，在陌生的你我之間建立起聯(lián)系的。在經(jīng)典IP的呈現(xiàn)方面，可以看得出B站進(jìn)行了大量的數(shù)據(jù)調(diào)查，在明確了范圍與用戶訴求之后才進(jìn)行經(jīng)典IP的篩選。

2019年晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)舞《歡迎回到艾澤拉斯》，瞬間就把網(wǎng)民帶入《魔獸世界》，彈幕中鋪滿了“為了部落”“為了聯(lián)盟”，超過(guò)十五年的IP把各個(gè)年齡層段的玩家聯(lián)系到了一起。2020年雖然開(kāi)場(chǎng)舞的畫(huà)風(fēng)為大火的賽博朋克風(fēng)格，但緊接著虛擬偶像洛天依所獻(xiàn)唱的歌曲卻是《三體》改編動(dòng)畫(huà)的片尾曲。2021年開(kāi)場(chǎng)舞《重生》更是把受眾帶入到國(guó)漫《靈籠》的世界。2021年晚會(huì)給人印象較深的是電視劇《覺(jué)醒年代》中陳延年的扮演者張晚意演唱的《錯(cuò)位時(shí)空》，利用技術(shù)手段呈現(xiàn)不同時(shí)空的陳延年。其中的一個(gè)時(shí)空里面張晚意身著的服裝與電視劇中陳延年赴法留學(xué)時(shí)穿的服裝一樣，細(xì)節(jié)做得十分到位，克羅地亞的鋼琴家演奏的《野蜂飛舞》臨終時(shí)突然響起《變形金剛》的主題曲，大黃蜂、擎天柱先后登場(chǎng)與鋼琴家互動(dòng)，2021年大火的“話癆”威震天變身為催場(chǎng)導(dǎo)演也是令人眼前一亮，引起了極大的共鳴。

近年來(lái)“國(guó)潮”興起，2021年B站的跨年晚會(huì)的日系二次元內(nèi)容相較于往年大幅減少，但是國(guó)產(chǎn)經(jīng)典IP的改編卻變得多起來(lái)，前面所說(shuō)的《靈籠》就作為國(guó)產(chǎn)IP的代表，《原神》《時(shí)光代理人》也是相當(dāng)出彩。當(dāng)然不僅僅是動(dòng)漫IP，《白蛇傳·情》《只此青綠》《千里江山圖》等都是根據(jù)經(jīng)典的戲劇或者國(guó)畫(huà)改編呈現(xiàn)的。網(wǎng)上有許多關(guān)于B站跨年晚會(huì)出道即巔峰的理論，不可否認(rèn)的是2019年的B站跨年晚會(huì)是以二次元為主的，自然會(huì)擁有龐大的二次元粉絲，因此取得了前所未有的成功。相比經(jīng)驗(yàn)成熟的衛(wèi)視，B站的跨年晚會(huì)尚屬試水，且相較于衛(wèi)視的既有公信力和影響力，B站一直被視為相對(duì)邊緣且閉合的亞文化，在如今網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)崛起的情況下，B站并沒(méi)有固步自封，反而積極努力突破圈層。就2020年和2021年的跨年晚會(huì)可以看出，B站選擇了自我革新，不斷突破自己的極限，擴(kuò)大自己的圈層，從2021年的跨年晚會(huì)的IP改編中可以看出端倪，受眾需要的不僅僅是亞文化的二次元，更需要自己的IP呈現(xiàn)，彰顯自己的文化自信。

B站跨年晚會(huì)的搭配模式

從單一文化到多種文化的晉升。自從跨年演唱會(huì)出現(xiàn)之后，每年的跨年演唱會(huì)都會(huì)成為各大衛(wèi)視的攀比之地，哪一家衛(wèi)視的明星更大牌，哪一家衛(wèi)視的商業(yè)價(jià)值更高，流量成為了各大衛(wèi)視爭(zhēng)搶的目標(biāo)。流量越大說(shuō)明擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，就會(huì)為各大衛(wèi)視帶來(lái)收視率，于是各大衛(wèi)視紛紛把目光聚焦到了各種流量明星的身上，而忽略了節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量，得到的結(jié)果就是晚會(huì)結(jié)束后討論熱度不會(huì)持續(xù)長(zhǎng)久，出圈的節(jié)目幾乎沒(méi)有。高度的同質(zhì)化使得各大衛(wèi)視的晚會(huì)沒(méi)有自己的特色，塑造不出自己的品牌，打造不出自己的流量。

B站的跨年晚會(huì)卻另辟蹊徑，打造了自己的晚會(huì)品牌——“最美的夜”，作為往年“拜年祭”的升級(jí)款，B站突破自己的圈層，試圖在更大的范圍內(nèi)引起共鳴，在提升本身受眾的歸屬感之余進(jìn)行自己的專屬流量打造，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)二次元文化和主流文化之間的雙向奔赴。B站的策劃團(tuán)隊(duì)避開(kāi)了流量明星，充分發(fā)揮自己獨(dú)特的二次元文化，結(jié)合B站中的經(jīng)典IP以及其他熱點(diǎn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，最終為受眾所呈現(xiàn)的不是很多高人氣的流量明星，而是基于受眾的喜愛(ài)程度所量身打造的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

2019年的跨年晚會(huì)對(duì)于不了解二次元文化的人來(lái)說(shuō)是一種全新的認(rèn)識(shí)，主題明確，二次元痕跡明顯，但又不僅限于二次元，迎合了青年人的心理。一系列的“爺青回”節(jié)目，幾乎每一個(gè)模塊都是高潮，可以說(shuō)2019年的B站跨年晚會(huì)是無(wú)法復(fù)制的。2020年的節(jié)目風(fēng)格也是如此，除開(kāi)前面講到的二次元節(jié)目，還有《仙劍奇?zhèn)b傳》主題曲、《英雄聯(lián)盟》賽季宣傳曲同框等內(nèi)容，雖然與所謂的“二次元”聯(lián)系不大，但那些也都是當(dāng)代人最喜愛(ài)的東西?，F(xiàn)在的B站可不是只有二次元粉絲在內(nèi)，同時(shí)還包含著數(shù)量眾多的其他領(lǐng)域的粉絲群體，而且相比之下，歌劇、戲曲、音樂(lè)劇等文化比二次元更小眾，但B站給足了他們表演的舞臺(tái)，達(dá)到了單一的二次元文化到多種形式文化的晉升。

跨界混搭的融合。與各大衛(wèi)視的“突破二次元”的混搭模式不同，B站真正做到了高質(zhì)量的融合。在2019年的B站跨年晚會(huì)上，虛擬歌手洛天依與國(guó)樂(lè)大師方錦龍的合作讓虛擬和現(xiàn)實(shí)完美地融合在了一起，一個(gè)二次元的虛擬偶像，一個(gè)傳統(tǒng)的樂(lè)器大師，共同給受眾帶來(lái)了精彩的表演。與此同時(shí)，在方錦龍個(gè)人的樂(lè)器秀中，出現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器與國(guó)外特色樂(lè)器，只有你想不到的，沒(méi)有他不會(huì)的。中外樂(lè)器的融合在這樣節(jié)目中被呈現(xiàn)，也展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力，也使得更多的年輕人對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)樂(lè)器產(chǎn)生了濃厚的興趣。

如果說(shuō)洛天依與方錦龍的合作是二次元與現(xiàn)實(shí)的交匯，那在當(dāng)年的晚會(huì)中理查德克萊德曼的表演就是異次元的碰撞。從來(lái)沒(méi)有人可以把他和《哈利·波特》聯(lián)系在一起，現(xiàn)代樂(lè)隊(duì)統(tǒng)一佩戴著魔法帽，特效蠟燭在空中漂浮，《海德薇變奏曲》奏響的一剎那仿佛置身于霍格沃茲的城堡之中，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與魔法的相遇?？缃缛诤鲜怯酗L(fēng)險(xiǎn)的，但B站不拘于自身固有的資源，利用更多大眾所喜愛(ài)的文化打破圈層的壁壘，追本溯源打造出具有B站屬性的特色融合。

結(jié)語(yǔ)

從2019年到2021年B站的跨年晚會(huì)已經(jīng)走過(guò)了三個(gè)年頭，從第一年的破圈到第二年的差評(píng)，再到第三年反套路節(jié)目增多，二次元節(jié)目減少，受眾對(duì)B站也越發(fā)有異議。但人們要知道的是，B站雖是以二次元起步的，但多元融合才是其本質(zhì)特征。在每一場(chǎng)跨年晚會(huì)中，不能否認(rèn)B站所做出的努力，深度剖析受眾的喜好，對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析來(lái)進(jìn)行內(nèi)容篩選，B站在努力突破自己的舒適圈，打造受眾所能共鳴的跨年晚會(huì)。對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)而言，B站的晚會(huì)模式是值得思考與借鑒的，如何打造一臺(tái)優(yōu)秀的晚會(huì)，與受眾建立更多的聯(lián)系得到受眾的認(rèn)可，這是網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)尋找新路徑需要思考的一個(gè)重要問(wèn)題。