文/曾瑤 朱薈霖（天津音樂學(xué)院）

華為創(chuàng)立于1987年，是全球領(lǐng)先的信息與通信基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商。華為通過構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界，企業(yè)定位的實現(xiàn)要靠產(chǎn)品，以產(chǎn)品為核心，需要以直觀的文化去做呈現(xiàn)，其中，主題歌曲能夠幫助公眾更好地認知華為產(chǎn)品的核心理念和企業(yè)文化。

“企業(yè)形象是指企業(yè)通過各種標志而建立起來對企業(yè)的總體印象?！逼髽I(yè)識別系統(tǒng)主要包括視覺識別、理念識別、行為識別等，其中企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)是通過聽覺刺激傳達企業(yè)理念、品牌形象的識別系統(tǒng)。

《我的夢》主題曲通過歌詞文本、音樂節(jié)奏、旋律、主題可以幫助企業(yè)對內(nèi)鼓舞斗志，增強企業(yè)凝聚力，對外展示企業(yè)文化，提升企業(yè)形象。

一、歌詞文本闡釋內(nèi)涵，產(chǎn)生價值導(dǎo)向作用

中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟教授劉光明在《企業(yè)文化》一書中指出:“企業(yè)文化是一種從經(jīng)濟活動的組織之中形成的組織文化,它所包含的價值觀念,行動準則等思想意識和物質(zhì)形態(tài)均為該組織成員所共同認可?！逼髽I(yè)文化在特定的企業(yè)氛圍中是作為無形的、非正式的、非強制性的和不成文的行為準則，對企業(yè)員工有著規(guī)范和約束作用，并且在企業(yè)氛圍的作用下，使得企業(yè)成員通過自身對于企業(yè)文化的感受認知，從而產(chǎn)生對本職工作的“自豪感”和對企業(yè)的“歸屬感”“認同感”“使命感”等觀念的形成，促使員工在行為潛意識中形成一種對企業(yè)強烈的向心力，最終共同促進企業(yè)的良好發(fā)展。

企業(yè)歌曲中歌詞作為直接的文字文本是展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的表現(xiàn)方式，華為企業(yè)各業(yè)務(wù)的品牌故事是圍繞著相同的企業(yè)核心價值觀與精神文化，堅持“奮斗文化”和“服務(wù)文化”為企業(yè)宗旨。

華為手機主題曲《我的夢》展現(xiàn)出華為企業(yè)在三個維度中所形成的追求夢想過程中勇于奮斗并突破自我的企業(yè)精神。

（1）在奮斗中突破認知局限。歌詞中開頭第一句“一直一直地往前走”是象征著突破認知的企業(yè)精神，華為在市場中主動識別和分析未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象和規(guī)律，通過歌詞中“一直”的詞語表達出華為在不斷突破認知中奮進直前的企業(yè)精神；（2）在奮斗中突破合作局限。作為主歌第二段開頭“執(zhí)著地勇敢地不回頭，穿過了黑夜，踏過了邊界”是象征華為突破合作的企業(yè)精神，華為在解決重難點時，跨行業(yè)、跨領(lǐng)域地開展合作，加速產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的完善、促進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并且在各行各業(yè)取得比較大的進展，歌詞中“執(zhí)著地勇敢地不回頭”是不管遇到什么困難，華為企業(yè)都能夠齊心向前，通力合作一起穿過“黑夜”的企業(yè)精神；（3）在奮斗中突破信任局限。作為全曲結(jié)束的歌詞“世界會怎么去變化，都不是意外，記得用心去回答，命運的精彩”是代表了華為突破信任的企業(yè)精神，數(shù)字世界中的繁雜，是需要每一位員工秉持著最基本的原則，為互聯(lián)網(wǎng)世界構(gòu)建可信安全的萬物互聯(lián)的數(shù)字世界，不管世界怎么發(fā)展變化，華為自身原則性的初心并不會改變，仍會像歌詞當中訴說的那樣不忘初心，保持本心，不斷塑造華為可信賴的企業(yè)精神。

表1 華為主題曲《我的夢》歌詞內(nèi)涵解讀表

企業(yè)形象規(guī)范與導(dǎo)向功能的內(nèi)涵在于企業(yè)形象所蘊含的企業(yè)文化可以使得企業(yè)內(nèi)部員工有著共同的價值理念與導(dǎo)向，對于企業(yè)文化認知有著趨同性，增強員工之間的信任、溝通與交流，使得企業(yè)工作效率得以提升?！段业膲簟分黝}曲歌詞中所蘊含的突破認知、合作與信任的企業(yè)精神正是每一位員工對于華為企業(yè)的精神導(dǎo)向。通過歌詞文本的呈現(xiàn)，員工將這種精神寄托于企業(yè)之中，把自己的認知、合作與信任的個人精神與企業(yè)精神緊密地結(jié)合起來，從而對企業(yè)產(chǎn)生強大的向心力，增進企業(yè)對于員工的規(guī)范與導(dǎo)向的作用。

二、節(jié)奏傳遞互動動力，擴大企業(yè)影響力

在市場競爭中，擴大企業(yè)影響力是企業(yè)搶占市場的關(guān)鍵因素。營銷無處不在，音樂中節(jié)奏、節(jié)拍、速度、力度與聽覺感受相結(jié)合與企業(yè)文化進行密切關(guān)聯(lián)?！肮?jié)奏對個體心理體驗的影響，除了時間快慢上的變化，另一個突出的特征便是節(jié)奏的空間組合形式，即在一定的節(jié)拍和速度條件下，長短不一的音組合成的節(jié)奏型。在聽者的知覺中，節(jié)奏型甚為重要，有時僅僅靠節(jié)奏型，聽者就能根據(jù)節(jié)拍的組織識別出特定的作品。”從音樂心理角度看，生命中最本體的元素是節(jié)奏，音樂聲波作為一種有節(jié)奏的彈性機械波，作用于人體，使之產(chǎn)生和諧共振。企業(yè)主題曲一般采用詞加曲的形式呈現(xiàn)，較為常見的是偏通俗風(fēng)格的音樂作品，在一首完整的歌曲中，通過音樂音調(diào)的運動、音樂節(jié)奏的快慢、音樂歌詞的表達等使得音樂在多種元素聚合表達體下，成為獨一無二的表現(xiàn)形式。

華為主題曲《我的夢》采用2/4拍強弱拍的音樂節(jié)拍，2/4拍以偶數(shù)節(jié)拍做周期性重復(fù)為主，強弱拍的節(jié)奏型表達堅定有力，與人類生理律動的相似性，具有顯著的情緒喚醒功能，能夠喚醒人奮發(fā)、斗爭和高昂的心理體驗，能夠更加堅定地體現(xiàn)其向上奮進的思想內(nèi)涵，也能更好地使聽眾產(chǎn)生聽覺記憶，幫助《我的夢》在聽眾心理產(chǎn)生聽覺印象，從而擴大企業(yè)潛在影響力。樂譜中由十六分音符、八分音符、附點及其變體相結(jié)合的多種節(jié)奏的運用。如歌曲第一句通過展示音樂旋律原始動機的重復(fù)節(jié)奏型，即八分音符與兩個十六分音符的組合，形成前八后十六節(jié)奏型。十六分音符節(jié)奏型時值比較密集，連續(xù)使用具有較強的推動性，而八分音符節(jié)奏型起到穩(wěn)定和銜接作用，同時也具有一定的推動力，因此在聽覺感官上，十六分音符節(jié)奏型與八分音符節(jié)奏型的重復(fù)使用，是像說話換氣一般與人訴說，能更好地向聽眾展現(xiàn)奮進情感的不斷遞進，具有一定的引導(dǎo)作用，容易起到令人主動參與，積極互動其中，使之產(chǎn)生華為企業(yè)與公眾之間同向向前的互動效益，擴大企業(yè)影響力。歌曲副歌前兩小節(jié)如，以附點節(jié)奏制造歌曲向前推進的聽覺感受。附點節(jié)奏型的時值比例關(guān)系為3∶1，是前長后短的節(jié)奏型，節(jié)奏特點是前長后短的不均衡感，具有拖拽的律動感，有較強的搖擺性。在刻板印象里通常帶有激昂、活潑、舞動、戲謔等等之類的標簽，是蘊含能量的、富有動感的、態(tài)度積極的、熱情四溢的。因此在主題曲中多次使用附點節(jié)奏型可以讓聽者對該曲產(chǎn)生直擊人心的深刻印象，最終達到擴大企業(yè)影響力的作用。

“音樂節(jié)奏引發(fā)的愉悅感和喚醒程度交互影響消費者與商家互動的意愿，從音樂節(jié)奏的角度解釋，快節(jié)奏音樂通過增加消費者的愉悅感和喚醒程度，促進了消費者與賣家互動的意愿?！敝黝}曲《我的夢》音樂節(jié)奏與企業(yè)進行形象契合，十六分音符節(jié)奏型帶著催人奮進的聽覺感受；附點節(jié)奏型的律動感受是能給人帶來重點的聽覺記憶，以此來聯(lián)系顧客，創(chuàng)造歌曲價值來擴大企業(yè)影響力，傳播企業(yè)價值，從而創(chuàng)造新的物質(zhì)價值。

三、旋律鏈接公眾情感，創(chuàng)建情感鏈接關(guān)系

《禮記·樂記》一文中對音樂這樣描寫到：“凡音之起，由人心生也。人心之動，物使之然也。聲相應(yīng)，故生變，變成方，謂之音。”因此，音樂的基本特性是引起情感，音樂是作為情感的一種載體，能使得在一定意義空間中進行情感的傳播，音樂對于情感的描繪比文字更直接，它是直接作用于神經(jīng)中樞的。企業(yè)主題曲的旋律有時會起到關(guān)鍵作用，通過音樂旋律的運動使得音樂成為一門有結(jié)構(gòu)的音響形式并帶有情緒情感的載體與工具，帶給聽眾一種強有力的感覺刺激和多重的感覺體驗。

音樂作為一門特征鮮明的藝術(shù)，它訴諸聽覺器官。“感受音調(diào)從高到低的神經(jīng)元在聽覺皮層，而且音調(diào)的處理有層級關(guān)系，前額皮層和丘腦判斷音調(diào)，顳橫回感受固定的音調(diào)，次級聽覺皮層的后部感受音調(diào)高度，前部感受音調(diào)集合。”華為主題曲《我的夢》以c小調(diào)調(diào)式作為整首歌的基本調(diào)式，帶給人以優(yōu)緩堅定的聽覺感受，開始旋律如以小字1組進入，通過兩個音的不斷重復(fù)，給人一種娓娓道來的情緒情感，而后以小六度音程的大幅跨越，帶給人一種柔和中催人奮進的聽覺享受。整曲曲調(diào)類似于中國五聲調(diào)式聽覺，朗朗上口的曲調(diào)本身就帶有極強的規(guī)律性，五個音的來回重復(fù)，中間4和7的偶爾加入，完美符合中國人的聽覺習(xí)慣，且這首歌最高音是小字2組的c音，于歌曲的高潮部分級進式地進入最高音，避免非音樂專業(yè)演唱者演唱的時候產(chǎn)生音高跨越不足而導(dǎo)致破音等問題，因此，這首歌很容易進行吟唱，從而促進公眾對于歌曲的傳唱度。而旋律中反復(fù)出現(xiàn)的單音，是解決聽覺系統(tǒng)對于音調(diào)高低的困難分辨，人體對一個音節(jié)的變化是更為敏感的，單音的持續(xù)重復(fù)與三度內(nèi)的音程跨度帶給人體聽覺感受的穩(wěn)步前進，而《我的夢》重復(fù)的單音使用更是增加這首歌的口語化。

通過顧客對音樂的感知與理解，并通過易于吟唱的旋律曲調(diào)，可以拉近華為和顧客之間的聯(lián)系。《我的夢》主題曲借助音樂旋律的展示手法，其旋律并不復(fù)雜，簡單的旋律與之呼應(yīng)的是音樂中代表最初心、最單純的夢，而音樂旋律的易于傳唱更是能夠輕易構(gòu)建與公眾的情感聯(lián)結(jié)。通過音樂旋律的運動與人體內(nèi)部的情緒情感動態(tài)形式與大腦感知聆聽產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，與人體之中的感覺信息形態(tài)之間進行聯(lián)覺效應(yīng)，人們基于音樂旋律的特性與文字、人聲、畫面等象征體系結(jié)合，以表達更豐富的意義，不同的音樂旋律會產(chǎn)生不同的生理與心理感應(yīng)，從而成為一種企業(yè)與顧客之間的有效媒介，方便企業(yè)可以快速地建立起與人體信息的接口，建立起企業(yè)和顧客之間的聯(lián)系。

四、音樂主題強化意識，建立社會責(zé)任效能

隨著商品變得更加市場化和消費者變得更加具有社會意識，一些企業(yè)將社會責(zé)任作為一種區(qū)別自己與競爭對手所建立的不同企業(yè)形象宣傳方式，并取得顯著的銷售和利潤收益。企業(yè)形象的建立，不僅具有強大的凝聚力、號召力、規(guī)范力等作用，并且能夠在一定范圍內(nèi)對其他企業(yè)甚至社會產(chǎn)生重大的影響，能對外進行一定輻射、擴散并形成一種良好的社會氛圍。由此，企業(yè)在對外塑造形象的同時必須要承擔(dān)起一定的社會責(zé)任，在創(chuàng)造利潤和承擔(dān)法律責(zé)任的同時，要對社會具有一定的價值呈現(xiàn)。

《禮記·樂記》認為“禮樂刑政，其極一也，所以同民心而出治道也”。因此，從古代起，音樂就能在某種具體的實踐活動中或具體的社會交往場合中發(fā)揮某種帶有實用效益的功能。華為主題曲《我的夢》所蘊含的情感主題與大眾的情感和意志活動可以進行直接的聯(lián)系對應(yīng)，音樂通過有組織的樂音形式表達人的內(nèi)心情感和外部世界，音樂負載了創(chuàng)作者和表達者的深層次情感和厚重內(nèi)涵，聆聽音樂能夠使人感受到音樂傳遞的情緒信息，產(chǎn)生相應(yīng)的情緒反映。因此音樂中所表達的意志表現(xiàn)形式對社會成員的意志行為起著一定的影響作用，承擔(dān)著傳達與交流社會成員情感體驗的職能，華為主題曲通過音樂藝術(shù)和企業(yè)形象的正向鏈接，積極引導(dǎo)大眾的正確價值導(dǎo)向，發(fā)揮音樂藝術(shù)在促進社會物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)中的積極作用。

科技、全球化和社會責(zé)任作為當今急劇變化市場中最為重要的三股力量，已經(jīng)極大地改變了市場，也已賦予消費者和企業(yè)新能力，市場也正在被三股力量和加劇的競爭所改變。華為主題曲《我的夢》所蘊含的內(nèi)在情感主題是對每一位追求夢想道路上的人的一種肯定，是激勵著每一位聆聽歌曲的公眾的一種鼓勵，歌曲《我的夢》音樂主題不僅僅是華為企業(yè)的精神內(nèi)涵，同樣更象征著每一位追夢道路上不畏艱險的追夢人，在B站中，《我的夢》高達651.5萬視頻播放量，4224條評論，都在表達著在追夢道路上的艱辛與努力，歌曲更是激勵著每一位觀看其視頻的觀眾，歌曲中所表達的主題情感更是完美地契合了華為企業(yè)在觀眾心中所承載的對于夢想道路上的堅持與奮斗。通過以企業(yè)文化價值去定位企業(yè)品牌，構(gòu)建顧客心中的情感價值和人性，極大地增強了公眾的自我信心與個人認可，完美地展示了企業(yè)在社會當中所承擔(dān)的重要責(zé)任。

五、總結(jié)

華為主題曲《我的夢》雖然是一首簡單的通俗流行歌曲，但其蘊含的奮勇直前、不畏艱險、勇敢追夢的精神，是深深激勵著華為內(nèi)部員工和廣大受眾奮進前進的情感動力。而企業(yè)歌曲作為企業(yè)文化軟實力的展現(xiàn)，它將企業(yè)的文化核心價值觀、理念、宗旨和企業(yè)想表達的精神，寫成歌詞，譜成歌曲，用音樂的形式表達出來。并且以高效的傳播形式，極大擴展了企業(yè)的影響力。在企業(yè)形象的塑造中，企業(yè)歌曲以一種更加形象的方式展示給受眾。因此，在塑造企業(yè)形象時應(yīng)重點關(guān)注企業(yè)歌曲的塑造與傳播。