本刊記者 劉占行

6月24日下午，河北文博教育集團“文博士、文博志鴻微課堂”第一期在省招大廈文博教育集團會議室正式開講。河北亞軟動力科技有限公司創(chuàng)始人馬麗亞、新媒體實戰(zhàn)大咖吳凡老師應邀作新媒體營銷專題講座。文博教育集團董事長安志紅，部分經(jīng)營部門中層干部及業(yè)務(wù)骨干參加現(xiàn)場培訓。

馬麗亞結(jié)合公司運營的優(yōu)秀自媒體平臺案例——石家莊本地通，向大家分享了她的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和對新媒體營銷的認識。她從客戶的角度重新定位“新媒體”——就是新渠道、新打法、流量紅利，并通過“用戶是誰？”“我是誰？”“有何不同？”等幾個問題為我們闡述了營銷的底層邏輯，向我們解答了當前企業(yè)做品牌營銷的流行打法是什么？新媒體領(lǐng)域有哪些服務(wù)是企業(yè)和品牌需求的？

品牌定位，核心是品類創(chuàng)新；品牌傳播，核心是自傳播；渠道運營，核心是自銷和他銷；用戶運營，核心是用戶關(guān)系資產(chǎn)運營；品牌資產(chǎn)，核心是資產(chǎn)可變現(xiàn)、可繼承。品牌傳播的三個要素，內(nèi)容力，包括品牌故事、公關(guān)稿，也包括自建媒體矩陣平臺的官宣，內(nèi)容力的表現(xiàn)形式，包括文章、圖片、H5、短視頻、長視頻、直播活動等；影響力指品牌內(nèi)容的跨平臺影響力。包括帶貨力，也包括IP聯(lián)名；想象力指，給別人喜歡你的理由。

吳凡老師從產(chǎn)品詞+流量詞=爆款視頻的選題公式和案例分析等方面講述了優(yōu)質(zhì)的短視頻需要在選題上遵守關(guān)聯(lián)性、熱門性、新鮮感等原則，與賬號定位保持一致；在制作上運用多種技法、包含音樂、特效等；運營上標題不要太隨意，需聯(lián)系熱詞，貼好標簽，對用戶需求進行分析；在反饋方面需記得與網(wǎng)友、粉絲互動、回復、轉(zhuǎn)化。

他指出，在行業(yè)內(nèi)卷化、以量取勝的競爭形勢之下，保證內(nèi)容質(zhì)量和提高垂直程度成為吸引流量的要點。在品牌種草、類目發(fā)酵和平臺引爆的市場趨勢中，唯有憑借經(jīng)驗和數(shù)據(jù)工作，把握話題，根據(jù)個人的興趣特長選擇合適賽道，才能在“流量江湖”中找到立足之地。

兩位老師授課內(nèi)容豐富生動、見解精準獨到、立意深刻長遠，對探索建立“產(chǎn)品+創(chuàng)新服務(wù)”的運營模式提供了思維向?qū)Ш吐窂竭x擇，對文博教育集團改革發(fā)展提供了有益借鑒。

河北文博教育集團董事長安志紅在培訓結(jié)束后結(jié)合集團改革發(fā)展實際，提出幾點希望和要求：希望大家把馬麗亞老師成功的新媒體營銷理念移植到適合文博發(fā)展的土壤之中，注重培養(yǎng)品牌宣傳理念，真正做到角色轉(zhuǎn)變；注重從客戶實際體驗和產(chǎn)品角度深入思考與謀劃宣傳；注重緊跟時代脈搏，不斷超越前人，不斷精進自我，為文博做大做強貢獻自己的一份力量。

學習過程中大家聚精會神，仔細聆聽，認真記錄。會后，大家紛紛表示，此次講座為文博新媒體營銷提供了新的思路、開拓新渠道、學會新打法、實現(xiàn)流量紅利。在今后的工作中要真正做到學以致用、用以促學、學用相長，通過提升自身本領(lǐng)，為文博發(fā)展增添活力。