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        河北文博教育“文博士、文博志鴻微課堂”新媒體品牌營銷主題分享會舉行

        2022-08-10 06:35:28劉占行
        公關(guān)世界 2022年13期
        關(guān)鍵詞:教育

        本刊記者 劉占行

        6月24日下午,河北文博教育集團“文博士、文博志鴻微課堂”第一期在省招大廈文博教育集團會議室正式開講。河北亞軟動力科技有限公司創(chuàng)始人馬麗亞、新媒體實戰(zhàn)大咖吳凡老師應邀作新媒體營銷專題講座。文博教育集團董事長安志紅,部分經(jīng)營部門中層干部及業(yè)務(wù)骨干參加現(xiàn)場培訓。

        馬麗亞結(jié)合公司運營的優(yōu)秀自媒體平臺案例——石家莊本地通,向大家分享了她的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和對新媒體營銷的認識。她從客戶的角度重新定位“新媒體”——就是新渠道、新打法、流量紅利,并通過“用戶是誰?”“我是誰?”“有何不同?”等幾個問題為我們闡述了營銷的底層邏輯,向我們解答了當前企業(yè)做品牌營銷的流行打法是什么?新媒體領(lǐng)域有哪些服務(wù)是企業(yè)和品牌需求的?

        品牌定位,核心是品類創(chuàng)新;品牌傳播,核心是自傳播;渠道運營,核心是自銷和他銷;用戶運營,核心是用戶關(guān)系資產(chǎn)運營;品牌資產(chǎn),核心是資產(chǎn)可變現(xiàn)、可繼承。品牌傳播的三個要素,內(nèi)容力,包括品牌故事、公關(guān)稿,也包括自建媒體矩陣平臺的官宣,內(nèi)容力的表現(xiàn)形式,包括文章、圖片、H5、短視頻、長視頻、直播活動等;影響力指品牌內(nèi)容的跨平臺影響力。包括帶貨力,也包括IP聯(lián)名;想象力指,給別人喜歡你的理由。

        吳凡老師從產(chǎn)品詞+流量詞=爆款視頻的選題公式和案例分析等方面講述了優(yōu)質(zhì)的短視頻需要在選題上遵守關(guān)聯(lián)性、熱門性、新鮮感等原則,與賬號定位保持一致;在制作上運用多種技法、包含音樂、特效等;運營上標題不要太隨意,需聯(lián)系熱詞,貼好標簽,對用戶需求進行分析;在反饋方面需記得與網(wǎng)友、粉絲互動、回復、轉(zhuǎn)化。

        他指出,在行業(yè)內(nèi)卷化、以量取勝的競爭形勢之下,保證內(nèi)容質(zhì)量和提高垂直程度成為吸引流量的要點。在品牌種草、類目發(fā)酵和平臺引爆的市場趨勢中,唯有憑借經(jīng)驗和數(shù)據(jù)工作,把握話題,根據(jù)個人的興趣特長選擇合適賽道,才能在“流量江湖”中找到立足之地。

        兩位老師授課內(nèi)容豐富生動、見解精準獨到、立意深刻長遠,對探索建立“產(chǎn)品+創(chuàng)新服務(wù)”的運營模式提供了思維向?qū)Ш吐窂竭x擇,對文博教育集團改革發(fā)展提供了有益借鑒。

        河北文博教育集團董事長安志紅在培訓結(jié)束后結(jié)合集團改革發(fā)展實際,提出幾點希望和要求:希望大家把馬麗亞老師成功的新媒體營銷理念移植到適合文博發(fā)展的土壤之中,注重培養(yǎng)品牌宣傳理念,真正做到角色轉(zhuǎn)變;注重從客戶實際體驗和產(chǎn)品角度深入思考與謀劃宣傳;注重緊跟時代脈搏,不斷超越前人,不斷精進自我,為文博做大做強貢獻自己的一份力量。

        學習過程中大家聚精會神,仔細聆聽,認真記錄。會后,大家紛紛表示,此次講座為文博新媒體營銷提供了新的思路、開拓新渠道、學會新打法、實現(xiàn)流量紅利。在今后的工作中要真正做到學以致用、用以促學、學用相長,通過提升自身本領(lǐng),為文博發(fā)展增添活力。

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