宋志琳，付 浩，楊鈞寧，王梓凌，鄒 誠，張 丹，李霄鶴，2*

(1.福建農(nóng)林大學(xué)園林學(xué)院，中國 福州 350002；2.海峽美麗鄉(xiāng)村人居環(huán)境研究中心，中國 福州 350002)

古村落又可稱為傳統(tǒng)村落，是指村落選址以及村落內(nèi)建筑風(fēng)貌等均無較大變化，有深厚的歷史文化底蘊(yùn)、豐富的自然資源以及當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民風(fēng)民俗，且至今仍為人們服務(wù)的村落[1]。20世紀(jì)80年代末至90年代初，隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展及城市化進(jìn)程的不斷提升，鄉(xiāng)村旅游逐步興起，傳統(tǒng)村落也由此成為鄉(xiāng)村旅游的重要載體。古村落以其悠久的歷史文化和優(yōu)美的田園風(fēng)光吸引了來自全國各地的游客，成為近年來游客關(guān)注較多的旅游熱點(diǎn)。然而，在這股鄉(xiāng)村旅游熱潮中，為了“引流”各個(gè)村落出現(xiàn)嚴(yán)重的文化趨同現(xiàn)象，呈現(xiàn)出“千村一面”的景觀局面。已有文獻(xiàn)圍繞如何打破古村落旅游同質(zhì)化、商業(yè)化現(xiàn)狀，從旅游開發(fā)[2]、空間布局[3]、文化景觀與遺產(chǎn)[4，5]、人居環(huán)境[6，7]等方面進(jìn)行了研究，但少有學(xué)者從旅游型村落的游客群體入手，解決古村落的“同質(zhì)性”危機(jī)。因此，從游客感知視角出發(fā)，對(duì)村落目的地意象及時(shí)空特征進(jìn)行研究，成為提升旅游型村落景觀的重要途徑。

“意象”是人的大腦在處理外界傳遞來的各種信息時(shí)，對(duì)外界信息的一種內(nèi)化過程[8，9]。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的興起，逐漸產(chǎn)生了旅游意象、旅游目的地意象等一系列概念，雖然學(xué)者們對(duì)上述概念的解釋各有側(cè)重[10-18]，但對(duì)其基本內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)是一致的，即游客對(duì)旅游目的地的印象或在大腦中形成的形象。當(dāng)前國內(nèi)關(guān)于目的地意象的研究主要集中在意象構(gòu)成與感知差異[19]，城市旅游投射意象與感知意象[20]，旅游意象解構(gòu)與重構(gòu)[21]，旅游意象與環(huán)境責(zé)任行為相互作用[22]等方面。在研究尺度上，有關(guān)目的地意象的研究大多匯集在國家或城市范圍內(nèi)，鮮有學(xué)者探究古村落目的地意象。在研究方法上，學(xué)者們主要采用扎根理論、內(nèi)容分析法以及核密度等，通過收集網(wǎng)絡(luò)文本以及問卷調(diào)查等方式對(duì)不同地域的目的地意象展開研究。

隨著Web 2.0技術(shù)和應(yīng)用研究不斷深入，用戶生成內(nèi)容(User Generated Content，UGC)為旅游目的地意象研究提供了新技術(shù)與方法。社交圖片作為 UGC 數(shù)據(jù)的重要組成部分，與傳統(tǒng)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)相比，蘊(yùn)含了豐富的研究信息。一方面，圖片反映出的游客直觀感受使之成為目的地意象研究的重要載體；另一方面，數(shù)字圖片所攜帶的數(shù)字足跡信息(如照片拍攝坐標(biāo)信息)為研究游客時(shí)空行為提供了重要數(shù)據(jù)。根據(jù)Urry[23]所提出的“凝視”理論，游客的“旅游凝視”是一種特定符號(hào)的生產(chǎn)與消費(fèi)。游客凝視是游客旅行過程的真實(shí)寫照[24]，根據(jù)自身社會(huì)背景的不同，通過視覺景觀體驗(yàn)對(duì)旅游目的地進(jìn)行符號(hào)建構(gòu)，最終達(dá)成其旅游體驗(yàn)?zāi)康?。而游客照片則是游客凝視的直接體現(xiàn)，不僅能夠反映游客的主觀感受，同時(shí)也能展現(xiàn)游客對(duì)目的地的總體意象?；诖?，本文以培田古村落為案例，以游客發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)圖片為研究數(shù)據(jù)，運(yùn)用內(nèi)容分析法深入探究游客眼中的培田古村落旅游意象，并結(jié)合ArcGIS工具分析其景觀意象時(shí)空分布特征，了解游客的時(shí)空景觀偏好，以期幫助培田古村落從游客凝視角度了解自身的資源特點(diǎn)，優(yōu)化游覽路徑，為古村落的保護(hù)、發(fā)展及旅游開發(fā)提供參考。

1 研究區(qū)域概況

培田古村落位于福建省連城縣宣和鄉(xiāng)(圖1)，擁有800多年的歷史，現(xiàn)存有目前國內(nèi)比較完整的明清時(shí)期具有客家特色的古民居建筑群。古村落以典型的客家“九廳十八井”建筑特色聞名于世，其精美的建筑工藝可與永定土樓、梅州圍龍屋相媲美。以其深厚的歷史文化、精美絕倫的民居建筑、獨(dú)特的地域文化、優(yōu)美的自然風(fēng)光等成為閩西客家傳統(tǒng)村落的典型代表，培田古村落具有 “民間故宮”、“中國南方莊園”以及“福建民居第一村”的美譽(yù)，并在2019年7月被列為全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。近年來，培田古村落旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，各旅游網(wǎng)站存在大量游客上傳的網(wǎng)絡(luò)圖片，為研究提供了豐富的數(shù)據(jù)樣本。

圖1 培田古村落區(qū)位位置平面圖Fig. 1 Location and plan of Peitian ancient village

2 研究區(qū)域概況

2.1 數(shù)據(jù)獲取與處理

以培田古村落為研究對(duì)象，選取具有較大影響力的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——微博作為圖片的主要來源，以螞蜂窩和大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)站作為補(bǔ)充，收集2019年1月1日～2020年12月31日這個(gè)時(shí)間段游客發(fā)布的圖片及元數(shù)據(jù)(照片本身、使用者ID和發(fā)布時(shí)間)。收集到380位游客發(fā)布的培田古村落UGC照片共2 305張，將內(nèi)容重復(fù)、不相關(guān)等問題照片和難以準(zhǔn)確辨識(shí)環(huán)境的照片剔除，最終獲得符合要求的照片2 167張，將其保存為圖片(.jpg)格式，這些照片分別來自371位培田古村落旅游者。同時(shí)將2 167張照片根據(jù)其內(nèi)容進(jìn)行意象元素分類，可分成動(dòng)植物、建筑形制、旅游服務(wù)系統(tǒng)、民俗特色、氣象風(fēng)光、山水景觀、生產(chǎn)生活和田園風(fēng)光8類，如表1所示。

表1 培田古村落游客照片景觀意象元素分類

2.2 圖片數(shù)據(jù)視覺內(nèi)容分析

2.2.1 游客照片意象元素的提取 本研究使用內(nèi)容分析法來識(shí)別培田古村落目的地意象的各種屬性元素，該方法被廣泛用來分析旅游目的地意象[25]，是根據(jù)一定規(guī)則對(duì)照片或文字的核心主題進(jìn)行確定，分類解讀材料的表征意義。本文運(yùn)用NVivo 11.0軟件對(duì)游客照片的認(rèn)知元素內(nèi)容分成兩個(gè)階段進(jìn)行編碼，從游客角度對(duì)培田古村落的景觀感知意象進(jìn)行系統(tǒng)、全面的分析。

第一階段將采集的旅游照片進(jìn)行自由節(jié)點(diǎn)編碼。編碼者在編碼時(shí)將每張照片看成一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容分析單元，通過對(duì)照片進(jìn)行反復(fù)解讀，了解照片所要表達(dá)的內(nèi)容，借助NVivo 11.0軟件將照片的內(nèi)容元素編碼為自由節(jié)點(diǎn)。由于旅游照片中往往涵蓋多樣的景觀元素，具有復(fù)雜性，本研究將每張照片中的元素編碼最多不超過4類[26]。編碼完成后，編碼人員根據(jù)圖片內(nèi)容對(duì)存在歧義的節(jié)點(diǎn)名稱進(jìn)行必要的修正，以確定最后的編碼歸屬。如最初將反映建在農(nóng)田中的景觀裝飾的節(jié)點(diǎn)命名為“農(nóng)田景觀裝飾”，后斟酌改為“農(nóng)耕小品”。

第二階段對(duì)編碼好的自由節(jié)點(diǎn)進(jìn)行樹狀節(jié)點(diǎn)編碼。通過對(duì)自由節(jié)點(diǎn)所表達(dá)的照片內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比分析，將內(nèi)容相似節(jié)點(diǎn)進(jìn)行合并與重組；在編碼過程中，對(duì)樹狀節(jié)點(diǎn)的概念范疇進(jìn)行修正，并對(duì)部分自由節(jié)點(diǎn)的命名與位置進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。如“民居建筑”和“地標(biāo)景石”可一起編碼為樹狀節(jié)點(diǎn)“建筑形制”。編碼操作如圖2所示。

圖2 培田古村落UGC圖片自由節(jié)點(diǎn)與樹狀節(jié)點(diǎn)編碼示意圖Fig. 2 Coding diagram of free node and tree node in UGC picture of Peitian ancient village

2.2.2 游客照片意象元素的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析 完成游客照片編碼后，借助Ucinet 6軟件進(jìn)行意象元素的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析，得出游客凝視下培田古村落的整體意象畫面。首先，運(yùn)用NVivo 11.0軟件中的復(fù)合查找功能，分別查找出自由節(jié)點(diǎn)以及樹狀節(jié)點(diǎn)針對(duì)游客照片的兩兩編碼情況。然后從NVivo 11.0中導(dǎo)出編碼矩陣的Excel 表格，置入U(xiǎn)cinet 6軟件中的Netdraw可視化模塊中進(jìn)行分析，得出樹狀節(jié)點(diǎn)以及自由節(jié)點(diǎn)的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。最后對(duì)父節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、子節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分別運(yùn)用中心度進(jìn)行分析，以便直觀呈現(xiàn)出節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的重要性情況。

2.3 游客照片時(shí)空特征分析

運(yùn)用時(shí)間統(tǒng)計(jì)分析以及核密度分析對(duì)培田古村落游客的時(shí)空分布特征進(jìn)行探究。根據(jù)采集的UGC圖片的時(shí)間信息，按照月份統(tǒng)計(jì)出培田古村落游客2019年1月至2020年12月期間的照片數(shù)量，進(jìn)而分析培田古村落游客游覽的時(shí)間特征；在宏觀地理空間上可以將游客所拍攝的UGC圖片視為點(diǎn)要素，借助ArcGIS 10.5中的核密度對(duì)其進(jìn)行分析，探究培田古村落游客的空間分布特征。在參數(shù)設(shè)置中，考慮培田古村落的實(shí)際情況和借鑒已有研究，選擇30 m作為搜索半徑。

3 結(jié)果與分析

3.1 培田古村落目的地意象的視覺特征

3.1.1 培田古村落意象元素 將游客拍攝的2 167張培田古村落旅游照片導(dǎo)入NVivo 11.0軟件，并對(duì)其進(jìn)行逐級(jí)編碼，最終得到自由節(jié)點(diǎn)112個(gè)，樹狀節(jié)點(diǎn)8個(gè)，編碼共計(jì)4 581次，節(jié)點(diǎn)編碼統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2所示。從8個(gè)樹狀節(jié)點(diǎn)的編碼頻次和所占比例可以看出，“建筑形制”所占的比例最高(49.12%)，表明其是培田古村落最具視覺吸引力的景觀要素，游客對(duì)其具有較高的景觀偏好。培田古村落保留著明清時(shí)建的30幢高堂華屋以及各色古祠等建筑，其獨(dú)特的特色漏窗、屋脊的飛檐彩陶以及精美的木雕門窗等，吸引了大量游客前來駐足拍攝。一條由石板鋪成的貫穿全村的千米古街是培田古村落最具特色的一張名片，由古街延伸出去的古樸幽靜的小巷景觀讓游客流連忘返，行走其中可以感受培田客家人自然而淳樸的生活氣息。游客對(duì)培田獨(dú)有的“民俗特色”關(guān)注較高(13.40%)，燈籠和對(duì)聯(lián)作為特色民居建筑的重要裝飾，游客對(duì)其有著較高的景觀偏好。燈籠鮮艷的顏色與培田古村落民居建筑淡雅的背景色互補(bǔ)，充分凸顯了其造景功能和氛圍營造作用。但村落中的文物展品、木雕以及元宵燈會(huì)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)編碼較少，通過現(xiàn)場實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，主要原因是培田古村落對(duì)于文物展品的陳列與解說還不夠充分，民風(fēng)民俗展示力不強(qiáng)，可以在今后的旅游規(guī)劃中加入智慧解說系統(tǒng)。培田古村落蘊(yùn)含的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是其寶貴的旅游資源，對(duì)其進(jìn)行合理有效的開發(fā)，有利于促進(jìn)古村落非遺的活化與傳承，從而推動(dòng)培田古村落旅游產(chǎn)業(yè)向著可持續(xù)的方向發(fā)展。

“動(dòng)植物”編碼居于第三位(11.11%)。村落中的庭院灌木景觀作為特色民居建筑的景觀裝飾，能夠較明顯地被游客感知。同時(shí)村落中的動(dòng)物以及飼養(yǎng)的家禽等給大部分生活于城市中的游客帶來新鮮感，能讓游客感受到村落的農(nóng)家樂趣。當(dāng)?shù)卮迕竦摹吧a(chǎn)生活”是游客關(guān)注的另一道風(fēng)景(8.45%)。在培田古村落千米古街的中部，有一處三叉路口，店鋪與鵝卵石小道自然形成一道優(yōu)美的風(fēng)景線，被廣大游客譽(yù)為培田“最美轉(zhuǎn)角”，成為培田古村的一大特色名片，吸引了大量游客在此拍攝，更是攝影者以及寫生者的喜愛之地。同時(shí)村民的洗衣晾曬場景、勞作場景以及挑擔(dān)場景均被游客捕捉，這些都與都市生活截然不同，體現(xiàn)出游客對(duì)有人參與的活動(dòng)性的景觀元素具有較強(qiáng)的探索動(dòng)機(jī)，表達(dá)了游客對(duì)悠閑愜意的鄉(xiāng)村生活的向往。村落周邊優(yōu)美的“山水景觀”也吸引了較多游客關(guān)注(8.21%)，其中“山丘”、“樹叢景觀”以及“溪面”景觀元素的編碼次數(shù)較高，主要是因?yàn)榕嗵锕糯迓湮鱾?cè)的臥虎山以及東面的筆架山多以背景出現(xiàn)在各類景觀畫面中，綿延不絕的山體結(jié)合主體景觀給人一種開闊高遠(yuǎn)的視覺效果，同時(shí)與流經(jīng)村前的培田溪一起形成了一幅優(yōu)美的山水建筑畫卷，這類開闊的自然景觀能緩解城市工作生活帶來的壓力，給游客帶來身心上的放松，因此游客對(duì)這類景觀表現(xiàn)出較強(qiáng)的景觀偏好。

“旅游服務(wù)系統(tǒng)”(4.69%)、“田園風(fēng)光”(3.01%)以及“氣象風(fēng)光”(2.01%)編碼次數(shù)較少，均未超過5%?！奥糜畏?wù)系統(tǒng)”中除了“簡介牌”的編碼次數(shù)較多，其他例如“垃圾箱”、“導(dǎo)覽牌”、“景觀燈”等旅游服務(wù)設(shè)施的編碼次數(shù)均較少，通過現(xiàn)場實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，村落中的旅游設(shè)施配備還不夠完善，夜景的相關(guān)設(shè)施也不夠齊全，游客的夜景體驗(yàn)得不到很好的滿足?！疤飯@風(fēng)光”中關(guān)注較多的是村落前的荷塘，不管是盛夏盛開時(shí)的荷花還是凋謝過后的殘荷，都給游客帶來了不同季節(jié)的景觀感受?！稗r(nóng)田景觀”及“稻田”等具有鄉(xiāng)村特色的風(fēng)光較少被游客感知，究其原因主要是村落中對(duì)于農(nóng)田景觀這類風(fēng)光的營造度不高，缺乏農(nóng)耕體驗(yàn)性活動(dòng)，難以吸引游客?！皻庀箫L(fēng)光”編碼次數(shù)最少，主要是因?yàn)槠渥鳛榻ㄖ染坝^的配景，游客難以感知這類景觀。

表2 培田古村落游客照片節(jié)點(diǎn)頻次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

總的來說，建筑形制類的景觀意象已經(jīng)成為了培田古村落的唯一“符號(hào)”，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他景觀類別，以明清時(shí)期的特色民居建筑為代表的人文建筑景觀已經(jīng)形成了游客的主要認(rèn)知意象，而較能體現(xiàn)培田古村落地方民俗文化以及村落田園風(fēng)光的景觀并沒有引起游客的深入體驗(yàn)與感知，長此以往游客會(huì)對(duì)培田古村落形成一種旅游景觀意象的感知固化，不利于古村落的可持續(xù)發(fā)展。

3.1.2 培田古村落整體意象空間 運(yùn)用Ucinet 6中的NetDraw模塊對(duì)培田古村落的整體意象空間進(jìn)行分析。首先分析8個(gè)樹狀節(jié)點(diǎn)所形成的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)(圖3)，結(jié)果顯示連線共計(jì)48條，即樹狀節(jié)點(diǎn)之間存在48種共現(xiàn)關(guān)系，圖中節(jié)點(diǎn)符號(hào)越大，表示其在該網(wǎng)絡(luò)中的重要性越高，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)間的連線越粗，代表二者的共現(xiàn)頻率越高。由圖3可知，建筑形制、生產(chǎn)生活及動(dòng)植物在網(wǎng)絡(luò)中的重要性最大，山水景觀與旅游服務(wù)系統(tǒng)次之。建筑形制連接的節(jié)點(diǎn)多且關(guān)聯(lián)強(qiáng)度大，與民俗特色、動(dòng)植物、生產(chǎn)生活以及山水景觀有著較多的共現(xiàn)次數(shù)。其中建筑形制與民俗特色的共現(xiàn)次數(shù)最多，為333次，表明大部分游客喜歡這兩類元素組成的意象景觀；建筑形制與動(dòng)植物共現(xiàn)次數(shù)為214次，建筑形制與生產(chǎn)生活共現(xiàn)128次，建筑形制與山水景觀共現(xiàn)106次，形成了培田古村落以建筑形制為基底的意象空間組合。

圖3 樹狀節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò) Fig. 3 Tree node co-occurrence network

進(jìn)一步分析自由節(jié)點(diǎn)的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，自由節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間連線共計(jì)1 126條，即自由節(jié)點(diǎn)間存在1 126種共現(xiàn)關(guān)系。為了清晰地展示意象元素之間的空間關(guān)系，對(duì)自由節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行主成分分析，結(jié)果見圖4。圖中線條粗細(xì)代表共現(xiàn)次數(shù)大小，節(jié)點(diǎn)顏色表示自由節(jié)點(diǎn)所屬樹狀節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)大小代表被編碼頻次。由圖4可知，培田古村落的景觀意象組合大致可以分為3類。首先，人文建筑與民俗特色相互映襯，構(gòu)成培田古村落第一類旅游意象組合。這類旅游意象的主要元素有特色民居建筑、燈籠、對(duì)聯(lián)、特色民居建筑外立面、手工藝品以及小巷等。其中特色民居建筑與燈籠意向元素共同出現(xiàn)的頻次最高，構(gòu)成了游客對(duì)培田古村落感知的必備意象元素組合。大紅燈籠以及對(duì)聯(lián)是培田古村落隨處可見的一種元素，其為青磚黛瓦的特色民居建筑增添色彩，二者交相輝映。同時(shí)用紅燈籠進(jìn)行點(diǎn)綴的小巷景觀也是培田古村落獨(dú)特的風(fēng)光，行人穿行在蜿蜒小巷中，人、燈籠、小巷三者組合而成景觀畫面，突顯出古村落的靜謐之美，讓游客充分感受培田濃郁的客家生活氣息。人文建筑植物景觀與鄉(xiāng)村生活畫卷相結(jié)合形成培田古村落第二類旅游意象。這類旅游意象主要是以培田古村落具有閩西特色的明清時(shí)期建筑為主體，植物景觀作為點(diǎn)綴，主要包括一些建筑的特寫，如特色漏窗、灰磚青瓦、飛檐翹角以及各色各樣的建筑細(xì)節(jié)等，說明游客對(duì)培田古村落精美建筑及精湛的工藝具有較高的審美情趣。同時(shí)當(dāng)?shù)鼐用皲较匆挛铩⒘罆竦竟鹊壬顖鼍耙渤Ｅc建筑共同出現(xiàn)，建筑通常作為當(dāng)?shù)鼐用裆顒谧鲌鼍暗谋尘?，二者一起?gòu)成了培田古村落“生活著”的景觀畫面，游客對(duì)此類景觀具有較高的捕捉力。通過對(duì)照片人物景觀構(gòu)成進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，很少出現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用衽c游客互動(dòng)的場景，說明在村落中缺乏深度體驗(yàn)的景觀活動(dòng)，當(dāng)?shù)鼐用衽c游客之間缺乏互動(dòng)性。山水景觀與古村落建筑群相映襯構(gòu)成培田古村落第三類旅游意象。主要組合元素有山丘、叢林景觀、特色民居建筑群、荷塘以及農(nóng)田景觀等。培田古村落在地理位置上屬于群山環(huán)繞，遠(yuǎn)處連綿不絕的山丘與阡陌農(nóng)田二者相互映襯。這種自然、人文與田園風(fēng)光相交映的山水田園聚落畫面對(duì)游客具有較大的吸引力，體現(xiàn)了游客對(duì)自然的親近，主要是因?yàn)檫@類景觀畫面在城市中很難見到，游客置身于自然山水之中，可以緩解生活和工作中的壓力，達(dá)到愉悅身心的目的。由于每個(gè)游客的個(gè)人特征、出游動(dòng)機(jī)以及經(jīng)歷都不相同，使得每個(gè)游客對(duì)景觀元素的感知與解讀存在差異，因而呈現(xiàn)出來的培田古村落景觀意象網(wǎng)絡(luò)也比較復(fù)雜多樣化。

圖4 自由節(jié)點(diǎn)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的主成分布局圖 Fig. 4 Principal component distribution diagram of free node co-occurrence network

3.2 培田古村落目的地意象的時(shí)空特征

3.2.1 目的地意象時(shí)間特征 對(duì)2 167張圖片的拍攝時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析(見表3)，可以看出，在2019年4個(gè)季度中，7～9月(29.26%)照片數(shù)量居多，主要是因?yàn)榕嗵锕糯迓渌拿姝h(huán)山，夏季氣溫適宜，而且處于暑假期間，所以游客數(shù)量增加；相較于2019年， 2020年由于新冠疫情的影響，游客較多選擇10～12月(37.9%)出游，主要是新冠疫情在下半年得到了有效控制，因此出游人數(shù)增多。

表3 UGC圖片數(shù)據(jù)時(shí)間分布

按照月份統(tǒng)計(jì)游客拍攝照片數(shù)量，繪制得到2019—2020年的培田古村落目的地意象照片數(shù)量變化折線圖(圖5)。由圖3可以看出，2019年與2020年總體的變化趨勢均呈“W”型，2019年游客照片數(shù)量的峰值為2月、7月及10月，谷值為3月、5月、9月及11月。在沒有疫情的影響下，2月為春節(jié)期間，6～8月氣候較為舒適，10月包含國慶假期，因此在氣候以及國家節(jié)假日時(shí)間的影響下，大量游客前來旅游休閑，因而拍攝照片數(shù)量多；12月和1月由于冬季天氣較為寒冷，而9月又處于開學(xué)及工作時(shí)間段，游客出行時(shí)間受到天氣以及工作等影響，因而照片數(shù)量較少。相較于2019年，2020年游客照片數(shù)量峰值與谷值差距較為明顯，游客照片數(shù)量在10月份達(dá)到全年的最高峰，谷值則處于2月份及7月份。2020年1月底新冠疫情爆發(fā)，出行減少，因此2月游客數(shù)量呈現(xiàn)驟然下降狀態(tài)；而10月由于新冠疫情被有效控制，大量游客選擇國慶假期出游，因而照片數(shù)量增多?？傮w而言，游客的出游行為會(huì)受到天氣、景觀的最佳觀賞時(shí)間以及法定節(jié)假日的影響，并體現(xiàn)在目的地意象照片數(shù)量的時(shí)間變化中。

圖5 培田古村落目的地意象照片數(shù)量月變化 Fig. 5 Monthly changes in the number of destination image photos of Peitian ancient village

3.2.2 目的地意象空間特征 對(duì)采集的網(wǎng)絡(luò)照片根據(jù)其拍攝內(nèi)容進(jìn)行地點(diǎn)識(shí)別，排除未能精準(zhǔn)識(shí)別拍攝所在地照片408張，包含部分建筑特寫、民居建筑內(nèi)部生活場景以及天空、植物、動(dòng)物、食物等照片，最終獲得有效照片1 759張。將有效照片拍攝地點(diǎn)進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，運(yùn)用ArcGIS10.5工具生成培田古村落目的地意象空間分布特征圖(圖6)。

由熱點(diǎn)足跡分布圖(圖6-b)可知，游客的游覽足跡大致呈現(xiàn)“三心一帶”的分布模式，“三心”即培田古村落旅游照片拍攝主要集中于村落入口的恩榮牌坊、工房門樓樓口以及“最美轉(zhuǎn)角”3處，形成了培田古村落3大熱點(diǎn)區(qū)域，“一帶”則是貫穿全村的千米古街，將錯(cuò)落的明清建筑連為一體，游客主要沿其為游覽路線展開觀景活動(dòng)。村落入口處作為游客進(jìn)入培田古村落的起始點(diǎn)，是培田古村落向游客展示自己景觀風(fēng)貌的一張?zhí)厣?。入口處立有寫著“培田古村落”五個(gè)大字的地標(biāo)景石，景石旁立有恩榮牌坊，牌坊一側(cè)有緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)的水車，這三類景觀意象元素與周邊的古樹、灌木構(gòu)成了一幅獨(dú)具特色的景觀畫面，游客對(duì)此類景觀具有較高感知力。同時(shí)入口處的恩榮牌坊是由進(jìn)士吳拔禎在光緒二十年間所立，屬于“五樓三門”結(jié)構(gòu)，牌坊上刻有精美圖案，象征著培田古村落先輩們?cè)?jīng)的榮耀，對(duì)游客具有較高的吸引力，因而此處具有較高核密度；工房門樓前是一個(gè)三岔路口，一面對(duì)著村內(nèi)商鋪，另一面通向立有奇石地標(biāo)的千米古街，最后一面是通向敦樸堂的幽幽小巷。游客在此處可以看到當(dāng)?shù)鼐用衽c游客買賣的互動(dòng)場景，感受培田客家人的生活氣息，同時(shí)也能感受古村落小巷靜謐的幽深感，通過不同角度的拍攝，可以形成不同的景觀畫面。工房門樓是過去木匠們所居住的地方，門前用卵石砌成半月形，臺(tái)階向內(nèi)而下，表示進(jìn)門財(cái)源滾滾，出門步步高升。門樓裝飾精致，展示了青磚黛瓦、飛檐翹角的客家建筑風(fēng)格，其精妙的技藝讓游客嘆為觀止。工房門樓附近的容膝居也是游客游覽較高的景點(diǎn)，青苔石壁上刻有“可談風(fēng)月”四字，可以說是最早的女子學(xué)堂，其與工房門樓都體現(xiàn)了培田先輩們所崇尚的耕讀文化；最后一處高密度區(qū)位于千米古街的中部，小巷與商鋪形成一處三叉路口，是過去的官道，可以通往連城、永定、長汀、龍巖，被稱為“最美轉(zhuǎn)角”，是培田古村落的一張?zhí)厣?。古香古色的商鋪與小巷一起形成了一道優(yōu)美的風(fēng)景線，吸引了許多游客以及攝影愛好者前來駐足拍照，更是寫生者的愛好之地。次高級(jí)拍攝密度地點(diǎn)為繼述堂、都閫府、衍慶堂、久公祠以及衡公祠。繼述堂又可稱為大夫第，是培田古村落具有代表性的九廳十八井建筑之一，門前的石獅子、精美的建筑外立面與建筑后的山林三者組成的景觀畫面，吸引了很多游客對(duì)其進(jìn)行拍攝；都閫府為一處舊址，院中用鵝卵石鋪成的“鹿鶴同春”圖案，寓意“六合同春”；衍慶堂為培田吳家總宗祠，院內(nèi)留有一座古戲臺(tái)，廳堂墻壁上留有朱熹筆跡的“忠、孝、廉、節(jié)”四字，游客在此可以感受培田先輩們所推崇的家風(fēng)理念；久公祠以及衡公祠是村落內(nèi)保存較為完整的兩座古祠，門廬飛檐翹角，亭臺(tái)樓榭窗戶上有鏤雕木刻，木壁繪漆畫，這些精美的建筑構(gòu)造讓許多游客為之贊嘆。低密度拍攝地點(diǎn)為敦樸堂、吳家大院以及官廳，主要是拍攝以建筑為主體的景觀畫面。

總的來說，培田古村落游客的游覽路徑較為單一，景觀游線主要是沿著村落中的千米古街進(jìn)行展開，旅游者對(duì)該線路景觀呈現(xiàn)出較強(qiáng)的偏好，是培田古村落的旅游感知與旅游體驗(yàn)的重要路段。其余景點(diǎn)游客雖然也有涉足，但拍攝密度相對(duì)較低，因此，在進(jìn)行培田古村落旅游規(guī)劃時(shí)，應(yīng)充分挖掘古村落的旅游資源，打造多種不同的景觀體驗(yàn)游線，使各景點(diǎn)都能均衡發(fā)展，同時(shí)應(yīng)保持古村落原有的生活面貌，使村落的旅游產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，游客的景觀游覽體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升。

4 結(jié)論與討論

4.1 結(jié)論與建議

本研究充分發(fā)揮UGC數(shù)據(jù)的研究優(yōu)勢，利用內(nèi)容分析法，以從微博、馬蜂窩、大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)絡(luò)渠道收集的游客照片作為研究材料，運(yùn)用NVivo 11.0和Ucinet 6對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容分析以及共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析，對(duì)游客凝視下的培田古村落旅游意象進(jìn)行深入解讀，并采用時(shí)間統(tǒng)計(jì)與核密度方法對(duì)培田古村落的時(shí)空特征進(jìn)行分析。得出以下結(jié)論，并給出相應(yīng)建議。

(1)培田古村落的意象元素類別可以歸納為建筑形制、民俗特色、動(dòng)植物、生產(chǎn)生活、山水景觀、旅游服務(wù)系統(tǒng)、田園風(fēng)光及氣象風(fēng)光8個(gè)類別。其中建筑形制、民俗特色、動(dòng)植物是游客照片呈現(xiàn)最多的意象元素類別。建議在今后的旅游開發(fā)中，應(yīng)深度挖掘人文和農(nóng)耕文化資源，建立建筑與人、建筑與農(nóng)耕文化之間的關(guān)聯(lián)性，使特色民居建筑景觀不再是培田古村落的唯一“符號(hào)”，同時(shí)應(yīng)充分展示當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，促進(jìn)培田古村落的景觀活化。

(2)通過對(duì)意象維度及具體屬性元素進(jìn)行共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析發(fā)現(xiàn)，培田古村落的景觀意象組合大致可以分為3類。人文建筑與民俗特色相互映襯，古村落生活畫卷與人文建筑植物景觀相得益彰，山水景觀包圍陪襯古村落，這些意象元素相互交織，傳遞出一幅具有培田古村落特色的山水建筑畫面。建議對(duì)培田古村落進(jìn)行系統(tǒng)化的旅游開發(fā)，使特色民居建筑風(fēng)貌、當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗、村落內(nèi)的自然風(fēng)光以及田園風(fēng)光能夠形成有機(jī)的一體，使其能互相輝映，同時(shí)還應(yīng)該多融入當(dāng)?shù)厝宋木坝^與農(nóng)耕文化景觀，全面提升培田古村落的旅游吸引力。

(3)對(duì)游客照片進(jìn)行時(shí)間統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，2月、6～8月以及10月是游客游覽培田古村落的最佳季節(jié)，游客的出游行為會(huì)受到天氣、景觀的最佳觀賞時(shí)間以及法定節(jié)假日的影響。建議挖掘每個(gè)季節(jié)的景觀特征，使每個(gè)季節(jié)都有景可賞。同時(shí)培田古村落目前的旅游方式以觀光為主，游客景觀體驗(yàn)相對(duì)匱乏，難以充分欣賞和體驗(yàn)培田古村落的景觀風(fēng)貌，建議開發(fā)村落中的農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng)，增加游客與當(dāng)?shù)鼐用竦幕?dòng)，如鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用耖_設(shè)客家文化課堂、茶館等，變觀光游為體驗(yàn)游。

(4)在空間分布上，培田古村落游客的游覽路徑較為單一，趨向性明顯，主要沿著村落中的千米古街進(jìn)行展開，村落入口的恩榮牌坊、工房門樓樓口以及“最美轉(zhuǎn)角”處是培田古村落3大熱點(diǎn)區(qū)域。建議加強(qiáng)對(duì)各類閑置特色民居建筑資源以及村落農(nóng)田資源的深入挖掘利用，激發(fā)村落內(nèi)部空間活力，提升游客景觀體驗(yàn)。可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)與自然風(fēng)光、傳統(tǒng)建筑空間環(huán)境，提取最佳觀景路線，打造不同特色的旅游路線，如充分整合培田溪周邊的農(nóng)田以及山水自然資源，形成自然山水景觀游線。

4.2 討論

本文通過UGC圖片數(shù)據(jù)對(duì)培田古村落的目的地意象以及時(shí)空特征進(jìn)行探索性研究，在數(shù)據(jù)層面，目前有關(guān)旅游目的地意象的數(shù)據(jù)大多基于網(wǎng)絡(luò)文本，本文以游客照片為數(shù)據(jù)源，拓展了旅游目的地意象分析的數(shù)據(jù)范疇，同時(shí)與人工拍照方法相比，通過網(wǎng)絡(luò)收集圖片解決了圖片樣本較少的問題。在方法與內(nèi)容層面，從游客視角出發(fā)，通過照片內(nèi)容和地理信息的綜合分析，研究古村落的意象構(gòu)成以及游客時(shí)空分布特征，是對(duì)目前單一研究旅游地目的地意象的進(jìn)一步拓展，為目的地意象的景觀空間感知研究提供了新思路。此外，本文與徐洪基于網(wǎng)絡(luò)文本分析培田古村落旅游感知形象[27]所得出的特色民居建筑是游客對(duì)培田古村落的主要感知意象相一致，但本文通過對(duì)游客照片的綜合分析，將培田古村落目的地意象與游客時(shí)空特征相結(jié)合，得出培田古村落整體景觀意象畫面以及游客偏好游覽景點(diǎn)，是對(duì)游客視角下培田古村落目的地意象的進(jìn)一步完善。同時(shí)本研究也存在一些局限：首先，只選取了微博、大眾點(diǎn)評(píng)等較有代表性的社交網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集，在一定程度上選取樣本缺乏全面性，在今后研究中，需要擴(kuò)大樣本數(shù)據(jù)來源。同時(shí)這些網(wǎng)站所提供的樣本照片數(shù)據(jù)僅滿足基本的UGC 數(shù)據(jù)采集，研究數(shù)據(jù)模塊不夠完整，因此如何對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選與完善需要今后深入探究；其次，社交平臺(tái)上發(fā)布旅游照片的群體主要為年輕人，老年群體偏少，年齡層次較單一，因此在基于UGC數(shù)據(jù)的研究中加入多年齡段游客是今后改進(jìn)的方向；此外，基于社交平臺(tái)采集的UGC圖片數(shù)據(jù)大多集中于較為知名的景點(diǎn)，而對(duì)于一些知名度較差的景觀空間則可能造成UGC數(shù)據(jù)的缺失或不足，在一定程度上不能全面具體地反映游客的空間特征；最后，本研究并未進(jìn)一步探索培田古村落旅游意象與游客情感之間的因果關(guān)系，未來可以將圖片分析與網(wǎng)絡(luò)文本分析結(jié)合起來，對(duì)游客情感以及意象元素二者之間的影響關(guān)系進(jìn)行深入分析。