陳宇錚

（陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西西安 710100）

書名：包裝設(shè)計作者：楊朝輝，王遠(yuǎn)遠(yuǎn)，張磊出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時間：2020-08ISBN：9787122365767定價：30.60元

隨著飼料產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，飼料外包裝設(shè)計的重要性日益凸顯。飼料產(chǎn)品的外包裝是傳達(dá)產(chǎn)品信息、品牌信息的主要載體，更是打通飼料市場，吸引客戶人群關(guān)注的主要憑據(jù)。目前，國內(nèi)飼料外包裝設(shè)計大多習(xí)慣于使用現(xiàn)代化美術(shù)元素，忽略了傳統(tǒng)美術(shù)元素的應(yīng)用，導(dǎo)致市面上的飼料外包裝清一色，缺乏視覺特色、美術(shù)內(nèi)涵、包裝優(yōu)勢。因此，加強(qiáng)傳統(tǒng)美術(shù)元素在飼料外包裝設(shè)計中的使用已成為飼料外包裝設(shè)計的必然選擇。由楊朝輝、王遠(yuǎn)遠(yuǎn)、張磊所著的《包裝設(shè)計》一書不僅系統(tǒng)介紹了包裝的定義、包裝分類、包裝設(shè)計的歷史等信息，更提出了傳統(tǒng)美術(shù)元素在飼料外包裝設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢、作用、方法，對飼料外包裝設(shè)計及制作具有指導(dǎo)意義。因此，本文圍繞該書內(nèi)容進(jìn)行研讀，從中獲取相關(guān)啟示，提出飼料外包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)美術(shù)元素應(yīng)用途徑，以期為我國飼料外包裝設(shè)計領(lǐng)域提供參考。

由化學(xué)工業(yè)出版社出版，楊朝輝、王遠(yuǎn)遠(yuǎn)、張磊編寫的《包裝設(shè)計》一書主要以案例解讀為主，列舉了大量的經(jīng)典包裝和時代的包裝設(shè)計案例，結(jié)合包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識及市場情況，對每種類型的包裝案例給予深度解讀。除了傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理論知識外，書中還添加了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)專營商品的包裝設(shè)計案例與分析。另外，書中每章后面還有專題拓展、思考練習(xí)及二維碼，可以提供更多案例供讀者參考。全書整體分為7個章節(jié)，第一章為包裝設(shè)計概述，章節(jié)主要介紹了包裝的定義、作用及要求，指出包裝的主要分類。第二章為包裝設(shè)計的歷史及發(fā)展，章節(jié)主要闡述了包裝設(shè)計的歷史及未來，指出包裝設(shè)計既是產(chǎn)品信息傳達(dá)的支撐體，更是品牌傳播的驅(qū)動者。第三章是包裝設(shè)計的平面構(gòu)成要素，章節(jié)主要列舉了包裝設(shè)計的主要構(gòu)成要素，即文字、圖像、色彩等，指出版面構(gòu)成設(shè)計路徑。第四章是包裝的材料與結(jié)構(gòu)，章節(jié)主要介紹了包裝設(shè)計材料和結(jié)構(gòu)，闡述了各類材料的應(yīng)用方法及原理。第五章為包裝設(shè)計方法，章節(jié)主要分析了包裝設(shè)計的過程、環(huán)節(jié)，重點指出包裝設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品定位而定，圍繞產(chǎn)品特征實施美術(shù)元素構(gòu)思及切入。第六章是包裝設(shè)計的印刷工藝，章節(jié)主要介紹了包裝印刷前電腦繪制流程、包裝印刷類型、工藝和數(shù)碼印刷方法等。第七章是包裝設(shè)計的應(yīng)用規(guī)律，章節(jié)主要闡述了系列化包裝設(shè)計的方法，提出各類商品包裝設(shè)計的應(yīng)用規(guī)律，并指出隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國際交流日益頻繁，政府相關(guān)政策法規(guī)相繼推出、我國的包裝設(shè)計正在逐步走向理性化和規(guī)范化，顯現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。同時，也預(yù)示我國的包裝工業(yè)與包裝設(shè)計從此進(jìn)入了一個新的歷史發(fā)展階段。

作者認(rèn)為，改革開放以來，國內(nèi)飼料產(chǎn)業(yè)不斷調(diào)整與改革，促使飼料產(chǎn)業(yè)與包裝工業(yè)的結(jié)合，外包裝設(shè)計工藝在飼料產(chǎn)業(yè)中的價值優(yōu)勢不斷彰顯。尤其在競爭激烈的飼料市場環(huán)境下，很多飼料生產(chǎn)企業(yè)都在尋求品牌塑造、產(chǎn)品功能打造、產(chǎn)品信息宣傳，渴求獲取客戶對飼料產(chǎn)品本身的認(rèn)可及品牌認(rèn)同。在這一發(fā)展趨勢下，飼料外包裝的設(shè)計與制作也被業(yè)界人士廣泛重視，飼料外包裝的設(shè)計方法與素材面臨著選擇與轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)美術(shù)元素就是典型的素材范例，其在飼料外包裝設(shè)計中發(fā)揮出顯著優(yōu)勢。以《包裝設(shè)計》一書可知，首先，傳統(tǒng)美術(shù)元素是中華傳統(tǒng)文化的藝術(shù)結(jié)晶，能傳遞中國文化信息與民族精神。將傳統(tǒng)美術(shù)元素融入到飼料外包裝設(shè)計中，有利于彰顯包裝信息的內(nèi)涵、豐富外包裝視覺畫面，傳遞一種中華傳統(tǒng)文化精神。如在飼料產(chǎn)品外包裝設(shè)計中加入中國山水、田園等美術(shù)元素，能彰顯出飼料產(chǎn)品的綠色、健康、無公害的內(nèi)涵特質(zhì)，傳遞一種飼料工業(yè)與生態(tài)環(huán)境和諧共處、人類與動物友好相處的理念。其次，傳統(tǒng)美術(shù)元素的類型較多，不僅涉及圖形、線條、畫面的運用，也涉及到文字、顏色的使用，通過傳統(tǒng)美術(shù)元素與飼料外包裝設(shè)計的結(jié)合，能很好地豐富飼料外包裝的視覺信息、畫面效果，給客戶營造一種眼前一亮、耳目一新的視覺感受，從而體現(xiàn)出飼料產(chǎn)品本身的特色與優(yōu)勢。最后，在飼料外包裝設(shè)計中使用傳統(tǒng)美術(shù)元素有利于中國傳統(tǒng)文化元素的傳播，尤其是我國“一帶一路”政策的實施，飼料產(chǎn)業(yè)對外合作力度不斷提升。借助這一發(fā)展趨勢，能將中國文化通過飼料產(chǎn)品傳輸出去，使外國客戶通過飼料外包裝了解中國文化的博大精深，增強(qiáng)本民族企業(yè)的標(biāo)識性，提升我國飼料企業(yè)品牌在國際上的知名度與影響力。

作者指出，雖然我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值一直在不斷提升，各類產(chǎn)品的外包裝設(shè)計工藝也在不斷提高，但在飼料領(lǐng)域的包裝設(shè)計中仍然存在諸多問題亟待解決，其中最顯著的問題就是包裝設(shè)計理念陳舊、美術(shù)元素挖掘面局限等，如一些包裝設(shè)計企業(yè)在飼料外包裝制作時，通常會采用現(xiàn)代化元素，在飼料外包裝上加入動物、農(nóng)作物及飼料形象，而忽略了山、水、草木等傳統(tǒng)美術(shù)元素的挖掘與使用，導(dǎo)致市面上的飼料外包裝缺乏特色，不能體現(xiàn)出飼料產(chǎn)品的優(yōu)勢、品牌特征。另外，早在2009年，我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到10000億元，超過日本，成為僅次于美國的世界第二包裝大國。截至2021年，中國在各個領(lǐng)域的包裝設(shè)計工藝與影響力已位居世界前列。包裝行業(yè)社會需求量大、科技含量日益提高，已成為對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有重要影響力的支撐性產(chǎn)業(yè)。雖然我國包裝工業(yè)發(fā)展局勢呈現(xiàn)出大好趨勢，但在飼料包裝領(lǐng)域中，設(shè)計理念與美術(shù)素材選擇仍然停留在傳統(tǒng)認(rèn)知層面，包裝觀念、技術(shù)、材料、設(shè)備、工藝、設(shè)計及包裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、型類、實力和營銷方式等方面還待全面轉(zhuǎn)型與提升?，F(xiàn)實表明，我們還沒有完全擺脫對包裝的傳統(tǒng)認(rèn)知，對在當(dāng)今時代背景下包裝的生存與作用缺乏深刻的理解和認(rèn)識。造成今天由于過度包裝設(shè)計所帶來的一系列與社會、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境不相適應(yīng)的問題。

作者強(qiáng)調(diào)，飼料外包裝設(shè)計中傳統(tǒng)美術(shù)元素的應(yīng)用既要注重畫面、色彩、線條、文字等元素的合理融入，更需要注重產(chǎn)品信息與品牌LOGO的結(jié)合，通過傳統(tǒng)美術(shù)元素的點綴，彰顯出飼料企業(yè)品牌內(nèi)涵；通過傳統(tǒng)美術(shù)元素與包裝圖案的結(jié)合，增強(qiáng)飼料外包裝的視覺效果。因此，通過《包裝設(shè)計》一書可知，以飼料外包裝設(shè)計為例，首先，飼料外包裝設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品屬性、特點、功能進(jìn)行制作，將飼料產(chǎn)品的包裝設(shè)計與產(chǎn)品性質(zhì)有機(jī)結(jié)合起來，通過包裝形象的突出產(chǎn)品特色，以產(chǎn)品屬性、功能來襯托包裝形象。如充分分析飼料原料產(chǎn)地的特色，將飼料原料產(chǎn)地的風(fēng)土人情以美術(shù)符號的形式勾勒出來，從而刻畫在外包裝上，人們進(jìn)行物品購買時，能將物品與飼料原料產(chǎn)地進(jìn)行聯(lián)想，既彰顯了飼料產(chǎn)品的本身特色，又傳播了原料產(chǎn)地的文化，提升客戶對飼料產(chǎn)品信息的認(rèn)同度與原料的信賴度。另外，在飼料外包裝設(shè)計上也可以利用傳統(tǒng)美術(shù)元素中的色彩特點，如設(shè)計魚類飼料外包裝時，可以運用海洋、湖泊、山水等畫面，以藍(lán)色調(diào)為主，傳遞出人與海洋生命共生的理念；設(shè)計牛、羊、馬飼料外包裝時，可以運用草原圖案，以綠色調(diào)為主，設(shè)計出一款具有濃重草原風(fēng)格的包裝畫面，增強(qiáng)飼料外包裝對客戶的視覺沖擊力，使人們眼前一亮，能產(chǎn)生清爽、自然、環(huán)保、健康的視覺感受；在設(shè)計豬飼料的外包裝時，可以使用綠色、青色、淡藍(lán)色等色調(diào)，在包裝上勾勒出花、竹林、茶田等自然風(fēng)光圖案，人們購買豬飼料產(chǎn)品時便可以感受到飼料產(chǎn)品的健康與品質(zhì)。其次，飼料外包裝設(shè)計過程中，引入傳統(tǒng)美術(shù)元素時要注重包裝視覺內(nèi)涵的提升、色彩及圖案的合理選擇。如在設(shè)計一款狗糧、貓糧的飼料產(chǎn)品外包裝時，包裝的主圖案可以選擇動物、人物元素，配色以綠色、藍(lán)色為主。設(shè)計師在設(shè)計外包裝時，通過畫出人類與動物和諧相處、溝通的畫面，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)美術(shù)元素中人與自然和諧相處、天人合一的理念，借助飼料外包裝傳遞出動物是人類的朋友，人類以平等的態(tài)度去善待每一種動物。同時，飼料外包裝選擇綠色、藍(lán)色不僅能體現(xiàn)出飼料產(chǎn)品的綠色、無公害理念，更能營造一種輕松、和諧、自然的視覺畫面，從而獲取客戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度。最后，要善于借助虛實結(jié)合的包裝設(shè)計方法，顯示出包裝版面的風(fēng)格。如在設(shè)計一款豬飼料的外包裝時，可以通過運用中國傳統(tǒng)美術(shù)元素中的水墨色和彩色元素，通過水墨與彩色之間的微妙變化，使飼料外包裝畫面上實中有虛、虛中見實、靈活地表現(xiàn)出空間深度，使人一眼看上去便可以感受到濃重的中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩，從而達(dá)到理想的審美意境。在此基礎(chǔ)上，再通過靈活運用線條元素，將直線、曲線、折線等重疊起來，用直線延長飼料外包裝的視覺效果，用曲線增強(qiáng)飼料包裝圖案的深意，用折線提升包裝風(fēng)格多變的特色，更好地設(shè)計一款既具備中國傳統(tǒng)美術(shù)風(fēng)格特征，又富有視覺深意與畫面內(nèi)涵的包裝產(chǎn)品。

綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)國際一體化的加劇，市場競爭日趨激烈，飼料外包裝設(shè)計在完成自身職責(zé)的同時，必然會擔(dān)負(fù)起更多的責(zé)任。在新的時代背景下，包裝設(shè)計工作者需要掌握更多不同領(lǐng)域的專業(yè)知識，了解國內(nèi)外本領(lǐng)域的前沿動態(tài)與發(fā)展趨勢，以國際視野、國家意識和創(chuàng)新實踐為動力，擔(dān)當(dāng)起助推經(jīng)濟(jì)提升、傳播中國文化的角色。因此，加強(qiáng)傳統(tǒng)美術(shù)元素在飼料外包裝設(shè)計中的應(yīng)用，成為了塑造飼料產(chǎn)品品牌、傳遞中國傳統(tǒng)文化信息、傳播產(chǎn)品信息的主要工具。因此，《包裝設(shè)計》一書指出了傳統(tǒng)美術(shù)元素在飼料外包裝設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢，以線條、色彩、圖案等美術(shù)元素，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)美術(shù)元素在飼料外包裝設(shè)計中的應(yīng)用，彰顯其特色優(yōu)勢與作用。