杜 禹 山東青年政治學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

青島德國(guó)風(fēng)情街是一條以德國(guó)歷史建筑為基礎(chǔ)，通過(guò)保護(hù)與修復(fù)建設(shè)的一條集旅游、娛樂(lè)、金融于一體的特色街區(qū)。特色的語(yǔ)言景觀元素和歷史遺留建筑使其具備了成為一個(gè)極具代表性的語(yǔ)言景觀研究樣本的條件。對(duì)德國(guó)風(fēng)情街的130個(gè)語(yǔ)言景觀標(biāo)志進(jìn)行了拍照和相關(guān)特征記錄，并通過(guò)軟件對(duì)所得數(shù)據(jù)從多方面進(jìn)行分析，結(jié)合歷史背景與當(dāng)前城市開放化與國(guó)際化程度，了解此街區(qū)不同語(yǔ)言的使用狀況與功能，從而發(fā)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)對(duì)語(yǔ)言景觀的影響，及其背后蘊(yùn)含的權(quán)勢(shì)關(guān)系與文化認(rèn)同，以期為塑造獨(dú)特的城市語(yǔ)言景觀與城市文化提供參考。

引言

語(yǔ)言景觀（Linguistic Landscape）這一概念最早由Landry & Bourhis于1997年提出，其給出語(yǔ)言景觀的定義：“官方路牌、廣告招牌、街道名稱、地名、商鋪招牌、政府機(jī)構(gòu)標(biāo)語(yǔ)上的語(yǔ)言，一起組成了某個(gè)特定地域或者城鎮(zhèn)群的語(yǔ)言景觀”（Landry &Bourhis，1997）。隨著語(yǔ)言景觀研究的不斷發(fā)展，其研究范圍也從城市中具體的公共標(biāo)牌拓展到流動(dòng)電子屏以及虛擬網(wǎng)絡(luò)中的語(yǔ)言符號(hào)等。在1997年，Landry &Bourhis還提出了語(yǔ)言景觀的兩大主要功能，即信息功能與象征功能。

青島作為一座經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且具有復(fù)雜歷史背景的城市，其語(yǔ)言景觀樣本十分豐富。青島德國(guó)風(fēng)情街便是其中極具代表性的街道之一，該街道位于青島市市北區(qū)館陶路，總長(zhǎng)度1000余米。其于2009年按照青島市舊城改造的整體框架，整體功能定位在集金融商貿(mào)、特色旅游、影視文化、休閑娛樂(lè)于一體的綜合街區(qū)。它是青島重要旅游景點(diǎn)之一，能夠體現(xiàn)青島城市的國(guó)際化程度與存留的城市記憶與文化，街道中語(yǔ)言標(biāo)牌多樣，多語(yǔ)現(xiàn)象明顯，因此可以作為語(yǔ)言景觀研究的有力著手點(diǎn)之一。

本次研究采用結(jié)合手機(jī)智能應(yīng)用進(jìn)行拍攝和觀察的研究方法，對(duì)所拍攝的青島德國(guó)風(fēng)情街語(yǔ)言景觀圖片進(jìn)行分離，其中樣本選擇使用Backhaus（2006）所提出的個(gè)體法，即每一個(gè)標(biāo)識(shí)牌作為一個(gè)分析單位。本研究最終共分離出130個(gè)標(biāo)識(shí)牌語(yǔ)料作為分析單元用于統(tǒng)計(jì)和分析。本探索性研究?jī)?nèi)容包括兩個(gè)方面。

第一，探究青島德國(guó)風(fēng)情街中的語(yǔ)言景觀呈現(xiàn)何種特點(diǎn)，描繪不同語(yǔ)言使用狀況與功能。

第二，探究青島德國(guó)風(fēng)情街語(yǔ)言景觀如何反映出意識(shí)形態(tài)對(duì)語(yǔ)言景觀的影響，并挖掘其背后蘊(yùn)含的權(quán)勢(shì)關(guān)系與文化認(rèn)同。

研究理論

本文的主要研究理論依據(jù)為語(yǔ)言景觀SPEAKING分析模型與場(chǎng)所符號(hào)學(xué)。

SPEAKING分析模型

SPEAKING分析模型由Hymes（1972）提出，為語(yǔ)言景觀研究常用的理論分析框架。其主要核心內(nèi)容包含八個(gè)不同因素：背景與場(chǎng)合、參與者、目的、行為次序、基調(diào)、媒介、規(guī)約以及體裁。通過(guò)這些因素，研究者可以了解標(biāo)牌表面與背后深層次的信息與特點(diǎn)。

場(chǎng)所符號(hào)學(xué)

場(chǎng)所符號(hào)學(xué)是地理符號(hào)學(xué)的子系統(tǒng)之一，由Scollon& Scollon（2003）于2003年提出，用以分析現(xiàn)實(shí)環(huán)境中語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)。這一理論系統(tǒng)由語(yǔ)碼取向、字刻、置放等因素構(gòu)成。語(yǔ)碼取向指的是雙語(yǔ)或多語(yǔ)標(biāo)牌中所使用的多種語(yǔ)言之間的優(yōu)先關(guān)系。字刻主要考察公共標(biāo)牌的語(yǔ)言呈現(xiàn)方式，如材料、字刻的累加和標(biāo)牌狀態(tài)的變化。在場(chǎng)所符號(hào)學(xué)中，最為重要的是考察公共標(biāo)牌的置放。通過(guò)置放能夠?qū)?biāo)牌與所處具體環(huán)境連接起來(lái)，并且針對(duì)其在具體物質(zhì)環(huán)境中激活的意義進(jìn)行考察和研究，這也是場(chǎng)所符號(hào)學(xué)所關(guān)注的根本問(wèn)題。

研究方法

本文選取青島市青島德國(guó)風(fēng)情街作為研究區(qū)域，通過(guò)手機(jī)中的App進(jìn)行拍照收集語(yǔ)料以及初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與語(yǔ)料分析。整個(gè)實(shí)證研究過(guò)程采用定量和定性相結(jié)合的方法。

語(yǔ)料收集

研究使用智能手機(jī)在2021年6月對(duì)所選研究地的公共語(yǔ)言標(biāo)牌進(jìn)行拍攝，并借助智能手機(jī)應(yīng)用LLToGo，將所拍攝的樣本語(yǔ)料直接進(jìn)行語(yǔ)言景觀信息標(biāo)記并儲(chǔ)存到資料庫(kù)中。

語(yǔ)料分析

研究通過(guò)定量與定性相結(jié)合的方式對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行分析整理。初步分析通過(guò)智能手機(jī)應(yīng)用完成，在拍攝圖片后根據(jù)公共標(biāo)牌的實(shí)際狀況添加拍攝招牌的基本信息，如標(biāo)牌類型、所含語(yǔ)碼、優(yōu)選語(yǔ)碼、字刻以及話語(yǔ)類型等，隨后智能手機(jī)應(yīng)用根據(jù)添加信息進(jìn)行初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，得出不同類型的樣本在語(yǔ)言景觀中的所占比例。隨后依據(jù)研究理論對(duì)樣本進(jìn)行進(jìn)一步質(zhì)化分析，對(duì)樣本進(jìn)行觀察和整理，對(duì)特殊樣本與語(yǔ)言現(xiàn)象進(jìn)行進(jìn)一步分析。

研究結(jié)果與討論

研究者從語(yǔ)言標(biāo)牌設(shè)立者角度出發(fā)，根據(jù)公共標(biāo)牌的主體性對(duì)所采集的樣本標(biāo)牌進(jìn)行分類，將標(biāo)牌分為官方標(biāo)牌（自上而下的公共標(biāo)牌）和私人標(biāo)牌（自下而上的公共標(biāo)牌）。官方標(biāo)牌是政府設(shè)立的自上而下的標(biāo)牌，代表了官方意志和政府行為，是官方語(yǔ)言政策的重要體現(xiàn)；而私人標(biāo)牌是用作商業(yè)或者信息介紹的自下而上的標(biāo)牌，反映了私人和商戶的個(gè)人喜好和文化追求，是當(dāng)?shù)貙?shí)際語(yǔ)言政策與文化習(xí)俗的映射。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，青島德國(guó)風(fēng)情街中官方標(biāo)牌共66個(gè)，占全部樣本標(biāo)牌的50.77%；私人公共標(biāo)牌共64個(gè)，占全部樣本標(biāo)牌的49.23%。樣本街道中官方標(biāo)牌與官方標(biāo)牌比例相當(dāng)，可見當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言景觀受到官方語(yǔ)言政策與實(shí)際語(yǔ)言政策的共同影響，是當(dāng)?shù)卣c商戶以及民眾所共同塑造的，私人與商戶在語(yǔ)言景觀塑造方面的自主能動(dòng)性較高。樣本街道中的語(yǔ)言景觀象征功能明顯，能夠較為全面地反映其背后所蘊(yùn)含的語(yǔ)言權(quán)勢(shì)、城市文明以及族群活力等。

語(yǔ)碼選擇

研究結(jié)果顯示青島德國(guó)風(fēng)情街中的語(yǔ)言景觀涉及的語(yǔ)碼種類為中、英、德三種語(yǔ)言，它們?cè)跇颖局械氖褂寐室来螢闈h語(yǔ)、英語(yǔ)與德語(yǔ)。語(yǔ)碼組合類型主要涉及單語(yǔ)標(biāo)識(shí)（只出現(xiàn)一種語(yǔ)言的標(biāo)識(shí)）與雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)（出現(xiàn)兩種語(yǔ)言的標(biāo)識(shí)）。經(jīng)過(guò)初步統(tǒng)計(jì)，所選樣本街道中的單語(yǔ)標(biāo)牌占60%，雙語(yǔ)標(biāo)牌占40%。在所使用的語(yǔ)言中，漢語(yǔ)使用頻率最高，為67.58%；英語(yǔ)使用頻率為25.27%；德語(yǔ)使用頻率最低，為7.14%。

根據(jù)單語(yǔ)與多語(yǔ)標(biāo)牌中所使用的具體語(yǔ)言對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行進(jìn)一步分析統(tǒng)計(jì)，其具體數(shù)量與比例如下：漢語(yǔ)單語(yǔ)標(biāo)牌數(shù)量71，占比54.62%；德語(yǔ)單語(yǔ)標(biāo)牌數(shù)量7，占比5.38%；中英雙語(yǔ)標(biāo)牌數(shù)量46，占比35.38%；中德雙語(yǔ)標(biāo)牌數(shù)量6，占比4.62%。

由上述可見，青島德國(guó)風(fēng)情街中存在多語(yǔ)共存、多元文化的社會(huì)現(xiàn)象。官方與私人對(duì)標(biāo)牌采用多種語(yǔ)碼和組合類型的這一舉措能夠體現(xiàn)出此區(qū)域的國(guó)際化與開放化程度較高。除此之外，語(yǔ)碼在語(yǔ)言景觀中承擔(dān)不同的功能，發(fā)揮著不同的作用，青島德國(guó)風(fēng)情街語(yǔ)言景觀中三種不同語(yǔ)言的使用主要取決于社會(huì)對(duì)語(yǔ)言的實(shí)際需要和社區(qū)語(yǔ)言狀況。首先，漢語(yǔ)作為母語(yǔ)和國(guó)家語(yǔ)言政策規(guī)定的官方語(yǔ)言，其優(yōu)勢(shì)地位顯而易見，表明了青島德國(guó)風(fēng)情街中的語(yǔ)言景觀在規(guī)約方面與國(guó)家語(yǔ)言政策保持高度一致。其次，英語(yǔ)作為國(guó)際語(yǔ)言與全球通用語(yǔ)言，更多是彰顯語(yǔ)言景觀的象征功能而非信息功能，如展示城市國(guó)際化水平、突顯時(shí)尚潮流和品位，另外其還承擔(dān)著輔助傳達(dá)文字信息與服務(wù)外國(guó)游客的功能。最后，盡管在樣本街區(qū)語(yǔ)言景觀中，德語(yǔ)使用頻率最低，但仍舊還有德語(yǔ)單語(yǔ)的公共標(biāo)牌，這與德國(guó)風(fēng)情街的商業(yè)屬性緊密相關(guān)，結(jié)合青島歷史背景與德國(guó)風(fēng)情街中的“異國(guó)風(fēng)情”設(shè)定可知，德語(yǔ)的使用主要是為了彰顯樣本街區(qū)的商業(yè)特點(diǎn)，其所承載的象征功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于信息功能。

語(yǔ)碼取向

語(yǔ)碼取向即優(yōu)先語(yǔ)碼的確定，對(duì)語(yǔ)碼取向進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與討論有助于研究者對(duì)不同語(yǔ)言之間的權(quán)勢(shì)關(guān)系與地位進(jìn)行討論，對(duì)語(yǔ)言景觀背后所蘊(yùn)含的權(quán)勢(shì)關(guān)系與使用該語(yǔ)言的民族身份地位加深理解。本研究依據(jù)Scollon &Scollon（2003）在場(chǎng)所符號(hào)學(xué)中提出的優(yōu)勢(shì)語(yǔ)碼一般規(guī)律，結(jié)合具體情況對(duì)所選街區(qū)中的語(yǔ)碼取向進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，觀察發(fā)現(xiàn)，街道語(yǔ)言景觀中官方標(biāo)牌與私人標(biāo)牌中的語(yǔ)碼取向差異不大，因此不再做區(qū)別討論而直接使用App中語(yǔ)碼取向統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：漢語(yǔ)占比93.08%，英語(yǔ)占比0.77%，德語(yǔ)占比6.15%。

由統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，樣本街區(qū)中語(yǔ)碼取向?yàn)闈h語(yǔ)的標(biāo)牌所占比例最大。結(jié)合上一部分所得數(shù)據(jù)，可知青島德國(guó)風(fēng)情街雖然存在較明顯的多語(yǔ)現(xiàn)象，但漢語(yǔ)作為主要信息傳遞的使用語(yǔ)言，依然占據(jù)明顯的主導(dǎo)地位，其他語(yǔ)言的存在更多是為漢語(yǔ)提供輔助作用及象征意義。

青島德國(guó)風(fēng)情街語(yǔ)言景觀中的語(yǔ)碼取向進(jìn)一步反映了當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言景觀中漢語(yǔ)的主導(dǎo)地位以及當(dāng)?shù)貙?shí)際語(yǔ)言政策與官方語(yǔ)言政策的一致性。

字刻

字刻主要考察語(yǔ)言景觀中公共標(biāo)牌的呈現(xiàn)方式，根據(jù)標(biāo)牌材質(zhì)，本次研究將收集的樣本分為永久/持續(xù)性標(biāo)牌與短期/臨時(shí)性標(biāo)牌。根據(jù)語(yǔ)料收集時(shí)輸入的基本信息，App對(duì)全部樣本的標(biāo)牌期限進(jìn)行了初步統(tǒng)計(jì)，其中永久性標(biāo)牌占比80.77%，臨時(shí)性標(biāo)牌占比19.23%。

樣本街區(qū)中語(yǔ)言標(biāo)牌絕大多數(shù)為永久/持久性標(biāo)牌，說(shuō)明當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言政策、語(yǔ)言權(quán)勢(shì)關(guān)系與族群組成穩(wěn)定，語(yǔ)言景觀變動(dòng)不大。通過(guò)對(duì)臨時(shí)性標(biāo)牌進(jìn)行進(jìn)一步詳細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，官方臨時(shí)性標(biāo)牌大多為突發(fā)公共衛(wèi)生事件背景下臨時(shí)設(shè)置的橫幅與標(biāo)語(yǔ)。而私人臨時(shí)性標(biāo)牌內(nèi)容更為多樣，有張貼的招聘廣告、臨時(shí)的信息通知以及房屋招租廣告等，可見當(dāng)?shù)卣畷?huì)結(jié)合時(shí)事與國(guó)家政策通過(guò)增設(shè)語(yǔ)言標(biāo)牌，改變語(yǔ)言景觀對(duì)街道進(jìn)行管理，這些增設(shè)的語(yǔ)言標(biāo)牌展示了較強(qiáng)的政府執(zhí)行力與管理能力，而所有官方臨時(shí)性標(biāo)牌都只使用漢語(yǔ)一種語(yǔ)言，象征著當(dāng)?shù)厝鹤鍢?gòu)成以將漢語(yǔ)作為母語(yǔ)的居民為主。而私人臨時(shí)性標(biāo)牌則更為多樣，說(shuō)明當(dāng)?shù)鼐用癖磉_(dá)自由度更高，能夠根據(jù)表達(dá)意愿張貼告示，對(duì)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言景觀進(jìn)行更改。

場(chǎng)景與置放

語(yǔ)言景觀中公共標(biāo)牌的外觀以及置放方式主要考察語(yǔ)言標(biāo)牌放置相對(duì)于受眾的時(shí)空位置。結(jié)合場(chǎng)所符號(hào)學(xué)，現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境中的公共標(biāo)牌分為場(chǎng)景化、去語(yǔ)境化與越軌式三種不同類型。研究統(tǒng)計(jì)表明，青島德國(guó)風(fēng)情街中大多數(shù)標(biāo)牌為路牌、商鋪名與機(jī)構(gòu)名或?qū)ㄖM(jìn)行介紹的信息牌，這需結(jié)合其所處環(huán)境才能正確傳達(dá)文字信息，為場(chǎng)景化置放的標(biāo)牌。少數(shù)宣傳欄以及宣傳標(biāo)語(yǔ)為傳達(dá)國(guó)家文化政策，為去語(yǔ)境化的公共標(biāo)牌。越軌式語(yǔ)言標(biāo)牌在樣本街區(qū)中出現(xiàn)較少，只有噴涂廣告等兩處。這三種置放方式的語(yǔ)言標(biāo)牌在語(yǔ)言景觀中的具體比例為：場(chǎng)景化占比92.31%，去語(yǔ)境化占比6.15%，越軌式占比1.54%。由此可見，青島德國(guó)風(fēng)情街語(yǔ)言景觀與其所處街區(qū)相關(guān)度較高，語(yǔ)言標(biāo)牌設(shè)置與其所處空間關(guān)系密切，當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言景觀能夠高度反映其所處環(huán)境的社會(huì)文化特色。

標(biāo)牌目的

Spolsky & Cooper（1991）在其1991年發(fā)表的論文中提出，可根據(jù)標(biāo)牌的功能和使用對(duì)語(yǔ)言景觀中的公共標(biāo)牌分類，將標(biāo)牌分為街牌、廣告牌、警示牌、建筑名、信息牌、紀(jì)念牌、物品名牌以及涂鴉等。受其分類方法啟發(fā)，結(jié)合本案例中標(biāo)牌實(shí)際情況，本研究將標(biāo)牌分為八類，分別為：門牌、路名牌、建筑名/商戶名或機(jī)構(gòu)名稱、廣告或宣傳標(biāo)語(yǔ)、招聘信息、警示標(biāo)語(yǔ)、信息標(biāo)語(yǔ)和涂鴉。

通過(guò)對(duì)分類內(nèi)容的逐項(xiàng)分析，本研究認(rèn)為青島德國(guó)風(fēng)情街中樣本類型多樣，漢語(yǔ)在各類語(yǔ)言標(biāo)牌中均有使用，是主導(dǎo)語(yǔ)言，同時(shí)具有信息與象征功能。英語(yǔ)作為輔助語(yǔ)言出現(xiàn)在多種類型的語(yǔ)言標(biāo)牌中，一方面輔助作為主導(dǎo)語(yǔ)言的漢語(yǔ)傳遞信息，另一方面也象征著樣本街區(qū)較高的開放化和國(guó)際化程度。德語(yǔ)主要出現(xiàn)在路牌與信息標(biāo)語(yǔ)中，主要發(fā)揮象征功能，代表著該街區(qū)的德國(guó)元素特色，用以彰顯語(yǔ)言景觀中的異國(guó)風(fēng)情。

隨著全球化的日益加深，城市中的多語(yǔ)現(xiàn)象愈發(fā)普遍，在此背景下語(yǔ)言景觀作為城市多語(yǔ)現(xiàn)象、歷史文化遺留、國(guó)家語(yǔ)言政策、意識(shí)形態(tài)與權(quán)勢(shì)關(guān)系以及城市文明發(fā)展的集中體現(xiàn)，引起了越來(lái)越多研究學(xué)者的關(guān)注。本文以SPEAKING模型與Scollon & Scollon的場(chǎng)所符號(hào)學(xué)為理論指導(dǎo)，對(duì)青島德國(guó)風(fēng)情街中的語(yǔ)言景觀進(jìn)行了考察與分析。研究結(jié)果表明：（1）青島德國(guó)風(fēng)情街中的多語(yǔ)現(xiàn)象十分明顯，共出現(xiàn)了漢語(yǔ)、英語(yǔ)與德語(yǔ)三種不同語(yǔ)碼，多語(yǔ)標(biāo)牌中的語(yǔ)言組合分為漢語(yǔ)與英語(yǔ)以及漢語(yǔ)與德語(yǔ)兩種，盡管三種語(yǔ)言都在公共標(biāo)牌中有所呈現(xiàn)但其功能大不相同。（2）在語(yǔ)碼取向方面，漢語(yǔ)作為優(yōu)選語(yǔ)碼的地位不容置疑，可見漢語(yǔ)在青島的優(yōu)先地位十分明顯，結(jié)合語(yǔ)言景觀的象征功能可看出使用漢語(yǔ)的族群在當(dāng)?shù)鼐佑跈?quán)勢(shì)主導(dǎo)地位。（3）語(yǔ)料收集地區(qū)的語(yǔ)言政策穩(wěn)定、變動(dòng)不大，且語(yǔ)言景觀制定者會(huì)結(jié)合時(shí)事對(duì)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言景觀進(jìn)行增減。（4）樣本街區(qū)語(yǔ)言景觀中的語(yǔ)碼選擇與語(yǔ)碼取向都展示了漢語(yǔ)作為中國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字與得到官方認(rèn)可和保護(hù)的優(yōu)勢(shì)語(yǔ)言的權(quán)勢(shì)地位，可見當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言景觀與國(guó)家語(yǔ)言政策保持一致，官方語(yǔ)言政策與實(shí)際語(yǔ)言政策差異不大。（5）結(jié)合歷史背景與青島德國(guó)風(fēng)情街的語(yǔ)言景觀構(gòu)建，可見青島市已將歷史吸收為城市記憶與城市文化的一部分，并在當(dāng)今城市文化中發(fā)揮著其商業(yè)價(jià)值，這也展示出了青島市的文化自信。青島努力在全球國(guó)際化進(jìn)程中利用自身獨(dú)特的歷史文化打造城市特色文化。

本次研究通過(guò)考察青島德國(guó)風(fēng)情街中的語(yǔ)言景觀發(fā)現(xiàn)，意識(shí)形態(tài)與官方語(yǔ)言政策對(duì)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言景觀呈現(xiàn)具有決定性作用，而獨(dú)特的城市歷史則可以為語(yǔ)言景觀增添獨(dú)特的城市特色元素，為后期塑造獨(dú)特的城市語(yǔ)言景觀與城市文化提供參考。本次實(shí)證研究只覆蓋了青島德國(guó)風(fēng)情街一條街道，語(yǔ)料選取范圍有限制，在此基礎(chǔ)上的分析結(jié)果不夠全面，許多問(wèn)題尚需有志于語(yǔ)言景觀研究的學(xué)者進(jìn)一步探索。