鄒志兵

摘 要：文章以杭州西溪銀泰城為案例，從動(dòng)線規(guī)劃、藝術(shù)裝置、導(dǎo)視系統(tǒng)與空間照明等方面，探討現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心的設(shè)計(jì)路徑，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的融合發(fā)展，營(yíng)造商業(yè)空間環(huán)境的藝術(shù)體驗(yàn)和審美享受。

關(guān)鍵詞：商業(yè)設(shè)計(jì)；業(yè)態(tài)規(guī)劃；藝術(shù)裝置；導(dǎo)視系統(tǒng)；空間照明

中圖分類號(hào)：TU247 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2022）05-0106-03

一、引 言

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐漸由生產(chǎn)型向消費(fèi)型轉(zhuǎn)變，國(guó)民消費(fèi)觀念也由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，單純地購(gòu)買商品已不再是人們消費(fèi)的主要目的，而是更加注重購(gòu)物過(guò)程中的心理感受和空間體驗(yàn)。如何才能提升消費(fèi)空間的吸引力？打造購(gòu)物的“體驗(yàn)”是關(guān)鍵。本文通過(guò)對(duì)杭州西溪銀泰城商業(yè)空間的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，找出現(xiàn)代商業(yè)空間增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)的設(shè)計(jì)路徑，試圖營(yíng)造空間環(huán)境的藝術(shù)體驗(yàn)和審美享受。

二、杭州西溪銀泰城的設(shè)計(jì)路徑

（一）設(shè)計(jì)概況

杭州西溪銀泰城位于杭州主城區(qū)西部，距西溪濕地約800m，東起崇仁路，西鄰弘德路，北面為余杭塘路延伸段，南面為雙龍路，是集購(gòu)物中心、辦公樓等多種類型空間于一體的城市綜合體，也是當(dāng)?shù)鼐用褓?gòu)物消費(fèi)、休閑娛樂(lè)、辦公的主要場(chǎng)所。

杭州西溪銀泰城一期為購(gòu)物中心，項(xiàng)目建筑高度為22.95m，為多層民用建筑。項(xiàng)目用地的使用性質(zhì)為商業(yè)用地，總用地面積36343.9m2，建筑面積 228591.9m2，其中地上建筑面積85663.6m2，地下建筑面積143084.9m2，商業(yè)面積為29377.3m2，如圖1所示。

杭州西溪銀泰城毗鄰西溪濕地公園，自然景觀幽雅、文化積淀深厚、生態(tài)資源豐富，與西湖、西泠并稱杭州“三西”，是杭州自然生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。在生態(tài)城市的高速發(fā)展中，“自然”在城市發(fā)展中的地位越來(lái)越重要?；谖飨獫竦毓珗@的自然生態(tài)環(huán)境，杭州西溪銀泰城引入“四季”的概念，將“春暉寸草”“生如夏花”“秋實(shí)碩果”“冬藏萬(wàn)物”的理念融入空間設(shè)計(jì)之中，把自然生態(tài)元素與商業(yè)空間業(yè)態(tài)相結(jié)合，形成了更具生命力的商業(yè)生態(tài)，如圖2所示。

（二）空間規(guī)劃

業(yè)態(tài)是商業(yè)空間的靈魂，業(yè)態(tài)規(guī)劃是商業(yè)空間設(shè)計(jì)最直接的藝術(shù)表現(xiàn)，合理的業(yè)態(tài)動(dòng)線直接影響著商業(yè)空間的運(yùn)營(yíng)。杭州西溪銀泰城規(guī)劃一至四層以商業(yè)、主力店、餐飲、影院、健身中心等功能業(yè)態(tài)為主，地下一層為商業(yè)、超市及配套用房，地下二至四層以電梯廳、扶梯廳、汽車庫(kù)和設(shè)備配套用房等為主。該商業(yè)空間由中庭、內(nèi)街、商鋪、輔助空間等構(gòu)成，各空間之間有效連接，高效利用了商業(yè)各部分的空間功能。但是，其內(nèi)街距離較長(zhǎng)，空間環(huán)境顯得較為單調(diào)，容易對(duì)消費(fèi)者造成隱形的心理壓力。因此，在空間規(guī)劃時(shí)，設(shè)計(jì)師對(duì)通道交匯處進(jìn)行了不同的節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)和空間搭配組合，移步易景，形成了豐富的空間視覺效果，如圖3所示。

中庭是商業(yè)空間非常重要的形象區(qū)域，是匯聚人群的節(jié)點(diǎn)空間，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)，具有調(diào)節(jié)整個(gè)商業(yè)空間功能流線的作用，同時(shí)也兼顧著橫向空間和縱向空間的相互銜接，在設(shè)計(jì)中占據(jù)著主導(dǎo)地位[1]。杭州西溪銀泰城通過(guò)層間樓板的造型設(shè)置、綠化和藝術(shù)裝置等，讓消費(fèi)者充分得到視覺和心理上的緩沖，如圖4所示。

（三）公共藝術(shù)裝置

公共藝術(shù)裝置是現(xiàn)代商業(yè)空間表達(dá)主題的重要媒介，是將情感轉(zhuǎn)化為可視或可聽的藝術(shù)形式。目前，現(xiàn)代商業(yè)空間引入公共藝術(shù)裝置逐漸成為趨勢(shì)，它不僅可以塑造整個(gè)商業(yè)空間的環(huán)境風(fēng)格，還能提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，間接帶動(dòng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。杭州西溪銀泰城在公共藝術(shù)的創(chuàng)作中，以受眾為主體，重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者的物質(zhì)及精神需求，將設(shè)計(jì)作品中的思想性和美觀性有效融合，促進(jìn)了商業(yè)空間的創(chuàng)新與發(fā)展。此外，還利用納米抗拉纖維材料制作具有山水、荷花、船舶等元素的當(dāng)代公共藝術(shù)品，吊掛于玻璃采光頂下，通過(guò)視焦點(diǎn)的不斷變換來(lái)達(dá)到視覺效果的展示，營(yíng)造出“自然”的空間和藝術(shù)氛圍，傳達(dá)著自然生態(tài)的內(nèi)在精神，如圖5所示。

（四）商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)

隨著大眾審美鑒賞水平的逐步提高，商業(yè)空間的整體設(shè)計(jì)需要更豐富的美感來(lái)“刺激”大眾的消費(fèi)體驗(yàn)。導(dǎo)視系統(tǒng)作為商業(yè)消費(fèi)空間的標(biāo)識(shí)，是情感表達(dá)的藝術(shù)形象和外在標(biāo)志，具有傳遞信息的導(dǎo)向功能，不僅要具有極高的方向辨識(shí)度，也要在設(shè)計(jì)上具有趣味性，提升消費(fèi)者的歸屬感[2]。商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)的使用主體是消費(fèi)者，因此，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮消費(fèi)者的體驗(yàn)性，滿足消費(fèi)者的審美需求，讓消費(fèi)者感到放松與愉悅。杭州西溪銀泰城的導(dǎo)視系統(tǒng)就充分體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì)理念，方便消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地找到自己要去的位置。此外，導(dǎo)視系統(tǒng)需具有明確的功能需求，同時(shí)體現(xiàn)不同的文化與特點(diǎn)，因此，為了激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，杭州西溪銀泰城商業(yè)空間中的導(dǎo)視系統(tǒng)立足“四季”概念，通過(guò)將樹葉與動(dòng)物元素進(jìn)行具象或抽象的融合，配以簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明和圖像化標(biāo)志來(lái)傳達(dá)信息，每種元素都被賦予不同寓意，傳達(dá)出“自然”的情感，是圖形元素凝練變形的趣味性設(shè)計(jì)。杭州西溪銀泰城的導(dǎo)視系統(tǒng)充滿了人文元素，利用多樣化的綜合表達(dá)刺激人們的審美眼光，且能夠給予消費(fèi)者良好的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)性和具體指向性，讓商業(yè)空間里的導(dǎo)視成為了趣味設(shè)計(jì)的表達(dá)，使消費(fèi)者能夠快速找到想要到達(dá)的目標(biāo)地點(diǎn)，如圖6所示。

（五）照明設(shè)計(jì)

照明是商業(yè)空間視覺感受的主要載體，通過(guò)照明可以展示出整體內(nèi)容的各個(gè)部分、各個(gè)節(jié)點(diǎn)，甚至是各種特征和方位之間的特定關(guān)系模式，既能突出商業(yè)空間的特征，又能吸引消費(fèi)者的注意力，引起消費(fèi)者對(duì)空間的興趣，激發(fā)對(duì)商品的購(gòu)買欲望。照明設(shè)計(jì)還能為空間提供基本的照度，滿足人的視覺功能需求。杭州西溪銀泰城采用基礎(chǔ)照明和環(huán)境照明相結(jié)合的方式，利用反光、發(fā)光、透光體現(xiàn)不同的裝飾效果；考慮到商場(chǎng)整體照明不能過(guò)亮或過(guò)暗，且應(yīng)避免整個(gè)環(huán)境照明手法單一平淡，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞，在照明的水平分布方面，采用三個(gè)筒燈組合的照明手法，保持一定高低亮度的對(duì)比；在不同功能區(qū)域，采用不同布燈和不同頂面照明相結(jié)合的方式，讓消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理感受，如圖7所示。

杭州西溪銀泰城通過(guò)照明節(jié)能參數(shù)分析，保障了從設(shè)計(jì)方案、光源燈具選型、照明配電到后期控制使用整個(gè)過(guò)程的照明節(jié)能。在此基礎(chǔ)上，再綜合分析商場(chǎng)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)分類、空間采光方式及參數(shù)、空間裝飾材料的技術(shù)參數(shù)等，合理地調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)值照度，以滿足不同空間的照明需求[3]。

三、結(jié) 語(yǔ)

社會(huì)的不斷發(fā)展，使得商業(yè)空間的模式及動(dòng)線也隨之不斷革新，成功的商業(yè)空間不僅需要滿足商業(yè)的功能需求，還需要具備核心理念和人性化設(shè)計(jì)，并圍繞這一理念進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，以此達(dá)到功能性和美觀的統(tǒng)一。商業(yè)空間設(shè)計(jì)應(yīng)以人為本，關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)觀念及需求，重視消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受，激發(fā)消費(fèi)者的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 毛娟.舊城改造中商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)研究———諸暨37#商業(yè)綜合體項(xiàng)目為例[J].建材與裝飾，2019（16）：109-111.

[2] 王偉.大型商業(yè)綜合體照明節(jié)能設(shè)計(jì)探討[J].四川建筑，2021，41（S1）：189-191.

[3] 李紫薇.商業(yè)消費(fèi)空間導(dǎo)視系統(tǒng)趣味性研究[J].居舍，2021（5）：70-71+85.

[責(zé)任編輯：武典]