桂茜

摘? 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實施背景下，對鄉(xiāng)村旅游提出新的要求，需要主動進行轉變，實現(xiàn)自身提質增效的目的。鑒于此，文中以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為著手點，分析如何推進鄉(xiāng)村旅游提質增效，切實發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游改善農村居民生活條件、推動區(qū)域經濟發(fā)展的作用。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;提質增效

全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時要注重生態(tài)保護基本前提下，挖掘自身特色，打造旅游品牌，落實可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)推進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的目的。

1、做好宣傳工作，打造鄉(xiāng)村旅游品牌

宣傳方式多樣化外，地方政府除了發(fā)揮自身互聯(lián)網平臺的宣傳作用，選擇合適的宣傳手段，更應該打破傳統(tǒng)宣傳思維的限制，提高網絡宣傳的實效性，與知名網站網紅合作推廣，拍攝有個性的宣傳短片，企業(yè)化運作向潛在客戶發(fā)送電子宣傳刊物等，通過多種渠道進行宣傳，吸引更多的潛在消費者[1]。對于信息的傳播，手機移動終端的應用已逐漸取代互聯(lián)網，鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)時注意配套通訊信號、AR等現(xiàn)代化旅游設施設備，滿足游客便捷、便利的需求。比如，可以利用傳感器定位的方式為游客提供更多專項服務，包括景區(qū)環(huán)境介紹和具體服務項目，游客可以借助手機定位自己所處的位置，隨時查詢和了解景區(qū)周邊環(huán)境，進而提升游客體驗。同時，地方知名景點也可以帶動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展，地方政府可以利用地方知名景點的影響力帶動提升鄉(xiāng)村旅游的知名度，將鄉(xiāng)村旅游植入全域旅游版圖，實現(xiàn)旅游資源融合發(fā)展、推進鄉(xiāng)村旅游行業(yè)健康發(fā)展的目的，進一步改善鄉(xiāng)村居民生活條件，提高鄉(xiāng)村地區(qū)經濟發(fā)展水平。

2.旅游產品小產業(yè)化，提高鄉(xiāng)村旅游經濟效益

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化，旅游產品產業(yè)化，吸引相關旅游企業(yè)投資鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，引入農產品加工企業(yè)開發(fā)特色農家樂產品，挖掘鄉(xiāng)村特色手工產品，逐步形成由一系列產品組成的小產業(yè)集群，打造特色鄉(xiāng)村品牌。例如，可以引入水果加工企業(yè)，既可以向消費者提供采摘項目，又可以讓消費者親身參觀與體驗水果的加工過程，進一步推進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。另外，在開展鄉(xiāng)村旅游的同時，可以借助自身產業(yè)以及地理優(yōu)勢開展綠色種植，創(chuàng)建農業(yè)生態(tài)園和綠色食品加工基地，借助先進技術和產業(yè)優(yōu)勢開展多元化發(fā)展。吸引游客親自采摘、動手加工，并且已掃碼的形式幫助游客在動手過程中了解到更多關于現(xiàn)代農業(yè)種植、加工以及生產培育等知識，在游樂的基礎上為其推行綠色環(huán)保的生活和消費理念。

3、強化環(huán)境保護，高效利用各項資源

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中不能忽略旅游開發(fā)帶來的環(huán)境污染問題。在進行鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)前，要就當?shù)匕l(fā)展優(yōu)勢以及資源再生等問題進行考察和研究，切忌因為發(fā)展旅游業(yè)而造成鄉(xiāng)村獨特的自然生態(tài)環(huán)境遭到破壞和損毀。一方面鄉(xiāng)村旅游以獨特的自然資源為依托，是重要的旅游目的地吸引物。損壞后的修復的經濟成本較高、時間成本較長，鄉(xiāng)村旅游產生的收入主要用于提高村民生產成活質量，利潤微薄，不足以支付修復成本，甚至有些天然稀缺景觀破壞后無法再生回復。另一方面有些經營者為追求經濟利益，會加重對一些稀有資源的過渡開發(fā)，雖然短期內確實獲得大量經濟效益，但就未來而言，弊大于利，屬于一種不理智行為[2]。當資本獲得收益離開后，留下的創(chuàng)傷只有村民自己修復。所以，作為鄉(xiāng)村旅游的主導者要堅守“寧要綠水青山，不要金山銀山”的底線，堅持“綠水青山就是金山銀山”的認識，堅守鄉(xiāng)村發(fā)展的底線，打造綠色生態(tài)，多措并舉高效合理地利用自然資源，切忌以破壞自然生態(tài)環(huán)境為代價換取的短期經濟利益。

4、訂制消費、跨界聯(lián)合，豐富鄉(xiāng)村旅游類型

挖掘鄉(xiāng)村旅游的深度和廣度。針對不同人群，提供差異可選的旅游訂制路線。諸如親子旅游、極限運動、探險旅游、休閑度假、農耕體驗等。近年來，“私人訂制”日漸流行，在這樣的大環(huán)境影響下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也可以跟隨潮流，在豐富自身產業(yè)結構的基礎上，對園區(qū)結構、產業(yè)規(guī)劃等進行調整，不僅為游客提供多樣化服務更能為其提供針對性、定制式服務。比如，可以針對消費群體的不同打造不同的消費項目，提供定制式的消費體驗，包括科教展示、親子農場、民俗觀賞以及度假休閑等。如，對于上班族父母而言，平時因工作原因對孩子的陪伴關懷有限，在假日時間更傾向與孩子間的陪伴和互動，所以他們會選擇親子互動、共同娛樂類項目的參與[3]。鄉(xiāng)村旅游在廣度上與其他領域進行跨界聯(lián)合。

跨界聯(lián)合，實現(xiàn)雙重共贏。與有影響力的媒體綜藝聯(lián)合舉辦綜藝、增加綜藝趣味性的同時擴大鄉(xiāng)村影響力;與網紅視頻制作聯(lián)系制作短視頻，畫面宣傳的同時可適當植入帶貨，一舉兩得;與培訓機構聯(lián)合，打造鍛煉、成長式的野外活動。

結束語

總而言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下推進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展，需要注重鄉(xiāng)村小產業(yè)群的融合，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，合理利用各項資源豐富鄉(xiāng)村旅游種類，通過采取創(chuàng)新多效的手法加大宣傳力度，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的提質增效的，實現(xiàn)改善農村居民生活條件的目的。

參考文獻

[1]羅祥周.鄉(xiāng)村振興背景下貴州鄉(xiāng)村旅游提質增效路徑研究[J].綠色科技，2021，23（21）：189-191.

[2]陳明曼，鄭國威，涂先莉.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游提質增速路徑研究[J].現(xiàn)代商貿工業(yè)，2021，42（14）：35-36.

[3]范會珍.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省鄉(xiāng)村旅游提質增效路徑研究[J].洛陽師范學院學報，2020，39（06）：35-39.