楊 紅，夏茂生

(重慶師范大學(xué) 地理與旅游學(xué)院，重慶 401331)

一、引言

康養(yǎng)旅游作為一種新興旅游形式，受到政府和社會(huì)的高度關(guān)注?！秶?guó)家康養(yǎng)旅游示范基地》標(biāo)準(zhǔn)(LB/T 051-2016)明確定義康養(yǎng)旅游為通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和?！吨袊?guó)生態(tài)文化發(fā)展綱要(2016—2020年)》指出，要大力推進(jìn)與休閑旅游、健康養(yǎng)生等生態(tài)文化相融合的生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，積極促進(jìn)生態(tài)旅游、休閑養(yǎng)生等生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》也明確指出，要積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、健身休閑融合，推動(dòng)形成健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。與此同時(shí)，國(guó)家還通過(guò)設(shè)立國(guó)家級(jí)投資引導(dǎo)基金等方式加大對(duì)康養(yǎng)旅游的資金投入，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，其產(chǎn)值近千億元，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)助推力不斷增強(qiáng)。此外，超2億的中國(guó)老齡人口，超70%的亞健康人群，給康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。然而，國(guó)內(nèi)康養(yǎng)旅游融合發(fā)展還存在著產(chǎn)業(yè)融合度較低、融合深度不足、融合過(guò)程的互動(dòng)機(jī)制不清晰等問(wèn)題，無(wú)法充分發(fā)揮康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。因此，研究旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)態(tài)演化機(jī)制和影響因素、明確康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)施路徑，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

二、文獻(xiàn)綜述

隨著康養(yǎng)旅游的興起，國(guó)內(nèi)關(guān)于康養(yǎng)旅游的研究與日俱增。任宣羽(2016)[1]指出，康養(yǎng)旅游是以良好的物候條件為基礎(chǔ)，以旅游的形式促進(jìn)游客身心健康，增強(qiáng)游客快樂(lè)，達(dá)到幸福為目的的專項(xiàng)度假旅游。叢麗等(2016)[2]認(rèn)為需要加強(qiáng)森林康養(yǎng)旅游的科學(xué)性研究，從森林康養(yǎng)旅游作用機(jī)理、實(shí)踐效果、政策環(huán)境、評(píng)價(jià)體系等方面取得突破。李濟(jì)任等(2018)[3]運(yùn)用層次分析法對(duì)遼東山區(qū)森林康養(yǎng)旅游資源的開(kāi)發(fā)潛力進(jìn)行了評(píng)價(jià)。宋娜等(2020)[4]構(gòu)建了康養(yǎng)旅游資源評(píng)價(jià)體系，并借助DEMATEL-ISM-MICMAC法分析了各評(píng)價(jià)指標(biāo)之間的相互關(guān)系。陳琳琳等(2021)[5]將中國(guó)康養(yǎng)旅游發(fā)展模式歸納為“旅游資源養(yǎng)老化、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)互動(dòng)、旅游與養(yǎng)老養(yǎng)生大融合”三種融合發(fā)展模式。

對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)融合方面的研究，麻學(xué)鋒等(2010)[6]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑可以分為資源融合、市場(chǎng)融合、技術(shù)融合以及功能融合四部分。徐金海等(2016)[7]從“互聯(lián)網(wǎng)+”的視角分析了旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制，認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)、市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步等因素是旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要?jiǎng)恿?lái)源。楊懿等(2020)[8]通過(guò)構(gòu)建健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)，對(duì)健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的延伸性和滲透性融合路徑進(jìn)行了探索。金媛媛等(2020)[9]認(rèn)為中國(guó)鄉(xiāng)村健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)耦合度較低，并建立了以“協(xié)同行動(dòng)、協(xié)同服務(wù)、協(xié)同共享、協(xié)同監(jiān)管”為目標(biāo)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展體系。

綜上研究，康養(yǎng)旅游研究已引起不少關(guān)注和重視，內(nèi)容主要集中在康養(yǎng)旅游的具體產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)、融合發(fā)展模式、對(duì)策等方面，缺乏對(duì)康養(yǎng)旅游融合的影響因素及動(dòng)態(tài)演化機(jī)制研究的定量分析。基于此，本文通過(guò)構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)態(tài)演化博弈模型，分析旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中的影響因素和動(dòng)態(tài)演化機(jī)制，并提出康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的最優(yōu)路徑，旨在為進(jìn)一步促進(jìn)康養(yǎng)旅游融合發(fā)展提供參考。

三、康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)在機(jī)理

現(xiàn)代人因工作、生活、學(xué)習(xí)的巨大壓力，處于亞健康狀態(tài)的人數(shù)不斷上升，對(duì)身心健康的需求不斷增大，旅游過(guò)程中的修養(yǎng)身心已成為人們旅游的重要?jiǎng)訖C(jī)之一。此外，旅游產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)同屬于服務(wù)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)，兩者具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，在資源基礎(chǔ)上有互通性、在消費(fèi)市場(chǎng)上有重疊性、在功能要素上有相似性、在技術(shù)基礎(chǔ)上有可協(xié)作性。因此，旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)在機(jī)理是，在市場(chǎng)需求、宏觀政策和技術(shù)創(chuàng)新外部因素的推動(dòng)下，旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)部屬性相通的基礎(chǔ)上，在自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要等內(nèi)部因素的相互作用下，通過(guò)產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展(見(jiàn)圖1)。

圖1 旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)在機(jī)理示意圖

在產(chǎn)業(yè)要素方面，旅游產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源屬性具有相通性，例如某地區(qū)的森林資源，既是發(fā)展森林康養(yǎng)又是發(fā)展自然風(fēng)景旅游所需的產(chǎn)業(yè)要素，資源交互構(gòu)成兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)同成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。其次，產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新打破了旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)在兩大產(chǎn)業(yè)間的互相轉(zhuǎn)移加速融合發(fā)展步伐，增強(qiáng)勞動(dòng)力流動(dòng)性，提升兩大產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)度。最后，在政府宏觀政策的支持和市場(chǎng)需求的激勵(lì)下，更多的資金涌向康養(yǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵，旅游產(chǎn)業(yè)的資金吸收率和轉(zhuǎn)化率較高，能為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的資金和技術(shù)支持，旅游業(yè)發(fā)展水平越高，其帶動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的能力就越強(qiáng)，兩者融合發(fā)展的水平就越高，穩(wěn)定性也越好。

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，受旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要和宏觀政策的驅(qū)動(dòng)，旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上進(jìn)行融合，主要可以分為廣域融合和沉積融合兩類(黃蓉，2017)[10]。在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造升級(jí)和創(chuàng)新融合，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，進(jìn)而使得地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)占比趨于合理，實(shí)現(xiàn)兩者產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的廣域融合。與此同時(shí)，地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在時(shí)間上有先后承接性，發(fā)展起步較晚的一方借助另一方的基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展，并對(duì)其產(chǎn)生反饋?zhàn)饔?，?shí)現(xiàn)兩者產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的沉積融合。

在產(chǎn)業(yè)布局方面，資源要素分布和宏觀政策推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在布局上進(jìn)行融合。旅游產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的產(chǎn)業(yè)資源要素有所不同，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于具有康療作用的資源(蒲波，2019)[11]，例如養(yǎng)生溫泉、森林、中醫(yī)藥、康養(yǎng)設(shè)施、療養(yǎng)機(jī)構(gòu)、體育設(shè)施等，而旅游業(yè)布局更多地依賴具有游覽價(jià)值的自然資源和人文資源(郭來(lái)喜等，2000)[12]，二者布局既有差異性，又有交叉性，同時(shí)，受到地區(qū)宏觀政策的影響，旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合之后形成的新興產(chǎn)業(yè)會(huì)集聚在兩大產(chǎn)業(yè)要素交叉的區(qū)域，形成兩大產(chǎn)業(yè)交叉布局的空間形態(tài)，地區(qū)產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步優(yōu)化。

四、旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中的動(dòng)態(tài)演化博弈分析

演化博弈理論是博弈論的一個(gè)重要分支，該理論認(rèn)為參與博弈的主體是有限的、漸進(jìn)慢速學(xué)習(xí)的“理性人”，在長(zhǎng)期的博弈過(guò)程中，博弈主體不斷試錯(cuò)、學(xué)習(xí)，直至得到“滿意”而非“最優(yōu)”的結(jié)果(Friedman，1998；張良橋等，2001；孫慶文等，2003；易余胤等，2005)[13～16]。同樣地，旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不是一蹴而就的，旅游產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)(旅游企業(yè))和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)(康養(yǎng)企業(yè))是否選擇與對(duì)方融合發(fā)展也不是一次性決定的，而是在反復(fù)博弈、試探、模仿、學(xué)習(xí)的過(guò)程中尋求“滿意”的結(jié)果，這是一個(gè)由低融合協(xié)調(diào)度漸漸向高融合協(xié)調(diào)度轉(zhuǎn)變演化的長(zhǎng)期過(guò)程。由此，本文將旅游企業(yè)和康養(yǎng)企業(yè)作為博弈主體，通過(guò)建立旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)態(tài)演化博弈模型，分析二者融合發(fā)展的演變過(guò)程。

(一)理論假設(shè)

旅游企業(yè)和康養(yǎng)企業(yè)作為博弈主體，分別用L與K表示，二者同屬于一個(gè)經(jīng)濟(jì)群落，并具有有限理性的特征，其面臨的策略有融合發(fā)展或獨(dú)立發(fā)展兩種選擇。當(dāng)旅游、康養(yǎng)企業(yè)選擇融合發(fā)展策略時(shí)，代表其愿意同對(duì)方展開(kāi)合作，共同開(kāi)發(fā)建設(shè)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，推動(dòng)康養(yǎng)旅游資源、資金、人才、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)要素在康養(yǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)間流動(dòng)，獲取康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)的長(zhǎng)期利益。而當(dāng)旅游、康養(yǎng)企業(yè)選擇獨(dú)立發(fā)展策略時(shí)，就會(huì)放棄同對(duì)方合作，追逐短期利益，繼續(xù)將更多資源投入傳統(tǒng)的旅游或康養(yǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，搶占地區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，與對(duì)方形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，此時(shí)，旅游、康養(yǎng)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)基本收益Pi(i=L，K)。

在旅游消費(fèi)需求多元化時(shí)代，同等條件下，消費(fèi)者面臨單純的旅游或康養(yǎng)產(chǎn)品時(shí)，更傾向于康養(yǎng)旅游復(fù)合產(chǎn)品的消費(fèi)，這種由消費(fèi)者新的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品需求形成的市場(chǎng)，使得選擇融合發(fā)展策略的旅游、康養(yǎng)企業(yè)共同開(kāi)發(fā)建設(shè)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目能獲取收益增值Mi(i=L，K)。同時(shí)，旅游、康養(yǎng)企業(yè)選擇融合發(fā)展時(shí)，通過(guò)學(xué)習(xí)、交流、創(chuàng)新康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，對(duì)各自傳統(tǒng)的旅游、康養(yǎng)產(chǎn)品進(jìn)行改造更新，改進(jìn)傳統(tǒng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品服務(wù)形式，提升康養(yǎng)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)效率和質(zhì)量，由此能夠?qū)崿F(xiàn)由技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的收益增值Vi(i=L，K)。

旅游、康養(yǎng)企業(yè)選擇與對(duì)方融合發(fā)展時(shí)，需要投入康養(yǎng)旅游開(kāi)發(fā)合作成本Ci(i=L，K)，包括康養(yǎng)旅游開(kāi)發(fā)初始成本投入和風(fēng)險(xiǎn)成本等。同時(shí)，為推進(jìn)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，政府會(huì)給予主動(dòng)與對(duì)方建立融合發(fā)展合作關(guān)系的企業(yè)以政策補(bǔ)貼SG，包括專項(xiàng)資金補(bǔ)助等,當(dāng)旅游企業(yè)和康養(yǎng)企業(yè)都選擇融合發(fā)展策略時(shí)，假設(shè)旅游企業(yè)為主動(dòng)與對(duì)方建立合作關(guān)系的一方。

以上所有參數(shù)均大于0，x與y分別表示旅游企業(yè)和康養(yǎng)企業(yè)群體中采取融合發(fā)展策略的比例，0≤x，y≤1。由此，建立旅游企業(yè)與康養(yǎng)企業(yè)博弈收益矩陣，如表1所示。

表1 旅游企業(yè)與康養(yǎng)企業(yè)博弈收益矩陣

(二)動(dòng)態(tài)演化博弈模型的構(gòu)建

旅游企業(yè)選擇融合發(fā)展策略時(shí)的預(yù)期收益:

EL1=y(PL+ML+VL-CL+SG)+(1-y)(PL-CL+SG)

(1)

旅游企業(yè)選擇獨(dú)立發(fā)展策略時(shí)的預(yù)期收益：

EL2=yPL+(1-y)PL=PL

(2)

旅游企業(yè)平均預(yù)期收益：

(3)

建立旅游企業(yè)選擇融合發(fā)展策略的復(fù)制動(dòng)態(tài)微分方程如下：

(4)

同理，構(gòu)建康養(yǎng)企業(yè)選擇融合發(fā)展策略的復(fù)制動(dòng)態(tài)微分方程如下：

(5)

將式(4)和式(5)聯(lián)合，得到旅游企業(yè)與康養(yǎng)企業(yè)演化博弈復(fù)制動(dòng)態(tài)微分方程組:

(6)

(三)各均衡點(diǎn)的局部穩(wěn)定性分析

(7)

由雅可比矩陣J計(jì)算該雅可比矩陣的行列式detJ和跡trJ如下：

detJ=(1-2x)(SG-CL+yML+yVL)(1-2y)[SG-CK+x(MK+VK-SG)]-xy(1-x)(ML+VL)(1-y)(MK+VK-SG)

(8)

trJ=(1-2x)(SG-CL+yML+yVL)+(1-2y)[SG-CK+x(MK+VK-SG)]

(9)

為分析各個(gè)均衡點(diǎn)的局部穩(wěn)定性，需要判斷各均衡點(diǎn)對(duì)應(yīng)的雅可比矩陣行列式和跡的正負(fù)情況，當(dāng)某一均衡點(diǎn)對(duì)應(yīng)的雅可比矩陣行列式大于0、跡小于0時(shí)，該均衡點(diǎn)即為演化穩(wěn)定策略(ESS)。具體分析過(guò)程如下：

條件1：CKCK時(shí)，ESS為(1，1)。

條件2：CK

上述兩種條件下各均衡點(diǎn)的局部穩(wěn)定性情況，如表2所示。

CK>SG,CL>SG時(shí),分四類討論。

條件3：MK+VK>CK,ML+VL>CL-SG,ESS為(0，0)和(1，1)。

條件4：MK+VK>CK,ML+VL

條件5：MK+VKCL-SG,ESS為(0，0)。

條件6：MK+VK

以上四種條件下各均衡點(diǎn)的局部穩(wěn)定性情況，如表3所示。

表3 條件3～6下各均衡點(diǎn)局部穩(wěn)定性情況

CK

條件7：CKCL-SG，ESS為(1，1)。

條件8：MK+VK>SG,ML+VL>CL，ESS為(1，1)。

條件9：MK+VK>SG,ML+VL

條件10：MK+VK

以上四種條件下各均衡點(diǎn)的局部穩(wěn)定性情況，如表4所示。

表4 條件7～10下各均衡點(diǎn)局部穩(wěn)定性情況

CK>SG>CL時(shí)，分兩類討論。

條件11：MK+VK>CK,ML+VL>CL-SG,ESS為(1，1)。

條件12：MK+VKCL-SG,ESS為(1，0)。

以上兩種條件下各均衡點(diǎn)的局部穩(wěn)定性情況，如表5所示。

表5 條件11～12下各均衡點(diǎn)局部穩(wěn)定性情況

根據(jù)上述分析結(jié)果，得到各條件下博弈系統(tǒng)演化過(guò)程相位圖(見(jiàn)圖2)。

對(duì)圖2進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)政府補(bǔ)貼和融合發(fā)展帶來(lái)的預(yù)期收益增值都小于需要投入的預(yù)期融合發(fā)展合作成本時(shí)，由于不確定對(duì)方是否選擇融合發(fā)展策略，考慮到康養(yǎng)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)成本投入風(fēng)險(xiǎn)，旅游企業(yè)和康養(yǎng)企業(yè)更傾向于選擇獨(dú)立發(fā)展，即(0，0)成為演化穩(wěn)定策略(見(jiàn)圖2a)。實(shí)際上，康養(yǎng)旅游作為一種新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)前景，但在中國(guó)的發(fā)展還不太成熟，仍處在摸索前進(jìn)的過(guò)程中，康養(yǎng)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷尚未形成完整的體系，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也未形成完備的理論支撐體系和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)借鑒體系。在此背景下，旅游、康養(yǎng)企業(yè)在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展初期，由于已進(jìn)行融合發(fā)展的旅游、康養(yǎng)企業(yè)還未形成規(guī)模，經(jīng)濟(jì)示范效應(yīng)還不顯著，同時(shí)，預(yù)期到投入的康養(yǎng)旅游融合發(fā)展成本較大和投資回收風(fēng)險(xiǎn)，其選擇進(jìn)行康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的動(dòng)機(jī)就會(huì)極大地降低。

圖2 各條件下博弈系統(tǒng)演化動(dòng)態(tài)相位圖

如果旅游、康養(yǎng)企業(yè)都預(yù)期融合發(fā)展帶來(lái)的收益增值大于融合發(fā)展合作成本，而政府補(bǔ)貼效應(yīng)不顯著時(shí)，博弈系統(tǒng)演化穩(wěn)定策略處于不定狀態(tài)，即可能向(0，0)或(1，1)演化(見(jiàn)圖2e)。而當(dāng)預(yù)期需要投入的融合發(fā)展合作成本都小于政府補(bǔ)貼時(shí)，預(yù)期需要投入的融合發(fā)展合作成本降低，旅游企業(yè)和康養(yǎng)企業(yè)預(yù)期增加的收益將更大，更傾向于選擇融合發(fā)展策略，即(1，1)成為演化穩(wěn)定策略(見(jiàn)圖2d)?，F(xiàn)實(shí)中，一些中小旅游、康養(yǎng)企業(yè)盡管預(yù)期到康養(yǎng)旅游融合發(fā)展廣闊的市場(chǎng)需求以及推進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新以改進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的必要性，但受到自身規(guī)模和實(shí)力的約束，加上政府補(bǔ)貼力度較小，政策激勵(lì)不足，同時(shí)，考慮到合作關(guān)系的穩(wěn)定性，它們就會(huì)處于猶疑不定的態(tài)勢(shì)，直至政策補(bǔ)貼或康養(yǎng)旅游融合發(fā)展收益增值發(fā)生顯著正向變化，其才會(huì)更加主動(dòng)地加入康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展系統(tǒng)中。

當(dāng)政府補(bǔ)貼大于其中一方預(yù)期需要投入的融合發(fā)展合作成本時(shí)，受到政府補(bǔ)貼激勵(lì)的一方由于預(yù)期到其需要投入的成本更小，更傾向于選擇融合發(fā)展策略，即演化穩(wěn)定策略為(1，0)或(0，1)(見(jiàn)圖2b、圖2c)，而沒(méi)有受到政府補(bǔ)貼激勵(lì)的一方如果預(yù)期收益增值大于其需要投入的融合發(fā)展合作成本，受經(jīng)濟(jì)利益的刺激，也會(huì)選擇融合發(fā)展策略，即博弈系統(tǒng)向均衡點(diǎn)(1，1)演化(見(jiàn)圖2d)。現(xiàn)實(shí)中，政府對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展補(bǔ)貼支持力度的加大有雙向作用，一方面，受康養(yǎng)旅游優(yōu)惠政策扶持，一些中小康養(yǎng)旅游企業(yè)合作進(jìn)行康養(yǎng)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)成本投入進(jìn)一步降低，康養(yǎng)旅游資源開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)移、資金流動(dòng)、人才隊(duì)伍建設(shè)更加高效，項(xiàng)目布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，在可承受的風(fēng)險(xiǎn)范圍，它們就更愿意積極主動(dòng)地同對(duì)方開(kāi)展合作。另一方面，政府對(duì)康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的支持政策也受到社會(huì)投資主體的廣泛關(guān)注，在政府大力推進(jìn)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合的政策背景下，社會(huì)投資傾向康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)將更加顯著，從而使康養(yǎng)旅游項(xiàng)目合作開(kāi)發(fā)帶來(lái)的收益增值更加穩(wěn)定，康養(yǎng)旅游企業(yè)推進(jìn)合作發(fā)展的信心將進(jìn)一步提升。

(四)博弈系統(tǒng)演化穩(wěn)定性影響因素分析

1.由新的康養(yǎng)旅游市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的收益增值Mi+Vi(i=L，K)

圖3 收益增值Mi+Vi(i=L，K)增加時(shí)鞍點(diǎn)D的運(yùn)動(dòng)軌跡

2.融合發(fā)展合作成本CL與CK

圖4 融合發(fā)展合作成本增加時(shí)鞍點(diǎn)D的運(yùn)動(dòng)軌跡

3.政府補(bǔ)貼SG

圖5 政府補(bǔ)貼增加時(shí)鞍點(diǎn)D的運(yùn)動(dòng)軌跡

(五)研究結(jié)論

第一，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展博弈系統(tǒng)初始狀況影響系統(tǒng)演化的均衡結(jié)果。在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展初期，若經(jīng)濟(jì)群落中已進(jìn)行康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的企業(yè)的比例較充分，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的康養(yǎng)旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益較理想，經(jīng)濟(jì)示范效應(yīng)較顯著，尚在觀望的中小旅游、康養(yǎng)企業(yè)就更愿意加入到融合發(fā)展的系統(tǒng)中。反之，如果經(jīng)濟(jì)群落中現(xiàn)有的實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的康養(yǎng)旅游企業(yè)比例較小，在有限理性的前提下，考慮到投入的康養(yǎng)旅游融合發(fā)展成本較大和投資回收風(fēng)險(xiǎn)，它們就更傾向于選擇獨(dú)立發(fā)展。

第二，由消費(fèi)者決定的康養(yǎng)旅游市場(chǎng)需求，以及旅游企業(yè)與康養(yǎng)企業(yè)間的技術(shù)交流創(chuàng)新對(duì)各自原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)效率和質(zhì)量、產(chǎn)品營(yíng)銷和服務(wù)形式的優(yōu)化能力，還有對(duì)康養(yǎng)旅游企業(yè)間資源交互、信息交流和設(shè)施共享效率的提升力度、政策激勵(lì)作用大小是影響康養(yǎng)旅游企業(yè)融合發(fā)展穩(wěn)定性的重要因素。同時(shí)，巨大的康養(yǎng)旅游資源投入、人才建設(shè)、技術(shù)轉(zhuǎn)移、傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)改造成本和合作主體信任關(guān)系的不確定性是限制許多中小旅游、康養(yǎng)企業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展的主要原因，在政策激勵(lì)不足的情況下這種限制更為明顯。

第三，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展博弈系統(tǒng)演化受多種因素綜合作用的影響，各因素間的增長(zhǎng)幅度和與其他因素的增長(zhǎng)協(xié)調(diào)度將影響博弈系統(tǒng)的演化速度和路徑方向。當(dāng)外部條件有利時(shí)，例如由新的康養(yǎng)旅游市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的收益增值提升、政府補(bǔ)貼力度加大、技術(shù)創(chuàng)新促使合作成本的降低以及博弈主體間的信任水平較高等，旅游企業(yè)和康養(yǎng)企業(yè)中選擇與對(duì)方融合發(fā)展的比例會(huì)隨之增加，直至達(dá)到最優(yōu)均衡點(diǎn)(1，1)。

五、旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑分析

如前所述，旅游企業(yè)和康養(yǎng)企業(yè)是否選擇融合發(fā)展策略受到融合發(fā)展合作成本、市場(chǎng)收益增值、技術(shù)創(chuàng)新增值以及政府補(bǔ)貼等多個(gè)因素的影響。只有當(dāng)這些因素發(fā)生正向變化，由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益更加顯著時(shí)，博弈主體才更有可能選擇融合發(fā)展策略，旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。因此，如何促進(jìn)這些因素發(fā)生良性變化，是確定旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑的關(guān)鍵。

(一)提升政策支持力度

設(shè)立地區(qū)康養(yǎng)旅游融合發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)金融機(jī)構(gòu)向旅游、康養(yǎng)企業(yè)發(fā)放的貸款給予利率補(bǔ)貼和風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)運(yùn)用投貸結(jié)合、微貸等新型模式幫扶中小型康養(yǎng)旅游企業(yè)融合發(fā)展，放寬康養(yǎng)旅游合作項(xiàng)目融資限制，擴(kuò)展借貸主體范圍，主要考察控股股東的企業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)狀況、償債付息能力、發(fā)展實(shí)力水平，在信用共享支撐下積極為康養(yǎng)旅游合作項(xiàng)目建設(shè)提供貸款支持。此外，設(shè)立推進(jìn)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的工作部門，完善公共服務(wù)體系，建設(shè)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展線上線下信息交流服務(wù)平臺(tái)，定期舉行旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇、主題會(huì)展，組織相關(guān)主體積極參與，共同探討中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游、森林康養(yǎng)旅游、文化康養(yǎng)旅游等重點(diǎn)合作項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)模式等問(wèn)題，促使旅游企業(yè)和康養(yǎng)企業(yè)之間形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。最后，還需完善康養(yǎng)旅游合作項(xiàng)目依賴的道路交通、水電供應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)通訊、環(huán)境保護(hù)等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，降低旅游、康養(yǎng)企業(yè)合作項(xiàng)目建設(shè)成本投入。

(二)提高市場(chǎng)收益增值

已開(kāi)始融合發(fā)展的旅游、康養(yǎng)企業(yè)需努力提升康養(yǎng)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)大和康養(yǎng)旅游行業(yè)市場(chǎng)收益增值提升，吸引更多的旅游、康養(yǎng)企業(yè)加入融合發(fā)展系統(tǒng)中。首先，需運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)對(duì)康養(yǎng)旅游合作項(xiàng)目市場(chǎng)受眾進(jìn)行群體劃分，明晰不同群體游客對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化需求，延伸康養(yǎng)旅游產(chǎn)品鏈，大力推進(jìn)康養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品、修飾品、保險(xiǎn)產(chǎn)品等特色附屬產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，打造民族藥養(yǎng)文化與養(yǎng)生保健研學(xué)等特色康養(yǎng)旅游精品線路。其次，提升旅游、康養(yǎng)企業(yè)整合能力和創(chuàng)新能力，建立旅游與康養(yǎng)企業(yè)合作創(chuàng)新機(jī)制，共同推進(jìn)康養(yǎng)旅游合作項(xiàng)目資源、基礎(chǔ)設(shè)施、人才等產(chǎn)業(yè)要素整合，優(yōu)化旅游、康養(yǎng)企業(yè)間的業(yè)務(wù)對(duì)接效果，降低康養(yǎng)旅游項(xiàng)目合作開(kāi)發(fā)成本，提升康養(yǎng)旅游合作項(xiàng)目的市場(chǎng)供給能力和質(zhì)量。最后，還需改進(jìn)營(yíng)商模式，運(yùn)用品牌營(yíng)銷、概念營(yíng)銷、特色營(yíng)銷、定位營(yíng)銷、節(jié)事?tīng)I(yíng)銷、整合營(yíng)銷等多種營(yíng)銷模式，建立康養(yǎng)旅游目的地微信、微博等自媒體營(yíng)銷平臺(tái)，注重與騰訊、百度、攜程等合作，推進(jìn)形成康養(yǎng)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聯(lián)盟。

(三)提升技術(shù)創(chuàng)新增值

已進(jìn)行融合發(fā)展的旅游企業(yè)和康養(yǎng)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)交流、合作創(chuàng)新，使由技術(shù)協(xié)作創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的收益增值更加顯著，從而驅(qū)動(dòng)更多的旅游、康養(yǎng)企業(yè)進(jìn)行合作發(fā)展。具體而言，需建立康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)合作發(fā)展交流平臺(tái)，加強(qiáng)旅游、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)之間的生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)移，同時(shí)，探索其他產(chǎn)業(yè)技術(shù)、康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)的融合途徑。引進(jìn)大數(shù)據(jù)、VR、區(qū)塊鏈、人工智能、5G等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本。對(duì)企業(yè)原有的傳統(tǒng)旅游、康養(yǎng)產(chǎn)品進(jìn)行改造升級(jí)，推動(dòng)其向遠(yuǎn)程醫(yī)療、機(jī)器人康療、VR康養(yǎng)旅游、智慧健康旅游等新穎產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，重獲消費(fèi)市場(chǎng)而實(shí)現(xiàn)增值。此外，旅游企業(yè)和康養(yǎng)企業(yè)要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)互動(dòng)，建立康養(yǎng)旅游人才培養(yǎng)基地，聯(lián)合培養(yǎng)具有旅游、康養(yǎng)行業(yè)技能的高質(zhì)量復(fù)合型人才，以為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、高端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供基礎(chǔ)支撐。

(四)釋放經(jīng)濟(jì)示范效應(yīng)

加強(qiáng)康養(yǎng)旅游融合發(fā)展模范區(qū)、龍頭企業(yè)建設(shè)，給予一些有實(shí)力、有潛力的龍頭康養(yǎng)旅游企業(yè)充分的地區(qū)政策優(yōu)惠和資金支持，以創(chuàng)新力足、責(zé)任感強(qiáng)、實(shí)力強(qiáng)勁、經(jīng)驗(yàn)豐富、生態(tài)環(huán)保為培養(yǎng)目標(biāo)，優(yōu)先促進(jìn)其快速發(fā)展。發(fā)揮龍頭企業(yè)、模范區(qū)、已進(jìn)行康養(yǎng)旅游融合發(fā)展優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)濟(jì)示范作用，提升尚在觀望的中小旅游、康養(yǎng)企業(yè)進(jìn)行合作發(fā)展的動(dòng)力。同時(shí)，通過(guò)制作專題片等形式分享龍頭企業(yè)和模范區(qū)康養(yǎng)旅游合作項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，為新進(jìn)入康養(yǎng)旅游融合發(fā)展系統(tǒng)的中小型康養(yǎng)旅游企業(yè)提供指導(dǎo)。