摘? 要：產(chǎn)品概念設(shè)計在新時代市場環(huán)境的應用研究分析了設(shè)計者應該如何運用好產(chǎn)品概念設(shè)計設(shè)計出合格的產(chǎn)品，把握新時代市場環(huán)境，結(jié)合市場需求與消費者期望去做好產(chǎn)品開發(fā)。產(chǎn)品概念設(shè)計在智能家居產(chǎn)品設(shè)計中有重要意義，設(shè)計的未來化、設(shè)計需要以人為本、以及產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性。

關(guān)鍵詞：概念設(shè)計;未來化;以人為本;創(chuàng)新

基金項目：本文系貴陽市非遺中心課題（2021GYFY003）研究成果。

消費者對于一件產(chǎn)品的態(tài)度不僅僅是要求這件產(chǎn)品具使用這一單一屬性，而是在使用物品過程中獲得一種情感體驗，即在使用產(chǎn)品的過程中體會到滿足感與體驗感，感受到物品融入我們的生活。近年來網(wǎng)絡(luò)上大火的不僅是小米公司的老板雷軍，還有小米公司旗下的產(chǎn)品。小米公司無論是手機還是其他智能產(chǎn)品體系，其智能化與新穎的外觀都在逐漸向人們期待中的未來產(chǎn)品靠攏，其設(shè)計概念極具創(chuàng)意性。一個好的產(chǎn)品取決于一個優(yōu)秀的設(shè)計概念，而產(chǎn)品的概念設(shè)計就是基于市場需求引領(lǐng)產(chǎn)品的優(yōu)秀設(shè)計策劃。設(shè)計概念的形成取決于設(shè)計者的初期規(guī)劃，設(shè)計者根據(jù)市場需求羅列出設(shè)計問題，確立一個總體概念，這個概念就是將來如何細化產(chǎn)品的總體框架，此后，設(shè)計者所做的每一個設(shè)計決定都需要符合前期所作的設(shè)計概念的設(shè)想。產(chǎn)品設(shè)計概念中任何產(chǎn)品的創(chuàng)意都是各不相同的，并沒有固定的模式與創(chuàng)意，必須要經(jīng)歷從創(chuàng)意想法到產(chǎn)品這個必要的過程。

一、產(chǎn)品概念設(shè)計的合理運用

（一）產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞確立

21世紀經(jīng)濟飛速發(fā)展，科技不斷進步，人類社會逐漸對各種生活用品有更多的使用需求，產(chǎn)品生產(chǎn)在滿足自身的審美性同時，也要注意以必要的功能性創(chuàng)新滿足現(xiàn)代人們的使用需求。

設(shè)計者確立項目時往往思緒萬千，要將復雜的想法與乍現(xiàn)的創(chuàng)意靈光整理成一條客觀的、規(guī)范的設(shè)計思路。若想要成功地設(shè)計出一款產(chǎn)品，就必須要做到理論與技術(shù)相統(tǒng)一，運用思維上的假設(shè)形式，將概念設(shè)想套用到現(xiàn)實基礎(chǔ)，完善地表達出觀念上的想法。

在產(chǎn)品的概念設(shè)計中，我們要注重許多問題及可能產(chǎn)生的后果。例如想法駁雜、用戶需求過多的問題容易導致產(chǎn)品定位偏離，也容易導致產(chǎn)品的細節(jié)過多或過于臃腫而無法處理。解決這方面的難題，就需要去蕪存菁，將巨樹削減到具體的枝干，需要設(shè)計師具有豐富的經(jīng)驗與獨特的設(shè)計思維引領(lǐng)概念設(shè)計的主線方向。例如，設(shè)計一款手機桌面支架必然要解決手機易跌落的問題，設(shè)計者也要想到各式各樣的手機支撐方式，如托舉式、夾緊式、變形式等，設(shè)計出的產(chǎn)品既要在質(zhì)量上過關(guān)，又要保持審美上的美觀，還要考察產(chǎn)品用戶的需求點，如使用托舉式支架的用戶需求為便于移動，使用夾緊式支架的用戶需求為便于操作。我們可以去設(shè)想，這所有的概念是否都可以整合在一起構(gòu)成一件全新的概念產(chǎn)品。但過多的想法與概念不可能完美地糅合在一起，因此設(shè)計者就需要過濾掉概念產(chǎn)品與市場方向不一致的因素。

現(xiàn)如今，各企業(yè)之間的產(chǎn)品迭代競賽也進入到白熱化階段。各種概念型的產(chǎn)品如雨后春筍般爭相冒出，曾經(jīng)只存在于科幻電影中集眾多未來因素于一體的概念從設(shè)計者腦海搬移到了發(fā)布會上，甚至一些展覽上已有了部分的概念實體。

（二）“以人為本”的產(chǎn)品概念設(shè)計

以智能家居市場中龍頭企業(yè)之一的小米公司為例，該公司所推出的智能家居這一概念正在一步步實現(xiàn)。智能家居是在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境影響下出現(xiàn)的物聯(lián)化產(chǎn)物。在家庭環(huán)境中，各種家居設(shè)備通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)鏈接到一起，做到對房屋主人的智能服務(wù)。在智能家居的大潮中，小米公司是走在這一概念前端的企業(yè)。小米推出的各種家庭安防、智能燈光控制、中控管理、智能家電等產(chǎn)品，都是圍繞“米家”這一概念中心逐步布局發(fā)展出現(xiàn)的。

智能家居的使用體驗，很大程度上在于系統(tǒng)的易用性和鏈接的穩(wěn)定性。市面上大部分智能家居產(chǎn)品都是單一的生態(tài)閉環(huán)，并沒有形成的完整的生態(tài)圈。但小米公司卻通過不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，專注自身產(chǎn)品，賦予自家產(chǎn)品相當完善與便捷的使用體驗。米家APP可以集中管理所有小米旗下的智能產(chǎn)品，所有設(shè)備可一同接入，提供了簡潔、方便的使用體驗。小米的智能傳感器只需要感應到消費者回家便會亮起屋內(nèi)溫暖的燈光，自動加熱熱水器，打開電視播放用戶平時最喜歡的頻道（如圖1）。智能家居這一概念的核心，就是通過智能核心讓所有的家居產(chǎn)品智能聯(lián)動，使得忙碌了一天的人們回到家后感受到家的溫馨，體驗到心靈上的舒適。

“不需要做任何動作，它能懂你下一步要做什么，并且提前幫你做了！”這一口號便是智能家居的核心。智能家居從智能產(chǎn)品到全屋智能，最后再到智能空間，這期間的發(fā)展絕不是一朝一夕可以實現(xiàn)的（如圖2）。最初獨立的智能家居產(chǎn)品雖然給人帶來方便，但弊端也同樣比較明顯。因為沒有配套的智能體系，導致單獨的產(chǎn)品操作復雜，需要用戶挨個開啟。這樣額外耗費的操作時間成本較多，有的產(chǎn)品甚至采用了單獨軟件的臃腫控制，進入房門之后需要拿出手機點開多個APP依次激活智能家居，這成為初期智能產(chǎn)品遇冷的關(guān)鍵因素。

而全屋智能家居時代（如圖3），在國外通常用Smart Home來表示。智能家居以住宅為平臺，通過網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、設(shè)施安裝技術(shù)、智能傳感系統(tǒng)將與生活有關(guān)的設(shè)施集成到一起，構(gòu)建了居家舒適性、安全性、藝術(shù)性的高質(zhì)量生活。

智能化與自動化（如圖4）才是智能家居的本質(zhì)，這是一個基于未來的設(shè)計概念。智能家居并不是死板的開燈關(guān)燈、開關(guān)窗簾、打開電視，智能系統(tǒng)在分析用戶行為特征而后做出對應控制才是未來趨勢，這種設(shè)計概念才是智能家居應有的目標。如果想要做出一款成功的智能家居產(chǎn)品，最先需要了解的必須是市場上消費者的真正需求。設(shè)計師應該將目光從概念中的產(chǎn)品挪移到產(chǎn)品真正的使用者身上，如何將產(chǎn)品設(shè)計的更人性化是設(shè)計師要實現(xiàn)的目標。而要做到這一點，就要考慮人與人、人與物之間的聯(lián)動關(guān)系。雖然事物都是獨立的個體，但個體與個體之間必然會互相影響，設(shè)計者便在這互相交互的作用下產(chǎn)生需要的靈感。A7EDEE60-F258-41E1-90A9-0B18409DC99D

首先，我們需要確立產(chǎn)品需要解決的消費者主要需求方向。其次，我們需要明確為了完成這個目標需要解決的問題，判斷哪些功能方向是錦上添花但非必要的。因為一切產(chǎn)品設(shè)計的初衷都是為了面向用戶需求，設(shè)計者需要做的是分析用戶的需求是否合理、能否實現(xiàn)，這也是產(chǎn)品概念設(shè)計的一部分。

（三）概念產(chǎn)品的形態(tài)與功能

人類設(shè)計生產(chǎn)出的產(chǎn)品，都要具備其自身的功能屬性。從一根細小的牙簽到巨大的工業(yè)機器，其本質(zhì)都是為人類的生活而服務(wù)，功能是產(chǎn)品存在的前提。設(shè)計者與生產(chǎn)者對目標顧客的需求滿足，必須通過產(chǎn)品的功能表現(xiàn)出來。設(shè)計者賦予產(chǎn)品的功能定義了產(chǎn)品的特性和本質(zhì)。能解決人們出行方便的就是交通工具，能制造冷氣的是空調(diào)。但產(chǎn)品的功能還有其附屬功能，例如在汽車里加上空調(diào)，或者在冰箱上安裝一塊可以智能控制的顯示面板。

現(xiàn)代社會人們早已擺脫實用主義的思潮，漸漸地不再追求單一性質(zhì)的功能使用。特別是年輕人，他們所追求的是時尚、流行、前衛(wèi)的各種思想。年輕一代追求個性，在個性中尋找自我，由此衍生出各種潮流文化與思想。當這其中的一部分年輕人開始走向設(shè)計師之路時，他們將一股新的風潮帶進了設(shè)計行業(yè)，打破了以往的規(guī)律，產(chǎn)生出許多新的設(shè)計流派。而產(chǎn)品概念是否先進對產(chǎn)品能否在市場上有高占有率起著關(guān)鍵作用，處于時代前端的概念能夠打造出抓住消費者的心靈、吸引現(xiàn)代消費者的產(chǎn)品，把握住市場占有率，在市場中取勝。

產(chǎn)品形態(tài)各方面的體現(xiàn)對于產(chǎn)品自身是至關(guān)重要的，任何產(chǎn)品形態(tài)都要以滿足人類需求為目的。在新生代中有一個新的消費觀念，即顏值就是正義。那我們就要基于產(chǎn)品的質(zhì)感、觸覺感知、用戶喜好色彩來定制產(chǎn)品的外觀，在概念設(shè)計階段我們就要賦予產(chǎn)品美的屬性，因為概念性的產(chǎn)品是有生命的、有溫度的。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新的必要性與方向

（一）市場對于產(chǎn)品創(chuàng)新的需求

在逐漸飽和的市場之中，由于越來越多的新產(chǎn)品與新品牌不斷入場，本就競爭激烈的、狹仄的市場空間變得愈發(fā)擁擠。在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上注入新的概念，對某種新產(chǎn)品或者對某種老產(chǎn)品的功能進行再創(chuàng)新，這就是產(chǎn)品創(chuàng)新中全新創(chuàng)新與改進創(chuàng)新兩個方面。但在產(chǎn)品升級中可能就會遇到一些問題，產(chǎn)品創(chuàng)新升級時功能會變得越來越多，不斷堆積的各種功能雖然目的是為了滿足用戶更多的需求，但這不斷增多的功能和升級換代，導致產(chǎn)品的設(shè)計越來越臃腫。

創(chuàng)新，顧名思義即為創(chuàng)造一種新的概念或者定義。改進產(chǎn)品的創(chuàng)新就是從最外層開始一層一層剝除產(chǎn)品所有復雜多余的功能進而細細雕琢，從復雜的產(chǎn)品里抽出設(shè)計最初原有的核心功能。保持核心功能的同時，還要從用戶最新的需求出發(fā)，做好充分的市場調(diào)研，找到用戶心中對產(chǎn)品最期待的那個點，然后重新在核心功能之外加上新的設(shè)計概念與功能，用細小的微調(diào)與更新疊加創(chuàng)造出更新的產(chǎn)品。而全新的產(chǎn)品創(chuàng)新也是整個創(chuàng)新過程中最復雜、最崎嶇的一條路，這是創(chuàng)新方法中較為困難的一條路。因為要從無到有重新打造一個完全不同于從前的全新產(chǎn)品，所以失敗的機率非常大。然而一旦創(chuàng)新成功，此后的收益也會變得非常巨大。

（二）創(chuàng)新是重要的生產(chǎn)力

任何一件產(chǎn)品的設(shè)計方案都是一個自成一體的小世界，其內(nèi)外部都有合理的支撐體系才可以完美運行。不同的產(chǎn)品有不同的功能方向和特色，被圈于這自身的小世界內(nèi)。如同中國傳統(tǒng)文化中的地、火、風、水一般，這所有的體系都是各自運轉(zhuǎn)，互相交融卻不互相干擾?，F(xiàn)有產(chǎn)品體系下，任何產(chǎn)品都有其邊界存在，而創(chuàng)新所要做的就是在產(chǎn)品這一世界中推陳出新，打破原有的不可能創(chuàng)造出新的可能，這才是創(chuàng)新的意義所在。

有許多企業(yè)受傳統(tǒng)的制造和生產(chǎn)方式思維影響，并不愿意去耗費力氣在原有基礎(chǔ)上創(chuàng)新產(chǎn)品，而是繼續(xù)生產(chǎn)過去的老產(chǎn)品導致其產(chǎn)業(yè)停滯不前。在現(xiàn)代社會市場的飽和情況下，這種思維方式極大地阻礙了一個企業(yè)的發(fā)展。曾經(jīng)，國內(nèi)人們更注重的是中低端制造業(yè)的發(fā)展，普遍認為只要提高生產(chǎn)率，將生產(chǎn)產(chǎn)品的成本降低，就相當于變相地提高了收入，節(jié)省了費用。在過去的幾十年里這種方法確實是可行的，因為當時國內(nèi)經(jīng)濟不發(fā)達，人民生活不富裕，市場對于這類低廉產(chǎn)品需求量較大，而企業(yè)需要做的僅僅是加足馬力生產(chǎn)，再通過渠道銷售出去就可以獲得成功，這個時候并沒有太多企業(yè)會以產(chǎn)品創(chuàng)新這一概念為生產(chǎn)指導。

如今，曾經(jīng)靠堆加生產(chǎn)力提高生產(chǎn)效率去搶占市場這種行為的生存空間變得越來越小。在中國社會大發(fā)展、大跨越的時代下，高新技術(shù)和頂尖人才層出不窮，由高學歷人才建立的新型科技公司越來越多，各大企業(yè)爭相斗艷。在這種情況下，企業(yè)如果想繼續(xù)生存發(fā)展下去要做的就只有不斷的突破與創(chuàng)新。沒有什么產(chǎn)品是不可替代的，因為用戶的需求是不斷變化的，只有不斷跟隨這種變化去創(chuàng)新產(chǎn)品，去滿足用戶的基本需求，一件產(chǎn)品才有可能成為成功的產(chǎn)品。

三、結(jié)語

未來是無限的，概念是無窮的。從產(chǎn)品概念設(shè)計的定位出發(fā)，我們要思考如何去規(guī)劃產(chǎn)品的總體方向。產(chǎn)品概念設(shè)計是一個很大的范疇，從設(shè)計師角度來講，設(shè)計者應該如何定義自己的產(chǎn)品定位就顯得尤為重要。從產(chǎn)品概念設(shè)計到產(chǎn)品走向市場，整段路程下來，需要將無數(shù)個重要的點銜接在一起。一個好的產(chǎn)品設(shè)計，未來的潛力是無限的，好的產(chǎn)品設(shè)計不止有資本上的潛力，還將是未來浪潮的引領(lǐng)者。比如智能家居的最終目的就是智能空間，就如同電影里講述的那樣，整個房間由一個高度智能化的AI所控制，它會根據(jù)主人的喜好及實時狀態(tài)控制房屋內(nèi)的一切，使房屋始終保持為主人感到舒適的狀態(tài)。產(chǎn)品概念設(shè)計擁有較為完整的思維觀念，建立在現(xiàn)有的科技基礎(chǔ)之上，講述著人類對未來生活最美好的期待，這種期待早晚有一天會實現(xiàn)。

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作者簡介：隨承文，貴州師范大學美術(shù)學院碩士研究生。

通訊作者：胡瑞波，博士，貴州師范大學國際旅游文化學院副教授、碩士生導師。A7EDEE60-F258-41E1-90A9-0B18409DC99D