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        基于媒介融合的短視頻新聞傳播特點(diǎn)及策略研究

        2022-07-04 14:52:56吳洪波
        科學(xué)與財(cái)富 2022年10期
        關(guān)鍵詞:新聞媒介融合短視頻

        吳洪波

        摘? 要:信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用,推動了融媒體時(shí)代的到來,在媒介融合背景下,新聞傳播模式發(fā)生了很大的變化,短視頻已經(jīng)成為新聞傳播的重要載體,能夠有效增強(qiáng)新聞傳播范圍和推廣效果,推動新聞工作高質(zhì)量開展。文章通過對短視頻新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)闡述,分析當(dāng)前短視頻新聞傳播中存在的問題,探討科學(xué)短視頻新聞傳播策略,發(fā)揮短視頻優(yōu)勢,強(qiáng)化新聞傳播效果,保證新聞工作價(jià)值的高效實(shí)現(xiàn)。

        關(guān)鍵詞:媒介融合;短視頻;新聞

        1引言

        融媒體環(huán)境下多種新聞傳播媒介實(shí)現(xiàn)了高效的整合,對推動新聞事業(yè)發(fā)展提供有效條件。高水平的新聞傳播效果是保證新聞質(zhì)量的重要基礎(chǔ)。新媒體技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)形成嚴(yán)重的沖擊,這就要求新聞工作者提升創(chuàng)新意識,結(jié)合媒介融合環(huán)境,合理利用短視頻傳播優(yōu)勢,強(qiáng)化新聞傳播效果。

        2短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

        短視頻是當(dāng)前較為主流的傳媒途徑,具有鮮明的特點(diǎn)。一是制作的簡易性,手機(jī)等智能終端的普及有效降低了視頻的制作難度,利用手機(jī)的專業(yè)軟件能夠?qū)崿F(xiàn)視頻的錄制、剪輯和上傳,對新聞視頻制作的要求降低。同時(shí)新聞視頻制作具有較大的自由度,能夠?qū)崿F(xiàn)制作者思想情感的有效表達(dá)。[1]二是較高的受眾參與度,新媒體時(shí)代的到來實(shí)現(xiàn)了傳媒主體結(jié)構(gòu)的變化,群眾能利用智能設(shè)備進(jìn)行積極的參與,利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)視頻的制作,能夠體現(xiàn)出較強(qiáng)的創(chuàng)新性。三是信息的交互性,短視頻的評論、點(diǎn)贊、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)功能體現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性,觀眾能夠?qū)Χ桃曨l的觀看體驗(yàn)和意見進(jìn)行及時(shí)的表達(dá),與制作者形成高效的互動,優(yōu)秀的短視頻作品能夠得到廣大受眾的認(rèn)可,通過互動過程,形成有效的情感交流。四是碎片化的信息屬性,隨著人們工作生活壓力的不斷提升,生活節(jié)奏的加快,使得人們的精神需求不斷提升,短視頻內(nèi)容較為簡短,具有碎片化特點(diǎn),能夠有效滿足受眾的情感需求。[2]

        3短視頻新聞傳播存在的問題

        短視頻新聞已經(jīng)成為新聞傳播的重要形式,在新聞產(chǎn)業(yè)中得到廣泛的運(yùn)用,利用多種短視頻平臺能夠有效拓寬新聞傳播途徑,推動的新聞傳播途徑的拓寬,而在短視頻傳播中存在著一些問題。一是短視頻內(nèi)容缺乏吸引力,新聞內(nèi)容同質(zhì)化等問題不斷凸顯,使得新聞內(nèi)容無法體現(xiàn)較強(qiáng)的個(gè)性化,不能對受眾形成有效的吸引力,無法形成有效的推廣效果。在短視頻傳播中忽視了受眾的主體位置,只是將新聞素材進(jìn)行簡單的整理,內(nèi)容較為固定,無法有效滿足受眾的實(shí)際需求。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益復(fù)雜和短視頻制作主體的不斷豐富,短視頻資源的真實(shí)性得不到保證,在新聞視頻的制作中無法對素材進(jìn)行全面細(xì)致的甄別,容易影響新聞質(zhì)量。二是二是監(jiān)管力度不足,先進(jìn)信息技術(shù)的運(yùn)用有效提升的新聞短視頻的生產(chǎn)效率,而對內(nèi)容管理的重視程度相對不足,使得新聞內(nèi)容出現(xiàn)問題,相關(guān)的低俗內(nèi)容無法得到有效的限制。[3]

        4短視頻新聞傳播的發(fā)展策略

        4.1加強(qiáng)重視力度

        短視頻在新聞傳播中的科學(xué)運(yùn)用能夠有效強(qiáng)化新聞傳播效果,推動新聞質(zhì)量的增強(qiáng)新聞工作者要對短視頻的特點(diǎn)和重要作用形成正確的認(rèn)識,實(shí)時(shí)關(guān)注短視頻行業(yè)發(fā)展形勢,準(zhǔn)確把握短視頻利用方向,推動傳媒行業(yè)科學(xué)發(fā)展。要結(jié)合短視頻利用需求,加強(qiáng)自身學(xué)習(xí),合理利用當(dāng)前較為流行的短視頻制作思路,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性優(yōu)勢。要加強(qiáng)新聞短視頻平臺的建設(shè),加強(qiáng)資金投入,對短視頻平臺進(jìn)行科學(xué)管理運(yùn)營,有效提升新聞短視頻平臺的影響力。短視頻的制作和利用具有較強(qiáng)的專業(yè)性,傳統(tǒng)媒體單位要加強(qiáng)對相關(guān)專業(yè)設(shè)備的配置,積極引進(jìn)優(yōu)秀人才,對新聞工作人員進(jìn)行培訓(xùn)教育,提升工作人員的主動意識,為短視頻技術(shù)的運(yùn)用提供人才基礎(chǔ)。

        4.2豐富短視頻內(nèi)容

        新聞工作者作為新聞短視頻制作的重要主體,要發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢,優(yōu)化新聞工作思路,結(jié)合短視頻特點(diǎn),合理利用新媒體技術(shù),提升短視頻制作水平。要明確受眾的主體位置,根據(jù)受眾群體需求,加強(qiáng)與受眾的互動交流,明確短視頻主體,增強(qiáng)短視頻的交互性,積極收集新聞素材,提升短視頻內(nèi)容的豐富度,有效滿足受眾的個(gè)性化需求。新聞工作者要利用強(qiáng)化內(nèi)容管理力度,利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對新聞內(nèi)容進(jìn)行全面細(xì)致的分析,對新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)審核,保障內(nèi)容的真實(shí)性。要加強(qiáng)對新聞工作者的管理,落實(shí)責(zé)任機(jī)制,加強(qiáng)對工作人員的培訓(xùn)教育,增強(qiáng)工作人員的專業(yè)素養(yǎng),提升短視頻制作能力。加強(qiáng)對短視頻賬號的管理力度,有效維護(hù)受眾,形成對新聞傳播效果的直觀反饋。

        4.3拓寬短視頻傳播思路

        新聞工作者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞發(fā)展思路,實(shí)現(xiàn)短視頻與新聞傳播的科學(xué)融合。要利用豐富的短視頻資源,有效充實(shí)新聞素材,新聞工作者要利用新媒體技術(shù)和智能設(shè)備,在采編工作中以短視頻的形式實(shí)現(xiàn)對素材的全面記錄,并通過對網(wǎng)絡(luò)短視頻資源的收集,提升新聞素材的豐富度。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性優(yōu)勢,在海量的短視頻資源中準(zhǔn)確提取有價(jià)值的資源,明確新聞方向,并對短視頻內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證。要優(yōu)化短視頻的制作思路,充分考慮到受眾群體的個(gè)性化需求,利用短視頻的交互性優(yōu)勢,對受眾的不斷觀點(diǎn)進(jìn)行全面的分析,為后續(xù)新聞報(bào)道和短視頻制作提供科學(xué)的依據(jù),有效滿足受眾的實(shí)際需求。同時(shí)要發(fā)揮5G等先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢,提升傳播新聞短視頻的傳播渠道,短視頻的內(nèi)容較為簡短,具有較強(qiáng)的碎片化屬性,為保證新聞短視頻的質(zhì)量,需要對短視頻內(nèi)容進(jìn)行豐富,會增大短視頻的傳播壓力,而利用5G網(wǎng)絡(luò),能夠?yàn)槎桃曨l的傳播提供網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

        5結(jié)語

        短視頻在新聞傳播中的科學(xué)運(yùn)用,能夠有效拓寬新聞傳播土建,增強(qiáng)傳播效率和質(zhì)量。新聞工作者要充分認(rèn)識到短視頻的優(yōu)勢,結(jié)合新聞工作實(shí)際,優(yōu)化融合發(fā)展思路,利用短視頻資源充實(shí)新聞內(nèi)容,提升新聞內(nèi)容的吸引力,拓寬新聞傳播范圍和途徑,推動新聞質(zhì)量的提升。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 牛宇. 基于媒體融合背景下移動短視頻新聞傳播策略[J]. 記者觀察:中, 2021(9):223-223.

        [2] 程石. 媒介融合視域下新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略[J]. 中國傳媒科技, 2021(27):255-255.

        [3] 何曉藝. 媒體融合背景下移動短視頻新聞傳播策略分析[J]. 新聞研究導(dǎo)刊, 2020, 11(17):201-202.

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