張旭東 朱文娟 廖雪清

摘要：廈門擁有豐富的歷史文化資源，為了提升廈門旅游的地域性特色和文化內(nèi)涵，旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)是這一產(chǎn)業(yè)的重要支撐。本文旨在建以廈門旅游文化為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)《你不知道的廈門》主題繪本，創(chuàng)作內(nèi)容為八個(gè)小主題“你不知道的網(wǎng)紅店”“你知道的藝術(shù)拍照圣地”“你不知道的小吃攤”“你不知道的旅館”“假裝在國(guó)外”“你不知道的書店”“原住民的生活”以及最后是旅游日記，通過相關(guān)文獻(xiàn)研究和探討，文章對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游文化的關(guān)系進(jìn)行了簡(jiǎn)要概述，經(jīng)由此研究了文創(chuàng)產(chǎn)品和廈門旅游文化的契合點(diǎn)。以此將廈門旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化特色化，為廈門地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與應(yīng)用提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：旅游文化;繪本;文創(chuàng)產(chǎn)品

旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化的條件下，以消費(fèi)時(shí)代人們的精神、文化、娛樂需求為基礎(chǔ)的，以高科技的技術(shù)手段支撐為基礎(chǔ)的，以網(wǎng)絡(luò)等新的傳播方式為主導(dǎo)的一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。它以文化和經(jīng)濟(jì)界全面結(jié)合為自身的特征，是一種跨國(guó)、跨行業(yè)、跨部門、跨地域、跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群，向大眾提供滿足其文化、娛樂、精神、心理方面的需求的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。有關(guān)資料表明，全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的價(jià)值，并且還以每年5%的速度遞增。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一。

一、廈門旅游文創(chuàng)開發(fā)的重要性

廈門作為有美麗風(fēng)光、獨(dú)特建筑，閩南的鄉(xiāng)土人文、表演藝術(shù)、飲食文化豐富的濱海城市，吸引著世界各地的游客前來，針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)需要升級(jí)和優(yōu)化的問題。最直接的方式就是將旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，加速了廈門旅游文化的傳播，這必然是技術(shù)革新的新產(chǎn)物。人們?cè)谧畛跻呀?jīng)從文創(chuàng)產(chǎn)品中看到了旅游文化的巨大魅力，像繪本這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品視覺上，感官上更會(huì)拉近觀者與旅游文化之間的距離，其原創(chuàng)性也會(huì)具有一定的觀賞價(jià)值和收藏價(jià)值，這對(duì)人們的生活審美和旅游紀(jì)念方式具有重大意義。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互作用、相互滲透、彼此影響并以新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式融為一體。有其背后的固有原則和機(jī)理。產(chǎn)業(yè)融合是兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)跨越的內(nèi)在規(guī)律和必然趨勢(shì)。其內(nèi)在的動(dòng)力機(jī)制主要有回應(yīng)市場(chǎng)需求、企業(yè)利益驅(qū)使、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)和人們旅游觀念轉(zhuǎn)變等幾個(gè)方面。

廈門旅游文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下?lián)碛休^強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。以臺(tái)灣文創(chuàng)基地與旅游組合為例，廈門文創(chuàng)旅游借鑒其成功的經(jīng)驗(yàn)，極大的推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由政府引導(dǎo)自上而下，建設(shè)旅游文創(chuàng)基地，發(fā)掘民間文創(chuàng)力量，與旅游文化天然結(jié)合，并且對(duì)民間文創(chuàng)旅游給予支持和引導(dǎo)。政府還鼓勵(lì)以創(chuàng)新思維構(gòu)建文創(chuàng)和旅游產(chǎn)業(yè)。支持運(yùn)用現(xiàn)代化云物移手段配置文創(chuàng)和旅游資源，深度挖掘文化底蘊(yùn)，推動(dòng)文創(chuàng)與旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，增加產(chǎn)品附加值。

二、如何開發(fā)廈門旅游文創(chuàng)衍生產(chǎn)品

（一）繪本書籍設(shè)計(jì)

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以廈門旅游景點(diǎn)為主題內(nèi)容的繪本文創(chuàng)設(shè)計(jì)，使得旅游愛好者更深入地的廈門的旅游文化，繪本除了文字層面書籍以為，還可以使觀者接觸到更多的人文知識(shí)，這樣更高效率的幫助人們了解新事物。

本項(xiàng)目設(shè)計(jì)的繪本結(jié)合廈門網(wǎng)紅景點(diǎn)創(chuàng)作八個(gè)主題，提取其中文化精神及其核心元素，從中表現(xiàn)繪本中需要的人物，服飾，文字，背景突等方面的形象符號(hào)，突出強(qiáng)調(diào)廈門旅游文化的人文特色。設(shè)計(jì)階段，遵循了主導(dǎo)性原則，綜合性原則，實(shí)用性原則，可讀性原則，延續(xù)性原則，針對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象，增強(qiáng)觀者的體驗(yàn)感。

（二）以繪本為中心開發(fā)文創(chuàng)衍生品

以往的繪本文創(chuàng)產(chǎn)品不強(qiáng)調(diào)繪本的實(shí)用性。而注重視覺上的欣賞性。這種情況使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)繪本僅僅停留在畫冊(cè)的印象中，但事實(shí)上繪本文創(chuàng)產(chǎn)品綜合性功能有很多附加值可以開發(fā)。因此圍繞繪本文創(chuàng)，可以開發(fā)更多文創(chuàng)類的商品，例如，辦公用品，文具，生活用品等等。

文創(chuàng)衍生品在生活中也十分實(shí)用，性價(jià)比高，適合普通大眾消費(fèi)人群。特別如圍繞主題創(chuàng)作的包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，福建鐵觀音，白茶，都可以作為商品出售。

三、廈門旅游文創(chuàng)主題繪本內(nèi)容研究

為充分描述廈門旅游的人文精神，使觀者深入的了解廈門，提升繪本趣味性，采用漫畫式風(fēng)格繪制，在繪畫技巧，色彩搭配與畫面安排上做了精細(xì)的調(diào)整。畫面內(nèi)容采用故事性敘述，圍繞廈門旅游景點(diǎn)背后故事或文化，使用了圖文結(jié)合模式，一一呈現(xiàn)主題相關(guān)的內(nèi)容。技法上運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件與手繪板結(jié)合使用完成繪本的制作。

四、結(jié)語

綜上所述，繪本文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品在開發(fā)上尤為重要，因此，本文提出了廈門旅游文化在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究。通過廈門旅游文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品、文化宣傳及新媒體中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了廈門旅游文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用分析，在傳播廈門旅游文化的基礎(chǔ)上與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合，更好地推動(dòng)廈門旅游文化的品牌化。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：

項(xiàng)目單位：大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目資助

項(xiàng)目題目：《你不知道的廈門--文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)》

項(xiàng)目編號(hào)：202113766009

作者簡(jiǎn)介：

張旭東（1999-），男（漢族），福建泉州，本科，數(shù)字媒體藝術(shù)。

朱文娟（1982-），女（漢族），湖北咸寧，博士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

廖雪清（1983-），女（漢族），福建泉州人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。